Что такое публикация новостей и хороши ли они для SEO?

1. Что такое экспертные обзоры?
2. Чем отличается контентный обзор?
3. Превосходная экспертиза
4. Автор Аманда ДиСильвестро

Сводка сообщений может принимать одну из двух форм. Я называю их «Обзор экспертов» и «Обзор контента». Оба отлично подходят для SEO, для вирусного трафика, для акций и для ссылок. Не удивительно, почему, если вы знаете, что они.

Что такое экспертные обзоры?

Сообщения раундапа - это сообщения, которые, по сути, просто собирают контент или мнения экспертов в вашей нише. Этот пост является одним из лучших примеров , По сути, автор создал список известных блогеров и экспертов в нише блогов и отправил им вопрос. «Назовите что-нибудь, что может сделать большинство блогеров и маркетологов контента, чтобы повысить их эффективность при продвижении своего контента».

Остальная часть поста проста. Это ответы каждого из этих пользователей, а также выстрел в голову и краткая биография для данного эксперта. Некоторые люди написали параграф или два, некоторые написали несколько, но у всех них есть интересные советы для тех, кто читает пост.

Это то, что я называю экспертным обзором. Сводка новостей экспертов - это сообщение, которое напрямую связывается с экспертами в соответствующей нише, чтобы получить их прямой вклад. Это легко написать по сравнению с обзором контента, потому что 99% контента исходит от самих экспертов. Все, что вы делаете, это копируете, вставляете, форматируете, исправляете опечатки, если это необходимо, и пишете биографии для авторов. Это довольно быстро собрать.

Между тем, он имеет массу преимуществ. Каждый из этих авторов теперь заинтересован в продвижении вашего поста, потому что это продвигает ссылку на их собственный сайт и их авторитет. Не каждый автор или вкладчик будет продвигать вашу публикацию, но вы можете поспорить, что их будет больше, чем количество тех, кто продвигает ваши обычные сообщения.

По этой причине сообщения из сводки новостей приносят тонну трафика, а также часто содержат множество ссылок. Если автор дал то, что он считает отличным советом, он может сослаться на ваш пост, чтобы поделиться этим советом. Они также могут продвигать его, потому что некоторые из их друзей и других авторитетов, которых они уважают, также включены в список.

Сводка новостей также повышает ваш авторитет в качестве блогера в вашей нише. Читатели сразу же подумают, что вы достаточно хороший авторитет в своей нише, потому что в противном случае, зачем кому-то из этих авторитетов даже давать вам время суток? И, конечно, многие из них этого не сделали. У сливок влияющих на урожай людей, как правило, очень занятые почтовые ящики, и они не отвечают на каждое небольшое интервью, которое встречается на их пути. Большинство, однако, может занять минуту или две, чтобы ответить на один простой вопрос.

Кроме того, у вас есть возможность использовать это как возможность построить отношения с этими влиятельными лицами. Вы можете поблагодарить за ответ, можете углубиться в дискуссии, и это открывает двери для будущего общения. В конце концов, они ответили один раз, теперь они могут ответить снова. У вас есть контакт, хотя и незначительный, и это может перерасти во что-то большее.

Чем отличается контентный обзор?

Я упомянул, что считаю, что есть два вида публикаций: «Эксперт» и «Контент». Содержание Сводка новостей немного отличается. Вот пример ,

Здесь вы видите ежемесячную серию обзоров контента в нише SEO. Авторы 99Signals ежемесячно следят за ведением SEO-блогов, а в начале месяца публикуют список «7 лучших» лучшего контента, который они читают в этом месяце. Каждая запись в списке имеет заголовок, миниатюру, резюме и ссылку на статью.

Сообщение «Сводка контента» имеет тенденцию быть короче и менее ценным само по себе, потому что вся ценность в статьях, на которые он ссылается. По сути, вы курируете верхний контент недели, месяца или что у вас есть в своем блоге.

Как и большинство форм содержания контента, ценность приходит из взаимного уведомления. Вы ссылаетесь на авторитетные сайты, и некоторые из них будут ссылаться обратно. Как только вы станете достаточно крупным авторитетом, вы можете стать немного отраслевым именем. Думайте об этом как о Fortune 500, только в меньших масштабах и ориентируясь на ценность блога, а не на ценность компании. В конце концов, другие блоггеры могли использовать «показанный в первой десятке MyBlogName» в качестве дополнительного социального сигнала и знака чести.

Посты с обзором контента сложнее, чем с экспертами. Причина в основном в том, что вам нужно обратить внимание на все ведущие блоги в вашей отрасли и выяснить, как выбрать первую семерку, десятку или топ, сколько бы вы ни выбрали. Затем вам нужно выполнить всю работу по созданию ссылок, получить скриншоты, написать резюме и отформатировать все это. Это больше похоже на традиционную запись в блоге.

Преимущество контента Roundup, который широко используется в посте 99Signals выше, заключается в том, что его можно повторять бесконечно. Вы можете настроить тему и формат, и вы можете работать с этим форматом ежемесячно в течение многих лет.

99 Сигналы, я думаю, отказались от своих. Они начали его только в ноябре прошлого года, а самый последний - в апреле 2017 года. Думаю, они не набрали оборотов, и я скажу вам почему; ценность, которую они предоставляют.

Сравните запись 99Signals с примером SBIB, с которым я связан, для примера Expert Roundup. Сообщение Expert Roundup весит почти 8 000 слов, и я держу пари, что ожидание ответов заняло больше времени, чем написание сообщения. Между тем, пост 99Signals содержит менее 500 слов, и 60 из них являются строкой призыва к действию в конце. Там очень мало актуального контента.

