Рэнд Фишкин о SEO: Wizard of Moz предлагает советы на 2015 год

Рэнд Фишкин, основатель Moz, ведущей компании по разработке программного обеспечения для входящего маркетинга и ведущий популярной серии видеороликов Whiteboard Fridays , отвечает на вопросы о том, что он хочет, чтобы маркетологи понимали в области поиска, и советы по повышению эффективности вашей игры в этом году

Рэнд Фишкин, основатель Moz, ведущей компании по разработке программного обеспечения для входящего маркетинга и ведущий популярной серии видеороликов Whiteboard Fridays , отвечает на вопросы о том, что он хочет, чтобы маркетологи понимали в области поиска, и советы по повышению эффективности вашей игры в этом году.

Маркетологи кажутся амбивалентными в отношении поиска в эти дни Поскольку Google все больше и больше фокусируется на качественный контент среди маркетологов растет понимание того, что поиск не так важен, как раньше. Что вы хотите, чтобы маркетологи поняли о SEO, и каковы их слабые места?

Одним из ключевых недоразумений является то, что мощные поисковые системы должны управлять трафиком. В мире маркетинга существует мнение, что Google - это прошлогодняя новость. Социальные сети горячие, а контент горячие и нативная реклама жарко ... и SEO не так уж увлекательно. Возможно, правда в том, что SEO существует уже давно, но он по-прежнему является самым мощным, неоплачиваемым источником трафика в сети. Google отправляет в 10 раз больше трафика каждый день, чем Facebook. В день выполняется шесть миллиардов запросов, каждый из которых в среднем посещает от 1,5 до 2,5 посещений. Эти поисковики ищут что-то очень отличное от аудитории социальных сетей или электронной почты в том, что они ищут именно то, что они сказали поисковой системе. И если поисковик заходит на ваш сайт, то способность решить проблему этого человека, преобразовать и представить поисковика вашей работе является исключительной. Это большой.

Из-за недостатка знаний маркетологи по контенту испытывают недостаток инвестиций в SEO в ущерб своим усилиям.

Что я также вижу от тех, кто инвестирует в контент-маркетинг это зависимость от ежедневного стремления добавлять все больше и больше контента - в основном по той причине, что если у них нет чего-то нового, они не могут привлечь больше трафика. SEO является потенциально огромным решением этой проблемы. Хотя социальные сети и другие источники продвижения исчезают через несколько часов или дней, поисковый трафик продолжается месяцами или годами. Маркетологи контента чувствуют, что им приходится постоянно разжигать этот огонь, чтобы получать трафик, и это является для них огромным источником разочарования.

Некоторые маркетологи также неправильно понимают, как исследование ключевых слов и таргетинг работают в сочетании с контентом. Это исторический уклон, оставшийся с 90-х годов, который гласит: для того, чтобы сделать хороший SEO, вы должны выполнять наполнение ключевыми словами и использовать очень ориентированную на ключевые слова стратегию с контентом, а не писать для пользователей и просто использовать несколько терминов и интеллектуально фразы в заголовке, заголовке и содержании для привлечения поисковых систем.

Наконец (и это косвенно связано с SEO), я вижу, что многие маркетологи контента ищут вирусный контент - один большой успех контента - вместо того, чтобы вкладывать средства в выяснение того, что служит их аудитории и влиятельным лицам, а затем обслуживать эти две группы с помощью правильный контент , И, между прочим, маркетологам, стремящимся предоставить правильный контент, можно получить огромную помощь, вложив средства в исследования ключевых слов.

Google быстро движется, чтобы удовлетворить потребности мобильных устройств. Можете ли вы помочь демистифицировать некоторые изменения, особенно те, которые повлияют на маркетологов контента?

