Штрафы Google и риски дешевого SEO

  1. Blossom Costumes 'начинает поисковый маркетинг
  2. Проблемы с недорогим поставщиком
  3. Раскрытие плохих практик
  4. Работа со штрафом Google
  5. Оставаться впереди SEO игры

Будь то бизнес или исследование продукта, Интернет является основным ресурсом для австралийских потребителей. Согласно исследованию Google 58% потребителей в Австралии узнают о новых продуктах из онлайн-источников, а 55% проводят онлайн-исследования, прежде чем совершить покупку. В современной жизни потребителя онлайн-инструменты, такие как поисковые системы, играют центральную роль.

С другой стороны, компании давно осознали маркетинговый потенциал поисковых систем и онлайн-каналов. И нигде поиск не важнее, чем в бизнесе электронной коммерции. «Как канал, поиск играет важную роль в нашем процессе маркетинга и продаж», - говорит Дони Нгамино, владелец и оператор Костюмы в цвету , интернет-магазин костюмов, доставляющий тысячи товаров по всей Австралии.

«Более 80 процентов нашего трафика электронной коммерции поступает либо из обычных, либо из PPC поисковых источников. Наши клиенты знают, что им нужно, им просто нужно найти продавца, у которого есть ассортимент и удобство по правильной цене. И первое место, которое они ищут, в Google », - объясняет Дони.

В то время как Blossom Costumes видят успех в текущей цифровой стратегии, Дони и его команда поняли ценность качественных услуг цифрового маркетинга методом проб и ошибок. Приманка дешевая поисковая оптимизация (SEO) провайдеры, хотя и привлекательны по номинальной стоимости, часто являются пустой тратой денег. Иногда они даже приносят больше вреда, чем пользы.

Blossom Costumes 'начинает поисковый маркетинг

Многие из новых предприятий, которые мы видим здесь на Digital360, ранее пытались оптимизировать стратегию SEO с небольшим успехом. После того, как агентства были разочарованы, многие компании полностью отказались от поискового маркетинга. Это означает, что МСП упускает реальную маркетинговую возможность для своего бизнеса и остается в цифровой среде.

Что касается Blossom Costumes, то за последний финансовый год выручка компании выросла на 115 процентов благодаря росту органического трафика на 152 процента. Хотя сегодня они достигают успеха, их предыдущий опыт работы с недорогим поставщиком практически поставил под угрозу их бизнес-модель электронной коммерции.

Будь то бизнес или исследование продукта, Интернет является основным ресурсом для австралийских потребителей

Слева: костюмы для расцвета в 2013 году. Справа: костюмы для расцвета сегодня

«Когда мы начинали, у нас не было присутствия в поисковом маркетинге, и большая часть нашего бизнеса зависела от продаж через другие платформы, такие как eBay. Создание нашей собственной независимой платформы имело бы большое значение для развития нашего бизнеса. Поэтому наши ранние попытки имели правильную идею », - объясняет Дони.

Dony и Blossom Costumes обратились к поставщику поискового маркетинга, чтобы разработать стратегию SEO, которая позволила бы их продуктам занять место в результатах поисковых систем, особенно в периоды пиковых сезонов, таких как Хэллоуин, День Святого Патрика и Октоберфест.

«Мы установили партнерские отношения с провайдером и начали поисковый маркетинг на основе PPC через Google AdWords. Мы также начали с довольно «общего» SEO-пакета, который был относительно недорогим », - объясняет Дони.

Проблемы с недорогим поставщиком

Недорогие провайдеры часто объединяют службы поискового маркетинга в многоуровневые пакеты. Хотя это может показаться привлекательным на первый взгляд, по прошествии нескольких месяцев многие компании задаются вопросом, как измерить стоимость услуг. Расплывчатые обещания, такие как «оптимизировать три ключевых слова в месяц» или «публиковать один пост в неделю», не имеют никакого показателя качества или ссылки на общую стратегию. В конце концов, современная стратегия SEO должна быть ориентирована на широкий диапазон ключевых слов и фраз, а не на несколько избранных.

В конце концов, современная стратегия SEO должна быть ориентирована на широкий диапазон ключевых слов и фраз, а не на несколько избранных

Дешевые SEO агентства часто предоставляют общие услуги

Для этих операторов также легко спрятаться за техническими особенностями SEO и объяснить проблемы или оправдать их расходы. Веб-разработка, информационная архитектура, скорости страниц, копирайтинг, дизайн, UX, тестирование и оптимизация все играют роль в программе SEO , Для занятого владельца бизнеса почти невозможно понять все тонкости этих областей. Качественная SEO компания предоставить исчерпывающий отчет по SEO чтобы помочь владельцам бизнеса и менеджерам понять влияние своих инвестиций.

