Руководство по SEO на странице

1. SEO 101: вне страницы и внутри страницы SEO
2. Шаг первый: нацеливание на рекомендуемый фрагмент
3. Шаг второй: используйте заголовки стратегически
4. Шаг третий: структурированные данные
5. Соединение точек
6. Автор Био

Последнее обновление: 11 апреля 2019 года в 10:06

Как часть WordLift команда и как блоггер Я провожу несколько экспериментов каждую неделю, чтобы увидеть, какие стратегии могут помочь взломать SEO на странице. Эти эксперименты предоставили более подробную информацию о SEO на странице, а также обнаружили, как правильно это сделать, чтобы помочь моей SEO-кампании.

В этой статье я хочу показать вам три фактора, которые влияют на SEO на странице, вплоть до того, что если вы научитесь использовать их, вы можете взломать SEO на странице.

Начнем с практического кейса. Я спросил Google, что такое рекомендуемый фрагмент кода, и вот что я получил:

Как они узнали, что показать? И почему это важно для вашего SEO на странице?

Но, прежде чем мы углубимся в тематическое исследование, позвольте мне прояснить основное различие между SEO на странице и вне страницы и что они действительно означают:

SEO 101: вне страницы и внутри страницы SEO

Когда вы хотите, чтобы ваш сайт занимал место в поисковых системах, например Google вы сразу узнаете, что существует два вида стратегий: на странице и вне страницы. Часто двое идут рука об руку. Тем не менее, некоторые контент-маркетологи выбирают либо первое, либо второе.

В чем главное отличие?

Каждый раз, когда Google оценивает страницу, он сканирует и индексирует страницу. Поэтому, прежде чем ваши страницы попадут в рейтинг Google, вы можете позаботиться о том, чтобы позаботились о предыдущих шагах процесса, что вы можете сделать, просто опубликовав контент или отправив карту сайта в поисковые системы.

В этой статье мы рассмотрим заключительную часть процесса ранжирования. Как поисковая система решает, заслуживает ли страница или веб-сайт ранжирования?

Это смотрит на власть и актуальность.

Проще говоря, авторитет касается SEO вне страницы; в то время как актуальность касается SEO на странице.

Хороший прокси для авторитета полномочия домена и страницы , Это две метрики, которые MOZ создал для оценки того, как домен или страница видятся через линзы Google.

Полномочия домена связаны с деятельностью вне сайта SEO. Короче говоря, когда другие сайты ссылаются на ваш сайт, с точки зрения вашего сайта они называются обратные ссылки , Чем больше качественных обратных ссылок вы получаете, тем больше будет повышаться авторитет вашего домена.

Другим фактором является актуальность . Актуальность касается SEO на странице. Как оценивается актуальность? Есть несколько способов оценить, насколько релевантной может быть страница. Основными из них будут: ключевые слова , внутренняя ссылка форматирование страницы, Пользовательский опыт и качество данных.

Если бы мне пришлось поместить это в простую диаграмму, это было бы:

Теперь, когда мы прояснили различие между SEO на странице и вне страницы, давайте перейдем к трем шагам, чтобы взломать вашу страницу.

Шаг первый: нацеливание на рекомендуемый фрагмент

рекомендуемый фрагмент это окно, которое вы видите перед любым результатом в Google.

Цель ясна: дать быстрый ответ на вопрос пользователя.

Ориентируясь на выбранный фрагмент, вы идете после нулевого ранга. Другими словами, вы больше не нацеливаетесь на первые позиции в Google SERP (Страница результатов поиска).

Вы можете спросить, почему я выбираю рекомендуемый фрагмент кода, когда я даже не получаю свою страницу первой? Это вещь. Ранжирование в Google больше не достаточно. Фактически, в некоторых случаях Google берет контент, полученный из других девяти результатов, и помещает его в виде избранного фрагмента.

Вы можете увидеть это также в этом примере:

В длинном хвосте запроса «что такое рекомендуемый фрагмент» Google использует контент, полученный от Ahrefs.com хотя он занимает 9-е место в поисковой выдаче.

Но это не главная причина, по которой вы хотите настроить таргетинг на отобранный фрагмент. Например, когда я сравнил Ahrefs и домен Search Engine Watch и авторитет страницы с Открыть Site Explorer Я был ошеломлен результатами:

Хотя авторитет обеих страниц 68; Когда дело доходит до авторитета домена, Ahrefs проигрывает против Search Engine Watch.

Итак, почему Арефс получил рекомендуемый фрагмент? И как вы можете получить отобранный фрагмент кода, если ваши права доступа к домену ниже, а вы даже не занимает первое место?

Во-первых, относительно этого ключевое слово длинного хвоста Арефс победил, потому что он нацелен на показанный фрагмент Google. Фактически, когда вы сосредотачиваетесь на избранном фрагменте, вы меняете свое мышление. Следовательно, ваша общая SEO-стратегия на странице меняется соответственно.

Как? Вы начинаете делать следующие вещи:

• Оптимизировать для длинных ключевых слов
• Посмотрите на намерение пользователя, чтобы придумать список вопросов
• Структурируйте свой контент, чтобы дать точные ответы

Короче говоря, изменяя свое мышление, вы автоматически применяете совершенно новый набор тактик, которые сделают ваш контент менее разговорным и более транзакционным. Кроме того, ваша общая стратегия изменится. Вы перестанете думать о ключевых словах и начнете фокусироваться на намерениях пользователя. Это выведет вашу SEO страницу на новый уровень.

