SEO анализ: что подарить заказчику?

  1. 1. Анализ популярности ссылок сайта
  2. 2. Доступ / посещение веб-сайта: анализ аналитики Google и данных аналитики Facebook
  3. 3. Запросы, которые генерируют трафик и здоровье SEO сайта: консоль поиска Google
  4. 4. Анализ на месте и юзабилити-тесты

Прежде чем начать с реальной работы   SEO консалтинг   мы предоставляем предварительный отчет о «состоянии здоровья» веб-сайта , чтобы, например, проверить, что было сделано ранее, и иметь первую отправную точку Прежде чем начать с реальной работы SEO консалтинг мы предоставляем предварительный отчет о «состоянии здоровья» веб-сайта , чтобы, например, проверить, что было сделано ранее, и иметь первую отправную точку. Предварительный анализ SEO, который может помочь клиенту сосредоточиться на краткосрочных целях работы.

По моему мнению, этот шаг «анализа» является фундаментальным в SEO, чтобы дать синтез всей рабочей команде и направлению начальной позиции позиционирования, а в более общем плане - состоянию здоровья веб-сайта.

Работая преимущественно с МСП, а также с предприятиями малого и среднего бизнеса, мы часто сталкиваемся с проектами, которые, например, недостаточно четко определили цели, которые должен достичь веб-сайт, где результаты, которые не видны по различным веб-каналам маркетинг ведет к компании с точки зрения новых клиентов или покупок в случае электронной коммерции или случаев, когда никто не «понимает», какую работу выполняли в прошлом на стороне SEO.

Помимо аспекта SEO, я всегда стараюсь (где это возможно) проводить первоначальный анализ, который также рассматривает другие «побочные» аспекты, такие как использование интерфейса, конфигурация Google Analytics или Google Tag Manager, с Особое внимание также уделено «организационным» аспектам управления сайтом.

SEO и веб-маркетинг на самом деле не являются самоцелью, но они являются инструментами на службе более общей корпоративной веб-стратегии SEO и веб-маркетинг на самом деле не являются самоцелью, но они являются инструментами на службе более общей корпоративной веб-стратегии! Как консультант, я всегда ищу широкие горизонты, собираясь проверить, например, что я действительно думаю, что компания может сделать, я часто откладывал свою работу по SEO, потому что ДО того, как компании пришлось разрабатывать на сайте много вещей самое главное.

Со стороны «поисковой системы» мы, очевидно, также рассматриваем «стандартные» аспекты, такие как мониторинг, была ли проведена кампания по созданию ссылок и как она была сделана (ссылки на веб-сайт по-прежнему являются очень важным сигналом SEO сегодня Поэтому анализ входящих ссылок всегда важен), мы также анализируем, какие оптимизации были сделаны на веб-сайте.

Длина предварительного отчета в начале работы и степень аналитичности очень сильно зависят от проекта , от ресурсов на местах (мы не должны скрывать тот факт, что точный анализ может отнять даже несколько дней работы) и, очевидно, от количества страниц, из сектора, из типа веб-сайта, из того, сколько компания инвестирует в веб-сайт и из того, как сайт влияет на оборот компании, ясно, что для электронной коммерции анализ отъезда ( следовательно, предварительный к началу настоящая SEO работа ) обязательно должна быть дольше и более требовательной.

В этом посте я расскажу об инструментах, которые мы используем в Koris (веб-агентстве во Флоренции, где я работаю) для предварительного анализа « здоровья веб-сайта ».

Я имею в виду веб-сайт среднего размера, в случае электронной коммерции или веб-сайтов с тысячами страниц этап предварительного анализа длится дольше и требует интеграции с большим количеством Инструменты SEO анализа ( но не только ).

1. Анализ популярности ссылок сайта

Первый элемент проверки касается состояния «обратных ссылок», чтобы проверить, проводились ли в прошлом кампании « грязных » ссылок. Или, если есть штрафы из-за низкого качества ссылок (в двух словах, если спам был сделан).

