BrightonSEO 2018 Сводка новостей

1. Социальные медиа
2. Структуры местоположения Facebook
3. Технический SEO
4. http2
5. Оптимизация для ботов Google
6. Структурированные данные
7. Стратегия поиска
8. Платный поиск
9. Digirank

Написано Вики Хокли 4 мая 2018 года в технический , Обновления отрасли , Онлайн маркетинг

На прошлой неделе вся команда Digirank ежегодно посещала SEO-конференцию в Брайтоне. Помимо нашей обязательной туристической поездки на пирс (где нам удалось втиснуться в несколько аркадных игр) и перекусить вкусной едой в нашем любимом мексиканском ресторане, мы нашли время посетить несколько фантастических бесед. Мы суммировали все лучшие моменты конференции для вас, включая некоторые основные практические выводы:

Социальные медиа

Объединение людей с помощью групп Facebook

Теперь, когда охват страницы бренда в Facebook значительно сократился, в этом разговоре говорилось о том, что групповые сообщества Facebook являются новой горячей точкой для взаимодействия. Группы предоставляют пользователям безопасное пространство для обмена контентом и свободного общения друг с другом - и с брендами!

Это взаимодействие вознаграждено алгоритмом Facebook, с некоторыми высокопроизводительными групповыми сообщениями производительность до 70% выше, чем даже увеличенное содержание страницы. В связи с тем, что Facebook отчаянно пытается поделиться своими пользователями на Facebook - поведение, которое снизилось в последние годы, - имеет смысл, что они сосредоточены на поддержке своих групповых сообществ.

Итак, что Facebook сделал, чтобы помочь групповым сообществам расти? Ну, они предоставили целый ряд инструментов администратора, чтобы упростить управление группами. Бренды теперь могут связывать свои группы со своими страницами, и вскоре они смогут настраивать группы с помощью цветов и тем. Теги также могут быть использованы, чтобы помочь людям найти типы групп, которые они ищут. Даже реклама на картах, потенциально может дать маркетологам совершенно новый пул вовлеченных пользователей в совершенно другой среде, чем бесконечная прокрутка, которая является новостной лентой Facebook…

В конечном счете, группы Facebook - это сообщества, в которых, если все сделано хорошо, вы можете воспитать теплое и позитивное отношение к вашему предложению и вашему бренду. Это место, чтобы искренне привлекать людей. Прерывистому маркетингу здесь нет места. Фактически, продажи должны быть сведены к минимуму 80/20. Группы продвигают другой тип маркетинга в Facebook, и когда они используются для укрепления доверия и адвокации, они могут фактически полностью отрицать необходимость жесткой продажи.

Структуры местоположения Facebook

Если у вас есть бизнес с несколькими местоположениями, вы должны использовать страницы местоположения Facebook. Эти страницы местоположения позволяют пользователям регистрироваться в вашем магазине или филиале и помогают привлечь внимание местных жителей.

Без вашей собственной официальной страницы местоположения вы подвергаетесь риску UFLoP. Это термин, используемый неофициальными страницами местоположения Facebook, которые создаются пользователями, когда они не могут найти официальную страницу местоположения для регистрации. Проблема с UFLoP заключается в том, что вы не можете их контролировать. Вы не можете управлять ими, опосредовать комментарии или официально отвечать на отзывы.

Первым шагом в возвращении вашей официальной власти в отношении местоположения является аудит неофициальных страниц и либо требование их, либо обращение в Facebook с просьбой удалить их. Затем пришло время настроить ваши официальные страницы местоположения. Здесь нужно запомнить три ключевых момента:

1. Используйте URL-адреса для конкретных местоположений - это намного лучше для SEO и поможет людям легко находить ваши страницы
2. Убедитесь, что на страницах присутствует постоянный брендинг, включая логотип и обложку
3. Выберите стратегию размещения. Страницы местоположения автоматически обмениваются сообщениями с главной страницы бренда, вы можете оставить их включенными, полностью отключить их или использовать их оба, что рекомендуется для магазинов / филиалов, которые предпочитают публиковать свои собственные обновления для конкретного местоположения.

Оптимальная структура многопрофильного бизнеса

Технический SEO

Избранные фрагменты: с тех пор и до настоящего времени, волатильность и голосовой поиск

Роб Буччи, генеральный директор STAT, выступил с интересной лекцией по избранным фрагментам, используя примеры данных из одного миллиона поисковых запросов. Удивительно, но его исследование показало, что 31% поисков вернул фрагмент.

Если вы не уверены, что это такое, Google представил Snippets за последние пару лет. Они отображаются вверху всех обычных результатов, когда пользователь задает вопрос Google, и представляют собой поле с содержимым, извлеченным со страницы, в формате списка, абзаца или таблицы.

Ценность владения избранным фрагментом заключается в том, что он демонстрирует, что ваш сайт является авторитетом в этом вопросе - не обязательно занимая первое место в поисковой выдаче. Это преимущество, занимающее поле для фрагментов в позиции 0, так как это лучшая недвижимость.

Роб обсуждал изменчивость и несоответствия вокруг, когда появляются фрагменты. Его исследование показало, что в случае 233 000 поисковых запросов, где появился фрагмент, 68% не показали волатильности, только 8% исчезли и не вернулись. Была обнаружена корреляция между более высокой волатильностью и тем, что дальше по поисковой выдаче генерировался фрагмент. Все это становится особенно интересным, когда дело доходит до выявления тенденций и понимания того, как лучше выглядеть фрагмент (в соответствии с тем, как люди ищут в Интернете). Фрагменты, вероятно, будут связаны с тем, как в будущем будут работать запросы голосового поиска.