Google делает что-то интересное, что многие маркетологи воспринимают как негатив, но в долгосрочной перспективе это может быть чистый позитив. Google предоставляет множество мгновенных ответов на запросы - и многие маркетологи плачут, потому что считают это кражей трафика на сайте. Если вы выполняете поиск результатов NFL, появляется ESPN и NFL.com. Но впереди этих двух есть Google Universal One, который подсчитывает баллы за день. Google делает это для всех видов запросов: погода, путешествия, отель, рейсы. Они даже делают это, если вы ищете, например, художественные музеи в Бостоне. Они дадут вам список музеев, привязанных к картам Google - и это будет впереди отдельных сайтов музеев.

Многие бренды разочарованы тем, что Google лишает их возможностей трафика.

Единственное, что я могу противопоставить этому: в этих случаях Google обычно отбирает трафик, когда решение уже принято, или когда у этих посетителей мало возможностей получить ориентированную на конверсию ценность. И предлагая информацию заранее, Google продвигает все более широкое использование Google. Вы можете видеть это в статистике мобильного поиска, которая продолжает расти и вправо. Поиск - это одна из самых популярных вещей, которые мы делаем на мобильных устройствах, и, безусловно, одна из самых популярных вещей, которые мы делаем в мобильной сети. Google хорошо справляется с поиском захватывающего поведения в поиске, так что количество запросов постоянно растет. Поскольку все мы ищем больше, Google на самом деле создает больший потенциал и большую ценность в коренастых средних и длинных хвостах спроса на ключевые слова - там, где Google никогда не будет обслуживать мгновенные ответы, и будет больше запросов.

Так что да, в краткосрочной перспективе Google отбирает часть этого трафика, пытаясь получить ответы на мобильные поисковики как можно быстрее и привлекая пользователей к мобильному поиску. Но в долгосрочной перспективе это создает больший пирог для всех, включая маркетологов.

Можете ли вы дать нам несколько практических советов для маркетологов, чтобы начать 2015 год?

Многие маркетологи прямо сейчас не могут правильно подключить и измерить рентабельность инвестиций по различным каналам. Например, социальные сети - это канал, который очень редко фигурирует в последнем клике перед конверсией (или часто даже в полном пути конверсии, если вы отслеживаете 90 дней активности в Google Analytics или что бы вы ни использовали). При этом вы можете посмотреть на вклад социальных каналов в ваш общий трафик, возврат трафика и лояльный трафик, а затем посмотреть на свою воронку и увидеть, как социальные медиа и контент-маркетинг часто расширяют верхушку воронки. Они влияют на то, как люди узнают вас, узнают о вас, и сначала узнают вас. В течение следующих трех, шести или девяти месяцев эти люди часто превращаются в преобразователи или усилители… но, к сожалению, у нас нет хороших способов измерить это напрямую.

Из-за сложности измерений многие руководители C-suite, включая CMO, смещены в сторону каналов, которые являются наиболее измеримыми, а не теми, которые являются наиболее счастливыми и трудными для измерения. Отвратительная вещь в том, что эти простые в измерении каналы быстро забиваются конкурентами. Каждый собирается вкладывать доллары в те, которые легко измерить и очевидны ... и они станут очень дорогими, дорогостоящими каналами приобретения. Те, которые трудно измерить и по счастливой случайности (сидящие в основном наверху воронки), будут иметь низкую конкуренцию и намного меньше шума. Многие люди не будут вкладывать в них доллары - это означает, что в этих каналах есть огромная возможность. К сожалению, люди сосредоточены на том, что они могут измерить. Я бы призвал умных маркетологов склоняться в другую сторону и быть немного счастливым.

Во-вторых, я вижу огромные инвестиции в контент-маркетинг, и это интересно, но я думаю, что маятник слишком сильно качнулся, а количество превысило качество. Очень немногие компании одобряют дорогостоящие и интерактивные проекты - проекты, которые требуют дизайнеров, разработчиков и создатели контента работать вместе. Маркетологи более склонны к: «Эй, давайте поднимать пост в блоге каждый день».

