Многоязычные и многонациональные Sitemap для SEO

1. Преимущества использования карты сайта над HTML
2. Как использовать код
3. Что стоит отметить
4. Таргетинг с многоязычными и многонациональными картами сайта
5. Структура URL и домен
6. нДВУ (домен верхнего уровня с кодом страны)
7. Недостатки
8. Субдомены с рДВУ (общий домен верхнего уровня)
9. Недостатки
10. Подкаталоги с рДВУ
11. Недостатки
12. Параметры URL
13. Недостатки
14. Поддомены или Каталоги
15. ccTLD и инструменты для веб-мастеров геотаргетинга
16. Региональные целевые страницы с использованием Rel = ”Alternate” hreflang Аннотации
17. Заметки о метаданных для многоязычных и многонациональных файлов Sitemap
18. При использовании перенаправления HTTP

Несколько лет назад Google объявил о наличии аннотаций для веб-сайтов, нацеленных на пользователей на других языках, а также пользователей, которые были физически в других странах. Эти приглашения являются представителем конгломерата блуждающих страниц, которые предназначены для пользователей по всему миру. Они также были реализованы с помощью элементов ссылок rel-alternate-hreflang в HTML-коде каждой страницы, содержащейся в кластере. Существует также поддержка для указания этих аннотаций hreflang на карте сайта.

Преимущества использования карты сайта над HTML

Использование карт сайтов вместо элементов ссылок HTML имеет много преимуществ, в том числе меньший размер страницы и более простое развертывание с определенных веб-сайтов. Как именно это работает? Одним из примеров будет URL-адрес http://www.sample.com/en который ориентирован на пользователей английского языка. Эквивалент этой ссылки, которая будет нацелена на немецких пользователей, будет http://www.sample.com/de. До недавнего времени единственным способом добавления аннотаций, подобных этому, было использование элемента ссылки - это было бы либо в заголовке HTTP, либо в HTML-элементе на обоих URL-адресах.

Как использовать код

Когда многоязычный сайт будет полезным? Почти всегда. Когда веб-сайт может быть переведен на многие языки, он может оказать гораздо более значительное влияние. Представьте, что у вас есть веб-сайт на вашем целевом языке, английском, и он ориентирован на носителей английского языка по всему миру. Тогда будет также эквивалент веб-сайта, предназначенного для тех, кто говорит по-немецки в любой точке мира, и для тех, кто говорит по-немецки в Швейцарии. В этом примере набор URL будет:
www.sample.com/english
www.sample.com/deutsch
www.sample.com/schweiz-deutsch

Что стоит отметить

• Вы должны обязательно указать правильное пространство имен как: xmlns: xhtml = " http://www.w3.org/1999/xhtml "
• Каждый URL должен иметь свой отдельный элемент url в коде для карты сайта. Каждый из элементов url должен включать тег loc, который указывает URL-адрес страницы, а также подэлемент xhtml: link rel = "alternate" hreflang = "XX" для каждой альтернативной версии веб-страницы, включая оригинал.
• При использовании нескольких альтернативных URL-адресов, предназначенных для пользователей с одинаковым языком, но с разными языковыми стандартами, было бы идеально предоставить URL-адрес тем пользователям, которые не определены географически. Например, могут быть конкретные URL-адреса для тех, кто говорит по-английски в Ирландии (en-ie), Австралии (en-au) и Канаде (en-ca), а все остальные пользователи, говорящие по-английски, увидят «нормальный» английский (en) страница. В этом случае вам необходимо указать общую страницу на английском языке (en) для тех, кто получает деньги в таких местах, как США или Великобритания.

SEO в связи с многоязычными и многонациональными картами сайта

Принятие решения о включении многоязычного и многонационального SEO в свой веб-сайт означает, что вы делаете шаг в правильном направлении. Вероятно, вы уже имеете дело с большим и сложным веб-сайтом, который может потребовать внимания кого-то, кто имеет опыт во всех этих особых аспектах. При погружении в многоязычную и многонациональную SEO карта сайта превращается из довольно простого и понятного процесса в очень сложную машину, которая будет обслуживать множество локаций и языков, а не только один. Даже для тех, кто не имеет опыта работы с многонациональным и многоязычным SEO, нужно помнить о нескольких вещах, которые облегчат процесс и приведут вас на правильный путь. Так же, как и в обычном SEO, постоянно меняется и многоязычный, и многонациональный. Жизненно важно проверить используемую вами стратегию, сравнив ее с самыми последними доступными материалами, прежде чем вносить какие-либо существенные изменения в стратегию SEO.
Многорегиональный SEO - это когда веб-мастер принимает участие в создании сайтов, контент которых оптимизирован и адаптирован специально для нескольких географических регионов. Многоязычный SEO - это когда веб-мастер решает оптимизировать контент сайта на разных языках. Часто эти две стратегии перекрываются, поэтому о них говорят одновременно. Они также оказывают существенное влияние на онлайн-маркетинг, такие как оптимизация коэффициента конверсии, контент-стратегия и оплата за клик.