Пусть это будет уроком для вас; Если вы хотите создать ежемесячный обзор контента, добавьте больше контента и напишите больше о каждом посте и о том, почему вы считаете его ценным. Я предполагаю, что 99Signals обнаружили, что эти короткие посты с низким энергопотреблением не приносили трафика и не стоили усилий.

Превосходная экспертиза

Я не собираюсь подробно описывать написание Content Roundup, потому что это в основном довольно просто. Просто следите за своей нишей для контента, найдите лучший контент и напишите об этом. Между тем, создание настоящего поста с экспертами является более сложным и эффективным, поэтому я сосредоточусь на этом стиле.

Первое, что вам нужно для написания отличного поста эксперта - хороший вопрос. Как правило, вы задаете только один вопрос из списка экспертов. Более того, оно становится собеседованием, и хотя оно может быть ценным, это больше для экспертов, так что вы получите меньше взамен. Вы можете давать интервью, но они не сводки, поэтому я их проигнорирую.

Что делает хороший вопрос? Ну, вам нужно знать свою аудиторию и вопросы, которые у них могут возникнуть. Вы хотите знать их болевые точки. Чем масштабнее и постояннее проблема, тем больше у вас будет интереса, если вы ответите 40 разными способами одновременно.

Вам также нужен хороший вопрос, который заставляет экспертов хотеть ответить. Если вы отправите электронное письмо 100 экспертам с просьбой дать им лучшие советы по использованию ключевых слов в метаописаниях блога, вы дадите дюжину ответов, и все они в основном будут идентичными. Там нет места для творческого самовыражения в чем-то таком механическом, и в этом есть что-то правильное и неправильное.

Хорошие вопросы открыты, но на них легко ответить за относительно короткое время. Чем больше усилий приложит эксперт, тем меньше вероятность, что они это сделают. В конце концов, они не хотят писать для вас целый пост, всего несколько предложений.

• «Если бы вы могли дать себе один совет, когда вы только начинали, что бы это было?»
• «Какой совет номер один для того, чтобы привлечь внимание влиятельного человека, которым вы восхищаетесь?»
• «Какой ваш любимый недостаточно представленный блоггер или эксперт, которого вы бы порекомендовали людям?»
• «Какова самая большая ошибка, которую часто видят опытные блоггеры?»

Второе, что вам нужно, чтобы добиться успеха с хорошим круглым экспертом, - это список экспертов. Вам нужны люди, у которых есть хорошие блоги, хотя вам не нужен явный список только A-списков. Блоггеры B-list и C-list тоже хороши и с большей вероятностью ответят вам. Вам просто нужны люди, которые доказали, что способны вести успешный блог, иначе чего стоит их совет?

Итак, как вы находите этих экспертов? Точно так же вы можете найти влиятельных в своей нише.

• Зайдите в каждый стоящий нишевый блог, о котором вы только можете подумать, и начните искать людей, которые пишут для этого сайта. Для блогов с одним автором вы можете использовать только одно имя и адрес электронной почты. Для блогов с несколькими авторами вы можете получить пять или шесть.
• Выполните поиск по ключевым словам и найдите самый популярный контент в своей нише, даже если они являются конкурентами. Ищите любого, кто написал отличный контент и добавьте их в список.
• Запускайте поиск по ключевым словам в социальных сетях, особенно в Twitter, и ищите появившиеся аккаунты. С помощью этого метода вы можете найти экспертов, которые не обязательно появляются в других местах. Не забудьте проверить их сайты, чтобы не ссылаться на того, кто не имеет права называться экспертом.

Я рекомендую хранить их имена, названия сайтов и контактную информацию в электронной таблице. Затем вы можете создать дополнительные столбцы для написанных вами сводок. Ссылка на пост после его публикации, и для каждого эксперта, запишите, ответили они или нет. В конце концов, вы сможете отфильтровать экспертов, которые никогда не отвечают, поэтому вы не тратите время на отправку им большего количества сообщений.

Вы также столкнетесь с одними и теми же авторами много раз, когда они будут участвовать в нескольких сайтах. Нил Патель, Рэнд Фишкин; такие люди, как они, участвуют во множестве разных сайтов и будут много появляться. Просто постарайтесь не отправлять им несколько копий одного и того же вопроса, когда вы соединяете свое сообщение.

После того, как у вас есть вопрос и список экспертов, все, что вам нужно сделать, это создать электронное письмо и отправить его. Я рекомендую попытаться привлечь не менее 20-30 экспертов, хотя более 50 означает, что ваш пост будет очень длинным. Вы можете разделить его на две части и опубликовать их отдельно, если хотите, для дополнительной ценности, или у вас может быть только один длинный массивный ресурс.

Форматирование поста довольно просто. Включите цитаты экспертов, добавьте их голову с их сайта, дайте ссылку на их сайт и напишите о них биографию. Вы можете даже написать биографию из их биографии на их сайте, если хотите, хотя приятно написать что-то немного уникальное. Вы также захотите написать вступление, возможно, включая ваши собственные советы, так что это не совсем контент, который вы не создавали напрямую. Однако, в любом случае, вы получите отличную, длинную часть ценности.

Я рекомендую не делать это чаще, чем раз в месяц. Сообщения экспертов в раунде могут иметь огромное значение, но вы не хотите, чтобы вас называли парнем, который никогда не пишет свои собственные сообщения в блоге и просто постоянно запрашивает информацию у других. Может быть целесообразно разделить ваш список экспертов на подкатегории и сделать небольшие посты на более нишевые темы, чтобы ваши контакты были постоянными и свежими.

Автор Аманда ДиСильвестро

дает малому бизнесу и предпринимателям советы по SEO - от плотности ключевых слов до восстановления после обновлений Panda и Penguin. Она пишет для HigherVisibility.com , одна из ведущих компаний SEO в Соединенных Штатах.

Похожие

Комментарии