Он пришел к выводу, что вы должны стремиться к лучшему органическому ранжированию, чтобы иметь лучший шанс появиться в окне с фрагментами. Тогда вернемся к этому!

http2

Том Энтони в Distilled выступил с действительно информативным, визуальным докладом о Двигаться в сторону HTTP2 , Он объяснил важность HTTP2 и то, как сайты должны двигаться к этому протоколу.

Текущая настройка HTTP1 означает, что сообщения передаются между браузером и сервером со скоростью света. Это означает, что запросы могут быть переданы только индивидуально.

Если у вас больше подключений, время загрузки уменьшается, а скорость сайта увеличивается. HTTP2 допускает множественные соединения и поэтому является наилучшим способом увеличения скорости сайта. Протокол HTTP2 также позволяет «проталкивать сервер», что означает, что браузеру не нужно отправлять отдельные запросы на сервер для отправки данных.

Будет ли Google замечать HTTP2?

Хотя боты Google не будут использовать протокол для сканирования сайта, Google использует данные об использовании Chrome для измерения скорости сайта. Таким образом, реализация HTTP2 на вашем сайте повлияет на то, как Google в конечном итоге его увидит.

Для реализации вы можете использовать CDN (Content Delivery Network) или облачную систему. В качестве альтернативы, ваш сервер уже может реализовать протокол, и в этом случае вам просто нужно включить его на сервере.

ПРИМЕЧАНИЕ. Для использования протокола HTTP2 у вас должен быть свой сайт по протоколу HTTPS.

Оптимизация для ботов Google

Несколько простых советов от Fili Weise по оптимизации вашего сайта для ботов Google:

• Боты Google сканируют сайт сверху вниз, когда они впервые посещают ваш сайт. Убедитесь, что иерархия вашего сайта хорошо структурирована, а самые важные страницы находятся вверху. Идя вперед, боты ползают случайным образом, как только они думают, что понимают сайт.
• Внутренние ссылки неизмеримо помогают сканерам, поэтому убедитесь, что у вас много сильных внутренних ссылок.
• Если вы планируете миграцию сайта, убедитесь, что вы сначала улучшили все свои SEO-сигналы, прежде чем переходить к следующему. Это связано с тем, что после миграции вам будет назначен новый бюджет на сканирование, и вы захотите предоставить Google высококачественный сайт, чтобы максимально использовать это.
• Регулярно проводите технический аудит вашего сайта.

Структурированные данные

( Slideshare )

Алексис Сандерс из Merkle Inc выступил с доступной презентацией, отличной для разработчиков, в которой содержалось несколько полезных самородков.

Структурированные данные - это информация с высокой степенью организации. Если текст организован с использованием этого, тогда алгоритмы Google гораздо проще обрабатывать.

Структурированные данные также поддерживают голосовой поиск и позволяют более легко интегрировать каналы центра продаж.

Использовать этот Инструмент разметки схемы генерировать структурированные данные или, если у вас есть больше технических возможностей, Webdatacommons это полезный ресурс.

Конкретными секторами, которые получат выгоду от использования структурированных данных в ближайшем будущем, являются издательская деятельность, электронная коммерция и здравоохранение.

Стратегия поиска

Продажа через поисковые системы и многоканальный подход

По мере того как голосовой поиск, микро-поисковые системы и торговые площадки становятся все более распространенными, Кэтрин Ху призвал маркетологов отказаться от продажи продуктов только в Google и социальных сетях.

В 79% магазинов есть магазин по продаже кирпича и раствора, а у 73% предприятий есть веб-сайт, в то время как только 21% из них используют многоканальную стратегию. Это дает маркетологам прекрасную возможность продвинуться вперед, охватывая как можно больше точек взаимодействия с клиентами.

Голосовой поиск

70,6% всех голосовых поисков в Великобритании осуществляется на сайте Alexa, а это означает, что вы можете поставить свои товары в центр внимания, когда они больше всего нужны покупателям. Alexa отдает предпочтение продуктам, которые являются «выбором Amazon», а не лучшим результатом поиска. Это означает, что оптимизацию необходимо проводить для каждого канала отдельно, что становится еще более важным, если учесть, что 45% поисковых запросов в настоящее время начинаются в Amazon.

С новыми инструментами, появляющимися регулярно, такими как сонар для исследования ключевых слов Amazon и специальных поисковых систем, таких как Pricesearcher предлагая потребителям другой опыт покупки, маркетологи больше не могут полагаться на старую защиту для максимального увеличения своего онлайн-потенциала.

Платный поиск

Использование сценариев Google AdWords для извлечения информации и создания полезных отчетов

Сценарии часто упоминались в БрайтонСЕО. Особенно полезными были бесплатные скрипты Google AdWords с открытым исходным кодом, предназначенные для различных целей.

Первый скрипт помогает найти ваши лучшие или худшие поисковые запросы, используя N-граммы. Это может извлечь поисковые фразы и представить их в хорошем отчете Google Sheet. После этого рекламодатель может определить, обеспечивают ли N-граммы определенного размера более высокие коэффициенты конверсии или процент рентабельности рекламы (ROAS). Он также может быть использован для исследования ключевых слов.

Кроме того, мы столкнулись со сценариями, которые создают тепловые карты для дня и устройства и один, который сканирует целевые страницы на наличие 404 страниц с ошибками / неработающих URL-адресов и впоследствии приостанавливает эти объявления, чтобы остановить ненужную трату бюджета.

Сценарии также могут быть использованы для управления ставками. Примерами могут служить управление кампаниями, основанное на погоде, определение местоположения в режиме реального времени и круглосуточное планирование ставок.

Digirank

Если вам нужна стратегическая поддержка с помощью поискового маркетинга или платных СМИ, свяжитесь с командой Digirank сегодня. Звоните 0117 923 2021. Вы можете читать больше на как мы работаем в это время.

Похожие

Комментарии