Внутренняя SEO-оптимизация интернет-магазина на OpenCart

1. Что это такое "внутренняя техническая оптимизация интернет-магазина"?
2. Зачем это нужно
3. Что мы делаем в разрезе работ по внутренней оптимизации и почему это важно
4. 2. Карта сайта (Sitemap.xml)
5. 3. Robots.txt
6. 4. Основной домен, 301 редирект, формат URL-страниц
7. 5. Хлебные крошки
8. 6. Канонические URL, дубли страниц
9. 7. микроразметки
10. 8. Мета-теги, страницы пагинации
11. 9. Дубли на страницах пагинации
12. 10. Структура URL, человеко-понятный вид URL, 301 редирект
13. 11. Атрибут alt
14. 12. Мета-тег noindex для страниц, использование атрибутов rel = "next" и rel = "prev".
15. 13. 404 статус HTTP
16. 14. Социальные кнопки
17. Что после этого

Ваш интернет-магазин висит на 50 странице выдачи и не продвигается выше. Вы уже потратили немало на продвижение "Своими усилиями", но все безрезультатно. Наконец терпение лопнуло и вы обращаетесь к профессионалам. Вас просят от 100 до 500 $ за аудит, а позже и на исправление ошибок в работе сайта с точки зрения поисковых систем еще от 300 до 1000 $. Вы со страшным скрипом платите, а что делать, иначе "сеошники" отказываются продвигать сайт ...

Причина - отсутствие внутренней технической оптимизации

Оказывается, все дело в том, что разработчик сайта не выполнил работы по внутренней технической оптимизации Интернет-магазина. Но почему он их не сделал? - ответ прост - он банально не считает эти работы своей областью ответственности, у него просто отсутствуют знания в этой области ...

Вы потеряли время и прибыль, жаловаться нужно только на самого себя, потому что именно вы плохо выбрали исполнителя или ответственного за поиски исполнителя на разработку правильного Интернет-магазина , Что соответствует всем требованиям поисковых систем Google и Яндекс.

В этой статье мы расскажем о том, зачем интернет-магазина нужна внутренняя оптимизация, какие работы нужно выполнять обязательно, еще перед тем как выкатить сайт на первую индексацию на примере нашей студии.

Что это такое "внутренняя техническая оптимизация интернет-магазина"?

Оптимизация - это проведение определенных работ, в результате повышают позиции сайта в выдаче поисковых систем. Бывает внешняя и внутренняя оптимизация. Внешняя увеличивает репутацию вашего сайта, увеличивая его цитируемость (используются биржи ссылок, тематические каталоги, отзывы и статьи), а внутренняя оптимизация работает по-другому. Это определенные работы, которые улучшают сайт изнутри и делают его более привлекательным в глазах поисковых систем. Это не только оптимизация текста - мы оптимизируем еще и код, мета-теги, структуру, микроданные, но обо всем по порядку.

Зачем это нужно

Если коротко, без внутренней технической оптимизации к вам не придут покупатели. Это как построить крутой магазин в глухом лесу и забыть о рекламе - смысл, если об этом никто не узнает?

Успех любого сайта зависит от его в выдаче - место в выдаче определяет поисковик, которому сайт должен понравиться. Если он плохо оптимизирован, то есть на сайте не проведены работы, которые поисковики просят делать - готовьтесь к простою - бесплатной, органической выдачи вам не видать, как своих ушей.

От внутренней оптимизации зависит, как поисковые системы будут видеть ваш магазин. Если все сделано как надо, сайт правильно проиндексируется при запуске, его будет легче вывести в топ, он будет привлекать трафик и конвертировать этот трафик в покупателей.

заняться внешней оптимизацией можно после запуска сайта - ничего плохого не случится. Внутреннюю техническую оптимизацию нужно проводить задолго до этого, еще на стадии разработки. Если поторопитесь или забудете об этом, Гугл и Яндекс проиндексируют ваш неоптимизированный сайт и поймут, что веб-мастер данного сайта их рекомендациями и требованиями пренебрег (ушиб) и соответственно вы получите заранее известный результат - штрафные санкции от поисковых систем, потерянное время и деньги.

Что мы делаем в разрезе работ по внутренней оптимизации и почему это важно

1. Мета-теги.

Прописываем теги и мета-теги (title, description, keywords, h1-h6) для каждой страницы магазина. Пишем теги на трех языках (английский, украинский, русский).

Теги важны, так как с их помощью поисковики понимают, что находится на странице и на сайте. Напомним, что при выполнении каждого пункта работ мы придерживаемся рекомендаций Гугла и яндекса .

2. Карта сайта (Sitemap.xml)

Составляем правильный файл Sitemap.xml (Карту сайта). Этот файл показывает поисковым системам, какие страницы есть на сайте и то, какая у него структура.

