В чем разница между SEM, SEO, PPC и AdWords?

  1. SEM = поисковый маркетинг
  2. SEO = поисковая оптимизация
  3. PPC = реклама с оплатой за клик (AdWords - один из вариантов рекламы PPC)
  4. Правильный выбор SEM для вашего сайта

Интернет-маркетологи и бизнесмены много говорят о SEM, PPC, SEO и AdWords, но эти концепции часто путаются. Это может привести к проблемам в выборе «онлайн-маркетинга лучшие следующие шаги» для бизнеса. Вот обзор, который помогает представить все это в перспективе ...

Вот обзор, который помогает представить все это в перспективе

SEM = поисковый маркетинг

SEM - это маркетинговая и техническая работа, направленная на повышение видимости сайта в Google и других поисковых системах. SEM может включать в себя ...

  • SEO (поисковая оптимизация - подробнее ниже)
  • SERM (Search Reputation Management - что-то вроде управления связями с общественностью для репутации вашего бизнеса в поисковых системах),
  • Реклама PPC (реклама с оплатой за клик - включая рекламу в Google AdWords, Yahoo и Bing - подробнее ниже)

SEM - это большой бизнес. Есть тысячи - скоро я предсказываю миллионы - компаний и консультантов, которые специализируются в этой области. Такие компании, как Google и Yahoo, получают почти ВСЕ свои деньги от SEM, в том числе за свои огромные гонорары за текстовую рекламу.

SEO = поисковая оптимизация

SEO - это работа, которая делает сайт «дружественным для поисковых систем» - с целью занять хорошую позицию в результатах поиска, когда люди ищут слова, относящиеся к вашему сайту.

SEO относится ТОЛЬКО к неоплачиваемым, «органическим» или «естественным» результатам поиска. Это не имеет ничего общего с рекламой PPC.

Лучшая позиция в результатах органического поиска - № 1 на 1-й странице. Многие компании вынуждены соглашаться на любую позицию на первой странице, по крайней мере, в качестве ранней цели.

Вы не можете платить поисковым системам, чтобы получить лучшую органическую поисковую позицию - вы должны работать над этим.

Органическая позиция важна, потому что каждый раз, когда кто-то посещает ваш сайт после щелчка по обычному результату поиска, вы получаете посетителя, который, вероятно, заинтересован в вашем сайте - и вы ничего не платили, чтобы привлечь этот визит (если вы не платите много денег). консультанту по SEO).

SEO напрямую связано с удовлетворением ваших посетителей онлайн!

Что люди хотят от сайта?

Они хотят простой для понимания веб-сайт с четкой навигацией . Они хотят читать хорошее письмо , которое хорошо организовано и логично. Они хотят найти то, что имеет непосредственное отношение к их первоначальному поиску . Они не хотят охотиться за информацией.

Они хотят, чтобы следующие шаги - получение дополнительной информации или совершение покупки - были простыми и очевидными. Они хотят, чтобы было легко найти свой путь назад на сайт.

Хорошая новость: Google и другие поисковые системы хотят того же от веб-сайта, что и ваши посетители. После того, как вы создали хороший веб-сайт для посетителей, хорошее базовое SEO просто требует нескольких базовых технических задач - чтобы поисковые системы легко понимали ваш сайт.

Люди часто говорят о разных хитростях, чтобы улучшить ранжирование в поисковых системах своих сайтов. Некоторые трюки сработали хорошо; они включают в себя создание множества разных страниц и сайтов, которые все ссылаются назад и вперед и повторяют основные поисковые слова снова и снова и снова. Проблема в том, что это забывает о главном пункте в онлайн-маркетинге: клиенты! Сайт, использующий множество трюков SEO, раздражает посетителей. К счастью, Google и другие движки становятся умнее. Сайты, которые используют эти приемы, не получают результатов Google на 1-й странице, в то время как честные, качественные сайты с хорошей информацией пользуются льготным режимом.

Одной из областей SEO, которую сложно сделать самостоятельно, является создание ссылок.

