Техническое руководство по глобальной стратегии SEO

1. Международное SEO исследование
2. Глобальные SEO лучшие практики
3. Следующие шаги

Почему важна глобальная поисковая оптимизация и маркетинг? Просто. Как недавно заметил Маркус Уолсен в Wired, люди доверяют Google :

Кустора обнаружил, что клиенты, пришедшие к ритейлерам с поиска, были более чем на 50 процентов ценнее, чем в среднем. Другими словами, они были более склонны делать покупки больше и тратить больше. Почтовые клиенты были почти на 11 процентов более ценными, чем в среднем. Клиенты Facebook были просто средними. Между тем, клиенты Twitter были на 23% менее ценными, чем в среднем, в течение двух лет после первого клика.

По мере того, как все больше и больше людей во всем мире пользуются поисковыми системами, для компаний все более важно «найти в Google» потенциальных клиентов или клиентов. Но прежде чем начинать кампанию SEM, важно знать конкретную техническую оптимизацию, которая сразу же позиционирует сайт для будущего успеха. Также еще один способ обеспечить успех вашего бизнеса через Виртуальная страховая служба ,

Международное SEO исследование

Во-первых, не существует такого понятия, как «глобальный» рейтинг Google - его не существует. Поисковые системы обычно предоставляют индивидуальные результаты людям на основе таких факторов, как их местоположение, история поиска, активность в социальных сетях, а также типы компьютеров или смартфонов, которые они используют. Лучший способ приблизиться к позиции рейтинга в данной стране или конкретном городе - это выполнить поиск, добавить параметры в URL и снова нажать «enter»:

https://www.google.com/search?q=seo & gl = us & pws = 0

& gl = us - показать результаты поиска по запросу «seo» в США

& pws = 0 - показать «не персонализированные» результаты поиска для «seo»

Для дальнейшей ссылки и ссылок на список кодов местоположения Google, посмотрите на Joost de Valk Йост Шпаргалка по параметрам веб-поиска Google (PDF).

Когда компании решают, на какие страны нацеливаться в рамках комплексная стратегия SEO они должны учитывать свои текущие общие рейтинги в разных местах и ​​видеть в Google Analytics, какие страны отправляют какие уровни трафика (и на каком языке!).

После выбора местоположений следует применять следующие стратегии (например, те, которые содержатся в этом обзоре):

Глобальные SEO лучшие практики

1. Страновые домены верхнего уровня (рекомендуется)

Когда для сайта компании крайне важно получить высокий рейтинг для искателей в определенном месте, веб-сайт должен «сообщить» Google, что это сайт, специфичный для данной страны. Например, компаниям, которые хотят нацелить поисковиков в Соединенных Штатах, Израиле и Великобритании, необходимо иметь три разных веб-сайта на трех специфичных для страны доменах верхнего уровня:

• http://www.widgets.com - Соединенные Штаты
• http://www.widgets.co.il - Израиль
• http://www.widgets.co.uk - Великобритания

В отличие от этого, веб-сайты со специфичным для страны контентом в поддоменах или подпапках, таких как http://il.widgets.com или http://www.widgets.com/uk, с меньшей вероятностью будут иметь высокий рейтинг в Израиле или США. Королевство, потому что корневой домен все еще «сообщает» Google, что это веб-сайт США (.com). Домен должен соответствовать местоположению целевой аудитории.

Кроме того, Google по существу признает поддомен как совершенно другой веб-сайт - ссылки, ведущие на http://il.widgets.com, обычно приносят пользу только этому поддомену, а не всему сайту widgets.com в целом. (Это также, почему блог компании должен быть в подпапке, такой как http://www.widgets.com/blog, а не в поддомене, таком как http://blog.widgets.com - во втором примере, все ссылки на отличный контент компании не принесут пользы всему сайту.)

