4 эксперта о состоянии SEO для сайтов электронной коммерции

  1. Шон Свитцер | Генеральный директор и соучредитель SEO Expert
  2. Как розничные продавцы должны подходить к поиску ключевых слов для SEO по сравнению с PPC?
  3. Что, по вашему мнению, станет наиболее важным фактором органического ранжирования в будущем?
  4. Алан Буш | Директор по стратегии в Ignite Visibility
  5. Как розничные продавцы должны подходить к поиску ключевых слов для SEO по сравнению с PPC?
  6. Что, по вашему мнению, станет наиболее важным фактором органического ранжирования в будущем?

Хотя мы в основном освещаем PPC в блоге CPC Strategy, для онлайн-магазинов также важно уделять внимание SEO и оптимизации сайта.

В конце концов, оптимизированное объявление может вызвать клик на вашем сайте, но если ваш сайт запутанный или загружается медленно , вы потеряете конверсии. Вот почему мы проконсультировались с четырьмя экспертами по поводу SEO для сайтов электронной коммерции. Эти эксперты включают в себя:

Читайте дальше, чтобы узнать, что важно, а что нет, и что интернет-магазины должны знать о будущем SEO для сайтов электронной коммерции.

Шон Свитцер | Генеральный директор и соучредитель SEO Expert

Какую распространенную ошибку SEO вы видите на сайтах электронной коммерции, что вредит конверсиям?

«Вероятно, самая большая вещь, которую мы видим, это использование дублированного контента… не только внутри контента на странице, но также в мета описании, заголовке страницы и именах файлов «Вероятно, самая большая вещь, которую мы видим, это использование дублированного контента… не только внутри контента на странице, но также в мета описании, заголовке страницы и именах файлов.

Есть причина, по которой Google отрицательно оценивает эти самые базовые оптимизации - это часть пользовательского опыта. Если Google предоставляет отличный пользовательский опыт, то люди вернутся, и [Google] сможет взимать больше за рекламу… вдобавок к тому, что Google пытается предоставить релевантные результаты.

Вы были бы шокированы, как много компаний электронной коммерции имеют эту проблему. Сейчас у нас есть клиент, с которым мы работаем, который имеет 9000 страниц со всеми дублирующимися заголовками страниц… и это вредит конверсиям. Клиенты тоже видят это… и это не может сознательно повлиять на их решение о покупке, но, в конце концов, это произойдет из-за всего дублированного контента ».

Как розничные продавцы должны подходить к поиску ключевых слов для SEO по сравнению с PPC?

«Вы пытаетесь достичь двух разных целей. Между ними есть схожие темы, но с SEO вы учитываете разные переменные ... наша цель для органического - повысить рейтинг в SERPS.

Для исследования PPC вы рассматриваете различные переменные, которые помогут вам лучше справляться с повышением вероятности того, что вы будете получать клики и конверсии, и это поможет определить ключевые слова, которые помогут вам улучшить ваш PPC.

Я думаю, это тоже рейтинг, но в SEO переменные, на которые мы смотрим, в большей степени соответствуют тому, где они в настоящее время находятся в SERP. Так что это самая большая разница - если вы исследуете PPC, вы будете [спрашивать] «Какое ключевое слово относится к целевой странице?» тогда как в SEO вы спрашиваете: «Где я с этим ключевым словом, или я не ранжируюсь по этому ключевому слову - как мне начать ранжировать по нему»? »

Что, по вашему мнению, станет наиболее важным фактором органического ранжирования в будущем?

«Я довольно увлечен новыми рДВУ [общие домены верхнего уровня]. Я думаю, что они будут стимулировать SEO в будущем. Я знаю, что они отсутствовали в течение двух лет, и они еще не оказали большого влияния, но им придется это делать в будущем.

Но если вы подумаете об этом критически и подумаете о разумности этого - если у вас есть два веб-сайта с одинаковым префиксом домена или другим суффиксом - поэтому, если вы находитесь на подобии bananas.com, это, очевидно, приведет к отличаться от бананов.

Я просто не понимаю, как Google может ждать вечно от рДВУ, влияющих как на платный, так и на органический поиск. И, как я уже сказал, я знаю, что они еще не оказали такого большого влияния, но вы начинаете видеть, что медиа-компании используют .tv и .xyz, и все они - .expert, .guru - их так много доступен сейчас.