Входящие ссылки ( обратные ссылки , то есть другие сайты, которые ссылаются на нас), если их правильно использовать, являются важным сигналом, действительно фундаментальным для поисковых систем, но они также могут быть опасным бумерангом и приводить к очень серьезным штрафам (вплоть до исчезают из поисковой выдачи, из результатов поиска Google) в частности, фильтр Google, известный пингвин имеет дело с «наказанием, предоставляя меньшую видимость» всем тем веб-сайтам, которые имеют низкокачественный ссылочный профиль (я скоро посвятим сообщение этому фундаментальному аспекту SEO-анализа).

Не только в течение некоторого времени «фильтр, который контролирует наличие ссылок низкого качества» (Penguin) фактически «интегрирован» (я упрощаю концепцию) в алгоритм, который определяет SERP (результаты поиска) по заданному запрос, тем более, что кампанию за ссылки следует планировать с максимальным вниманием, всегда уделяя первостепенное значение СОДЕРЖАНИЮ веб-сайта, который, если позаботиться о нем и будет полезным, позволит использовать естественные и, следовательно, действительно полезные входящие ссылки, в противном случае вы рискуете получить штраф в худшем из дела, или работать даром.

Отличный контент привлекает хорошими ссылками!

Инструмент, который мы используем для этого типа анализа SEO, является MajesticSEO ( https://majestic.com ) онлайновое программное обеспечение (за плату, с ежемесячной платой, очень полезной для этой работы. У него также есть « бесплатная » версия, которую можно использовать непосредственно онлайн, которая может дать вам первое представление о работоспособности веб-сайта с этой точки зрения.

Majestic очень прост в использовании, просто введите URL для проверки, Majestic также предоставит интересные метрики, чтобы понять «ценность» ссылок, которые ссылаются на анализируемый нами веб-сайт:

Majestic очень прост в использовании, просто введите URL для проверки, Majestic также предоставит интересные метрики, чтобы понять «ценность» ссылок, которые ссылаются на анализируемый нами веб-сайт:

Метрики, используемые Majestic , касаются «популярности» веб-сайта (TrustFlow и CitationFlow), веб-сайтов, которые на него ссылаются, в платной версии можно экспортировать Excel, содержащий ВСЕ внешние ссылки, которые ссылаются на веб-сайт, взятый в экспертиза (чтобы проверить ее качество и понять, есть ли проблемы, которые необходимо решить на этом фронте), и якорный текст, с которым связан сайт. Одним из наиболее распространенных наказаний является чрезмерное использование EXACT KEY в ссылках на сайт. Экстремальный пример: представьте себе отель во Флоренции, который, чтобы попасть в поисковые системы, имел только внешние ссылки (и, следовательно, ссылки на сайт отеля) с этим снова: Hotel Florence.

Метрики Majestic касаются, в двух словах, авторитета, надежности и популярности сайта (исходя из авторитета сайтов, на которые он ссылается), исходя из концепции, что надежные сайты будут связывать другие надежные сайты.

Для получения дополнительной информации обратитесь к Величественный глоссарий и к этому видео (на языке Ingelse, но с субтитрами на итальянском языке):

якорный текст поэтому именно тексты (или вообще контент) используются для ссылки на наш сайт.

В HTML фактически ссылка так структурирована (на уровне кода) :

<a href="URL_LINK"> Якорный текст </a>

Чрезмерное присутствие якорного текста с ключом SEO является, просто для примера, очень негативным сигналом, который может превратиться, если не будет должным образом обработан (например, путем разбавления ссылок ключами бренда), в виде серьезных штрафов.

Из этого анализа также выясняется, сколько страниц получило ссылки извне, всегда хорошо, что связанные страницы различаются и что не только домашняя страница веб-сайта получает пользу от ссылок с других веб-сайтов.

Ссылки должны быть естественными (в настоящее время мы на самом деле говорим о зарабатывании ссылок вместо построения ссылок), это фундаментально создать действительное содержимое, которое создает ценность и, следовательно, они спонтанно связаны пользователями!

