SEM = SEO + PPC - определение и разделение понятий • PPC, SEO

  1. Что такое SEM, SEO и PPC? определения
  2. SEM - поисковый маркетинг
  3. SEO - поисковая оптимизация
  4. КПП - оплата за клик
  5. Контекстная и сайт-ориентированная реклама

Рынок интернет-маркетинга в поисковых системах растет, осознание существования этой области также. И все больше и больше людей, от журналистов и блогеров, пишущих о маркетинге, до людей из отрасли, путают или взаимозаменяют основные понятия: SEM, SEO, PPC. Как только мы заметили, что это также происходит с нами, мы решили написать эту запись. Мы попытаемся объяснить и урегулировать некоторые проблемы именования, то есть выработать номенклатуру отрасли.

Что такое SEM, SEO и PPC? определения

определения

SEM - поисковый маркетинг

SEM - Маркетинг в поисковых системах , то есть все, что связано с интернет-маркетингом в поисковых системах. SEM - это слово, которое содержит десятки терминов, названий услуг и продуктов.

Два года назад в книге Интернет-маркетинг в поисковых системах Я определил SEM, показывая, почему SEM в основном служит:

Существование веб-сайта не имеет смысла, если вероятность его обнаружения потенциальным пользователем (потенциальным клиентом) отсутствует или ничтожна. Интернет-маркетинг в поисковых системах (SEM) используется для улучшения доступа пользователя к сайту за счет повышения его видимости в поисковых системах.

Прежде всего, мы хотим обратить ваше внимание на идентификацию SEM в Польше с объявлениями типа AdWords PPC. Это основная и самая распространенная ошибка. Стоит избегать этого, потому что с развитием рынка и выходом на новые услуги у нас скоро могут возникнуть еще большие проблемы с именами.

Следующее изображение очень хорошо объясняет отношения между SEM, SEO и PPC.

Иллюстрация из: Geekcamp - Определение SEO PPC и SEM
Иллюстрация из: Geekcamp - Определение SEO PPC и SEM

SEO - поисковая оптимизация

SEO - Поисковая оптимизация - это процесс, который улучшает количество и каким-то образом входящий трафик на позиционируемый веб-сайт из результатов обычных поисковых систем.

Стоит познакомиться с английское определение SEO из Википедии. Внимание уделяется следующим аспектам:

  • SEO это процесс , а не разовое действие
  • SEO ориентируется не только на количество трафика, но и его качество
  • SEO также различные поисковые системы: поиск изображений , местный или вертикальный

В Польше SEO переводит, используя слова позиционирования или оптимизации . Некоторые люди используют взаимозаменяемо (мы думаем, что вы можете сделать это), другие под концепцией оптимизации понимают только действия на самом сайте (без построения ссылок).

КПП - оплата за клик

КПП - Pay Per Click - это модель сборов за рекламу в поисковых системах и рекламных сетях. Поскольку модель была популяризирована поисковыми системами, она была принята КПП для определения рекламы с платой за поиск, т.е. Платные результаты.

В дополнение к органическим результатам, мы можем найти так называемые платные результаты ( платные списки или списки платных мест размещения). Чаще всего их отличает надпись спонсорских ссылок (можно предположить, что это правильный польский перевод (используемый Google) следующих английских имен, встречающихся в различных поисковых системах: спонсорские ссылки (Google), спонсорские результаты (Yahoo), спонсорские сайты (поисковая система Microsoft).
Источник: Фрончак Т., Интернет-маркетинг ...

В поисковых системах, упомянутых в предложении, реклама в платных результатах рассчитывается в модели PPC. Поэтому можно предположить, что в данный момент аббревиатура PPC хорошо описывает всю область платной рекламы в поисковых системах. Конечно, за некоторыми исключениями - в польских поисковых системах есть спонсорские ссылки, рассчитанные по модели сборов за тысячу просмотров или телефонных ссылок.

Примечание. Несмотря на то, что Google представила в своих инструментах возможность определения цены за клик ( цены за клик ) в зависимости от стоимости конверсии, она по-прежнему является платой за клик, т. Е. Аукцион, на котором мы конкурируем с другими рекламодателями, касается цены за клик.

Проблема с PPC возникает, когда мы думаем о кампаниях, ориентированных на сайты, или контекстно-зависимых, основанных на плате за клики. Тогда мы больше не можем говорить о SEM Senseu Stricto . Кроме того, такие инструменты, как Google AdWords, предлагают рекламу на миллионах партнерских сайтов на основе модели CPM (на тысячу просмотров) или CPA ( цена за действие ).

Контекстная и сайт-ориентированная реклама

Контекстная реклама и ориентированные на сайты не реклама в поисковых системах. Что касается этого, большинство людей, пишущих об отрасли на рынке, соответствуют друг другу. Другая проблема заключается в том, включать ли контекстную рекламу в маркетинг поисковых систем с точки зрения широкого или большего маркетинга через маркетинговые платформы владельцев поисковых систем . Здесь сложно ответить однозначно, наше мнение в этой области тоже развивается.

