7 изобретательных способов улучшить органический рейтинг кликов с помощью Google Search Console

1. Что вы ищете
2. 1. Узнайте свой средний CTR.
3. 2. Расставьте приоритеты под угрозой исчезновения страниц.
4. 3. Проанализируйте ваши самые эффективные страницы.
5. 4. Сравните ваш мобильный и настольный компьютер.
6. 5. Убедитесь, что все ваши схемы работают.
7. 6. Сравните с вашими конкурентами.
8. 7. Оцените свою работу.

В мире, одержимом рейтингами, нам, оптимизаторам, иногда трудно помнить, что эти рейтинги бесполезны, если они не сопровождаются высоким рейтингом кликов (CTR).

Почему вы должны заботиться о своем органическом CTR?

Помимо очевидной выгоды от увеличения посещаемости сайта, Google часто поощряет более высокие CTR с более высоким рейтингом . Рейтинг кликов также окупается повышением узнаваемости бренда - чем выше рейтинг кликов, тем выше рейтинг и лучшая узнаваемость бренда.

В этой статье я расскажу вам о семи способах использования Google Search Console (GSC), чтобы улучшить ваш органический рейтинг кликов.

Что вы ищете

Прежде чем мы углубимся в GSC, давайте посмотрим, что вы хотите улучшить на страницах своего сайта.

Ваш CTR во многом зависит от внешнего вида вашего результата поиска . Думайте об этом как о бесплатной рекламе вашего сайта в поисковой выдаче. Все в нем должно быть построено так, чтобы привлечь внимание искателя и заставить его щелкнуть, от URL до мета описания.

• URL-адреса: URL-адреса, которые не соответствуют тегу заголовка или мета-описанию, вызывают подозрение у ваших искателей, в то время как URL-адреса, которые являются бессмысленными или не описательными, выглядят непрофессионально. В некоторых случаях, возможно, стоит оптимизировать версию 301 (но не делайте этого за счет уменьшения времени загрузки с сотнями перенаправлений).
• Теги заголовка: они слишком длинные? Слишком коротко? Они используют запутанный маркетинговый жаргон вместо обычного языка, или они просто скучны? Используйте эмоции, мощные слова и цифры, чтобы люди нажимали. Если вы сомневаетесь, вернитесь к формуле заголовка основного контент-маркетинга: [Число] + [Эмоциональное прилагательное] + [Содержание] + [Что именно?] Обратитесь к заголовку этой статьи за примером этого в действии.
• Мета-описания: как ваш тег заголовка и URL-адрес, они должны включать ключевые слова, чтобы убедить поисковика в том, что ваш сайт имеет ответ, который он ищет. Сделайте их захватывающими, чтобы вызвать интерес и создать интригу, но держите их на уровне или ниже 160 символов, чтобы избежать непривлекательных эллипсов в результатах поиска.
• разметка организации: Некоторые исследования утверждают, Добавление богатых фрагментов может увеличить рейтинг кликов на 30%. Это имеет смысл - они увеличивают размер вашего результата поиска и придают ему немного цвета. Оцените, какие из ваших страниц являются хорошими кандидатами на такие популярные схемы, как цены, обзоры и рецепты.

1. Узнайте свой средний CTR.

Прежде чем вы начнете улучшать CTR, вам необходимо установить базовый уровень. Перейти к поисковой аналитике в GSC. Представление по умолчанию просто показывает запросы, по которым вы ранжируете (например, ваши ключевые слова) и количество полученных кликов. Установите флажок CTR и вуаля - у вас будет средняя ставка CTR для ваших ключевых слов.

Помните, что ваши цели CTR будут разными в зависимости от множества факторов. CTR для фирменных запросов должен быть чрезвычайно высоким (это 70% на скриншоте выше), но ваш CTR для более общих ключевых слов будет значительно ниже, особенно если вы находитесь в переполненном пространстве.

2. Расставьте приоритеты под угрозой исчезновения страниц.

Теперь, когда у вас есть базовый уровень, вашим первым приоритетом должно быть сохранение страниц, наиболее подверженных риску соскальзывания из поисковой выдачи. Это страницы, которые Google наделил достойной или отличной позицией в поисковой выдаче, хотя в настоящее время их рейтинг кликов низкий. Вы должны немедленно изменить их, чтобы сохранить или, в идеале, улучшить свой рейтинг.