Я думаю, что это было отличным шагом для открытия доменов, поэтому сквоттерам будет немного сложнее сидеть на больших доменах… так что, возможно, он еще не включен в алгоритм, но в будущем он будет ».


Шон Свитцер провел более 15 лет в онлайн-маркетинге и электронной коммерции, уделяя особое внимание быстрой моде, стратегии бренда и образу жизни. Получив степень магистра делового администрирования в Университете штата Аризона, Шон усилил лидирующие позиции на нескольких вертикальных рынках, чтобы значительно увеличить доход и одновременно стимулировать организационные изменения. Как генеральный директор и соучредитель SEO Expert, он руководил усилиями компании по увеличению доходов за счет сочетания анализа данных и инновационных маркетинговых технологий. В свободное время Шон путешествует за границу и пишет о своих зарубежных приключениях. Он готовится опубликовать свою первую книгу о своем путешествии.

Алан Буш | Директор по стратегии в Ignite Visibility

Какую распространенную ошибку SEO вы видите на сайтах электронной коммерции, что вредит конверсиям?

«Распространенные ошибки относятся к архитектуре сайта «Распространенные ошибки относятся к архитектуре сайта. Это основа веб-сайта, и от того, насколько легко пользователь может перемещаться по сайту, зависит, имеет ли пользователь хороший опыт. Если пользователь не может найти то, что он ищет, или во многих случаях обратиться в магазин, он расстроится и уйдет. Это верно, особенно в процессе оформления заказа ».

Будьте проще и не думайте, что пользователи понимают, как ориентироваться на вашем сайте.

«Я бы предложил добавить программное обеспечение для картирования тепла для процесса оформления заказа, чтобы понять, есть ли у пользователей хороший или тяжелый опыт при покупке продуктов. Также добавьте призывы к действию в заголовке, такие как номер телефона, значки социальных сетей и четкую кнопку «Связаться с нами» или «Купить сейчас» - предпочтительно что-то, что отличается от других частей навигации, чтобы выделиться. Кроме того, мобильность является распространенной ошибкой для старых сайтов, и они часто теряют пользователей из-за того, что их сайт не отвечает ».

Как розничные продавцы должны подходить к поиску ключевых слов для SEO по сравнению с PPC?

«У PPC и SEO очень похожие цели. Тем не менее, с SEO, ритейлеры должны также использовать длинные ключевые слова в своих стратегиях. Ключевое слово и фразы, которые могут не получить большого объема поиска, но со временем могут в совокупности увеличить количество посетителей. Ключ заключается в том, чтобы выяснить болевые точки и нацелить использование блога. Преимущества SEO в том, что ритейлер может создать очень широкую сеть, в основном бесплатно, и получить со временем отличные результаты ».

Что, по вашему мнению, станет наиболее важным фактором органического ранжирования в будущем?

«С появлением обновлений Google, таких как RankBrain и AMP, которые произошли сравнительно недавно, будущее определенно связано с намерением. [Ритейлеры] должны знать, что думают их клиенты, и не только с помощью действенных слов, но и их намерений, стоящих за ними.

Поисковые системы очень сильно стараются понять поведение пользователей, поэтому веб-сайты должны это отражать. RankBrain - это искусственный интеллект, который Google внедряет в свой алгоритм поиска, который фокусируется на понимании намерений и соответствующей корректировке. AMP ориентирован на мобильную связь, поэтому в ближайшие несколько лет мобильность станет еще важнее ».


Алан Буш является одним из ведущих экспертов в области цифрового маркетинга в этой области. Обладая более чем десятилетним опытом, Алан в настоящее время является директором по стратегии в Ignite Visibility. Он работал с сотнями клиентов (как с Fortune 500, так и со стартапами), а также соучредителем и соавтором 2 подкастов интернет-маркетинга Win The Web и Owning Your Own, которые разрабатывают

Что, по вашему мнению, станет наиболее важным фактором органического ранжирования в будущем?
Что, по вашему мнению, станет наиболее важным фактором органического ранжирования в будущем?
Как розничные продавцы должны подходить к поиску ключевых слов для SEO по сравнению с PPC?
Так что это самая большая разница - если вы исследуете PPC, вы будете [спрашивать] «Какое ключевое слово относится к целевой странице?
» тогда как в SEO вы спрашиваете: «Где я с этим ключевым словом, или я не ранжируюсь по этому ключевому слову - как мне начать ранжировать по нему»?
Как розничные продавцы должны подходить к поиску ключевых слов для SEO по сравнению с PPC?
Что, по вашему мнению, станет наиболее важным фактором органического ранжирования в будущем?

