8 причин, почему рейтинг ключевых слов не имеет значения в 2016 году и в последующий период

  1. 1. Первая страница больше не существует ... перестать смотреть
  2. навынос
  3. 2. Большая часть вашего трафика исходит от ключевых слов, которые вы не отслеживаете
  4. навынос
  5. 3. Рейтинги ключевых слов не учитывают изменение макетов SERP
  6. навынос
  7. 4. Данные ранжирования ключевых слов Google говорят только половину истории
  8. навынос
  9. 5. Рейтинги не измеряют интерес с течением времени
  10. навынос
  11. 6. Google больше не ранжирует ключевые слова. Они ранжируют ответы
  12. навынос
  13. 7. Рейтинги ключевых слов не говорят вам, насколько хорошо ваш органический трафик конвертирует
  14. навынос
  15. 8. Рейтинг ключевых слов не защитит вас, когда Google изменит свой алгоритм
  16. навынос
  17. Как измерить успех SEO вместо
  18. 1. Общий трафик
  19. 2. Метрики поведения пользователя
  20. 3. Группы контента (индексы ранга)
  21. 4. Полномочия
  22. 5. Бизнес-цели
  23. Заключение

Еще в зачаточном поиске ключевые слова правили миром.

Google и Yahoo ранжировали сайты по ключевым словам; SEO-специалисты и веб-мастера создавали веб-страницы, наполненные ключевыми словами; и клиенты влюбились в ощутимые результаты, хорошие или плохие, обещанные ранжированием по ключевым словам: рост на три позиции равняется прогрессу; вниз три точки равны регрессии.

Но времена изменились, и пришло время измениться вместе с ними .

Святой Грааль поиска больше не является ключевыми словами. Не для Google. Не для вашего сайта. Не за последние четыре года.

Именно поэтому в 2016 году и в последующий период ранжирование ключевых слов больше не является релевантным показателем для измерения успех или эффективность вашей поисковой оптимизации (SEO) ,

Зачем?

Рейтинг ключевых слов сам по себе мало что говорит нам о реальном успехе вашего SEO. Настолько, что я не могу вспомнить, когда в последний раз я просматривал наш список ключевых слов.

Только когда вы соединяете ранжирование ключевых слов с метриками поведения пользователя, метриками трафика и достижением бизнес-целей (среди прочих факторов), они начинают становиться несколько актуальными.

И даже тогда, как было бы в нынешнем состоянии SEO, от успеха поиска зависит так много создание контента Вовлечение пользователей и опыт, авторитет, доверие и репутация, значение рейтинга ключевых слов не имеет значения .

В настоящее время ранжированию ключевых слов не хватает содержания; они создают ложное чувство безопасности.

И одержимость превосходством над конкурентами может оказаться вредной для вашего SEO.

В этой статье я расскажу о восьми важных причинах, по которым ранжирование ключевых слов больше не является подходящим показателем для измерения эффективности SEO . Вместо этого я покажу вам пять способов измерения реального успеха SEO.

Давайте начнем.

1. Первая страница больше не существует ... перестать смотреть

Еще в 2004 году Google обнаружил, что, используя определенные данные о конкретном пользователе, они могут лучше понять цель каждого поиска и, следовательно, предоставить более релевантные результаты.

Поэтому в 2005 году они развернули Персонализированный поиск для всех зарегистрированных пользователей аккаунта Google, изменив способ отображения результатов поиска для отдельных лиц. А в 2009 году они развернули Персональный поиск для всех, независимо от того, вошли ли вы в систему.

Теперь персонализированный поиск опирается на следующие контекстные очереди (среди прочих), чтобы лучше понять цель вашего поиска и предоставить более релевантные результаты:

  • Расположение компьютера и IP-адрес
  • Прошлая история поиска
  • Демография (возраст, пол и т. Д.)
  • Поведение пользователя (рейтинг кликов, pogo-sticking, время, проведенное на странице и т. Д.)
  • Настройки браузера (вход в систему, выход из системы, просмотр в режиме инкогнито и т. Д.)
  • Использование устройства (мобильное, настольное, планшетное, приложение Google)
  • Индекс поиска (Google, Google Now, YouTube, Google Maps, Google Voice и т. Д.)
  • Социальная активность в Google+ (Социальный элемент Google+ официально мертв, но Google все еще использует его данные)

)   Социальная активность в Google+ (Социальный элемент Google+ официально мертв, но Google все еще использует его данные)

Не веришь мне? Посмотреть на себя:

навынос

Мобильные результаты выглядят иначе, чем результаты на рабочем столе. Результаты Google Voice выглядят иначе, чем результаты Google Incognito, которые отличаются от результатов Google Now или результатов входа в Google. Тот же поиск в Северной Калифорнии выглядит иначе, чем в Южной Калифорнии. Ваши результаты выглядят иначе, чем мои, даже если мы ищем из одного места. И так далее.

