Что такое SEO и для чего оно?

Одним из первых странных терминов, с которыми мы сталкиваемся, когда вы начинаете погружаться в цифровой мир, является SEO , Что это? Что это значит? Это важно? Это чрезвычайно важные и важные вопросы.

Давайте начнем с буквального значения. SEO означает «поисковая оптимизация». То есть «поисковая оптимизация». Поисковая система - это Google, Bing, Yandex или другие. Затем SEO должен оптимизировать контент вашего сайта (в данном случае, электронной коммерции), чтобы он появлялся на первых местах результатов поиска одной из этих поисковых систем.

Эта оптимизация основана на ключевых словах. То есть ваш сайт может очень хорошо зарекомендовать себя как "покупая обувь в Нью-Йорке", и очень плохо за "покупая платья в Нью-Йорке". Это не сам сайт, который оценивает хорошо или плохо, но его содержание.

В испаноязычных странах поисковой системой с самой большой долей рынка является Google. Поэтому в этих странах, когда мы говорим о SEO, мы говорим о позиционировании себя в Google. В России мы будем говорить о Яндексе, в Китае - о Baidu.

Но действительно ли важно появляться на первых местах поисковой системы? Краткий ответ: ДА. Это одна из самых важных вещей, которую вы должны попытаться достичь с помощью цифровой стратегии.

В старые времена, когда люди пользовались желтыми страницами, всегда были компании, которые были указаны в первых местах категории, которые получали больше звонков. В то время те, кто занимал первое место в каждой категории, были компаниями, которые начинали с буквы «А», поскольку эти списки были упорядочены в алфавитном порядке.

В поисковых системах позиционирование или ранжирование - это все. Но здесь недостаточно, чтобы название вашей компании начиналось с буквы «А», и именно в этом и заключается суть SEO: найти формулу, по которой ваш сайт должен появляться на первых местах поисковой системы.

Google называет «ключевые слова» (ключевые слова) поисковыми терминами, которые мы используем, чтобы найти то, что нам нужно. Например, «дешевые кроссовки» содержит 2 комбинированных ключевых слова: «кроссовки» и «дешевые». Каждое ключевое слово или их комбинация имеет определенный объем поисков в день, месяц и год, и поэтому очень важно знать, какие из этих ключевых слов являются наиболее поисковыми. Слово «дантист» не имеет того же уровня поиска, что и слово «дантист». Поэтому слова, которые я выберу для своего сайта, будут определять, сколько трафика я могу получить.

В целом считается, что трафик, который поступает органически через поисковые системы, генерирует больше конверсий.

Поисковые системы обычно позволяют вам достичь аудитории, которая имеет четкие цели (что-то купить, найти определенную информацию и т. Д.).

Традиционная реклама ориентирована на очень большую аудиторию с надеждой на то, что процент (обычно низкий) из них заинтересован в том, что мы предлагаем. Это то, что происходит с телевидением, газетами, журналами, радио и т. Д.

Но, с другой стороны, если кто-то напишет в Google фразу «аренда квартир в Буэнос-Айресе», мы уже знаем, что у этого человека есть намерение найти съемную квартиру в Буэнос-Айресе. Существует необходимость явно заявлено. Ранжирование по этим ключевым словам привлекло бы соответствующих пользователей на наш сайт.

Другими словами, поисковые системы позволяют нам привлекать качественный трафик с нашего сайта. Пользователи с намерением приобрести или с очень выраженной потребностью в информации, которые имеют высокую вероятность выполнения каких-либо действий, которые будут приносить пользу компании.

Когда мы говорим о SEO, мы говорим об органическом трафике. Это измерение важно, так как поисковые системы также предлагают возможность позиционирования вашего сайта на первых местах платным способом. Когда мы говорим о SEO, мы не говорим о рекламе.

SEO и результаты поиска в Google

По оценкам, около 70% пользователей, которые используют Google, в конечном итоге переходят по обычной ссылке, а оставшиеся 30% - в рекламе. Давайте подумаем об этом как о торте, который будет распространяться. 70% торта едят сайты с хорошим SEO, и только 30% платят. Хм, это становится интересным.

Еще одним важным вопросом является точное местоположение, где ссылка на наш сайт появляется в результатах поиска Google. Каждая страница Google содержит 10 органических результатов. Около 80% пользователей, которые ищут через эту поисковую систему, не попадают на вторую страницу. То есть, если вы находитесь в положении 11 или хуже, это почти как если бы вы не были.

Подавляющее большинство кликов сосредоточено на первой странице результатов. И это не то же самое, что появляться на первом, втором или десятом месте результатов. CTR Это сильно падает, особенно когда мы говорим о первых 3 локациях. Здесь вы можете увидеть это графически:

CTR Google органический. Источник: https://ignitevisibility.com/ctr-google-2017/

Мы видим, что идеальным вариантом является размещение в топ-5 мест, и что мы должны делать ставки, по крайней мере, когда мы делаем работу SEO. Целью ниже может быть потеря времени и денег.

Хорошее положение в Google очень важно для успеха вашей электронной коммерции , потому что здесь вы можете получить качественный трафик, который с большей вероятностью будет переведен в продажи или потенциальных клиентов.

Стратегия должна стремиться к тому, чтобы как можно больше ключевых слов находилось между первыми 5 результатами поиска (особенно первыми 3).

Похожие

Комментарии