Как измерить успех SEO

1. Ранжирование
2. Движение
3. Объем трафика
4. Качество трафика
5. Конверсии
6. Определение конверсий
7. Определение ROI
8. Заключение
9. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
10. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Правильно измеряя успех SEO кампания может сильно различаться в зависимости от типа вашего бизнеса и ваших целей.

Однако есть три ключевых показателя эффективности (KPI), которые всегда следует учитывать при оценке эффективности кампании SEO:

• Ранжирование
• Движение
• Конверсии

Мало того, что информация, собранная из этих трех ключевых показателей эффективности, позволяет вам точно измерить эффективность вашей кампании, они также могут предоставить вам действенные данные для улучшения вашей кампании с течением времени.

Ранжирование

Рейтинг ключевых слов является наиболее распространенным и очевидным KPI, особенно если исследования показывают, что веб-сайты, перечисленные на первой странице Google, получают до 92 процентов доля трафика. Отслеживание рейтинга ключевых слов с течением времени дает вам возможность выстроить свою стратегию SEO вокруг ключевых слов, которые требуют наибольшего внимания и приносят наибольшую пользу.

Например, предположим, что вы отслеживаете 20 ключевых слов, и все они, кроме пяти, находятся на первой странице Google. Вы знаете, что для того, чтобы вывести эти пять ключевых слов на первую страницу, вам придется вложить в них больше усилий по оптимизации.

С другой стороны, вы можете обнаружить, что эти ключевые слова просто слишком конкурентоспособны и, основываясь на ваших исследованиях, не дадут достаточно преимуществ, чтобы оправдать усилия. Было бы выгоднее сосредоточить усилия на других 15 ключевых словах, чтобы они заняли первые три позиции, где они действительно окупятся. Без данных по ранжированию ключевых слов принятие обоснованных стратегических решений, таких как это, было бы очень трудным.

Хотя отслеживание рейтинга имеет решающее значение, этого недостаточно. Вы также должны понимать, как эти ключевые слова приводят к увеличению качества трафика.

Движение

Измерение объема и качества трафика, предоставляемого ранжированием первых страниц, имеет важное значение. Ранжирование первых страниц бесполезно, если они не доставляют достаточного количества нужного трафика.

Объем трафика

Объем трафика должен быть измерен на основе количества посещений, полученных в результате обычного поиска. С успешной стратегией SEO, вы должны увидеть значительное увеличение органического поискового трафика с течением времени.

Сколько трафика вы должны ожидать, зависит от размера вашей целевой аудитории. Например, успешный SEO кампания нацеленный на людей, которые ищут онлайн печать визиток по всей стране, обеспечит значительно больший органический поисковый трафик, чем успешная кампания, нацеленная на людей, которые ищут местного дантиста

Качество трафика

Измерение качества трафика немного сложнее, так как требует более тщательного анализа. Некоторые показатели, которые можно использовать для определения качества трафика, включают в себя:

При просмотре этих показателей, если вы обнаружите, что среднее число просмотренных страниц за посещение низкое, среднее время, которое посетители проводят на сайте, также низкое, а показатель отказов сайта высок, вы, возможно, обнаружили, что существует проблема с ваш сайт или с типом трафика ваших ключевых слов.

Мы сосредоточимся на последнем вопросе, который требует понимания взаимосвязи между ключевыми словами, на которые ориентирована ваша кампания, и трафиком, который они обеспечивают. Давайте возьмем адвоката защиты взыскания, например, целевой аудиторией которого является человек, который пытается избежать потери права выкупа у себя дома, и специально ищет хорошего адвоката защиты взыскания.

Для адвоката может иметь смысл оптимизировать его для ключевого слова «избегать потери права выкупа». Однако это ключевое слово связано с двумя проблемами:

• Человек, ищущий с этим ключевым словом, не обязательно ищет адвоката защиты потери права выкупа. Они могли бы исследовать способы избежать потери права выкупа без необходимости нанимать адвоката.
• Даже если этот человек открыт для найма адвоката защиты права выкупа, они все еще находятся в стадии исследования и, следовательно, открыты для других вариантов.

И наоборот, человек, который ищет по ключевому слову «адвокат защиты права выкупа», скорее всего, ищет именно этого, адвокат защиты права выкупа. Они также прошли стадию исследования, так как решили, что найм адвоката - лучший способ избежать потери права выкупа, и просто ищут подходящего.

По этим причинам, этот человек будет более склонен тратить время на веб-сайт адвоката защиты права выкупа, изучение полномочий адвоката, чтение статей, написанных в блоге адвоката, и так далее. Существует также большая вероятность того, что этот человек превратится в назначение и, возможно, в нового клиента, что приведет к следующему KPI.

Конверсии

Возможно, конечной мерой успеха для SEO-кампании являются конверсии, но как их определить?

Определение конверсий

Конверсии должны быть определены на основе ваших конкретных целей.

Допустим, ваша цель - увеличить количество потенциальных клиентов. Учитывая это, отслеживание конверсий может включать в себя запросы на контакт, запросы на квоту, запросы на встречу или телефонные звонки и многие другие. Также важно различать конверсии от обычного поиска и конверсии из других источников.

Важно отметить, что не все посетители готовы покупать, и пренебрегать измерением действий этих посетителей - ошибка. Эти преобразования могут быть определены как подписка на новостную рассылку, социальные сети, загрузка технических документов и другие действия, предпринимаемые посетителями, которые указывают, что они заинтересованы в том, что вы предлагаете. Эти типы конверсий также служат отличным показателем качества трафика.

Благодаря отслеживанию конверсий вы можете пройти полный цикл кампании, зная, какие ключевые слова генерируют эти конверсии и почему.

Определение ROI

Наличие системы для отслеживания денежной стоимости конверсий дает вам возможность определить рентабельность инвестиций в вашу SEO-кампанию.

Вы можете сделать еще один шаг вперед и определить свою рентабельность инвестиций на основе срока службы клиента (ожидаемый доход или прибыль, которую вы получите от этого клиента в течение срока его службы). Только измерение первоначальной покупки нового клиента без учета повторных покупок в будущем может привести к неточному отображению истинного дохода, который вы получаете от своих инвестиций.

Заключение

Отслеживание этих ключевых показателей эффективности позволяет не только измерять SEO кампания текущая производительность, но также предоставляет действенные данные, которые помогут вам принять правильные решения для обеспечения его будущего успеха.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Похожие

Комментарии