Поэтому, когда вы говорите, что занимаетесь ранжированием на первой странице Google, возникает реальный вопрос: для кого? Или когда? Потому что есть бесконечные страницы.

Напрашивается еще один вопрос: насколько релевантен рейтинг ключевых слов, если никакой инструмент или выборочная проверка не могут точно объяснить персонализацию и контекст? Некоторые инструменты измеряют средний рейтинг с течением времени, но средние значения не говорят нам, кто, когда и почему ключевое слово имеет высокий или низкий рейтинг.

2. Большая часть вашего трафика исходит от ключевых слов, которые вы не отслеживаете

Мы все видели или создали список ключевых слов, состоящий из наиболее посещаемых ключевые слова для нашей отрасли наряду с нашими «ключевыми словами денег», которые, как мы надеемся, принесут наибольшую прибыль.

Единственная проблема заключается в том, что эти ключевые слова представляют собой лишь небольшую часть того, как люди находят ваш сайт .

Фактически, до 50-80% (или более) вашего органического поискового трафика будет приходиться на ключевые слова ong-tail что вы не отслеживаете:

Фактически, до 50-80% (или более) вашего органического поискового трафика будет приходиться на   ключевые слова ong-tail   что вы не отслеживаете:

Или, если вы как KissMetrics и Quicksprout, может быть, до 90-92% вашего органического трафика будет приходиться на длинные ключевые слова, которые вы не отслеживаете ,

Например:

Если бы вы были пластическим хирургом в Коста-Меса, вы могли бы отслеживать ключевое слово «Увеличение груди Коста-Меса», но потенциальные пациенты могли бы найти ваш сайт, используя также следующие длинные поисковые запросы:

  • Стоимость увеличения груди в округе Оранж
  • Увеличение груди до и после фотографии
  • Связанные с увеличением груди риски
  • Цены на грудные имплантаты
  • Шрамы от увеличения груди
  • Топ увеличение груди доктор Оранж Каунти
  • Сиська хирургия Коста Меса
  • Безопасное увеличение груди врачей
  • Найти доктора по увеличению груди рядом со мной
  • Увеличение груди Newport Beach CA

Эта проблема? Вы не отслеживаете эти ключевые слова в своем списке ключевых слов.

навынос

Насколько надежны рейтинги ключевых слов, если они составляют лишь 20-50% или менее от вашего органического трафика? Можете ли вы действительно определить успех вашего SEO, основываясь на том, насколько хорошо вы оцениваете ключевые слова, которые почти не влияют на ваш трафик? Навряд ли.

Чтобы узнать, какая часть вашего органического трафика приходится на ключевые слова, которые вы не отслеживаете, посетите Google Search Console (ранее Инструменты для веб-мастеров ) и перейдите к поисковой аналитике и посмотрите, сколько кликов вы получили по ключевым словам с длинным хвостом (без отслеживания) по сравнению с отслеживаемыми ключевыми словами. Затем определите процент.

Затем определите процент

Консоль поиска Google> Поисковый трафик> Аналитика поиска

3. Рейтинги ключевых слов не учитывают изменение макетов SERP

Когда Google обслуживал только один макет страницы результатов поиска (SERP), независимо от поискового запроса, вы могли оценить значение ранжирования ключевого слова по отношению к доллару.

«10 синих ссылок»

Например, поскольку каждый поисковый запрос приводил к «10 синим ссылкам», вы могли определить среднюю частоту кликов (% кликов на каждый полученный рейтинг) для каждой позиции, например, так:

Например, поскольку каждый поисковый запрос приводил к «10 синим ссылкам», вы могли определить среднюю частоту кликов (% кликов на каждый полученный рейтинг) для каждой позиции, например, так:

Затем, используя инструмент подсказки ключевых слов, вы можете рассчитать приблизительный ежемесячный объем поиска по каждому ключевому слову и использовать рейтинг кликов для каждого рейтинга, чтобы определить, сколько трафика получит каждый рейтинг, соответственно.

Если бы «Увеличение груди Коста Меса» получало 500 ежемесячных поисков, то первое место получило бы 163 посещения (32,5% из 500), второе место получило бы 88 посещений (17,6% из 500), третье место получило бы 57 посещений (11,4% из 500). ), и так далее.

Затем, используя планировщик ключевых слов Google Adwords, вы можете определить цену за клик (CPC) для каждого ключевого слова и умножить эту стоимость на предполагаемое количество посещений в рейтинге.

Затем, используя планировщик ключевых слов Google Adwords, вы можете определить цену за клик (CPC) для каждого ключевого слова и умножить эту стоимость на предполагаемое количество посещений в рейтинге

Так, если средняя цена за клик для «увеличения груди Costa Mesa» составляет 16,56 доллара США, то позиция первого ключевого слова стоит 2699,28 доллара США в месяц (16,56 доллара США X 163); позиция второго ключевого слова стоит $ 1 457,28 / месяц ($ 16,56 X 88); а позиция третьего ключевого слова стоит 943,92 долл. США в месяц (16,56 долл. США X 57).

