Google переписывает руководство по оценке качества

Google полностью переписал «Руководство по оценке качества», ресурс, который их команда специалистов по оценке качества использует для оценки сайтов Google. Это совершенно новая версия, переписанная с нуля, так что это не просто обновление старого (и большинство даже не напоминает ни одно из старых Руководств, которые детально изучали SEO, когда кто-то просочился). У него есть отличное новое понимание того, как Google подходит к результатам поиска и что нужно, чтобы стать веб-сайтом с самым высоким рейтингом.

Новой версии 5 всего три месяца, и она показывает, как Google уделяет гораздо больше внимания своим результатам в стиле графа знаний, которые, похоже, берут на себя результаты поиска Google, а также репутацию, авторитет и, конечно, случай реклама на странице.

В настоящее время Google уделяет большое внимание сайтам, которые, как считается, имеют высокий уровень экспертизы, авторитетности или надежности. Это то, над чем Google работает в своих алгоритмах в течение некоторого времени, и веб-мастерам не стоит удивляться, увидев это.

Недостаток в еде

Совершенно новым акцентом Google в новом Руководстве по качеству является идея EAT, которая является «экспертизой, авторитетностью и надежностью веб-сайта».

Аналогичным образом, Google подчеркивает, что сайтам, которым не хватает опыта, авторитетности и надежности, следует присвоить Низкий рейтинг, когда странице или сайту присваивается рейтинг одним из их качественных оценщиков. И что еще более важно, Google говорит, что отсутствие определенного количества EAT является достаточной причиной для того, чтобы оценщик дал какой-либо странице низкий рейтинг качества.

Это означает, что веб-мастерам нужно будет делать все возможное, чтобы их сайты прошли только что прошедший тест EAT.

Google также предупреждает качественных оценщиков о сайтах с пользовательским контентом, таких как форумы или другие сайты, которые позволяют пользователям отправлять статьи или информацию. Они призывают к осторожности, потому что страницы на сайтах могут быть ненадежными, и многим не хватает соответствующего количества EAT.

Тем не менее, есть некоторые типы пользовательского контента, которые имеют чрезвычайно высокий уровень знаний, такие как форумы, которые часто посещают эксперты по конкретным темам, и Google просит оценщиков попытаться использовать опыт и знания этих авторов, чтобы попытаться и определить, следует ли считать страницу заслуживающей доверия или нет.

Что делает эксперт?

В рамках своего нового EAT Google подчеркивает оценщикам, что существует множество экспертов, все они зависят от тематической области. Не в каждой предметной области есть способ квалифицировать экспертизу. Легче определить медицинского эксперта, чем эксперта для сайта хобби.

Рейтинги также должны учитывать повседневную экспертизу, даже в областях «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL) - то, что подчеркивалось последней общедоступной версией руководства. В частности, форумы поддержки являются отличным ресурсом для конкретных заболеваний, так как они имеют вклад от тех, кто страдает от этой болезни. Этими участниками могут быть не врачи, но их жизненный и повседневный опыт с этим заболеванием делают их экспертами в обмене этим личным опытом. Тем не менее, для получения конкретной медицинской консультации, она все равно должна исходить от врачей или медицинских работников.

Для SEO, это будет иметь решающее значение, чтобы вы сделали своих писателей авторитетами или экспертами в своей области. Вы хотите, чтобы люди доверяли вашему сайту - не говоря уже о том, что Google уже явно подчеркивает роль авторитета и опыта в работе с веб-сайтами, поэтому следующий шаг, безусловно, неудивителен.

Графики знаний

Значительно большая часть руководящих принципов охватывает графы знаний и показывает, что их оценщики проводят довольно много времени, оценивая только одни графы знаний, показывая, что Google планирует продолжить свой путь в процентах от результатов поиска.

Предыдущие версии говорили о блоках результатов ссылки на заголовок (TLRB) и блоках результата без ссылки на заголовок (NTRB) как о способе, которым Google проводит различие между двумя различными стилями графиков знаний, которые использует компания. Первый, TLRB, отображает кликабельный заголовок в верхней части области, а блоки NTRB - нет.

Графики жизненно важных и не жизненно важных знаний

Google также просит оценщиков указать рейтинг Vital для TLRB, который предоставляет всю необходимую информацию для запроса на целевой странице TLRB. Это еще больше намекает на то, что Google вкладывает много ресурсов в знания по графическому построению Интернета, и он здесь, чтобы остаться (к радости поисковиков, но не так много веб-мастеров).