2. Доступ / посещение веб-сайта: анализ аналитики Google и данных аналитики Facebook

Всегда на этапе предварительного анализа к фактической работе SEO, статистика доступа к веб-сайту должна быть проверена с помощью Google Analytics, чтобы понять, кто просматривает наш веб-сайт и как ориентироваться, какие страницы генерируют больше всего трафика, откуда приходят наши посетители, и превращают ли посещения в цели, установленные веб-сайтом и т Всегда на этапе предварительного анализа к фактической работе SEO, статистика доступа к веб-сайту должна быть проверена с помощью Google Analytics, чтобы понять, кто просматривает наш веб-сайт и как ориентироваться, какие страницы генерируют больше всего трафика, откуда приходят наши посетители, и превращают ли посещения в цели, установленные веб-сайтом и т. д.

Вот некоторые из метрик, которые нужно держать под контролем в этом первом предварительном отчете для фактической деятельности SEO (эта часть анализа будет иметь фундаментальное значение в соответствии с конкретными целями веб-проекта):

  • Просмотренные страницы веб-сайта, какие страницы и в течение какого времени, какое содержимое привлекает наибольшее количество пользователей, майское количество акций и т. Д.
  • Цели в Google Analytics , были ли они правильно настроены? Обязательно ли определять навигационные цели (какие ФУНДАМЕНТАЛЬНЫЕ страницы должны просматриваться пользователем, чтобы считать эту сессию посещения плодотворной)?
  • Показатель отказов : пользователи, которые просматривают одну страницу и затем покидают веб-сайт, сколько, по какому содержанию, вызывает беспокойство по поводу целей веб-сайта?
  • Географическое происхождение наших посетителей (особенно полезно в случае бизнес-проектов с преобладанием местного влияния)
  • Откуда приходят визиты? Какие каналы? Пользователи, которые вводят доменное имя? Поисковая система: органические посещения? Или платные визиты? (Adwords), с какими преобразованиями? Или визиты приходят из социальных сетей? Какое присутствие в социальных сетях у компании? Каковы цели этого канала?
  • Исходя из информации о Facebook (статистика Facebook ), можно провести первый анализ, чтобы понять, ориентирована ли страница компании на Facebook с пользователями. Также полезно приступить к установке компакт-диска универсальный пиксель фейсбука на веб-сайте, который позволяет вам «отслеживать», названный двумя словами, пользователь вошел в Facebook, который посещает веб-сайт (также на этом я посвящу отдельный пост, являющийся очень обширной и очень важной темой). Facebook нужен бюджет, чтобы распространять сообщения, эти данные становятся все более достоверными, вот пост, о котором я говорю как работает EdgeRank? (алгоритм Facebook).

При этом может быть составлен отчет о посещениях и типе пользователя, который перемещается по веб-сайту и понимает тип пользователя, если он нацелен и, в более общем смысле, « на современном уровне », его необходимо понять перед тем, как приступить к работе. SEO.

Также для того, чтобы договориться о ЦЕЛЯХ сайта и понять, что нужно отслеживать с точки зрения статистики. Хотя следует помнить, что, в конце концов, почти для всех веб-сайтов цель состоит в том, чтобы ПРИНЯТЬ НОВЫХ КЛИЕНТОВ и привлечь БИЛЛА в компанию.

3. Запросы, которые генерируют трафик и здоровье SEO сайта: консоль поиска Google

На данный момент давайте проанализируем данные консоль поиска Google (незаменимый инструмент для веб-мастеров), в частности, для проверки (тогда это зависит от проекта, конечно, в этом посте я ограничусь основными аспектами анализа SEO перед началом работы SEO консалтинг правда):

  • Если есть указания для веб-мастера от Google , сообщения, которые отображаются в поисковой консоли Google о «состоянии работоспособности веб-сайта»
  • Если карта XML передается в Google с деревом веб-сайта
  • Сколько страниц присутствует в индексах Google
  • Анализ Robots.txt (файл, который сообщает поисковой системе, какие файлы или папки следует исключить из поиска)
  • 404 ошибок на сайте (колько и каких?)
  • Ключевые слова (запросы), которые генерируют показы и клики на веб-сайте (и на каких страницах), чтобы понять, соответствуют ли они ожиданиям клиента и проверить (также с помощью дополнительных инструментов, таких как ProRankTracker.com ), где можно улучшить на основе из анализа ключа, сделанного ранее, и понять, где вмешаться и как это сделать.