Это приводит к асимметричным отношениям между поставщиком и потребителем. Владельцы и менеджеры часто не имеют другого выбора, кроме как доверять своим SEO-компания и надеюсь, что они увидят отдачу от своих расходов через три, шесть или двенадцать месяцев. Но, как обнаруживают многие МСП, недорогие поставщики завышают и недооценивают. Их бизнес-модели основаны на опережении «оттока клиентов», то есть на приобретении как минимум такого количества клиентов, которое они потеряли, и большую часть своих услуг по творчеству и развитию передают на аутсорсинг. дешевые зарубежные операторы ,

Для Blossom Costumes, несмотря на некоторые ранние успехи, вскоре появились проблемы с их программой поискового маркетинга. На бумаге они добились большого прогресса. Был разработан новый веб-сайт для электронной коммерции, и была разработана их стратегия SEO и PCC. Но внезапно трафик веб-сайта резко упал, как и продажи.

Влияние штрафа Google на посещаемость сайта.

«В 2013 и 2014 годах мы выявили некоторые проблемы, связанные с нашей стратегией SEO», - объясняет Дони. «Мы закончили тем, что искали другого провайдера, чтобы выяснить, что не так, и были направлены на Digital360».

Раскрытие плохих практик

Google наказывает сайты за использование тактики SEO, которая нарушает их рекомендации, которые часто называют «черной шляпой». Там, где существуют широко распространенные проблемы, Google применяет строгий подход в виде штрафных санкций за сайты-нарушители.

Например, Google представил обновление «Пингвин» в 2012 году. Это изменение было направлено на обратные ссылки спама, которые пытались обыграть алгоритм поиска. После выкатывания обновления, единственное изменение затронуло около 3 процентов поисковых запросов , Многие компании были стерты с лица поиска Google, и трафик, поступающий на их сайт, остановился.

Когда Blossom Costumes приблизились к Digital360, наша команда SEO вскоре обнаружила ряд проблем с сайтом. К сожалению для Blossom Costumes, предыдущий провайдер SEO использовал некоторые из этих тактик «черной шляпы» как часть своей практики SEO. В результате веб-сайт Blossom Costumes был оштрафован Google. Это было разрушительным для растущего бизнеса, который полагался на входящий трафик.

«Мы проанализировали тысячи страниц и заметили несколько тенденций. Например, на сайте было дублированное содержание », - объясняет Дион Ловречич, менеджер по маркетингу в Digital360. «В сочетании с сотнями некачественных обратных ссылок мы смогли подтвердить ручные и алгоритмические штрафы через консоль поиска».

Контент и обратные ссылки являются двумя из три главных фактора рейтинга Google , Большая часть контента сайта должна быть уникальной и оригинальной, а ссылки на сайт должны быть подлинными. Дублированный контент и ссылки низкого качества являются двумя наиболее распространенными подводными камнями SEO и наиболее вероятными источниками проблемы, когда дело доходит до получения штрафа.

Работа со штрафом Google

Есть несколько вещей, которые может сделать бизнес, если они пострадали от штрафа. Они могут очистить сайт, чтобы найти дубликаты контента, а затем работать над заменив его высококачественной оригинальной копией, видео и изображениями , Также важно оценивать профиль обратных ссылок сайта и отправлять запросы на дезавуацию любых ссылок низкого качества или спама. Также может потребоваться ручная работа с сайтами-нарушителями.

Но эти изменения не являются немедленными. В некоторых случаях их эффект может быть долгосрочным или постоянным. Даже крупные компании, от BMW до The Washington Post , понесли наказание Google и исчезли из результатов в течение нескольких дней, недель и месяцев.

В случае с Blossom Costumes у них был выбор. Первым было продолжение новой стратегии SEO для текущего доменного имени в надежде на то, что долгосрочные последствия штрафа могут быть преодолены. Второй вариант - начать заново с совершенно нового домена.

«В конечном итоге мы решили пойти с чистого листа», - вспоминает Дони.

«Это означало, что мы начинали с нуля в смысле SEO. Но с чистым доменом мы могли бы восстановить и оставить за собой последствия штрафа Google. Если бы мы не сделали этот выбор, мы могли бы не увидеть успехи, которые мы имеем сегодня ».

Какие уроки для других владельцев бизнеса? Поиск подходящего поставщика услуг SEO и поискового маркетинга снижает риск и окупается в долгосрочной перспективе. Индивидуальный подход к стратегии, интегрированный со всей вашей бизнес-моделью, - это способ работы современного SEO.