Это важно, потому что Sitemap помогает поисковым системам проиндексировать сайт. Полезно во всех случаях, особенно если у вас новый сайт или если его размер очень большой. Вот что говорит о карте сайта гугл и Яндекс .

3. Robots.txt

делаем файл robots.txt , Который запрещает поисковикам индексировать определенные страницы.

Robots.txt позволяет скрыть страницы, которые нужно скрывать от поисковых систем. Админпанель сайта, страницы с дублированным контентом - все это должно быть скрыто. А еще мы понимаем, что вам не нужны скандалы из-за того, что страница с номерами карт ваших покупателей внезапно появилась в выдаче. Вот что говорит об этом документе гугл и Яндекс .

4. Основной домен, 301 редирект, формат URL-страниц

Для начала указываем основной домен. Дело в том, что поисковые системы считают домен с www в начале и без www двумя разными сайтами. Мы сообщаем поисковикам имя основного домена, которое они будут использовать при сканировании страниц. Если этого не сделать, поисковая система проиндексирует обе версии вашего сайта и считать их дублями.

Настраиваем переадресацию 301 . Если вы выберете, например, домен с www как основной, мы настроим переадресацию на него и перенаправим посетителей на актуальную страницу. Если создаем новую структуру сайта или меняем старые адреса, делаем 301 переадресацию на новые.

Приводим ссылки на все страницы к одному виду, без / и .html. Поисковики могут посчитать дублями страницы "приклад.юа" и "приклад.юа / index.html", так же как и "приклад.юа / page-1" и "приклад.юа / page-1 /". Это может привести к штрафным санкциям и потери места в выдаче, поэтому мы избегаем дублирования.

Справка Гугла (основной домен , 301 редирект ) и яндекса .

5. Хлебные крошки

Настраиваем навигационный цепочка для каждой страницы. Эта цепочка позволяет пользователю понять, на каком уровне иерархии он находится. Если у вас магазин книг и пользователь ищет фантастику, цепочка будет выглядеть так: магазинкниг.юа / художня_литература / фантастика

Если все сделано правильно, в верхней части страницы будут находится все эти элементы навигации, чтобы пользователь мог перейти на главную или на один из предыдущих уровней вложенности (т.е. на страницу "художня_литература", например).

Это важно для удобства пользователя, для улучшения поведенческих факторов и для того чтобы у клиента осталось хорошее впечатление о вашем сайте. Правильный навигационный цепочку уменьшает время на поиск информации и очень хорошо выглядит в сниппет - пользователь быстрее щелкнет по сниппета, в котором есть "хлебные крошки".

Можно почитать мнение Гугла и яндекса по этому поводу, а выглядит это так:

6. Канонические URL, дубли страниц

Прописываем в коде канонические URL для страниц с похожим контентом или контентом, который повторяется. Если у вас, например, есть две разные версии страницы для мобильных и для компьютеров, нужно выбрать одну из них и сделать ее канонической. Это нужно, чтобы:

• консолидировать переходы
• выбрать URL, который нужно показывать в выдаче
• упростить ведение статистики
• помочь работам поисковиков просканировать страницы и улучшить индексацию.

Убираем дубли страниц. Поисковики не любят дубли страниц - накладывают фильтры и штрафные санкции, снижают сайт в выдаче. Мы корректируем иерархию URL, чтобы не возникало полных дублей, убираем дубли главной страницы, решаем проблемы с зеркалом сайта, настраиваем страницу с 404 ошибкой, убираем страницы с utm-метками из выдачи.

Частичные дубли - тоже проблема. Мы следим за тем, чтобы страницы пагинации и фильтров, страницы комментариев и версии страниц для печати / скачивания не ухудшали ранжирование вашего сайта.

Почитать о повторяющихся и канонические URL можно здесь (Гугл) или здесь (Яндекс).

7. микроразметки

Делаем микроразметки по формату Schema.org. Интернет-магазинам необходимо разметка, но это достаточно тяжелый труд, поэтому все ее делают.

Микроразметки или семантическая разметка - это набор тегов и атрибутов в тегах. С помощью этого инструмента ваш интернет-магазин показывает поисковым системам, какая информация на странице.

Фишка микроразметки в том, что благодаря ей сниппет сайта выглядит намного лучше. Без нее пользователь увидит в выдаче название сайта, описание и ссылки. С ней - все, что вы захотите добавить. Мы обычно добавляем карточку товара, то есть в выдаче пользователь увидит не только название и описание, но и рейтинг товара, его цену и изображения.

Результат - сниппет выглядит круче других результатов в выдаче поэтому пользователь нажимает на вашу ссылку, даже если она не первая в списке.

