SEO и PR - это совпадение на небесах?

  1. SEO в 2016 году
  2. Сотрудничать и обучать
  3. Координируйте свою работу и ведите календарь
  4. Распространять (и делиться!) Богатство

Если есть одна вещь, которая стала однозначно понятной для маркетологов, которые обратили внимание, это то, что PR и SEO почти неразрывно связаны.

Границы между дисциплинами становятся все более и более размытыми, поскольку стремление к получению органических ссылок вступает в новую (и постоянно развивающуюся) эру - с серьезными последствиями для того, как бренды должны планировать свою стратегию поискового маркетинга.

Как Сэм упомянул в своем предыдущем посте Само SEO сильно изменилось с первых дней своей мета-плотности ключевых слов и дублированного контента - настолько, что многие считают этот термин устаревшим.

SEO в 2016 году

Маркетологи больше не могут полагаться только на несколько магических «стратегий» для легкого выигрыша. Поисковые системы стали умнее, и, как следствие, индустрия тоже.

То, что мы видим сейчас, является требованием кроссплатформенной совместной работы. Эффективные профессионалы в области SEO знают ценность традиционных принципов маркетинга и PR, чтобы обеспечить охват и вовлечение контента.

Точно так же лучшие пиар-агентства понимают требование оптимизации контента для Интернета и отслеживают цифровые последствия своего охвата. Повышение эффективности поисковой маркетинговой аналитики для отслеживания результатов - следующий логический шаг.

Недавний успех таких кампаний, как NetBet по мультикультурному чемпионату является свидетельством такого подхода.

Первоначально начавшаяся как кампания, нацеленная на национальные новостные сайты более высокого уровня, благотворительные и футбольные ассоциации, креативная часть быстро завоевала популярность среди социальных каналов.

Работая вместе с успехом PR-команды, наша команда по поисковому маркетингу смогла разместить дополнительный контент на других футбольных сайтах для мощного усиления.

Работая вместе с успехом PR-команды, наша команда по поисковому маркетингу смогла разместить дополнительный контент на других футбольных сайтах для мощного усиления

Это подчеркивает то, что сейчас, как никогда ранее, должны быть четкие и открытые каналы между рекламным и коммуникационным отделами бизнеса - но как SEO и PR могут лучше работать вместе для достижения своих требуемых целей и KPI?

Сотрудничать и обучать

С точки зрения поискового маркетинга, возможность изучить методы работы с PR-медиа оказалась неоценимой для наших органических усилий. Независимо от того, есть ли у вас отдельные отделы, координирующие SEO и PR, или даже если у вас есть отдельные партнеры по PR и агентствам SEO, сотрудничество является ключевым.

В Blueclaw вместо единого плана, подходящего для всех поисковых планов, у нас теперь есть многоцелевой подход, который позволяет нам взаимодействовать с сайтами более высокого уровня и уровня влияния.

Команды по связям с общественностью должны знать, как их трудолюбивые отношения могут улучшить ценность SEO в соответствии с наилучшей технической практикой. Конечно, команды SEO также должны помогать специалистам по связям с общественностью ссылками в заслуженных СМИ.

Например, направление партнеров по команде к лучшим ранжирующим ключевым словам и целевым страницам для использования в их PR-пресс-релизах - отличный способ поделиться и повысить рейтинг, направить высококачественный трафик и активное участие заинтересованных клиентов и влиятельных лиц.

Координируйте свою работу и ведите календарь

Это может показаться очевидным, но если ваша компания состоит из многочисленных команд, каждый из которых завершает свою работу, очень важно иметь централизованную тему. Смешанные сообщения вокруг вашего клиента приведут только к проблемам, особенно если ваши отделы поиска и PR продвигают одни и те же ссылочные ресурсы, истории и материалы.

Это ни в коем случае не должно требовать массированного скоординированного удара обеих команд или чего-то, что должно занимать большие порции рабочего времени.

Что-то простое, например календарь с общим контентом, должно повысить эффективность работы и помочь установить приоритет между командами. Кроме того, короткие 30-минутные встречи один или два раза в неделю должны помочь в создании основы, необходимой для решения основных общих сообщений, которые SEO и PR должны донести до бренда.

Распространять (и делиться!) Богатство

Как известно большинству агентств, по-настоящему эффективный контент требует времени, чтобы продумать и выработать стандарт, который окажет реальное влияние - но он по-прежнему является неотъемлемой частью повседневной работы профессионалов в области PR и SEO.

