SEO для сайтов электронной коммерции: лучшие практики

1. Чистые URL
2. Уникальная мета информация
3. Уникальные описания продуктов
4. Индикаторы доверия
5. Мобильная оптимизация / адаптивный дизайн
6. Четкий путь к действию
7. Богатые фрагменты / структурированные данные
8. Персонализированный и динамичный контент

Может ли дизайн вашего сайта или контент мешать продажам? Из-за своих больших баз данных и зависимости от прямых продаж веб-сайтов, сайты электронной коммерции сталкиваются со своими специфическими проблемами для SEO и пользовательского опыта (UX).

С электронной коммерцией требуется больше доказательств, чтобы продемонстрировать легитимность и достоверность, поэтому так важно разработать свой план SEO с пользователями на переднем крае вашей стратегии. К счастью, в наши дни большинство SEO лучшие практики естественно поощрять тип пользовательского опыта, интуитивно понятный дизайн и прозрачность, которые ценят как пользователи, так и поисковые системы.

Итак, какие элементы вы должны обязательно иметь при оптимизации своего сайта электронной коммерции?

Чистые URL

Поскольку они часто используют обширные базы данных о продуктах, многие сайты электронной коммерции имеют страницы со списком продуктов, URL-адреса которых могут выглядеть примерно так:

www.example.com/products/8831/qp/032949/ref=pm_yd_ux_?f=WTFDOES=TH1SM3AN

Это не делает тебе никаких одолжений. Подобный URL-адрес не дает поисковым системам каких-либо указаний на то, какие продукты они могут ожидать найти на вашей странице, и при этом не внушает наибольшего доверия вашим более опытным веб-клиентам.

Если возможно, разработайте соглашение об именовании URL-адресов на основе категории / типа и названия продукта, а затем придерживайтесь его. Если у вас слишком много продуктов, чтобы тратить время на создание URL-адресов вручную, посмотрите, может ли ваш разработчик создать чистый URL-адрес из категории продукта (часто таксономического термина) и названия продукта. В идеале ваш URL должен выглядеть примерно так:

www.example.com/products/accessories/paper-tassels-green-gold.html

Популярные платформы электронной коммерции Magento, WooCommerce и Drupal Commerce имеют отличные возможности управления перезаписью URL. Они также предлагают множество загружаемых статей, учебных пособий, технических документов, курсов и программ, позволяющих максимально эффективно использовать CMS.

Уникальная мета информация

Поскольку они часто несут несколько продуктов с очень похожими описаниями, многие сайты электронной коммерции попадают в ловушку повторения их заголовка, описания, alt и ч метки на всех страницах аналогичного содержания. Легко понять, почему это происходит, но причина того, что у вас есть отдельные страницы для каждого из этих продуктов, заключается в том, что они достаточно разные, чтобы гарантировать наличие разных страниц.

Это означает, что они также достаточно разные, чтобы гарантировать уникальность метаинформация , Поэтому не торопитесь, чтобы предоставить уникальные заголовок, мета-описание, альтернативный текст изображения и теги h1 для каждой страницы вашего продукта. Во многих случаях они будут похожими, но, добавляя отличительные детали, вы даете поисковым системам больше шансов указывать клиентам именно тот продукт, который они ищут, и вы даете пользователям понять, почему они в конечном итоге на конкретной странице.

Уникальные описания продуктов

Вот еще одна область, где уникальность является ключевой. Когда вы добавляете товары на свой сайт, не используйте описание производителя. Вероятно, они уже использовали его на своем сайте, как и любой другой, кто продает их продукцию. Когда поисковые системы видят один и тот же контент на нескольких сайтах, они видят его как дублированный контент и обесценить вес этих страниц.

Кроме того, нет возможности отличить ваш список от десятков других списков, используя то же описание. Кроме того, старайтесь не дублировать описания на своих страницах. Это сбивает с толку как пользователей, так и поисковых систем и не добавляет ничего полезного в ваши списки товаров.

Индикаторы доверия

Говоря о показателях доверия, какое первое впечатление производит ваш сайт? Ваша домашняя страница заполнена текстом? Вы размещаете рекламные баннеры? Вы автоматически воспроизводите видео или музыку? Что ваша цветовая палитра и выбор шрифтов говорят о вашем бизнесе? А как насчет вашей корзины и свинцовых форм?

Существуют десятки факторов, которые указывают на достоверность, и при рассмотрении структуры страниц вашего сайта стоит проконсультироваться с опытным дизайнером UX.

Мобильная оптимизация / адаптивный дизайн

Ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств ? Невыпадающие / немобильные сайты трудно просматривать на смартфонах и планшетах, что приводит к более высокому показателю отказов и меньшей удовлетворенности клиентов. Кроме того, сайты, оптимизированные для мобильных устройств, указывают на отсутствие внимания к пользователю, что часто приводит к отсутствию доверия.

Мобильность - явный фактор ранжирования. Гугл дает приоритет мобильных веб-сайтов в результатах поиска - это означает, что если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, ваши шансы на ранжирование достаточно низки.

Четкий путь к действию

Хороший дизайн UX не только внушает чувство безопасности пользователям вашего сайта. В нем также изложен четкий путь к действию. Когда вы попадаете на сайт, заполненный информацией, который привлекает ваше внимание в 10 различных направлениях, есть большая вероятность, что вы уйдете, даже не взаимодействуя с контентом, который вас больше всего интересует.

Лучшие сайты электронной коммерции имеют четкий путь покупки. Будь то хорошо организованные страницы категорий с большим количеством пробелов и отличной сортировкой категорий, или простые целевые призывы к действию на каждой странице, вы получите наибольшее количество конверсий, когда ваши пользователи смогут найти нужную информацию за минимальное количество шагов.

Богатые фрагменты / структурированные данные

Если вы не используете структурированные данные на своем сайте электронной коммерции, вы можете упустить серьезный поисковый трафик. Структурированные данные помогают поисковым системам и пользователям лучше понимать содержание вашего веб-сайта, позволяя вам устанавливать определенные параметры для представления результатов в результатах поиска. Это выделяет ваши результаты из пакета и дает пользователям возможность погрузиться в наиболее полезную для них информацию прямо из вашего списка.

Когда дело доходит до разметка схемы Чем более подробным вы можете быть, тем лучше. Но если у вас нет времени, чтобы заполнить все доступные параметры, некоторые обязательные богатые фрагменты для сайтов электронной коммерции включают:

• Наименование товара
• Цена
• Обзоры / оценки
• Доступность
• Образ
• Описание товара

Персонализированный и динамичный контент

Важность персонализированного контента как части вашего входящая маркетинговая стратегия только продолжает расти, и сайты электронной коммерции являются отличным местом для экспериментов с автоматизацией маркетинга. Инструменты как Система оптимизации контента HubSpot Позволяет вам предоставлять разный контент разным посетителям на основе их предыдущего взаимодействия с вашим сайтом. Поэтому, если Джо Лид потратил 15 минут на просмотр страницы продукта А, при следующем посещении вашего сайта его можно встретить с высоко целеустремленный CTA или конкретный пример, направляющий его туда и / или предлагающий аналогичные продукты.

Сайты электронной коммерции - это своеобразное чудовище, и мы только что узнали, как их приручить. Прежде всего, прежде чем приступать к обновлению сайта электронной коммерции, имеет смысл проконсультироваться с опытным цифровым агентством, которое поможет вам разобраться во многих аспектах SEO и UX, с которыми вы столкнетесь на этом пути.

Похожие

Комментарии