Этот отчет служит для того, чтобы понять, были ли обнаружены проблемы (например, дубликаты тегов заголовков на страницах, дубликаты метатегов описания и т. Д.), А также оценить состояние дел на стороне запроса, 404 ошибки и т. Д.

4. Анализ на месте и юзабилити-тесты

На этом этапе мы переходим к более качественному анализу работоспособности веб-сайта, эта часть работы очень субъективна, она зависит от веб-сайта, сектора, целей, доступных ресурсов и, конечно же, «размера веб-сайта». ,

Это еще не дело делать работу SEO оптимизация на страницах и на содержимом, но это вопрос проверки состояния сайта, проверки функциональности навигации и предоставления возможных предварительных указаний веб-мастеру, вкратце некоторые аспекты, на которых можно сосредоточиться, действительные для всех типов сайтов, могут касаться:

  • Скорость загрузки страницы
  • Время безотказной работы : это означает, что веб-сайт находится в сети, и в определенные периоды дня не бывает простоев
  • Проверка пользовательских навигационных путей
  • Юзабилити-тест, чтобы понять, возникают ли у пользователя проблемы с достижением цели, поставленной для этого веб-сайта (например, добавить товар в корзину, подписаться на рассылку и т. Д. И т. Д.)
  • Возможности на сайте и любые предложения по новым функциям или новым разделам сайта или новым категориям для электронной коммерции
  • Проверка правильности отображения сайта на различных устройствах : настольный ПК, планшет, смартфон, для понять, если сайт отзывчивый
  • На этом этапе мы также используем (более или менее подробно в зависимости от проекта) очень полезный инструмент для SEO-аудитов (за плату, но также можно бесплатно активировать ограниченную версию), так как SEM Rush Очень полезно проверить статус оптимизации страниц сайта и вообще статус приветствия сайта.
  • Графическое воздействие в соответствии с целями и возможными предложениями, которые будут оцениваться с остальной частью команды. Я подчеркиваю, что мы должны быть оценены, наша работа - это командное усилие, и успеха можно добиться только работая командой, это не вопрос воспитания учителей, а предоставление их вклад вместе с другими ресурсами, развернутыми компанией. Давайте никогда не будем забывать, что успех проекта обусловлен сплоченностью команды к общим целям!
  • В больших проектах также желательно проверять еще более тщательно все URL сайта и их правильную индексацию, есть много инструментов, один из которых (полезен в средних и больших проектах), несомненно, Кричащая лягушка Ниже вступительное видео (на английском языке):
  • В зависимости от стратегии веб-маркетинга, которая будет принята, и доступных ресурсов, будет также проверяться наличие таких областей веб-сайта, как блог, которые будут полезны для целевых маркетинговых акций , очень полезны и фундаментальны в любой кампании. цифровой маркетинг
  • Каналы продаж : анализ также того, какие каналы в настоящее время используются компанией, важен для понимания того, куда улучшить и в какие аспекты инвестировать (например, информационный бюллетень, маркетинг в Facebook и т. Д.)

Эта часть является самой субъективной, и та, которая больше всего варьируется в зависимости от проекта, но очень важна для оценки работоспособности веб-сайта, лично мне больше всего нравится осознавать это в качестве консультанта.

Этот пост о предварительном SEO-анализе в начале работы не хочет быть исчерпывающим, напротив, многое зависит от размера сайта, сектора, целей и т. Д. но, безусловно, эти аспекты являются основополагающими, только после этого реальная работа SEO консультант ,

Эта фаза аналитической работы также важна для того, чтобы делиться целями и методологиями с компанией и остальной частью рабочей группы, всегда уважая роли, в полной и полной синергии между внутренними ресурсами и внешними консультантами. ,

Надеюсь, вам понравился этот пост, если так, поделитесь им! Спасибо 🙂

Другие предметы, которые могут вас заинтересовать:

Обязательно ли определять навигационные цели (какие ФУНДАМЕНТАЛЬНЫЕ страницы должны просматриваться пользователем, чтобы считать эту сессию посещения плодотворной)?
Какие каналы?
Пользователи, которые вводят доменное имя?
Поисковая система: органические посещения?
Или платные визиты?
Adwords), с какими преобразованиями?
Или визиты приходят из социальных сетей?
Какое присутствие в социальных сетях у компании?
Каковы цели этого канала?
?колько и каких?