Вместо того чтобы вкладывать средства в совершенно новый контент для каждой кампании, рассмотрите возможность совместного использования или перепрофилирования существующих активов между отделами, которые оказались успешными в предыдущих кампаниях.

Важным моментом является то, что этот процесс помогает упростить процесс размещения PR, освобождая для них драгоценное время, чтобы охватить целевые медиа-источники или построить новые отношения.

Подобным образом, этот подход к получению освещения означает, что маркетологи, работающие в сфере поиска, могут опираться на рекламную рекламу и продвигаться по ссылкам в блогах и ссылках среднего уровня - разделяя и побеждая, чтобы радовать, информировать и вдохновлять потенциальных клиентов клиентов, где бы они ни находились быть.

Популярное
Атомэнергопром - атомная отрасль России - главная
АО «Атомэнергопром» (полное название — акционерное общество «Атомный энергопромышленный комплекс») — интегрированная компания, консолидирующая гражданские активы российской атомной отрасли . Атомэнергопром

ЗАВОД №9, Екатеринбург
"ЗАВОД №9", ОТКРЫТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО Регион Свердловская область, Екатеринбург Адрес 620012, г. ЕКАТЕРИНБУРГ, пл. ПЕРВОЙ ПЯТИЛЕТКИ Телефон (343) 327-29-32 Факс (343)

Аграрное общество (признаки и разрушение)
В отличие от современных людей, человек древности и средневековья был значитель­но ближе к земле-кормилице, к традициям и обычаям своих предков. Поэтому и тот тип цивилизации, что существовал до Нового

Личный кабинет НПФ Доверие
НПФ «Доверие» — акционерное общество, предлагающее программы переноса в Фонд накопительной части пенсии по договору ОПС и программы формирования дополнительной негосударственной пенсии по договору НПО.

МУ СБР в ПФО (г. Нижний Новгород) - АООТ ТНК «Гермес-Союз» (ОАО «Промышленная компания «Гермес-Союз»)
  АООТ  ТНК «Гермес-Союз» (ОАО «Промышленная компания «Гермес-Союз») Акционерное общество открытого типа Транснациональная нефтяная компания «Гермес-Союз» (АООТ ТНК «Гермес-Союз») – наименование

ФЛ "БАРНАУЛЬСКИЙ" ЗАО "РАЙФФАЙЗЕНБАНК" - г. БАРНАУЛ, пр-т ЛЕНИНА, д. 163 - ФИЛИАЛ "БАРНАУЛЬСКИЙ" ЗАКРЫТОГО АКЦИОНЕРНОГО ОБЩЕСТВА "РАЙФФАЙЗЕНБАНК" В Г. БАРНАУЛЕ
ОКАЗАНИЕ УСЛУГ ПО ОТКРЫТИЮ И ВЕДЕНИЮ РАСЧЕТНЫХ СЧЕТОВ УПРАВЛЕНИЯ ФЕДЕРАЛЬНОГО КАЗНАЧЕЙСТВА ПО АЛТАЙСКОМУ КРАЮ ДЛЯ УЧЕТА ОПЕРАЦИЙ ПО ОБЕСПЕЧЕНИЮ ПОЛУЧАТЕЛЕЙ СРЕДСТВ БЮДЖЕТОВ БЮДЖЕТНОЙ СИСТЕМЫ РОССИЙСКОЙ

Традиционное (аграрное) общество
Традиционное (аграрное) общество представляло доиндустриальную стадию цивилизационного развития. Традиционными были все общества древности и средневековья. Их экономика характеризовалась господством

Новости компаний
Другие отчётные документы "Автоматика" в ИПС "ДатаКапитал" ОПУБЛИКОВАННЫЕ СООБЩЕНИЯ ЭМИТЕНТОВ АО "Концерн "Автоматика" - Проведение общего собрания акционеров акционерного

АО "НОВЫЙ РЕГИСТРАТОР"
Предлагаемая компанией продукция и услуги: Трансфер-агентское и регистраторское обслуживание Приобретаемая компанией продукция и услуги: - Дополнительная информация о компании: Член ПАРТАД

Банк "ГЛОБЭКС" - кредитование, вклады, банковские карты, денежные переводы, банковские услуги.
Примечание к курсам для безналичных операций по банковским картам При совершении безналичных конверсионных операций по банковским картам (покупки/продажи) Банком применяется механизм установления

Счетчики