Мы все так поражены тем, сколько контента производится и транслируется. Только особенные вещи выделяются. Я хотел бы призвать и убедить людей не преследовать один вирусный удар, а инвестировать в качество, а не в количество. И учитывать, что публикация каждый день или каждую неделю не может быть очень хорошей целью. В центре внимания должны быть привлечение правильного типа клиента, потенциального клиента и евангелиста… и поиск контента и временных рамок, которые этого достигают.

Эта статья первоначально появилась в выпуске за декабрь 2014 года Директор по контенту , Зарегистрируйтесь, чтобы получить ваша бесплатная подписка в наш двухмесячный журнал.

Изображение на обложке: Иосиф Калиновский / CCO

Похожие

Seo Software
С помощью программного обеспечения DOitSEO ваш сайт оптимизирован, чтобы привлечь внимание поисковых систем и заинтересовать посетителей вашего сайта. Наше запатентованное программное обеспечение SEO делает поисковую оптимизацию проще, чем когда-либо прежде. Ни одна другая SEO компания не предоставляет такого упрощенного SEO. Позвоните 760-749-9197, чтобы начать бесплатную пробную версию сегодня!
Что такое SEO? Как сделать это правильно?
... moz.com/ugc/21offpage-seo-strategies-to-build-your-online-reputation"> 21 SEO-стратегия вне страницы , Цифровой маркетинг Вы можете значительно улучшить свою стратегию цифрового маркетинга, используя SEO в своих интересах. Ежедневно сотни или тысячи людей выходят на рынок информационных продуктов и не учитывают стратегию, например, размещение блога с релевантным содержанием вашей ниши. Таким образом, они должны тратить большие
Бостонская SEO компания
... годаря которому веб-сайт хорошо отображается на всех устройствах. Мобильный дружественный веб-дизайн больше не является новой идеей, он требуется поисковыми системами и используется в качестве фактора ранжирования. Мы можем убедиться, что ваш сайт совместим с несколькими устройствами. Реализация стратегии SEO Как только у нас будет полное представление о том, что нужно на вашем веб-сайте, мы сможем внести
SEO PowerSuite: постоянное обновление инструментов SEO
... набор инструментов SEO PowerSuite и добавляю дополнительную информацию об их эволюции на протяжении многих лет в рамках спонсируемой серии публикаций. Мы все слышали старую поговорку «Единственное, что остается неизменным, это то, что все меняется». А в индустрии онлайн-маркетинга изменения всегда были названием игры. От того, чтобы оставаться на вершине зоопарка, который Google продолжает бросать на нас, до уклонения от кривых шаров от рекламы Facebook, до выяснения каждой новой
SEO копирайтер найти
Поисковые системы оценивают все тексты, которые существуют в Интернете, являются ли они уникальными. Копирайтеры, которые копируют свои работы у других, не имеют никаких шансов в Google и Co .; Крупнейший в мире поисковик обычно наказывает сайт. Кто пишет
Качественные SEO услуги
... предлагает комплексные SEO-сервисы для малого и растущего бизнеса по всему миру. Узнайте больше о наши SEO пакеты , Недостаточно иметь хороший дизайн, архитектуру и контент на вашем сайте. Не менее важно получать ссылки с других качественных сайтов. Наши внестраничные услуги SEO гарантируют, что разработка ссылок на вашем сайте сфокусирована
SEO + SEA = SEM
Я часто слышу, как люди говорят о «платном поиске» в углу телефонного звонка или на конференциях, рассказывая о мире рекламных ссылок. Это имя шокирует меня, потому что рекламные ссылки не имеют ничего общего с каким-либо действием "SEO". Если реклама по ключевым словам или в контексте способствует
SEO словарь. Учебники и советы, чтобы стать экспертом по SEO
... годня наказывается, потому что если алгоритмы сегодня характеризуются чем-то, то нужно естественное содержание, а не смесь ключевых слов. linkbuilding - Согласно SEO-словарю многих экспертов, линкбилдинг понимается как стратегия, из которой он состоит в том, чтобы получить серию качественных ссылок на наш сайт с целью, конечно же, позиционировать его как можно лучше в рамках результаты, выданные различными
Феникс SEO
... надежных, делающих то, что они говорят, о результатах, рейтингах, трафике, лидах и ROI (возврат инвестиций). Мы приглашаем вас Почувствуй разницу , Наши клиенты заботятся об одном: «Сколько мы тратим и сколько зарабатываем». Здесь, в Техасе, SEO хочет, чтобы вы зарабатывали как минимум в 5 раз больше с нами. Мы сотрудничаем с нашими клиентами. Мы не просто SEO-компания. Мы агентство
Поставщик инструментов Moz снова фокусируется на SEO
В минувшую среду объявлен известный инструмент и поставщик услуг Мос известный что вы хотите снова сосредоточиться на основном бизнесе SEO . Что случилось раньше:
SEO: понятие и определение
SEO или поисковая оптимизация относится к каждой серии действий, используемых для улучшения позиционирования интернет-страницы на фоне естественных результатов поиска, выполняемого в поисковых системах, таких как Google или Bing. Среди других методов, деятельность включает в себя оптимизацию страниц и поиск ссылок с других сайтов.