Популярное
Атомэнергопром - атомная отрасль России - главная
АО «Атомэнергопром» (полное название — акционерное общество «Атомный энергопромышленный комплекс») — интегрированная компания, консолидирующая гражданские активы российской атомной отрасли . Атомэнергопром

ЗАВОД №9, Екатеринбург
"ЗАВОД №9", ОТКРЫТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО Регион Свердловская область, Екатеринбург Адрес 620012, г. ЕКАТЕРИНБУРГ, пл. ПЕРВОЙ ПЯТИЛЕТКИ Телефон (343) 327-29-32 Факс (343)

Аграрное общество (признаки и разрушение)
В отличие от современных людей, человек древности и средневековья был значитель­но ближе к земле-кормилице, к традициям и обычаям своих предков. Поэтому и тот тип цивилизации, что существовал до Нового

Личный кабинет НПФ Доверие
НПФ «Доверие» — акционерное общество, предлагающее программы переноса в Фонд накопительной части пенсии по договору ОПС и программы формирования дополнительной негосударственной пенсии по договору НПО.

МУ СБР в ПФО (г. Нижний Новгород) - АООТ ТНК «Гермес-Союз» (ОАО «Промышленная компания «Гермес-Союз»)
  АООТ  ТНК «Гермес-Союз» (ОАО «Промышленная компания «Гермес-Союз») Акционерное общество открытого типа Транснациональная нефтяная компания «Гермес-Союз» (АООТ ТНК «Гермес-Союз») – наименование

ФЛ "БАРНАУЛЬСКИЙ" ЗАО "РАЙФФАЙЗЕНБАНК" - г. БАРНАУЛ, пр-т ЛЕНИНА, д. 163 - ФИЛИАЛ "БАРНАУЛЬСКИЙ" ЗАКРЫТОГО АКЦИОНЕРНОГО ОБЩЕСТВА "РАЙФФАЙЗЕНБАНК" В Г. БАРНАУЛЕ
ОКАЗАНИЕ УСЛУГ ПО ОТКРЫТИЮ И ВЕДЕНИЮ РАСЧЕТНЫХ СЧЕТОВ УПРАВЛЕНИЯ ФЕДЕРАЛЬНОГО КАЗНАЧЕЙСТВА ПО АЛТАЙСКОМУ КРАЮ ДЛЯ УЧЕТА ОПЕРАЦИЙ ПО ОБЕСПЕЧЕНИЮ ПОЛУЧАТЕЛЕЙ СРЕДСТВ БЮДЖЕТОВ БЮДЖЕТНОЙ СИСТЕМЫ РОССИЙСКОЙ

Традиционное (аграрное) общество
Традиционное (аграрное) общество представляло доиндустриальную стадию цивилизационного развития. Традиционными были все общества древности и средневековья. Их экономика характеризовалась господством

Новости компаний
Другие отчётные документы "Автоматика" в ИПС "ДатаКапитал" ОПУБЛИКОВАННЫЕ СООБЩЕНИЯ ЭМИТЕНТОВ АО "Концерн "Автоматика" - Проведение общего собрания акционеров акционерного

АО "НОВЫЙ РЕГИСТРАТОР"
Предлагаемая компанией продукция и услуги: Трансфер-агентское и регистраторское обслуживание Приобретаемая компанией продукция и услуги: - Дополнительная информация о компании: Член ПАРТАД

Банк "ГЛОБЭКС" - кредитование, вклады, банковские карты, денежные переводы, банковские услуги.
Примечание к курсам для безналичных операций по банковским картам При совершении безналичных конверсионных операций по банковским картам (покупки/продажи) Банком применяется механизм установления

Счетчики