Это выглядит так:

8. Мета-теги, страницы пагинации

Исключаем дублирование значений мета-тегов. Дублированные мета-теги title / description НЕ нравятся поисковикам - в каждой страницы должны быть свои, уникальные мета-теги. Мы убираем дублированные теги для того, чтобы ничего не мешало оптимизации.

Выводим нумерацию страниц в мета-тегах на страницах пагинации - это когда информация не отображается на одной странице, а разбивается на несколько страниц. Это постраничный вывод информации, который часто применяется для разделов и для главной страницы. Выглядит вот так:

9. Дубли на страницах пагинации

Удаляем дублирование текста на страницах с пагинацией.

Проблема страниц с пагинацией в том, что на многих таких страницах может быть похож контент. Это то же дублирование, о котором мы уже говорили.

Мы используем способ rel = "prev" / "next", то есть создаем цепочку между всеми страницами с пагинацией. Этот способ позволяет решить проблему без использования страницы "Смотреть все", а еще с ним не нужно сильно менять html-код.

10. Структура URL, человеко-понятный вид URL, 301 редирект

Делаем правильную и понятную структуру URL. Ссылка должна быть понятным для человека, так как релевантность URL-адреса должна быть понятна пользователю с первого сайта. Это важно еще и для поисковых роботов - слишком длинные или сложные ссылки требуют слишком много ресурсов от них. Этих ресурсов может не хватить на то, чтобы просканировать и проиндексировать другой важный контент.

Мы знаем об этом факторе, поэтому делаем короткие и понятные ссылки, блокируем поисковым работам доступ к ненужным URL. Мы создаем URL, которые понятны людям и не отнимают лишние ресурсы в роботов. Выглядит это так:

Настраиваем редирект 301 страницах с длинными и сложными URL на страницы с понятными и лаконичными адресам. 301 редирект - это когда пользователь переходит по одной ссылке и сразу же, автоматически, перенаправляется на другую.

11. Атрибут alt

Настраиваем автоматическое заполнение атрибута ALT. Этот атрибут помогает поисковым системам представить релевантные картинки для выдачи - так правильно заполнены атрибуты ALT (максимум 250 символов, без переспаму) могут очень серьезно помочь оптимизации.

Вообще, атрибут - это текст, который описывает изображение и показывается вместо него, если картинка не загрузилась. Мы автоматически заполняем этот атрибут для сотен изображений на сайте, чтобы сэкономить время.

В результате каждая картинка получает подпись, поисковик получает четкое описание изображений на сайте, а вы получаете немного дополнительного целевого трафика.

12. Мета-тег noindex для страниц, использование атрибутов rel = "next" и rel = "prev".

Оптимизируем страницы пагинации при сортировке на страницах категорий с помощью тега noindex.

Когда в определенных листингах очень многие товары, такие страницы с пагинацией могут считаться страницами с частично дублированным контентом, поэтому для них мы прописываем атрибуты rel = "next" и rel = "prev", чтобы указать связь между несколькими URL. Благодаря этой разметке Google может определить, что содержание данных страниц связано в логической последовательности, и направить пользователя на начальную страницу.

Справка

13. 404 статус HTTP

Настраиваем страницу с ошибкой 404. Вы видите эту ошибку, когда страница удалена или вы неправильно ввели ее адрес.

Стандартная ошибка 404 неинформативная - это просто надпись «Не найдено", которая никак не помогает пользователю и не решает его проблему. Более того, стандартная страница с 404 ошибкой создает проблемы вам, потому что пользователь, скорее всего, просто закроет ее и уйдет с вашего сайта.

Мы делаем так, чтобы люди не закрывали страницу с 404 ошибкой, а оставались на сайте. Принципы и рекомендации одинаковы (вежливость, меньше технических деталей, единый стиль с другим сайтом, строка поиска, ссылки на возможные совпадения).

14. Социальные кнопки

Настраиваем социальные кнопки для всех уровней сайта. Они нужны пользователю, так как он может поставить лайк и поделиться контентом (или репостнуты крутой товар, который он купил). Они также нужны вам, потому что вы сможете получить подробный отчет по социальной активности и увидеть, что именно нравится вашим клиентам. Более того, они нужны вашим будущим оптимизаторам, поскольку давно известно, что "социальные сигналы" являются одним из факторов ранжирования.

Что после этого

После того как мы проведем внутреннюю техническую оптимизацию магазина, сайт будет полностью готов к продвижению. Мы устраняем все проблемы и ошибки еще на стадии разработки. Начиная свой путь поискового продвижения с такой базой, вам не придется тратить деньги на SEO-аудиты и исправления ошибок внутренней оптимизации, а именно продвижение займет меньше времени и будет стоить дешевле.

Заказывайте разработку Интернет-магазина в мыслящих специалистов и прибудет к вам прибыль!

Вас также заинтересуют следующие статьи:

Похожие

Комментарии