Комментарии

Sidenote: Кстати, если изменение ваших страниц так, чтобы поисковые системы оценивали их лучше, это blackhat, тогда не все ли seo blackhat seo?
sidenote: Кстати, если изменение ваших страниц так, чтобы поисковые системы оценивали их лучше, это blackhat, тогда не все ли seo blackhat seo? Хммм кто знает. Я думаю, что я подпишусь на несколько месяцев и посмотрю, как все пойдет. Я люблю видеть, что работает, а что нет в мире черных. 1) Если наставничество «1 на 1» вдвое меньше, чем заявлено на странице продажи только по соображениям безопасности, я думаю, что оно того стоит. Rsnake и другие администраторы
Посмотрите на SEO меню выше - обратите внимание на кружок рядом с «SEO» с цифрой 3?
Посмотрите на SEO меню выше - обратите внимание на кружок рядом с «SEO» с цифрой 3? Это говорит о том, что есть три уведомления, требующие внимания. Теперь нажмите на ссылку Справочный центр в верхней части страницы. Плагин предлагает справочную базу знаний, видео и поддержку по электронной почте (только для премиум-пользователей) прямо в WordPress. Это зависит от содержания, поэтому вы увидите нужную помощь для экрана, на который смотрите.
Хотите быстро помешать Инструменты SEO Effect познакомиться с создателями самого SEO Effect?
Посмотрите на SEO меню выше - обратите внимание на кружок рядом с «SEO» с цифрой 3? Это говорит о том, что есть три уведомления, требующие внимания. Теперь нажмите на ссылку Справочный центр в верхней части страницы. Плагин предлагает справочную базу знаний, видео и поддержку по электронной почте (только для премиум-пользователей) прямо в WordPress. Это зависит от содержания, поэтому вы увидите нужную помощь для экрана, на который смотрите.
Висеть между рогами дилеммы, когда речь заходит о выборе между внутренним SEO и наймом агентства SEO?
Висеть между рогами дилеммы, когда речь заходит о выборе между внутренним SEO и наймом агентства SEO? Ну, утешайтесь тем, что вы не одиноки в ответе на эту загадку. Несколько предприятий переходят от одного решения к другому в своей нерешительности, часто не получая никакой выгоды от любого. Пока вы размышляете, нанимаете ли вы штатную SEO-фирму или назначаете SEO-агентство, один факт неоспорим. Бизнес не может обойтись без SEO. SEO гарантируют, что ваш бизнес имеет высокую
Сколько стоит SEO для предприятия по сравнению с традиционным SEO?
Сколько стоит SEO для предприятия по сравнению с традиционным SEO? Если вы исследуете традиционную и корпоративную SEO-оценку, существует разница в цене. Зачем? В большинстве случаев традиционные услуги SEO ориентированы на ключевые слова с длинным хвостом, в то время как услуги SEO на уровне предприятия нацелены на ключевые слова с коротким хвостом. Ключевое слово с коротким хвостом может генерировать миллионы результатов поиска, что означает, что им требуется продвинутая
Но с таким количеством людей, которые утверждают, что являются экспертами SEO в наши дни, как вы можете отсеять мошенников и найти способного партнера SEO?
Но с таким количеством людей, которые утверждают, что являются экспертами SEO в наши дни, как вы можете отсеять мошенников и найти способного партнера SEO? Есть хорошие новости. Даже если вы мало что знаете (или вообще ничего) о SEO, вы все равно можете задать вопросы, которые помогут вам определить, стоит ли нанимать агентство или просто давать обещания, которые он не может выполнить. Это подробное руководство расскажет вам не только вопросы, которые нужно задать SEO-агентству,