Таргетинг с многоязычными и многонациональными картами сайта

Возможно, самая важная вещь, чтобы определить, является ли определенные регионы целевыми с веб-сайтом. Это будет зависеть от того, что представляет собой веб-сайт и какой контент содержится на нем. Не все сайты имеют одинаковую целевую аудиторию, а тем более целевой регион. После того, как это будет решено, вам нужно будет выбрать, какие языки будут доступны для этих регионов. Это очень важно, потому что это позволит вам наметить курс для всего проекта.

Структура URL и домен

После того, как вы определили, какие языки и регионы будут обслуживать вас, вам нужно выбрать стратегию домена и / или структуры URL. Непосредственно из официального центрального блога Google для веб-мастеров говорят, что «сложно определить геотаргетинг на странице за страницей, поэтому имеет смысл рассмотреть возможность использования структуры URL, которая облегчает сегментацию частей сайта для геотаргетинга [a]» ,

Это идеальная стратегия. Когда вы сможете наметить правильную структуру местоположения в качестве первого шага, оставшаяся часть проекта станет намного проще. Но прежде чем приступить к планированию архитектуры веб-сайта, вы должны подумать о плюсах и минусах каждого домена или варианта URL.

нДВУ (домен верхнего уровня с кодом страны)

преимущества

Преимущества этой структуры в том, что она будет четко ориентирована на аудиторию, расположение сервера не имеет значения, она позволяет легко разделять веб-сайты и иногда имеет юридические требования. Примерами ccTLD являются sample.de и sample.fr.

Недостатки

Недостатки использования этого домена верхнего уровня с кодом страны состоят в том, что он дорогой, могут быть проблемы с его доступностью, требуется дополнительная инфраструктура и иногда предъявляются особые требования.

Субдомены с рДВУ (общий домен верхнего уровня)

преимущества

Преимущества субдомена с общим доменом верхнего уровня состоят в том, что его легко настроить, он позволяет легко разделять веб-сайты, он может использовать инструменты веб-мастеров для геотаргетинга и позволяет использовать разные расположения серверов. Примерами этой структуры являются fr.cample.com и de.sample.com.

Недостатки

Действительно, единственный недостаток использования субдомена с общим доменом верхнего уровня заключается в том, что посетители сайта могут не распознавать код геотаргетинга только по URL-адресу.

Подкаталоги с рДВУ

преимущества

Эта структура проста в настройке, требует минимального обслуживания и может использовать инструменты веб-мастеров для геотаргетинга. Это будут такие сайты, как sample.com/fr/ и sample.com/de/.

Недостатки

Некоторые недостатки использования этого стиля заключаются в том, что пользователи могут не распознавать геотаргетинг по URL-адресу, он находится только на одном сервере, и разделение сайтов не очень ясно.

Параметры URL

преимущества

Многие люди на самом деле говорят, что использование этого формата в URL не дает никаких преимуществ, поскольку гео-таргетинг в инструментах для веб-мастеров невозможен, сегментация на основе URL затруднена, и некоторые пользователи могут не распознавать геотаргетинг из URL. Это будет что-то вроде sample.com?country=france или sample.com?loc=de.

Недостатки

Какой из этих методов для геотаргетинга в URL или домене лучше для вас? Ответ на этот вопрос всегда будет зависеть от целей сайта и от того, на кого ориентированы SEO и другие маркетинговые методы. Домены верхнего уровня всегда будут сильным показателем для Google, что означает очень хороший вариант, но у подкаталогов и поддоменов также есть свои преимущества.