Это также приводит нас к другому аспекту взлома вашей стратегии SEO на странице.

Шаг второй: используйте заголовки стратегически

Первое, что вы должны сделать при написании статьи (если вы хотите оптимизировать выбранный фрагмент), это перечислить вопросы, которые могут возникнуть у пользователя. Как? Вы должны быть творческими в этом. Например, вы можете использовать поиски, связанные с Google.

Тем не менее, если вы продаете продукт или услугу, вы можете поинтересоваться в вопросах поддержки клиентов и составить список часто задаваемых вопросов.

Если у вас есть список вопросов, имейте это в виду: ваш обычный читатель похож на сканера.

Что я имею в виду? Большинство читателей не будут читать всю статью. Они будут снимать это. Поэтому заголовки будут для них способом узнать, на чем следует сосредоточить свое внимание. То же самое относится и к сканерам Google. Когда они сканируют страницу, заголовки - это сигналы, которые «сообщают» сканерам, где сосредоточить свои усилия на попытке проиндексировать страницу.

Другими словами, заголовки являются одними из наиболее фундаментальных, но мощных способов сообщить сканерам о том, что часть контента актуальна.

Это также, как статья сумела оценить для этого показанного фрагмента. Наиболее эффективный заголовок для фрагмента - H2:

Чем больше тегов H2 вы используете в статье, чтобы ответить на конкретные вопросы, тем больше вы указываете поисковым системам, где они должны сосредоточить свои усилия. Следовательно, шансы вашего контента быть избранным фрагментом возрастают.

Это приводит нас к третьему шагу.

Шаг третий: структурированные данные

Я использовал расширение Google Chrome под названием анализатор структурированных данных с открытой ссылкой чтобы увидеть, какие данные у Арефа были на странице, по сравнению с Search Engine Watch.

Это Арефс:

По сравнению с поисковой системой Watch:

Оба эти сайта используют структурированные данные , Ареф использует JSON-LD в то время как поисковая система Watch использует микроданные.

Однако, прежде чем мы углубимся в детали, позвольте Google объяснить, что такое структурированные данные:

Поиск Google усердно работает, чтобы понять содержание страницы. Вы можете помочь нам, предоставив Google ясную информацию о значении страницы, включив структурированные данные на странице. Структурированные данные - это стандартизированный формат для предоставления информации о странице и классификации содержимого страницы; например, на странице рецепта, какие ингредиенты, время и температура приготовления, калории и так далее.

Google использует структурированные данные, которые он находит в сети, для понимания содержания страницы, а также для сбора информации о сети и мире в целом.

Источник : Разработчики Google

Следовательно, структурированные данные помогает Google понять, о чем страница или веб-сайт. Но вопрос в том, какой формат нравится Google больше всего?

Ответ JSON-LD , На самом деле это легкий формат, который позволяет создавать связанные данные. Короче говоря, если у вас есть контент, JSON-LD переводит его в данные, которые связаны между собой. Следовательно, это способствует созданию более умного и лучшего онлайн-ландшафта.

Короче говоря, JSON-LD позволяет связывать открытые данные. Например, чтобы сказать «супруга Джона Леннона - Синтия Леннон», JSON-LD выражает это следующим образом:

Источник: json-ld.org

С помощью такой стратегии вы можете заставить свой веб-сайт «общаться» с поисковыми системами и тем самым увеличить ваши шансы быть обнаруженными вашей целевой аудиторией. По совпадению, есть инструменты, такие как WordLift, которые позволяют вам сделать это в несколько кликов.

Соединение точек

Иногда SEO на странице кажется скорее искусством, чем наукой. По крайней мере, так кажется на первый взгляд. Тем не менее, три вещи, на мой взгляд, имеют решающее значение:

• Переключите свое мышление с ранжирования на фрагмент
• Оптимизировать заголовки
• Качественный контент должен идти рука об руку с качеством данных

В заключение, оптимизируя выбранный фрагмент, вы меняете свое мышление. Внезапно вы ищете длинные ключевые слова, которые напоминают вопросы. Тем самым вы также решаете наиболее конкретные проблемы, которые могут возникнуть у ваших пользователей и потенциальных клиентов. Таким образом, ваш контент переходит от общего к конкретному; от информационных до транзакционных; и от автора к читателю .

Кроме того, используя стратегические заголовки, вы сообщаете как пользователям, так и сканерам поисковых систем, на что нужно обратить внимание при просмотре содержимого.

Наконец, сочетая качество контента с качеством данных с помощью формата JSON-LD, вы порадуете своих читателей, предоставляя сканерам Google то, что они ищут.

Вот как вы взломаете свой SEO на странице.

Автор Био

Дженнаро Куофано - контент-маркетолог и бизнес-разработчик в WordLift , После трех лет работы в финансовой индустрии в Сан-Диего, штат Калифорния, Дженнаро создал свой блог. FourWeekMBA.com где он делится своими экспериментами и выводами. Он является частью команды роста в WordLift и вносит свой вклад в бизнес, чтобы распространять ценность WordLift и поддерживать сообщество пользователей.

Похожие

Комментарии