Лора: Если бы вы могли предсказать будущее SEO, какие изменения вы видите и как вы видите, как SEO PowerSuite адаптируется к этим изменениям?
Лора: Если бы вы могли предсказать будущее SEO, какие изменения вы видите и как вы видите, как SEO PowerSuite адаптируется к этим изменениям? Aleh: Поскольку в распоряжении SEO остается очень мало манипулятивных методов, мы можем даже не говорить о SEO как об отдельной дисциплине в ближайшем будущем. SEO постепенно сливается с маркетингом, PR, пользовательским опытом в сети, дизайном, большими данными и тем, что не формирует хорошо продуманные цифровые
SEO против SEA: что подразумевается под SEO?
SEO против SEA: что подразумевается под SEO? Поисковая оптимизация описывает оптимизацию веб-сайта, чтобы он лучше позиционировался для определенных релевантных поисковых терминов в поисковых системах, особенно лидера отрасли Google. Отображаемые поисковые термины (SERP) относятся к обычному поиску и определяются частично секретным алгоритмом, из которого, однако, известны некоторые важные факторы. Поскольку более 90 процентов всех пользователей активно ищут товары, информацию
Наличие страницы FB или страницы Twitter не имеет значения в практике SEO - повторяю вопрос, как вы в настоящее время управляете своим SEO?
Наличие страницы FB или страницы Twitter не имеет значения в практике SEO - повторяю вопрос, как вы в настоящее время управляете своим SEO? У вас нет ни малейшего представления о том, как работает SEO, к тому же вы далеки от его постоянно меняющихся тенденций, алгоритмов, и есть некоторая математика SEO, которая не приходит вам в голову. Вы когда-нибудь думали о аутсорсинг
1. Оглядываясь назад на 2017 год, какие факторы SEO оказали наибольшее влияние на вас и ваших клиентов?
1. Оглядываясь назад на 2017 год, какие факторы SEO оказали наибольшее влияние на вас и ваших клиентов? Для меня это должны быть внутренние ссылки. Я достиг некоторого удивительного успеха, создав иерархию сайтов, которая содержит разумные хаб-страницы, отличный контент / сильные страницы и разумную стратегию внутренних ссылок. Результатом этого является то, что Google считает эти страницы хабов важными на сайтах и ​​дает им большой импульс. В некоторых случаях
Вы использовали социальный модуль SEO нашего плагина All in One SEO Pack?
Вы использовали социальный модуль SEO нашего плагина All in One SEO Pack? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Что вы хотите, чтобы маркетологи поняли о SEO, и каковы их слабые места?
Можете ли вы помочь демистифицировать некоторые изменения, особенно те, которые повлияют на маркетологов контента?
Можете ли вы дать нам несколько практических советов для маркетологов, чтобы начать 2015 год?
Что такое SEO?
Как сделать это правильно?
Sidenote: Кстати, если изменение ваших страниц так, чтобы поисковые системы оценивали их лучше, это blackhat, тогда не все ли seo blackhat seo?
Посмотрите на SEO меню выше - обратите внимание на кружок рядом с «SEO» с цифрой 3?
Хотите быстро помешать Инструменты SEO Effect познакомиться с создателями самого SEO Effect?
Посмотрите на SEO меню выше - обратите внимание на кружок рядом с «SEO» с цифрой 3?
Висеть между рогами дилеммы, когда речь заходит о выборе между внутренним SEO и наймом агентства SEO?