Много рекламы = низкое качество

Несмотря на то, что алгоритм макета страницы пытался уменьшить заметность в результатах поиска страниц, на которых много рекламы, предыдущие версии руководства по качественным оценщикам не уделяли особого внимания рекламе на веб-сайте, если только она не была обманчивой или спамовой. Теперь, новые правила определенно хотят, чтобы оценщики смотрели на рекламу на странице, чтобы определить, есть ли ее переизбыток.

Google специально упоминает макеты, которые все размещаются в верхней части рекламы, и для просмотра контента требуется прокрутка - до такой степени, что люди могут изначально поверить, что на странице вообще нет контента. То же самое относится и к рекламе, которая выглядит как навигационные ссылки или вторичный контент.

Однако это также полностью противоположно тому, что AdSense любит делать своим издателям - возможно, не настолько, чтобы прокручивать страницу, чтобы увидеть контент, но они постоянно напоминают издателям, что они могут добавлять дополнительные рекламные блоки или заменять меньшие рекламные блоки большими. из них.

Они также утверждают, что страницы должны получить наименьшую оценку, если оценщик считает, что дизайн пытается манипулировать пользователем, чтобы он нажимал на объявления, встроенные объявления или ссылки для скачивания.

Дополнительный контент

Если раньше руководство по качественным оценкам было сосредоточено на основном контенте страницы с кратким упоминанием дополнительного контента, то теперь новый акцент сделан не только на дополнительном контенте, но и на типах дополнительного контента. Прошли те времена, когда вы могли иметь высококачественную страницу с простой навигацией для дополнительного контента. ( Добавлено: Подробнее читайте в нашем дополнительном контент-анализе: Все о дополнительном контенте в Руководстве по оценке качества Google)
В то время как большинство людей считают вторичный контент строго навигационным и, возможно, нижним колонтитулом, Google теперь хочет, чтобы оценщики смотрели на другие типы вторичного контента, с особым акцентом на контент, который предлагает связанный контент на сайте.

Качество этого контента сейчас имеет большее значение. Ранее Google упомянул дополнительный контент только двумя способами - дополнительные рекомендуемые видео на странице об эпизоде ​​Saturday Night Live, а также то, что многие считают важными функциями сайта рецепта - функции для печати, обзоры и информацию о питании. Теперь Google хочет видеть большое количество дополнительного контента на странице и делает больший акцент на том, что он является важной и неотъемлемой частью страницы, которая заслуживает высокого или очень высокого рейтинга.

Теперь Google считает, что ценный дополнительный контент включает в себя не только эти вещи, но также показывает аналогичные марки или модели товара на веб-сайте покупок, способность умножать или делить рецепт,

Google также хочет, чтобы дополнительный контент имел больший акцент на тех страницах, которые можно было бы считать Высоким или Высшим качеством.

Эмпирическое правило Google для качественных экспертов определяет, что является вторичным контентом: что угодно на странице, которая не является основным контентом или рекламой. Они считают это важным для общего пользовательского опыта.

Google настаивает на том, что в некоторых случаях веб-страницам не хватает вторичного контента, но они не обязательно низкого качества - например, сообщества или локальные сайты. Аналогично с PDF-файлами или изображениями, вторичный контент в этих случаях также не требуется.

В итоге, если у вас нет полезного вторичного контента на вашем веб-сайте в настоящее время, вы должны начать работать над этим как можно скорее, потому что это, безусловно, то, куда Google хочет идти.

Плохой дополнительный контент

Google акцентировал внимание на использовании вводящих в заблуждение мест размещения рекламы и страниц, которые являются слишком тяжелыми для рекламы, поскольку на них распространяется алгоритм размещения страниц. Теперь Google считает любой сайт или страницу с плохим дополнительным контентом достойным низкого рейтинга. Прежде всего, они предупреждают об обманчивом размещении рекламы, когда пользователи могут случайно нажать на объявление или заманивают кликать по объявлению, полагая, что это контент на сайте, а не реклама.

В них также конкретно упоминаются рекламные объявления, размещаемые под заголовками, такими как «Лучшие посты», которые в течение некоторого времени противоречили условиям Google AdSense, но которые мы по-прежнему видим в AdSense и других рекламных сетях.

По сути, если вторичный контент бесполезен или отвлекает, это Низкая оценка качества.

Плохой дизайн страницы

Google упоминает о многих типичных вещах, которые рекламодатели пытаются выжать до последней копейки из веб-страницы, таких как всплывающие окна, большое количество рекламы с незначительным содержанием и текстовые объявления в навигации.

Google также называет особую рекламную тактику, которую используют многие, многие веб-сайты, и которая несколько раз вставляет рекламные объявления в середину основного контента, разбивая его на основной контент - рекламу - основной контент - рекламу - основной контент. Это используется на многих сайтах газет и журналов - и если это учитывается в алгоритме, вы можете быть уверены, что газеты будут жаловаться на него (или вместо этого на платный доступ).