Чтобы найти их, перейдите с « Запросы» на « Страницы» и отметьте « Показы» , « CTR» и « Положение» . Прокрутите весь путь вниз, чтобы загрузить отчет. Затем в Excel или Google Sheets отфильтруйте все с небольшим количеством показов, прежде чем вывести свой рейтинг кликов по позиции . Те, что ниже среднего, - это те, на которых нужно сосредоточиться на улучшении.

3. Проанализируйте ваши самые эффективные страницы.

Нужна помощь в выяснении, почему ваши неэффективные страницы изо всех сил пытаются получить рейтинг? Сравните их с вашими выигрышными страницами, те, которые процветают с верхними позициями и CTR.

Чтобы провести честный анализ (и сделать выигрыши проще для тиражирования), убедитесь, что вы сравниваете сопоставимые наборы страниц - блоги с блогами, страницы продуктов с страницами продуктов и т. Д. Хотя отсутствующая схема продукта может быть разницей между одним рейтингом страницы продукта на странице 2 и страницей 1, добавление схемы, скорее всего, не исправит сообщение в блоге, которое томится на странице 8.

Ларри Ким из Wordstream имеет отличная статья на этом процессе. Он утверждает, что превращение проигравших в победителей может увеличить ваш рейтинг кликов в пять раз.

4. Сравните ваш мобильный и настольный компьютер.

Сейчас мы живем в мире мобильных устройств, поэтому не забудьте проверить свой CTR.

Если вы нажмете на « Устройства» , Google Search Console предоставит вам обзор вашего CTR по устройствам (планшет, мобильный телефон, настольный компьютер), но вы можете нажать на выпадающий список, чтобы сравнить CTR по устройству, и указать отдельные запросы, чтобы определить, что вызывает определенная страница плохо работает на мобильном телефоне по сравнению с другой.

Также рассмотрите, как эти страницы появляются в поисковой выдаче. Например, являются ли тег заголовка и мета-описание слишком длинными для отображения в портретном режиме?

5. Убедитесь, что все ваши схемы работают.

Вы регулярно проверяете свои страницы с каждым нажатием кода, чтобы подтвердить схема работают правильно, верно?

Если вы этого не сделаете, Google Search Console предоставляет быстрый способ сразу убедиться, что все работает.

В Search Analytics щелкните раскрывающийся список под внешним видом поиска, чтобы выбрать расширенные результаты . Все ваши страницы со схемой должны показываться здесь. Сохраняйте их список и регистрируйтесь при каждом новом изменении сайта, чтобы убедиться, что ничего не изменилось.

6. Сравните с вашими конкурентами.

Если вы в полной растерянности из-за того, что ваш сайт работает неэффективно, взгляните на всех, кто стоит выше вас, и посмотрите, что они делают по-разному.

Ниже приведены снимки экрана со страницы 1 и страницы 4 SERPS для запроса «как написать хорошие теги заголовков». Вы можете увидеть, как результаты страницы 1 зависят от ключевых слов, с URL-адресами, тегами заголовков и мета-описаниями? чтобы убедить пользователя, что его страница поможет им лучше писать теги заголовков?

7. Оцените свою работу.

Наконец, любой SEO, достойный их внимания, знает, как измерить их результаты. По крайней мере, каждый месяц возвращайтесь и проверяйте свою работу. Сравните 30 дней до и после ваших изменений, чтобы увидеть, как они повлияли на ваш CTR.

Надеюсь, все пошло вверх. Если это так, скопируйте изменения на более широкой полосе страниц. Если произойдет обратное, возможно, существует другой виновник вашего низкого CTR.

Использование Google Search Console для проверки и оптимизации вашего обычного CTR должно стать обычной частью вашей рутины в качестве SEO. Выполните следующие действия, чтобы привлечь больше трафика и добиться успеха в поисковой выдаче.

Об авторе: Джон Рейнш является консультантом по цифровому маркетингу из Лонг-Айленда, штат Нью-Йорк. Связаться с ним на LinkedIn или же щебет если у вас есть какие-нибудь вопросы.

Атрибуция избранных изображений: автор Onderwijsgek (собственная работа) [ CC BY-SA 2,5 нл ], через Викисклад

Последние сообщения от Today's Eggspert ( увидеть все )