Популярное
Атомэнергопром - атомная отрасль России - главная
АО «Атомэнергопром» (полное название — акционерное общество «Атомный энергопромышленный комплекс») — интегрированная компания, консолидирующая гражданские активы российской атомной отрасли . Атомэнергопром

ЗАВОД №9, Екатеринбург
"ЗАВОД №9", ОТКРЫТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО Регион Свердловская область, Екатеринбург Адрес 620012, г. ЕКАТЕРИНБУРГ, пл. ПЕРВОЙ ПЯТИЛЕТКИ Телефон (343) 327-29-32 Факс (343)

Аграрное общество (признаки и разрушение)
В отличие от современных людей, человек древности и средневековья был значитель­но ближе к земле-кормилице, к традициям и обычаям своих предков. Поэтому и тот тип цивилизации, что существовал до Нового

Личный кабинет НПФ Доверие
НПФ «Доверие» — акционерное общество, предлагающее программы переноса в Фонд накопительной части пенсии по договору ОПС и программы формирования дополнительной негосударственной пенсии по договору НПО.

МУ СБР в ПФО (г. Нижний Новгород) - АООТ ТНК «Гермес-Союз» (ОАО «Промышленная компания «Гермес-Союз»)
  АООТ  ТНК «Гермес-Союз» (ОАО «Промышленная компания «Гермес-Союз») Акционерное общество открытого типа Транснациональная нефтяная компания «Гермес-Союз» (АООТ ТНК «Гермес-Союз») – наименование

ФЛ "БАРНАУЛЬСКИЙ" ЗАО "РАЙФФАЙЗЕНБАНК" - г. БАРНАУЛ, пр-т ЛЕНИНА, д. 163 - ФИЛИАЛ "БАРНАУЛЬСКИЙ" ЗАКРЫТОГО АКЦИОНЕРНОГО ОБЩЕСТВА "РАЙФФАЙЗЕНБАНК" В Г. БАРНАУЛЕ
ОКАЗАНИЕ УСЛУГ ПО ОТКРЫТИЮ И ВЕДЕНИЮ РАСЧЕТНЫХ СЧЕТОВ УПРАВЛЕНИЯ ФЕДЕРАЛЬНОГО КАЗНАЧЕЙСТВА ПО АЛТАЙСКОМУ КРАЮ ДЛЯ УЧЕТА ОПЕРАЦИЙ ПО ОБЕСПЕЧЕНИЮ ПОЛУЧАТЕЛЕЙ СРЕДСТВ БЮДЖЕТОВ БЮДЖЕТНОЙ СИСТЕМЫ РОССИЙСКОЙ

Традиционное (аграрное) общество
Традиционное (аграрное) общество представляло доиндустриальную стадию цивилизационного развития. Традиционными были все общества древности и средневековья. Их экономика характеризовалась господством

Новости компаний
Другие отчётные документы "Автоматика" в ИПС "ДатаКапитал" ОПУБЛИКОВАННЫЕ СООБЩЕНИЯ ЭМИТЕНТОВ АО "Концерн "Автоматика" - Проведение общего собрания акционеров акционерного

АО "НОВЫЙ РЕГИСТРАТОР"
Предлагаемая компанией продукция и услуги: Трансфер-агентское и регистраторское обслуживание Приобретаемая компанией продукция и услуги: - Дополнительная информация о компании: Член ПАРТАД

Банк "ГЛОБЭКС" - кредитование, вклады, банковские карты, денежные переводы, банковские услуги.
Примечание к курсам для безналичных операций по банковским картам При совершении безналичных конверсионных операций по банковским картам (покупки/продажи) Банком применяется механизм установления

Счетчики