Поддомены или Каталоги

Когда ваши карты сайтов становятся многонациональными и многоязычными, они начинают расти в большие сложные структуры. Когда они начинают вносить эти изменения, важно структурировать их с помощью каталога или субдомена. Если подумать об этом с точки зрения SEO и аналитики, может возникнуть сложность, когда есть несколько доменов верхнего уровня.

Google дает несколько полезных советов: если у вас ограничено время и другие ресурсы, вам следует подумать о покупке одного домена, который не относится только к одной стране, поскольку на нем могут размещаться все различные версии веб-сайта. Это сэкономит много времени и денег в долгосрочной перспективе. Когда это происходит, есть два варианта:

Вы можете поместить содержимое каждого языка в отдельный поддомен, или вы можете поместить содержимое каждого языка в другой подкаталог. Последний вариант немного проще, когда сайт нуждается в обновлении и поддержке.

Имейте в виду, что при выборе между ними подкаталог будет оставаться чистым в каталогах и влиять на общий авторитет сайта. Можно сказать, что подобласти подобны этому, но они остаются разделенными в сегментации.

ccTLD и инструменты для веб-мастеров геотаргетинга

Важно отметить, что использование ccTLD посылает сильное сообщение как пользователям, так и поисковым системам. Имейте это в виду, если есть конкретная область, на которую нужно ориентироваться - нет ничего плохого в использовании ccTLD. При выборе использования нДВУ, а не каталогов или поддоменов следует учитывать, что при использовании более одного нДВУ могут возникнуть некоторые проблемы, связанные с SEO, брендингом и отслеживанием. Это причина того, что многие многоязычные и многонациональные оптимизаторы предпочитают использовать каталоги или субдомены.
Нет необходимости использовать нДВУ при нацеливании на конкретную страну. Инструмент Google для веб-мастеров позволит вручную геотаргетировать такие gTLD, как .net или .com, с помощью инструмента Set Geographic Target.
Google утверждает, что бессмысленно устанавливать геотаргетинг, если одни и те же страницы на веб-сайте ориентированы более чем на одну страну. Это так, потому что настройки геотаргетинга могут быть ответственны за ограничение охвата контента и не будут доступны для тех областей, которые находятся за пределами области геотаргетинга.

Региональные целевые страницы с использованием Rel = ”Alternate” hreflang Аннотации

Аннотации rel = ”alternate” hreflang = ”x” используются для того, чтобы помочь Google определить конкретные URL-адреса, которые должны быть предоставлены конкретным пользователям, на основе их языка и конкретного местоположения. Это особенно полезно, когда существует несколько версий одной и той же страницы контента, которая была переведена или настроена для целевых пользователей в определенных регионах. Как эти изменения будут реализованы в карте сайта? Вместо того, чтобы использовать какой-либо тип HTTP-ссылок, элементов или заголовков, вы должны предоставить языковую версию информации внутри карты сайта. Хотя следует отметить, что можно использовать комбинацию элементов HTML-ссылки и карты сайта.

Заметки о метаданных для многоязычных и многонациональных файлов Sitemap

Когда речь идет о метаданных, связанных с информацией, содержащейся на страницах, которые имеют более одного языка, настоятельно рекомендуется варьировать метаданные в зависимости от региона и языка. Должен быть шаблон или уникальный контент, просто в зависимости от размера сайта. Некоторые из элементов, которые следует учитывать при изменении: заголовок, описание, ключевое слово, H1, H2, копия, изображения, продукты и внутренние ссылки.

При использовании перенаправления HTTP

HTTP-перенаправление обычно используется для перенаправления клиентов на URL-адрес конкретного устройства. Обычно перенаправление выполняется на основе пользовательского агента, присутствующего в заголовках HTTP-запроса. Важно, чтобы перенаправление было согласованным с альтернативным URL-адресом, указанным в элементе ссылки rel = ”alternate” веб-страницы или в карте сайта.
Глобализация требует, чтобы информация передавалась по всему миру, и это начинается с Интернета. На многих веб-сайтах содержится ценный контент, поэтому все больше и больше веб-мастеров предпринимают шаги, необходимые для перевода страниц на разные языки, внедряя многоязычные и многонациональные карты сайтов. Выбор использования файлов сайтов вместо элементов ссылок HTML докажет свою ценность, предоставляя более простое развертывание для многих веб-сайтов, а также меньший размер страницы в целом.

Основатель DYNO Mapper и представитель Консультативного комитета в W3C.

Похожие

Комментарии