Готовимся к Baidu SEO

1. Понимание предыстории Baidu
2. Обнаружение органических результатов на Baidu
3. Как Baidu адаптируется к поиску пользователя?
4. «Лучшая собака» платит, чтобы смешаться или превзойти органику
5. Рекламные объявления
6. Надень свой мандарин!
7. Конкуренция с платной рекламой
8. Baidu SEO тонкости
9. Как создать SEO-функцию Baidu

Этот пост посвящен подготовке к проведению SEO для Baidu, что является ключевым шагом, который не должен пугать. Это просто другая среда со своими особыми соображениями, а в некоторых случаях и другими методами и инструментами. В этом посте мы попытаемся разобраться с этими более крупными проблемами (начиная с того места, где остановился последний пост в этой серии), прежде чем мы засучим рукава и рассмотрим группы отдельных тактик. Как и во всем, начало на правильном пути имеет решающее значение. Давайте погрузимся!

Понимание предыстории Baidu

С растущий акцент на мобильных доходах и соответствующий бум в младшие мобильные пользователи Baidu В настоящее время доля рынка Baidu на мировом рынке превышает 1%, Baidu продолжает учиться у лидера глобального поиска (Google), с одной стороны, и тонко объединяет это понимание с собственным, более уникальным поведением клиентов с другой стороны. ,

Различия неизбежно будут развиваться, многие из которых могут показаться временным перекосом большинству долгосрочных пользователей и маркетологов Google, поскольку Baidu развивает свою базу пользователей и, естественно, соответствует китайскому рынку.

Например, Baidu и Google SERP отличаются тем, как отображаются результаты поиска. Различия обычно в пользу рекламодателя. Например, они различаются по тому, как выглядят объявления на странице SERP, в том числе по количеству показанных органических результатов, поскольку реклама Baidu часто воспринимается как слияние с бесплатными результатами в большей степени, чем в случае с поисковой выдачей Google. Это особенно актуально для SEO, как мы увидим.

Обнаружение органических результатов на Baidu

Результаты страницы SERP в настоящее время помечаются текстовым индикатором рядом с отображаемым URL-адресом, который наиболее широко используется в Baidu, чтобы отличить платный результат от обычного. Вы не видели это? Посмотри снова. Например, текстовый индикатор «推广 链接» обозначает платное поисковое объявление типа «Tuiguang Lianjie», а «Baidu Zhidao» (百度 知道) - результат поиска по форуму с вопросом / ответом, тогда как другие обычно не помечаются как объявление или Baidu поиск недвижимости.

Не вдаваясь в быстроразвивающийся мир рекламных платформ и типов рекламы Baidu, Baidu органические результаты смешиваются со страницей результатов поиска (для некоторых, почти незаметно) с оплаченными результатами в какой-то степени время от времени. За исключением рекламы Tuiguang Lianjie (推广 链接), которая заметно выделена серым цветом, как показано на рисунке выше, формат медийной рекламы Baidu также был одним из наиболее различимых (а в последнее время и обязательных) вторичных форматов рекламы в прошлом. ,

Наиболее типичные страницы поисковой выдачи в наши дни должны выглядеть следующим образом, состоящие в основном из обычных результатов поиска, состоящих как из обычных веб-сайтов, так и часто включающих в себя собственные веб-ресурсы с возможностью поиска Baidu, такие как вышеупомянутый пользовательский сайт вопросов / ответов, Baidu Жидао (百度 知道, буквально «Baidu Knows») и многие другие специализированные веб-ресурсы с возможностью поиска, которые чем-то напоминают сервисы, аналогичные Google (хотя и не всегда принадлежат Google). Ссылка на последнюю кэшированную страницу называется Baidu Kuaizhao, (百度 快照), которая также появляется в каждом результате поиска.

Органические результаты чаще всего классифицируются по типу свойства Baidu (если результат является свойством Baidu), или как платный результат, или не совсем (как в случае большинства органических результатов). «Делай и учись»,

Наведите курсор мыши на ссылку, чтобы увидеть, есть ли строка запроса, указывающая на объявление. Со временем станет легче увидеть разницу, а затем понять разницу.

Поскольку это блог на английском языке, для смягчения языкового барьера используется английский термин. Кроме того, поскольку в каждом поиске по отрасли различаются пропорции типов объявлений, в каждом поиске может быть совершенно разный опыт поисковой выдачи, при этом поисковые запросы на китайском языке, естественно, иногда приводят к тому, что платят больше результатов.

Поэтому не забудьте найти китайские иероглифы, которые указывают на платную рекламу, когда пытаетесь различить органические результаты на Baidu SERP. Вы также захотите ознакомиться с собственными поисковыми веб-ресурсами Baidu, так как они время от времени занимают значительное количество поисковой выдачи.

