Что такое SEO и почему это важно?

1. Почему поисковая оптимизация важна?
2. Какие есть стратегии?
3. Задачи в рамках поисковой оптимизации
4. Другие статьи о SEO

В целом, поисковая оптимизация, или SEO (Search Engine Optimization), считается субдисциплиной поискового маркетинга (SEM).

SEM состоит из областей поисковой оптимизации и SEA (реклама в поисковых системах). В то время как SEA включает в результаты поиска платные объявления (Google AdWords), поисковая оптимизация оптимизирует ваши собственные страницы для так называемых обычных результатов в результатах поиска.

Давайте посмотрим на разницу между платными поисковыми объявлениями и обычными результатами поиска на примере поискового запроса «Urlaub am Chiemsee».

Выделенные красным цветом результаты - это платные объявления, которые можно забронировать через Google AdWords. До недавнего времени эти результаты находились выше, ниже, но также справа от результатов обычного поиска. Между тем, объявления AdWords показываются только выше и ниже естественных результатов поиска. В нашем примере 10 результатов между объявлениями AdWords - это обычные результаты поиска, которые в конечном итоге нацелены на деятельность поисковых систем.

Таким образом, SEO описывает процесс оптимизации своего веб-сайта, используя различные методы, чтобы получить как можно более высокий рейтинг в результатах поиска по релевантным поисковым запросам. В более узком смысле, SEO занимается оптимизацией популярных поисковых систем, таких как Google, Bing или Yahoo !, посредством чего Google в Германии с долей рынка около 95% считается самой важной поисковой системой , В более широком смысле, поисковая оптимизация также включает в себя оптимизацию для альтернативных поисковых систем, таких как Amazon, которая является крупнейшей поисковой системой для поиска товаров. Youtube, который является одной из самых важных поисковых систем, особенно для подростков ,

Почему поисковая оптимизация важна?

Одним из основных аргументов, почему стоит инвестировать в поисковую оптимизацию, является тот факт, что он приносит «бесплатный» трафик по сравнению, например, с AdWords. Конечно, деньги также должны быть вложены в SEO. В отличие от AdWords, трафик с поисковых систем не сразу отключает весь трафик, как только на него не расходуются денежные средства.

Аналогичным образом, устойчивая цифровая стратегия должна, как правило, фокусироваться не только на одном канале, но и всегда иметь «несколько яиц в одной корзине». Во многих секторах и областях канал «трафика с органической зависимостью» составляет немалую часть трафика. Особенно в сфере электронной коммерции здесь Согласно исследованию Searchmetrics & Aufgesangt около 36% трафика через поисковые системы, и около 82% играют на органических результатах здесь ,

Аналогично, этот канал имеет то преимущество, что пользователи приходят на страницу, например, по сравнению с социальными сетями или показывают рекламу с определенным поисковым намерением. Вкратце: если вы активно ищете бежевую зимнюю куртку в Google, у вас также есть намерение купить бежевую зимнюю куртку на сайте. Для посетителей, которые только что сработали при чтении статьи о медийной рекламе, это намерение обычно менее выражено. Поэтому органический трафик через поисковые системы обычно конвертируется относительно хорошо.

Какие есть стратегии?

По сути, есть три стратегических направления в поисковой оптимизации.

• Black Hat SEO
• Грей имеет SEO
• Белая Шляпа SEO

Различие между Black Hat SEO и White Hat SEO происходит от западных фильмов, в которых злодей носит черную шляпу, а хороший главный герой - белую шляпу.

Таким образом, Black Hat SEO описывает все меры, которые нарушают руководящие принципы поставщиков поисковых систем, а иногда даже нарушают закон. Типичными методами черной шляпы в SEO были и остаются методы спама, такие как маскировка, вставка ключевых слов, страницы в дверях или частные сети блогов. Все эти меры предназначены для позитивного манипулирования рейтингами, но постоянно подвергаются риску раскрытия и наказания поисковых систем, что может привести от взлома рейтинга к полной деиндексации. SEO часто работают над так называемыми «текучими» проектами, то есть страницами, которые в краткосрочной перспективе попадают в прибыльный рейтинг с помощью мер по борьбе со спамом, но наказываются поисковой системой через короткое время в обычном случае, и поэтому их часто считают «сожженными». Если вы хотите больше участвовать в Black Hat SEO, вам следует, например. оглянуться на BlackHatWorld ,

White Hat SEO работает исключительно с мерами, которые соответствуют рекомендациям поисковых систем, таким как Руководство Google для веб-мастеров сектор. Это может включать, например, контент-маркетинг, поддержание контента на веб-сайте или даже оптимизацию информационной архитектуры страницы. Если придерживаться исключительно методов White Hat, то наказание со стороны поисковых систем невозможно.

На практике часто встречается тема Grey Hat. Таким образом, многие оптимизаторы в основном работают с методами чистой белой шляпы, но затем пытаются, например, повлиять на целевую настройку ранжирования внешних ссылок, которую они в основном проскальзывают в область Gray Hat SEO, которая представляет собой промежуточную область между Black и White Hat.

Чтобы обеспечить длительный и устойчивый успех SEO, вы должны работать с методами White Hat SEO, особенно при работе от имени клиентов.

Задачи в рамках поисковой оптимизации

В основном, задачи в поисковой оптимизации делятся на области Onpage и Offpage.

Оптимизация на странице включает в себя все меры, которые служат для улучшения самого сайта, будь то с точки зрения внутренних ссылок, архитектуры или даже контента на самой странице. Поскольку Google все больше и больше фокусируется на пользовательских сигналах, в этой области, оптимизации с В свете пользовательских сигналов все более и более важным становится то, что оптимизация коэффициента конверсии и юзабилити все больше и больше сливаются с областью SEO. Времена, когда вы оптимизировали сайт в первую очередь для поисковых систем, давно прошли. Для всех оптимизаций мнение пользователя всегда должно быть сохранено.

Оптимизация области за пределами области также претерпевает изменения парадигмы. В то время как последние несколько лет использовалась оптимизация за пределами страницы для классического построения ссылок, например, путем покупки ссылок, обмена ссылками, сателлитных сайтов и т. Д., Различные обновления и штрафы для этих мер привели к значительному изменению темы оптимизации вне страницы. Например, такие меры, как контент-маркетинг и создание бренда, вышли на первый план примерно с 2012 года с целью создания естественных, добровольно устанавливаемых ссылок на их собственный контент, а также повышения осведомленности о собственном предложении и собственном бренде.

Специальные области в SEO - но которые обычно попадают в область оптимизации на странице или за ее пределами или представляют собой пересечения этих мер, таких как оптимизация магазина приложений, локальное SEO, мобильное SEO, SEO для новостей, видео SEO, изображения SEO и, конечно же, оптимизация для альтернативные поисковые системы.

Как описанные меры будут реализованы в деталях, будет частью будущих статей о Digital Media Manager.

Тот, кто хочет подробно разобраться с этими мерами сегодня, Вот несколько настоятельно рекомендуемых источников, чтобы узнать об оптимизации поисковой системы ,

Другие статьи о SEO

Самые важные инструменты SEO с первого взгляда

Основы SEO на странице

Основы SEO

AMP страница: ссылка на выходной

Похожие

Комментарии