SEM = SEO + PPC - определение и разделение понятий • PPC, SEO

1. Что такое SEM, SEO и PPC? определения
2. SEM - поисковый маркетинг
3. SEO - поисковая оптимизация
4. КПП - оплата за клик
5. Контекстная и сайт-ориентированная реклама

Рынок интернет-маркетинга в поисковых системах растет, осознание существования этой области также. И все больше и больше людей, от журналистов и блогеров, пишущих о маркетинге, до людей из отрасли, путают или взаимозаменяют основные понятия: SEM, SEO, PPC. Как только мы заметили, что это также происходит с нами, мы решили написать эту запись. Мы попытаемся объяснить и урегулировать некоторые проблемы именования, то есть выработать номенклатуру отрасли.

Что такое SEM, SEO и PPC? определения

SEM - поисковый маркетинг

SEM - Маркетинг в поисковых системах , то есть все, что связано с интернет-маркетингом в поисковых системах. SEM - это слово, которое содержит десятки терминов, названий услуг и продуктов.

Два года назад в книге Интернет-маркетинг в поисковых системах Я определил SEM, показывая, почему SEM в основном служит:

Существование веб-сайта не имеет смысла, если вероятность его обнаружения потенциальным пользователем (потенциальным клиентом) отсутствует или ничтожна. Интернет-маркетинг в поисковых системах (SEM) используется для улучшения доступа пользователя к сайту за счет повышения его видимости в поисковых системах.

Прежде всего, мы хотим обратить ваше внимание на идентификацию SEM в Польше с объявлениями типа AdWords PPC. Это основная и самая распространенная ошибка. Стоит избегать этого, потому что с развитием рынка и выходом на новые услуги у нас скоро могут возникнуть еще большие проблемы с именами.

Следующее изображение очень хорошо объясняет отношения между SEM, SEO и PPC.

Иллюстрация из: Geekcamp - Определение SEO PPC и SEM

SEO - поисковая оптимизация

SEO - Поисковая оптимизация - это процесс, который улучшает количество и каким-то образом входящий трафик на позиционируемый веб-сайт из результатов обычных поисковых систем.

Стоит познакомиться с английское определение SEO из Википедии. Внимание уделяется следующим аспектам:

• SEO это процесс , а не разовое действие
• SEO ориентируется не только на количество трафика, но и его качество
• SEO также различные поисковые системы: поиск изображений , местный или вертикальный

В Польше SEO переводит, используя слова позиционирования или оптимизации . Некоторые люди используют взаимозаменяемо (мы думаем, что вы можете сделать это), другие под концепцией оптимизации понимают только действия на самом сайте (без построения ссылок).

КПП - оплата за клик

КПП - Pay Per Click - это модель сборов за рекламу в поисковых системах и рекламных сетях. Поскольку модель была популяризирована поисковыми системами, она была принята КПП для определения рекламы с платой за поиск, т.е. Платные результаты.

В дополнение к органическим результатам, мы можем найти так называемые платные результаты ( платные списки или списки платных мест размещения). Чаще всего их отличает надпись спонсорских ссылок (можно предположить, что это правильный польский перевод (используемый Google) следующих английских имен, встречающихся в различных поисковых системах: спонсорские ссылки (Google), спонсорские результаты (Yahoo), спонсорские сайты (поисковая система Microsoft).
Источник: Фрончак Т., Интернет-маркетинг ...

В поисковых системах, упомянутых в предложении, реклама в платных результатах рассчитывается в модели PPC. Поэтому можно предположить, что в данный момент аббревиатура PPC хорошо описывает всю область платной рекламы в поисковых системах. Конечно, за некоторыми исключениями - в польских поисковых системах есть спонсорские ссылки, рассчитанные по модели сборов за тысячу просмотров или телефонных ссылок.

Примечание. Несмотря на то, что Google представила в своих инструментах возможность определения цены за клик ( цены за клик ) в зависимости от стоимости конверсии, она по-прежнему является платой за клик, т. Е. Аукцион, на котором мы конкурируем с другими рекламодателями, касается цены за клик.

Проблема с PPC возникает, когда мы думаем о кампаниях, ориентированных на сайты, или контекстно-зависимых, основанных на плате за клики. Тогда мы больше не можем говорить о SEM Senseu Stricto . Кроме того, такие инструменты, как Google AdWords, предлагают рекламу на миллионах партнерских сайтов на основе модели CPM (на тысячу просмотров) или CPA ( цена за действие ).

Контекстная и сайт-ориентированная реклама

Контекстная реклама и ориентированные на сайты не реклама в поисковых системах. Что касается этого, большинство людей, пишущих об отрасли на рынке, соответствуют друг другу. Другая проблема заключается в том, включать ли контекстную рекламу в маркетинг поисковых систем с точки зрения широкого или большего маркетинга через маркетинговые платформы владельцев поисковых систем . Здесь сложно ответить однозначно, наше мнение в этой области тоже развивается.

Два года назад, когда я публиковал книгу под названием «Маркетинг в поисковых системах», я писал о контекстной и целевой рекламе (при описании системы AdWords). Мне было трудно найти термин, адекватный новым методам рекламы на платформах типа AdWords, и до сих пор такое определение не было создано.

Контекстная реклама, безусловно, не органическая или платная поисковая система , а реклама на других сайтах. В некоторых случаях также используется неправильный вариант английского языка - контекстный . Не используйте эту форму.

Что вы думаете о наименовании в нашей отрасли?

PS Помимо ошибок в терминологии, стоит также обратить внимание на произношение англоязычных слов, которые привлекли мое внимание ко мне Qu в комментарии к статье фильма: « Длинный хвост и SEO в электронном бизнесе ».

Возможно, некоторые из вас сейчас говорят, что проблема не существует, если все знают, что происходит. Это точно?

Мы также рекомендуем статью Дэнни Салливана Вы все еще SEM = SEO + PPC?

Вам понравилась статья?
Подпишитесь на рассылку,
и вы будете в курсе.

Похожие

Комментарии