Дальнейшие лучшие практики:

• Добавьте каждый веб-сайт в Инструменты Google для веб-мастеров, чтобы владельцы сайтов могли указать поисковой системе желаемую целевую страну для каждого из них.
• Поместите ссылки с соответствующим якорным текстом («США», «Израиль» и «Великобритания») на все сайты, предназначенные для конкретной страны, в верхнем или нижнем колонтитуле всех сайтов.
• Используйте адреса, языки, валюты и время для каждой страны на каждом сайте.
• Иметь сервер и IP-адрес для каждого веб-сайта в конкретной целевой стране
• Не перенаправляйте посетителей на сайт автоматически в зависимости от их местоположения или языка браузера. Я не совсем свободно говорю на иврите, поэтому я предпочитаю читать англоязычные сайты, когда у меня не так много времени. Тем не менее, слишком много веб-сайтов автоматически перенаправляют меня на свои версии на иврите, потому что они обнаруживают, что я нахожусь в Тель-Авиве. Это раздражает. Вместо этого предоставьте посетителям возможность перенаправления на другую версию (а не с помощью навязчивого метода, такого как всплывающие окна). Во все более глобализирующемся мире, в котором люди из одной страны часто живут в другой, такой вариант важен

Дополнительным преимуществом наличия индивидуальных веб-сайтов для конкретной страны является то, что гораздо проще создавать пользовательские интерфейсы (UX), адаптированные к каждой демографической группе. Например, американцы и израильтяне по-разному реагируют на различные сообщения и дизайны - так, например, в Domino's Pizza есть два совершенно разных типа сайтов (в двух разных корневых доменах). Вот а также Вот ) в США и Израиле:

Наличие одного домена с поддоменами или подпапками для разного геотаргетинга часто ограничивает компании одним дизайном и макетом веб-сайта для всего мира. Это не оптимально, когда цель максимизировать конверсию из всех целевых аудиторий.

Примечание. Веб-сайты должны использовать эту опцию только тогда, когда у них есть желание и возможность линкбилдинг и пиар кампания в каждой стране для каждого сайта. Например, немецкий сайт в данном секторе нуждается в ссылках и упоминаниях от авторитетных сайтов в этой нише и СМИ в Германии . Если это невозможно, следует рассмотреть следующий вариант (субдомены и / или подпапки).

2. Субдомены или подпапки для конкретной страны (альтернатива)

Создание, размещение, обслуживание и маркетинг веб-сайтов являются дорогостоящими и трудоемкими, поэтому многие малые предприятия и начинающие компании будут колебаться, возможно, не захотят использовать первую стратегию. Альтернативой является использование поддоменов или подпапок (в данном примере Франция):

http://fr.widgets.com (поддомен)

http://www.widgets.com/fr (подкаталог)

Оба имеют свои положительные и отрицательные стороны. Как Джон Э. Линкольн заметки в поисковой системе Land субдомены позволяют использовать разные серверы и обеспечивают более творческий контроль для каждой страны (принцип UX, описанный ранее). Подкаталоги проще и дешевле в обслуживании. Оба позволяют геотаргетинг в Инструментах Google для веб-мастеров. Но оба эти показателя не так очевидны как для пользователей сайта, так и для Google, как отдельные корневые домены. (В примере Линкольна «fr» - целевой язык или страна? Люди говорят по-французски в других странах, кроме Франции.)

Нет четкого, однозначного ответа о том, использовать ли субдомены или подкаталоги на одном веб-сайте - каждый веб-сайт будет отличаться. Например, Амазонка также использует отдельные домены верхнего уровня для каждой страны, в то время как Microsoft использует подкаталоги. Чтобы получить больше мнений, я недавно провел неофициальный опрос других в индустрии SEO на моем T Witter а также Quora Счета. Вот некоторые из их мыслей:

SEER Интерактивный SEO и Moz Associate Алейда Солис сказал мне:

Подкаталоги, как правило, лучше всего подходят для такой ситуации [для разных стран на одном веб-сайте).

Search Engine Land главный редактор Мэтт МакГи сказал:

Я думаю, зависит от того, сколько у вас контента. Если в каждой стране достаточно поддержки собственного веб-сайта, возможно, попробуйте субдомены. Если нет, то подкаталоги. (Который также будет иметь другие преимущества, такие как обмен ссылками «сок» основного домена.)