Два года назад, когда я публиковал книгу под названием «Маркетинг в поисковых системах», я писал о контекстной и целевой рекламе (при описании системы AdWords). Мне было трудно найти термин, адекватный новым методам рекламы на платформах типа AdWords, и до сих пор такое определение не было создано.

Контекстная реклама, безусловно, не органическая или платная поисковая система , а реклама на других сайтах. В некоторых случаях также используется неправильный вариант английского языка - контекстный . Не используйте эту форму.

Что вы думаете о наименовании в нашей отрасли?

PS Помимо ошибок в терминологии, стоит также обратить внимание на произношение англоязычных слов, которые привлекли мое внимание ко мне Qu в комментарии к статье фильма: « Длинный хвост и SEO в электронном бизнесе ».

Возможно, некоторые из вас сейчас говорят, что проблема не существует, если все знают, что происходит. Это точно?

Мы также рекомендуем статью Дэнни Салливана Вы все еще SEM = SEO + PPC?

Вам понравилась статья?
Подпишитесь на рассылку,
и вы будете в курсе.

Популярное
Атомэнергопром - атомная отрасль России - главная
АО «Атомэнергопром» (полное название — акционерное общество «Атомный энергопромышленный комплекс») — интегрированная компания, консолидирующая гражданские активы российской атомной отрасли . Атомэнергопром

ЗАВОД №9, Екатеринбург
"ЗАВОД №9", ОТКРЫТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО Регион Свердловская область, Екатеринбург Адрес 620012, г. ЕКАТЕРИНБУРГ, пл. ПЕРВОЙ ПЯТИЛЕТКИ Телефон (343) 327-29-32 Факс (343)

Аграрное общество (признаки и разрушение)
В отличие от современных людей, человек древности и средневековья был значитель­но ближе к земле-кормилице, к традициям и обычаям своих предков. Поэтому и тот тип цивилизации, что существовал до Нового

Личный кабинет НПФ Доверие
НПФ «Доверие» — акционерное общество, предлагающее программы переноса в Фонд накопительной части пенсии по договору ОПС и программы формирования дополнительной негосударственной пенсии по договору НПО.

МУ СБР в ПФО (г. Нижний Новгород) - АООТ ТНК «Гермес-Союз» (ОАО «Промышленная компания «Гермес-Союз»)
  АООТ  ТНК «Гермес-Союз» (ОАО «Промышленная компания «Гермес-Союз») Акционерное общество открытого типа Транснациональная нефтяная компания «Гермес-Союз» (АООТ ТНК «Гермес-Союз») – наименование

ФЛ "БАРНАУЛЬСКИЙ" ЗАО "РАЙФФАЙЗЕНБАНК" - г. БАРНАУЛ, пр-т ЛЕНИНА, д. 163 - ФИЛИАЛ "БАРНАУЛЬСКИЙ" ЗАКРЫТОГО АКЦИОНЕРНОГО ОБЩЕСТВА "РАЙФФАЙЗЕНБАНК" В Г. БАРНАУЛЕ
ОКАЗАНИЕ УСЛУГ ПО ОТКРЫТИЮ И ВЕДЕНИЮ РАСЧЕТНЫХ СЧЕТОВ УПРАВЛЕНИЯ ФЕДЕРАЛЬНОГО КАЗНАЧЕЙСТВА ПО АЛТАЙСКОМУ КРАЮ ДЛЯ УЧЕТА ОПЕРАЦИЙ ПО ОБЕСПЕЧЕНИЮ ПОЛУЧАТЕЛЕЙ СРЕДСТВ БЮДЖЕТОВ БЮДЖЕТНОЙ СИСТЕМЫ РОССИЙСКОЙ

Традиционное (аграрное) общество
Традиционное (аграрное) общество представляло доиндустриальную стадию цивилизационного развития. Традиционными были все общества древности и средневековья. Их экономика характеризовалась господством

Новости компаний
Другие отчётные документы "Автоматика" в ИПС "ДатаКапитал" ОПУБЛИКОВАННЫЕ СООБЩЕНИЯ ЭМИТЕНТОВ АО "Концерн "Автоматика" - Проведение общего собрания акционеров акционерного

АО "НОВЫЙ РЕГИСТРАТОР"
Предлагаемая компанией продукция и услуги: Трансфер-агентское и регистраторское обслуживание Приобретаемая компанией продукция и услуги: - Дополнительная информация о компании: Член ПАРТАД

Банк "ГЛОБЭКС" - кредитование, вклады, банковские карты, денежные переводы, банковские услуги.
Примечание к курсам для безналичных операций по банковским картам При совершении безналичных конверсионных операций по банковским картам (покупки/продажи) Банком применяется механизм установления

Счетчики