Перенесут ли лучшие практики SEO 2015 года в 2016?

1. Что меняется?
2. Социальные медиа станут более важными для видимости поиска
3. «Ориентированный на настольных ПК SEO» начнет превращаться в нерелевантность
4. Информационный контент-трафик прекратится
5. Внешние ссылки будут меняться
6. Локальное SEO будет развиваться дальше
7. Что остается прежним?
8. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
9. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

SEO индустрия нестабильна, и каждый месяц что-то новое, кажется, встряхивает сцену и заставляет нас пересматривать наши приоритеты.

Лучшие практики 2010 года не имеют ничего общего с лучшими на сегодняшний день, но мы считаем, что многие из сегодняшних лучших практик будут актуальны в течение неопределенного времени.

Поскольку мы приближаемся к концу 2015 года, важно учитывать, какие элементы вашей SEO-кампании будут актуальны в течение 2016 года, а какие могут истечь или измениться незнакомым образом.

Что меняется?

В 2015 году мы стали свидетелями множества изменений в ландшафте SEO: от твиков до факторов ранжирования и изменения потенциальной видимости. В 2016 году я ожидаю больше изменений в этом направлении.

Оглядываясь назад, мы можем определить Google (и другие поисковые системы ') приоритеты и использовать их для оценки изменений, которые не за горами.

Социальные медиа станут более важными для видимости поиска

В настоящее время социальные медиа, вероятно, играют минимальную роль в непосредственном влиянии на ваш рейтинг, хотя, вероятно, играют в этом косвенную роль.

большая социальные сигналы (такие как пользователи обмен вашим контентом или взаимодействие с вашим брендом) может помочь вам повысить рейтинг, но по большей части социальные сети служат отличным внешним каналом для генерирования большего количества входящего трафика для вашего сайта.

Тем не менее, Google и другие поисковые системы прилагают все усилия, чтобы включить публикации в социальных сетях по-новому. Например, твиты Twitter теперь встроены в определенные результаты поиска.

По мере того как эта тенденция будет продолжаться и в 2016 году, важность публикаций в социальных сетях будет возрастать для обеспечения видимости поиска, хотя, вероятно, это не будет напрямую зависеть от рейтинга вашего сайта.

«Ориентированный на настольных ПК SEO» начнет превращаться в нерелевантность

В 2015 году мобильный трафик, наконец, превысил трафик настольных компьютеров, и Google выпустила так называемое обновление «Mobilegeddon», чтобы исключить любые сайты, которые не были оптимизированы для мобильных устройств. 2015 год стал годом, когда мобильная связь стала доминирующей формой веб-трафика, а 2016 год станет продолжением роста мобильной связи.

Собственный Google от Джона Мюллера заявлено в этом году сайты, предназначенные только для мобильных устройств (то есть сайты без специальной версии для настольных компьютеров) не подвергаются штрафу за ранжирование.

Google почти отказался от настольных систем SEO и вы тоже должны, как мы переходим в 2016 году.

Информационный контент-трафик прекратится

Контент, который предоставляет общую информацию, становится устаревшим. Отчасти это связано с тем, что онлайн-контент становится перенасыщенным, но в еще большей степени из-за новых технологических разработок, таких как Google Knowledge Graph и Windows Cortana.

Цифровые помощники и усовершенствованные алгоритмы теперь могут предоставлять пользователям немедленную информацию, даже не направляя их на внешний сайт.

Вместо того, чтобы пытаться писать об этой общей информации, стреляйте в более нишевые, уникальные темы.

Внешние ссылки будут меняться

За последние три года значение внешних ссылок уменьшалось, но возникли новые формы создания ссылок. Упоминания о бренде, в которых не используются какие-либо явные ссылки, и обзоры за пределами сайта служат новыми формами формирования авторитета за пределами сайта.

Еще более новые формы построения ссылок, такие как ссылки на определенные разделы в приложениях, будут приобретать все большее значение в 2016 году.

Локальное SEO будет развиваться дальше

Большой местный SEO Потрясением в 2015 году стало введение локального пакета из 3-х пакетов, но благодаря возросшему интересу к носимым технологиям, более высокой активности местных предприятий и общим потребностям потребителей, ожидается, что в 2016 году произойдет больше локальных изменений в SEO.

Обзоры и местные цитаты станут более важными, а географический поиск станет еще более конкретным, обслуживая на уровне района, а не города или региона.

Что остается прежним?

Теперь, когда мы увидели, как SEO может измениться в следующем году, я бы хотел больше сосредоточиться на том, что осталось прежним.

Я хотел бы верить, что некоторые лучшие практики действительно вечны, или, по крайней мере, что некоторые лучшие практики имеют еще несколько лет.

Сохраняйте эти методы центральными для вашей кампании SEO до 2016 года, так как они не подвергаются немедленному риску поэтапного отказа от:

• Содержание по-прежнему король. Несмотря на то, что некоторые формы информационного контента начинают проигрывать цифровым помощникам и агрегированным материалам, уникальный, качественный контент по-прежнему остается вашим лучшим другом. Людям по-прежнему нужны мнения, идеи, развлекательная ценность и индивидуальность, и это все равно будет вашей работой. дать им это в 2016 году.
• Оптимизация на месте по-прежнему о пользовательском опыте. Некоторые локальные факторы растут или уменьшаются в важности. Например, безопасность сайта будет еще более важной в 2016 году. Но суть в том, что настройки на сайте по-прежнему ориентированы на взаимодействие с пользователем. Если изменение сделает ваш сайт быстрее, безопаснее и проще в использовании, это, вероятно, полезно для SEO (и даже если это не так, это поможет повысить коэффициент конверсии).
• Построение власти все еще происходит за пределами площадки; Чтобы создать репутацию, вам все еще нужны сторонние сигналы, такие как входящие ссылки, социальные сигналы и обзоры. Как я упоминал выше, природа внешних ссылок развивается, но упоминания о брендах, списки сторонних сайтов и отзывы потребителей заполняют, что разрыв как новая форма построения авторитета за пределами площадки. Чем больше отношений вы можете построить с сторонними властями, тем лучше.

Очевидно, что при структурировании SEO-кампании на будущее существует больше рекомендаций, чем эти, но эти общие концепции помогут вам понять ваши основные приоритеты.

В этих прогнозах существует значительная степень неопределенности, поскольку исторические тенденции и модели роста не обязательно диктуют непротиворечивое будущее, а сроки, конечно, чувствительны к сотням невидимых переменных.

Однако одно можно сказать наверняка; SEO в 2016 году не будет таким же, как SEO в 2015 году. Технологии, системы и тенденции меняются слишком быстро, чтобы долго поддерживать какой-либо один набор целей или практик.

Будьте в курсе изменений, связанных с отраслью, и работайте быстро, чтобы адаптироваться, когда ситуация меняется - пока вы сохраняете разумный темп развития, у вас не должно быть никаких проблем, превосходящих конкурентов.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Похожие

Комментарии