Если вы используете рекламу внутри контента - возможно, стоит подумать об ограничении ее до одного, так как Google считает это неприятным, когда пользователь вынужден слишком часто переходить назад и вперед между контентом и рекламой. И те причудливые ссылки в навигации, которые действительно являются рекламой? Веб-мастерам, вероятно, следует начать их переосмысливать.

Покупка

У Google был довольно специфический список функций, которые оценщик должен использовать, чтобы определить, является ли сайт истинным торговым сайтом или нет - что-то, что заинтересовало некоторые компании, если они не предлагали его. Например, многие законные продавцы могут не предлагать функцию списка желаний, реестр подарков или пользовательский форум, но некоторые оптимизаторы утверждают, что это «необходимо» просто потому, что руководство по качественной оценке включило его в список функций для истинного торговые сайты.

В новом руководстве это было удалено. Вместо этого Google просит оценщиков искать такие страницы, как контактная информация, правила возврата и обмена. Это делает его более совместимым с тем, что предлагают многие мелкие продавцы, у которых либо нет бюджета, технических ноу-хау или даже потребности в некоторых из функций, перечисленных Google ранее.

Рейтинговые форумы и вопросы и ответы

Google хочет, чтобы оценщики определяли не только опыт самого сайта, но и то, кто участвует в конкретной теме, которая оценивается. Также рассматривается вопрос о том, добавляются ли новые темы, участвует ли много людей и являются ли разговоры углубленными?

В то время как многие из нас считают сайты вопросов и ответов низкокачественными с дрянным контентом, есть некоторые жемчужины, поэтому Google предупреждает, что не все сайты вопросов и ответов имеют низкое качество.

Q & A без ответа

Мы все оказались на странице вопросов и ответов только для того, чтобы узнать, что еще не опубликован ответ, даже на вопросы, заданные несколько лет назад, или ответ скрыт за платным доступом. Google считает страницы этого типа без ответа, низкого качества.

Ранее они упоминали об этом в более старой версии руководства, но удалили часть, в которой говорилось, что бесполезным ответам следует дать оценку низкого качества - надеюсь, они удалили ее, потому что здравый смысл говорит, что бесполезный ответ плохой.

Встроенная реклама

Вы один из немногих людей, которые все еще используют встроенную рекламу? Ну, его дни могут быть сочтены, так как Google считает это отвлекающим и может затруднить чтение основного контента на странице, что равносильно плохому пользовательскому опыту.

Встроенная реклама, те ссылки с двойным подчеркиванием, которые появляются при наведении курсора мыши на указанную ссылку, с годами определенно потеряла популярность, и теперь ее редко можно увидеть, за исключением страниц со спамом.

Филиалы

Любопытно, что ссылка на «тонкие» партнерские сайты была удалена из нового руководства. Ранее Google предупреждал о том, что тонкие партнерские сайты не являются высококачественным сайтом, и как оценщики могут определить, является ли сайт партнерским сайтом или нет.

Уверен ли Google в том, как они в настоящее время ранжируют партнерские сайты и не позволяют «худым» партнерским сайтам ранжироваться хорошо? Похоже, что это не так, особенно в некоторых конкурентных пространствах. Panda внесла существенный вклад в партнерский рейтинг, по крайней мере, для тех, кто управляет менее опытными SEO-специалистами. Но тот факт, что они сняли предупреждение, в целом ставит вопрос о том, что Google считает, что сайты со спамом ушли в прошлое и не имеют рейтинга в любом случае сегодня, что некачественные сайты получают низкий рейтинг независимо от того, или они рады за партнерские сайты. ранжировать, если у них есть некоторые другие критерии, необходимые для сайта с рейтингом выше среднего.

Исследование репутации

Репутация веб-сайта была повышена в новой версии руководства, и стало ясно, что Google уделяет больше внимания репутации, чем раньше.

Конечно, веб-мастерам нужно учитывать, что репутация будет также улучшена в алгоритме поиска, поскольку Google явно хочет, чтобы их оценщики приняли это в довольно значительный счет для оценки любого веб-сайта. Хотя Google ранее говорил, что сами оценщики не влияют на результаты поиска, мы часто видим изменения в руководстве, которые оказывают большее влияние.

В Google есть предостережение о том, что малые, местные компании или общественные организации могут не иметь никакой репутации в Интернете, поскольку их присутствие в Интернете относительно мало по сравнению с устной речью. Но Google теперь ожидает найти информацию о репутации для любого крупного бизнеса или организации.

Самое главное, Google подчеркивает, что веб-странице нельзя присвоить высокий рейтинг, если у сайта отрицательная репутация.