Обратите внимание на медийные объявления справа, похожие на рекламный формат Google Products. Также обратите внимание, что Baidu не всегда так заинтересован в прозрачности обновлений алгоритмов, как Google, похоже, стал в последующие годы.

Как Baidu адаптируется к поиску пользователя?

Он принимает ориентированный на рекламодателей акцент на поведение пользователей и делает Китай своей основной задачей, среди нескольких других вещей , Например, известно, что китайские потребители доверяют крупным компаниям и бриллиантам больше, чем мелким компаниям, предлагающим тот же продукт или услугу. Факторы доверия / авторитета играют на видимость поиска со всех сторон, в результате.

Например, сайтам, на которые ссылаются популярные сайты, будет легче, как и в Google, несмотря на то, что они используют те же принципы SEO, что и менее мощные сети. Фактор доверия отмечается обычно через ранжированный уровень, отмеченный в результате поиска. Перемещая курсор на синюю ссылку V1, V2 или V3 на странице SERP, можно увидеть объясненную оценку: «V1» для 0–40 баллов доверия, «V2» для 41–90 баллов и «V3» для 91 балл или выше.

Однако, в отличие от Google, создание необработанного количества входящих ссылок исторически считалось обходным решением, когда высокий рейтинг доверия недостижим, что вряд ли будет «вечной» тактикой, так как поисковый рынок развивается внутри Китай.

«Лучшая собака» платит, чтобы смешаться или превзойти органику

В то время как Baidu отличает платный от органического, исторически, результаты поиска Baidu до сих пор позволяли брендам объединяться в органические результаты немного больше, чем в Google, что, по-видимому, в отличие от немного более четкого различия Google.

Крошечные различия создают эффект размытия, который, очевидно, выгоден рекламодателю на определенных этапах цикла покупок и никоим образом не мешает рекламодателю набирать верхние позиции, как в Google, когда он выполняет свои задачи по более прибыльным строкам ключевых слов.

Между тем, стоимость платных объявлений также исторически имела тенденцию учитывать рыночную цену, чтобы получить верх над органическими результатами для того же ключевого слова, а не просто тем, сколько других рекламодателей делают ставки в одиночку, что делает органические результаты сильным косвенным влиянием на платный поиск и побуждающий многих все больше склоняться к SEO, чтобы помочь собственной ценовой базе в зависимости от отрасли или продукта / услуги. Тем не менее, Baidu развивается, и, следовательно, вероятно, будет продолжать изменяться в этом отношении.

Рекламные объявления

Короче говоря, в некоторых случаях эти объявления могут превзойти ваш естественный результат, в зависимости от политики, принятой Baidu, и текущего уровня приоритета этих объявлений в качестве постоянной рекламной платформы.

Надень свой мандарин!

То есть, убедитесь, что носители языка Mandarin (и писатели!) Работают с вашим контентом и персоналом SEO. Вам понадобится свободное владение мандарином на вашей стороне, чтобы перемещаться по этим водам. Baidu в значительной степени ориентирован на мандарин, и поэтому веб-сайты, которые, как и ожидалось, лучше всего оцениваются на упрощенном китайском, а также на китайском сервере (то есть в Китае). Это относится как к платным, так и к органическим результатам.

Конкуренция с платной рекламой

Часто крупные рекламодатели побеждают локально. Зачем? Поскольку локализация платных рекламных показов возможна по провинции (региону, в котором находится много городов). Это позволяет крупным или более голодным компаниям легко украсть долю рынка у более мелких или более экономичных «местных», поскольку реклама в масштабах провинции с достаточным бюджетом может легко превзойти кампании по всему городу с меньшим бюджетом и менее конкурентоспособными рекламными ставками. Это соответствует общему стилю китайской торговли, по крайней мере, в последние годы, что позволяет основным игрокам рынка быстрее выходить на более широкий мировой рынок, что является приоритетом управляемой государством коммерческой политики. Сфокусируйте ключевые слова SEO как можно больше для лучшего эффекта в таких ситуациях.

Baidu SEO тонкости

Учитывая все вышесказанное, становится все более важным принятие режима, более похожего на «Китайский SEO с машиной времени Google». Например, китайские стоп-слова не будут соответствовать типичным английским стоп-словам, в то время как объем необработанных входящих ссылок и больший допуск ссылок обычно несколько выше и на уровне более устаревшего подхода Google.

Как создать SEO-функцию Baidu

Функции SEO (команды) должны, как правило, стремиться к несколько плоской модели, которая готова принять новую информацию из любого источника в команде. На Baidu это означает один набор специализированных правил и множество входов в эти основные правила посредством регулярных совещаний команд, которые могут взять всю эту новую информацию и критически ее оценить, прислушиваясь к тому, что говорят другие.

Чтобы узнать больше о следующих шагах, ознакомьтесь с готовящимся Baidu SEO Prep List , чтобы подготовиться к техническому, простому и грязному использованию Baidu SEO!

Похожие

Комментарии