Поисковые системы, такие как сайты, имеют много гиперссылок, соединяющих внутренние и внешние сайты с соответствующими релевантными сайтами. Вы можете платить людям за ускорение процесса (иногда хитрыми, «поддельными» способами, которые могут быть опасны для репутации вашего сайта). Даже без уловок или консультантов по построению ссылок, со временем количество ссылок и их актуальность возрастают естественным образом (ЕСЛИ у вас хороший, уникальный, релевантный контент).

Чтобы получить несколько дорогостоящих ссылок с высокой релевантностью, будьте щедры при размещении ссылок на другие релевантные сайты и страницы, которые дополняют ваш собственный контент, и попросите владельцев других сайтов сделать то же самое для вас.

Социальные сети разливают газ по ссылкам: сайты, которые любят люди, делятся в социальных сетях и создают тысячи ссылок. Google и другие поисковые системы начинают получать информацию о профилях в социальных сетях для некоторых поисков (особенно, когда они очень актуальны и популярны). Вы можете сделать так, чтобы читатели могли легко поделиться своим контентом в социальных сетях ,

Последнее действие может быть связано с вашим почтовым маркетингом, если вы поощряете людей делиться контентом электронной почты, размещая его на своем веб-сайте или в блоге и давая им простые ссылки, которые ведут к инструментам обмена на сайтах социальных сетей.

PPC = реклама с оплатой за клик
(AdWords - один из вариантов рекламы PPC)

КПП включает в себя рекламу в Google, Yahoo и Bing - это объявления, которые вы видите в верхней и правой части страниц поиска - или даже на страницах Facebook.

КПП включает в себя рекламу в Google, Yahoo и Bing - это объявления, которые вы видите в верхней и правой части страниц поиска - или даже на страницах Facebook

Платные объявления AdWords легко найти в результатах поиска Google.

Обычно показ объявлений с оплатой за клики ничего не стоит - когда зритель нажимает на объявление, рекламодатель платит за него только тогда - следовательно, «плата за клик».

В некоторых случаях плата взимается за 1000 «показов» (1 показ = объявление показывается один раз на веб-странице, отображаемой на компьютере одного человека).

Самая популярная программа PPC - это Google AdWords, на которую приходится около 90% рекламных долларов. По моему опыту, AdWords был самым прибыльным выбором из-за высокого процента общего поискового трафика в Google. Однако с каждым днем ​​AdWords становится все более конкурентоспособным и дорогостоящим, что снижает отдачу от каждого вложенного рекламного доллара. Другие сети прилагают все усилия, чтобы предложить рекламодателям привлекательные системы и трафик, пытаясь получить больший кусок пирога Google.

Самые популярные PPC-объявления - это текстовые объявления, которые вы видите на странице поиска Google. Видео и медийная реклама (медийная реклама с фотографией, графикой или логотипом) также распространены и могут появляться практически на любом веб-сайте (хотя они обычно «обслуживаются» рекламным провайдером, таким как Google).

PPC - это очень простой способ продвижения вашего сайта, когда получение органической позиции на 1-й странице является более долгосрочной и сложной задачей.

КПП, как правило, выгодно, когда ваш бизнес нацелен на определенный сегмент рынка с относительно уникальным продуктом или услугой или предложением - и когда не так много конкурентов, которые делают ставки против вашей рекламы и увеличивают стоимость ваших усилий по КПП.

Основными мерами учета PPC являются:

  • СРС (цена за клик - сумма, которую вы платите каждый раз, когда кто-то нажимает на объявление и направляется на ваш сайт). CPC может варьироваться от нескольких центов для специализированных, неконкурентоспособных бизнес-ниш - до 50 долларов и более для таких высококонкурентных отраслей, как финансовые услуги.
  • Цена за конверсию (сумма, которую вы потратили, прежде чем получить одну продажу, регистрацию или другую цель). Если вы «конвертируете» одного из десяти посетителей и платите 1,00 долл. США за каждого посетителя из Google (т. Е. CPC = 1,00 долл. США), то цена за конверсию составит 10,00 долл. США.

Правильный выбор SEM для вашего сайта

Некоторые люди предполагают, что здравый смысл и интуиция - это все, что нужно, но SEM не так прост, как кажется.

С другой стороны, консультанты SEM и веб-разработчики печально известны. Они уговаривают клиентов сделать все сразу - платят огромные сборы за огромные проекты, когда лишь небольшая часть работы над правильными битами создает 90% прибыльного эффекта.