Blossom Costumes восстанавливается после штрафа Google

Оставаться впереди SEO игры

SEO как маркетинговая стратегия - игра с нулевой суммой. Бизнес и его конкуренты ранжируются в списке, все соперничают за потенциальных клиентов. Другими словами, для поддержания текущей позиции существует «удерживающая стоимость», в то время как для продвижения вперед требуется умная стратегия и обязательство инвестировать в бизнес-активы.

Что касается Blossom Costumes, то их текущая стратегия не только окупилась - она ​​превратилась из силы в силу. Теперь Дони и команда готовятся к очередному рекордному сезону в октябре. После того как в результатах поиска появилось много ключевых слов, компания продолжает инвестировать в SEO.

«Нужно найти подходящего поставщика, - говорит Дони. - Это не только принесет вам деньги в долгосрочной перспективе, но и сэкономит ваше время и энергию, если вы сможете доверять команде, стоящей за вашим цифровым маркетингом».

Ищете больше информации о поисковой оптимизации? Поговорите с цифровым специалистом о потребностях вашего бизнеса.

Популярное
Атомэнергопром - атомная отрасль России - главная
АО «Атомэнергопром» (полное название — акционерное общество «Атомный энергопромышленный комплекс») — интегрированная компания, консолидирующая гражданские активы российской атомной отрасли . Атомэнергопром

ЗАВОД №9, Екатеринбург
"ЗАВОД №9", ОТКРЫТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО Регион Свердловская область, Екатеринбург Адрес 620012, г. ЕКАТЕРИНБУРГ, пл. ПЕРВОЙ ПЯТИЛЕТКИ Телефон (343) 327-29-32 Факс (343)

Аграрное общество (признаки и разрушение)
В отличие от современных людей, человек древности и средневековья был значитель­но ближе к земле-кормилице, к традициям и обычаям своих предков. Поэтому и тот тип цивилизации, что существовал до Нового

Личный кабинет НПФ Доверие
НПФ «Доверие» — акционерное общество, предлагающее программы переноса в Фонд накопительной части пенсии по договору ОПС и программы формирования дополнительной негосударственной пенсии по договору НПО.

МУ СБР в ПФО (г. Нижний Новгород) - АООТ ТНК «Гермес-Союз» (ОАО «Промышленная компания «Гермес-Союз»)
  АООТ  ТНК «Гермес-Союз» (ОАО «Промышленная компания «Гермес-Союз») Акционерное общество открытого типа Транснациональная нефтяная компания «Гермес-Союз» (АООТ ТНК «Гермес-Союз») – наименование

ФЛ "БАРНАУЛЬСКИЙ" ЗАО "РАЙФФАЙЗЕНБАНК" - г. БАРНАУЛ, пр-т ЛЕНИНА, д. 163 - ФИЛИАЛ "БАРНАУЛЬСКИЙ" ЗАКРЫТОГО АКЦИОНЕРНОГО ОБЩЕСТВА "РАЙФФАЙЗЕНБАНК" В Г. БАРНАУЛЕ
ОКАЗАНИЕ УСЛУГ ПО ОТКРЫТИЮ И ВЕДЕНИЮ РАСЧЕТНЫХ СЧЕТОВ УПРАВЛЕНИЯ ФЕДЕРАЛЬНОГО КАЗНАЧЕЙСТВА ПО АЛТАЙСКОМУ КРАЮ ДЛЯ УЧЕТА ОПЕРАЦИЙ ПО ОБЕСПЕЧЕНИЮ ПОЛУЧАТЕЛЕЙ СРЕДСТВ БЮДЖЕТОВ БЮДЖЕТНОЙ СИСТЕМЫ РОССИЙСКОЙ

Традиционное (аграрное) общество
Традиционное (аграрное) общество представляло доиндустриальную стадию цивилизационного развития. Традиционными были все общества древности и средневековья. Их экономика характеризовалась господством

Новости компаний
Другие отчётные документы "Автоматика" в ИПС "ДатаКапитал" ОПУБЛИКОВАННЫЕ СООБЩЕНИЯ ЭМИТЕНТОВ АО "Концерн "Автоматика" - Проведение общего собрания акционеров акционерного

АО "НОВЫЙ РЕГИСТРАТОР"
Предлагаемая компанией продукция и услуги: Трансфер-агентское и регистраторское обслуживание Приобретаемая компанией продукция и услуги: - Дополнительная информация о компании: Член ПАРТАД

Банк "ГЛОБЭКС" - кредитование, вклады, банковские карты, денежные переводы, банковские услуги.
Примечание к курсам для безналичных операций по банковским картам При совершении безналичных конверсионных операций по банковским картам (покупки/продажи) Банком применяется механизм установления

Счетчики