Они также просят оценщиков дать самую низкую оценку любой странице, где есть достаточные доказательства мошеннического или злонамеренного поведения от имени веб-сайта.

Если акцент делается на репутации для оценок качества, это может быть признаком того, что репутация из достоверных источников может быть кем-то добавлена ​​в алгоритм, или мы можем увидеть новое наказание, специально предназначенное для сайтов с негативной репутацией (обновление Hello Puffin?)

Где спам?

Еще одним любопытным упущением является тот факт, что все ссылки на спам были удалены из нового руководства. Ранее существовали разделы, описывающие спам и способы его проверки, но в новом руководстве единственная ссылка на спам относится к сайтам с большим количеством спам-комментариев или форумов, которые были спамированы.

Где Клоакинг?

Ранее был целый подробный раздел, объясняющий, что такое маскировка и как оценщики могут определить, является ли сайт маскировочным или нет. Но это также было удалено из нового руководства.

Отвлекающий контент

Еще один элемент, удаленный из примеров контента низкого качества, - это ссылка на «другой отвлекающий контент». Единственная причина такого удаления состоит в том, что Google считает, что другие типы отвлекающего контента более четко считаются вторичным контентом, что довольно специфично в отношении страниц, которые должны быть оценены ниже, когда оценщик представлен с отвлекающим контентом - особенно когда речь идет о рекламе как вторичной. содержание.

Низкое качество страниц теперь неприемлемо

Ранее в руководстве говорилось, что «страницы низкого качества могут быть приемлемы для пользователей только в том случае, если нет других страниц более высокого качества». Теперь это было удалено. Считает ли Google, что всегда есть страница более высокого качества для каждой страницы низкого качества? Возможно, со скоростью Интернет все еще растет.

Но ясно, что они не хотят, чтобы им присваивались более высокие оценки, что могло бы запутать инженеров, основывающих алгоритмы на оценщиках и страницах, просто потому, что не существует альтернативы лучшего качества.

Отсутствие цели

В настоящее время Google называет все бессмысленные и автоматически сгенерированные страницы страницами, которые не имеют цели и всегда должны быть оценены как Самые низкие.

Скрытый текст

Google ранее просил оценщиков исследовать любые пробелы в правой или нижней части веб-страницы, если она, по-видимому, была там без причины, а также с помощью Ctrl-A, выключения CSS и выключения JavaScript для определения скрытого текста. Но они больше не просят оценщиков проверять это больше ... опять же, возможно, потому что Google чувствует, что обычно они могут поймать это алгоритмически сейчас.

О нас и контактная информация

Ранее Google подчеркивал, что страницы в областях YMYL должны иметь страницу о сайте («О нас»), контактную информацию или информацию о службе поддержки, а также о том, кто отвечает за содержание и содержание сайта. Теперь Google хочет, чтобы оценщики искали хотя бы часть этой информации на всех сайтах.

Если у вас есть веб-сайт, который содержит исключительно информацию и на самом деле не нуждается в страницах такого типа, сейчас самое время вернуться и добавить эти страницы. Они говорят, что некоторые не-YMYL-страницы могут по-прежнему получать высокий или высокий рейтинг с простым адресом электронной почты, и это хороший признак того, что Google стремится уделить этому больше внимания в качестве признака высокого качества веб-сайта в алгоритме. ,

Шляпа для SEO

Новое упоминание в последнем руководстве - это упоминание о том, что веб-мастера читают эти рекомендации и включают информацию, специально предназначенную для влияния на качественных оценщиков. Это было упомянуто конкретно в разделе о репутации сайта.

Больше продолжений

Каждый день в течение следующей недели или около того, мы собираемся провести некоторый углубленный анализ новых частей руководящих принципов, в частности, как это повлияет на SEO и о том, что SEO должны начать думать по-другому. Пожалуйста, обязательно Следуйте за нами на Twitter и / или facebook чтобы получить последние обновления. И вы также можете следить @Jenstar тоже.
Вот наш первый: Все о дополнительном контенте в Руководстве по оценке качества Google
второй: Роль репутации в Руководстве по оценке качества
третий: Как Google рассматривает рекламу в рекомендациях по оценке качества
Добавлено: кто-то еще загрузил копию, так что вы можете прочитать ее (все 160 страниц!) Здесь: http://www.scribd.com/doc/217994742/General-Guidelines-1

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

Дженнифер Слегг - давний спикер и эксперт по маркетингу в поисковых системах, работающая в отрасли почти 20 лет. Когда она не сидит за письменным столом и не работает, ее можно найти, схватив латте в местном Starbucks или планируя следующую поездку в Диснейленд. Она регулярно выступает в Pubcon, SMX, State of Search, Brighton SEO и др. И более десяти лет выступает на конференциях.

Похожие

Комментарии