Популярное
Атомэнергопром - атомная отрасль России - главная
АО «Атомэнергопром» (полное название — акционерное общество «Атомный энергопромышленный комплекс») — интегрированная компания, консолидирующая гражданские активы российской атомной отрасли . Атомэнергопром

ЗАВОД №9, Екатеринбург
"ЗАВОД №9", ОТКРЫТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО Регион Свердловская область, Екатеринбург Адрес 620012, г. ЕКАТЕРИНБУРГ, пл. ПЕРВОЙ ПЯТИЛЕТКИ Телефон (343) 327-29-32 Факс (343)

Аграрное общество (признаки и разрушение)
В отличие от современных людей, человек древности и средневековья был значитель­но ближе к земле-кормилице, к традициям и обычаям своих предков. Поэтому и тот тип цивилизации, что существовал до Нового

Личный кабинет НПФ Доверие
НПФ «Доверие» — акционерное общество, предлагающее программы переноса в Фонд накопительной части пенсии по договору ОПС и программы формирования дополнительной негосударственной пенсии по договору НПО.

МУ СБР в ПФО (г. Нижний Новгород) - АООТ ТНК «Гермес-Союз» (ОАО «Промышленная компания «Гермес-Союз»)
  АООТ  ТНК «Гермес-Союз» (ОАО «Промышленная компания «Гермес-Союз») Акционерное общество открытого типа Транснациональная нефтяная компания «Гермес-Союз» (АООТ ТНК «Гермес-Союз») – наименование

ФЛ "БАРНАУЛЬСКИЙ" ЗАО "РАЙФФАЙЗЕНБАНК" - г. БАРНАУЛ, пр-т ЛЕНИНА, д. 163 - ФИЛИАЛ "БАРНАУЛЬСКИЙ" ЗАКРЫТОГО АКЦИОНЕРНОГО ОБЩЕСТВА "РАЙФФАЙЗЕНБАНК" В Г. БАРНАУЛЕ
ОКАЗАНИЕ УСЛУГ ПО ОТКРЫТИЮ И ВЕДЕНИЮ РАСЧЕТНЫХ СЧЕТОВ УПРАВЛЕНИЯ ФЕДЕРАЛЬНОГО КАЗНАЧЕЙСТВА ПО АЛТАЙСКОМУ КРАЮ ДЛЯ УЧЕТА ОПЕРАЦИЙ ПО ОБЕСПЕЧЕНИЮ ПОЛУЧАТЕЛЕЙ СРЕДСТВ БЮДЖЕТОВ БЮДЖЕТНОЙ СИСТЕМЫ РОССИЙСКОЙ

Традиционное (аграрное) общество
Традиционное (аграрное) общество представляло доиндустриальную стадию цивилизационного развития. Традиционными были все общества древности и средневековья. Их экономика характеризовалась господством

Новости компаний
Другие отчётные документы "Автоматика" в ИПС "ДатаКапитал" ОПУБЛИКОВАННЫЕ СООБЩЕНИЯ ЭМИТЕНТОВ АО "Концерн "Автоматика" - Проведение общего собрания акционеров акционерного

АО "НОВЫЙ РЕГИСТРАТОР"
Предлагаемая компанией продукция и услуги: Трансфер-агентское и регистраторское обслуживание Приобретаемая компанией продукция и услуги: - Дополнительная информация о компании: Член ПАРТАД

Банк "ГЛОБЭКС" - кредитование, вклады, банковские карты, денежные переводы, банковские услуги.
Примечание к курсам для безналичных операций по банковским картам При совершении безналичных конверсионных операций по банковским картам (покупки/продажи) Банком применяется механизм установления

Счетчики