Опытный человек может определить лучшие вещи для работы, чтобы внести изменения, которые окупаются, и зачастую это не самые дорогие вещи. Получение прибыли онлайн требует правильных решений!

CPC может варьироваться от нескольких центов для специализированных, неконкурентоспособных бизнес-ниш - до 50 долларов и более для таких высококонкурентных отраслей, как финансовые услуги.

Что люди хотят от сайта?

Популярное
Атомэнергопром - атомная отрасль России - главная
АО «Атомэнергопром» (полное название — акционерное общество «Атомный энергопромышленный комплекс») — интегрированная компания, консолидирующая гражданские активы российской атомной отрасли . Атомэнергопром

ЗАВОД №9, Екатеринбург
"ЗАВОД №9", ОТКРЫТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО Регион Свердловская область, Екатеринбург Адрес 620012, г. ЕКАТЕРИНБУРГ, пл. ПЕРВОЙ ПЯТИЛЕТКИ Телефон (343) 327-29-32 Факс (343)

Аграрное общество (признаки и разрушение)
В отличие от современных людей, человек древности и средневековья был значитель­но ближе к земле-кормилице, к традициям и обычаям своих предков. Поэтому и тот тип цивилизации, что существовал до Нового

Личный кабинет НПФ Доверие
НПФ «Доверие» — акционерное общество, предлагающее программы переноса в Фонд накопительной части пенсии по договору ОПС и программы формирования дополнительной негосударственной пенсии по договору НПО.

МУ СБР в ПФО (г. Нижний Новгород) - АООТ ТНК «Гермес-Союз» (ОАО «Промышленная компания «Гермес-Союз»)
  АООТ  ТНК «Гермес-Союз» (ОАО «Промышленная компания «Гермес-Союз») Акционерное общество открытого типа Транснациональная нефтяная компания «Гермес-Союз» (АООТ ТНК «Гермес-Союз») – наименование

ФЛ "БАРНАУЛЬСКИЙ" ЗАО "РАЙФФАЙЗЕНБАНК" - г. БАРНАУЛ, пр-т ЛЕНИНА, д. 163 - ФИЛИАЛ "БАРНАУЛЬСКИЙ" ЗАКРЫТОГО АКЦИОНЕРНОГО ОБЩЕСТВА "РАЙФФАЙЗЕНБАНК" В Г. БАРНАУЛЕ
ОКАЗАНИЕ УСЛУГ ПО ОТКРЫТИЮ И ВЕДЕНИЮ РАСЧЕТНЫХ СЧЕТОВ УПРАВЛЕНИЯ ФЕДЕРАЛЬНОГО КАЗНАЧЕЙСТВА ПО АЛТАЙСКОМУ КРАЮ ДЛЯ УЧЕТА ОПЕРАЦИЙ ПО ОБЕСПЕЧЕНИЮ ПОЛУЧАТЕЛЕЙ СРЕДСТВ БЮДЖЕТОВ БЮДЖЕТНОЙ СИСТЕМЫ РОССИЙСКОЙ

Традиционное (аграрное) общество
Традиционное (аграрное) общество представляло доиндустриальную стадию цивилизационного развития. Традиционными были все общества древности и средневековья. Их экономика характеризовалась господством

Новости компаний
Другие отчётные документы "Автоматика" в ИПС "ДатаКапитал" ОПУБЛИКОВАННЫЕ СООБЩЕНИЯ ЭМИТЕНТОВ АО "Концерн "Автоматика" - Проведение общего собрания акционеров акционерного

АО "НОВЫЙ РЕГИСТРАТОР"
Предлагаемая компанией продукция и услуги: Трансфер-агентское и регистраторское обслуживание Приобретаемая компанией продукция и услуги: - Дополнительная информация о компании: Член ПАРТАД

Банк "ГЛОБЭКС" - кредитование, вклады, банковские карты, денежные переводы, банковские услуги.
Примечание к курсам для безналичных операций по банковским картам При совершении безналичных конверсионных операций по банковским картам (покупки/продажи) Банком применяется механизм установления

Счетчики