Генеральный директор Fang Digital Джефф Фергюсон :

Субдомены. Это оказалось наилучшим способом оцепления различных кластеров контента для международных целей. Вы все равно должны попытаться сделать контент как можно более уникальным. Это помогает избежать проблем с дублированием контента, но также [глава команды Google по веб-спаму Мэтт] Каттс рекомендовал это как метод организации контента, post-Panda. Это касается как обычного, так и международного контента.

3. Ориентация на язык и перевод

Решение о включении нескольких языков также повлияет на выбор использования поддоменов или подпапок. Есть четыре варианта:

• Ориентация на язык, а не на местоположение с помощью поддоменов - http://fr.widgets.com
• Таргетинг на основе языка, а не местоположения через подпапки - http://www.widgets.com/fr
• Ориентация на язык и местоположение с помощью нескольких подпапок - http://www.widgets.com/fr-en (англоязычные во Франции) и http://www.widgets.com/fr-es (испанскоязычные во Франции)
• Целевой язык и местоположение с помощью поддоменов и подпапок - http://fr.widgets.com/es (испанский язык во Франции) и http://fr.widgets.com/en (английский язык во Франции)

Комбинация как поддоменов, так и подкаталогов может обеспечить более точный таргетинг, поскольку многие страны многоязычны. Тем не менее, те же соображения, упомянутые ранее, применяются к решению о том, использовать ли субдомены и / или каталоги.

Кроме того, перевод контента с основного веб-сайта и размещение его на других веб-сайтах, ориентированных на конкретную страну или язык, не повлечет за собой штраф за дублирующийся контент, если Google «знает», что одна и та же компания владеет всеми сайтами в результате лучшего -практики, упомянутые здесь.

Важное примечание: как Google сам говорит не следует использовать автоматический перевод (лучше всего нанимать носителей языка или пользоваться услугами, такими как Один час перевода вместо):

Используйте файл robots.txt, чтобы запретить поисковым системам сканировать автоматически переведенные страницы на вашем сайте. Автоматические переводы не всегда имеют смысл и могут рассматриваться как спам. Что еще более важно, плохой или искусственно звучащий перевод может повредить восприятию вашего сайта.

Во-вторых, веб-мастера должны использовать теги rel = »alternate» hreflang = »x», чтобы «сообщить» Google о версиях веб-сайтов, страниц и документов, зависящих от языка и местоположения. Здесь пример поисковой системы :

В разделе HTML <head> на http://www.example.com/ добавьте элемент ссылки, указывающий на испанскую версию этой веб-страницы по адресу http://es.example.com/, например:

<link rel = ”alternate” hreflang = ”es” href = ”http://es.example.com/” />

Компании также могут задокументировать существование языковых веб-сайтов в их XML-картах сайта , Другая важное примечание от Google :

… Если вы предоставляете один и тот же контент одним и тем же пользователям по разным URL-адресам (например, если в example.de/ и example.com/de/ показывается контент на немецком языке для пользователей в Германии), вам следует выбрать предпочтительную версию и переадресовывать (или используйте отн = каноническое элемент ссылки) соответственно.

Следующие шаги

Когда я обсуждаю входящий маркетинг с клиентами, я часто объясняю теорию на следующем примере: точно так же, как вы наносите новый слой краски на свой дом, прежде чем показывать его потенциальным покупателям, вы хотите оптимизировать свой веб-сайт как для Google, так и для Google. пользователи, прежде чем начать продавать его в Интернете. Если вы потратите время на создание и реализацию технической глобальной стратегии SEO в начале, вам будет намного проще ранжироваться высоко и конвертировать трафик в долгосрочной перспективе.

Для получения дополнительной информации, я рекомендую прочитать эти сообщения от Алейда Солис , Марк Василиу , Ник патерман , Джеспер Йоргенсен , а также Джон Э. Линкольн ,

Спасибо за прочтение! Следуй за мной по щебет и вижу мой спикер по маркетингу страницу, чтобы я посетил вашу конференцию или компанию.

Похожие

Комментарии