А если вы хотите получить больше технической информации, вы можете использовать коэффициент конверсии целевой страницы, умноженный на значение конверсии, чтобы определить, какой доход принесет рейтинг по ключевым словам.

Тем не мение, теперь, когда Google постоянно меняет макеты SERP , невозможно определить процент поискового трафика для каждой позиции рейтинга. Следовательно, невозможно определить ценность или ценность каждого рейтинга .

навынос

Если вы больше не можете оценить ценность каждого рейтинга на основе ценности или дохода, тогда эти данные уже не так ценны, как это было раньше.

И поскольку ранжирование ключевых слов не учитывает выигранный или потерянный трафик из-за изменения макетов SERP, одержимость ранжированием может ввести вас в заблуждение в долгосрочной перспективе .

Например, обратите внимание, как Google внедрил в результаты поиска платные объявления и ссылки на другие свойства Google - все, что отбирает клики у обычных результатов:

Помимо четырех объявлений в верхней части, некоторые медицинские ключевые слова включают панель медицинских знаний справа.

Одержание рейтинга «лечения варикозного расширения вен» в местных результатах могло бы иметь смысл, когда вы были на пятом месте, и когда вы знали, что пятая позиция стоит X долларов (и это не изменится).

Однако, как вы можете видеть по изображению выше, позиция номер пять даже не занимает место выше сгиба .

Что также означает, что позиция номер пять стоит гораздо меньше, чем была раньше .

Отсутствие учета снижения стоимости вашего рейтинга с течением времени создает иллюзию того, что ваш SEO является более успешным, чем он есть, и, скорее всего, не позволит вам предпринять другие инициативы SEO, чтобы компенсировать потери.

4. Данные ранжирования ключевых слов Google говорят только половину истории

Google предоставляет нам два основных источника данных для анализа поисковой оптимизации, поведения пользователей и данных ключевых слов: Google Search Console (ранее Инструменты для веб-мастеров) и Гугл Аналитика.

Данные Google Search Console содержат отчеты о поведении пользователей, которое происходит до того, как поисковик попадает на ваш сайт (например, ключевые слова, рейтинг кликов в результатах поисковой выдачи, показы, клики и рейтинг).

Данные Google Analytics сообщают о поведении пользователя, которое происходит после того, как поисковик попадает на ваш сайт (например, ключевые слова, показатель отказов, время на сайте, количество страниц за посещение и т. Д.).

Тем не менее, данные не говорят друг с другом .

Изображение через GoogleBlog

В то время как два источника предоставляют множество ценных данных, поскольку консоль поиска не сообщает нам, какие ключевые слова привели к поведению пользователей на месте, и наоборот, данные мало говорят о влиянии ранжирования ключевых слов на достижение наших целей (например, конверсии). ,

навынос

Если бы вы могли напрямую связать позиции и клики ключевых слов в консоли поиска с поведением пользователей Google Analytics, то вы могли бы определить, какие ключевые слова привели к тому, какие результаты и какие ключевые слова были наиболее прибыльными, что сделало ранжирование ключевых слов гораздо более ценным. На самом деле, раньше вы могли делать это раньше Google вытащил 100% ключевых реферальных данных из аналитики ,

Но так как вы не можете отслеживать ключевые слова для конверсий ( хотя существуют нечеткие обходные пути ), Данные Google по ранжированию ключевых слов дают мало информации об общей эффективности вашего SEO.

5. Рейтинги не измеряют интерес с течением времени

Постоянный мониторинг заинтересованности в поиске по определенному ключевому слову с течением времени позволяет соответствующим образом скорректировать стратегию ключевых слов: если интерес уменьшается, то пришло время выделить ресурсы для нового ключевого слова. Однако ранжирование ключевых слов само по себе ничего не говорит о растущем или уменьшающемся интересе с течением времени.

Например, используя Google Trends Вы можете отслеживать интерес к поиску по ключевым словам с течением времени на глобальном, национальном и местном уровнях. Заметьте, как ключевое слово «КПП» достигло максимума со счетом 96 по шкале процентов в 2005 году? А ключевое слово «SEO» было только на 33?

А ключевое слово «SEO» было только на 33

Теперь посмотрим, как изменился интерес к обоим ключевым словам за десять лет:

Теперь посмотрим, как изменился интерес к обоим ключевым словам за десять лет:

Сегодня роли поменялись местами: «SEO» находится на пике интереса, а «КПП» резко упал до дна.

Это ценная информация, верно? Конечно.

Если бы вы были маркетинговым агентством, продающим обе услуги (как и мы), вы могли бы использовать эти данные для продвижения своей стратегии SEO. Что еще более важно, это понимание позволит вам переключить внимание с «PPC» на «SEO», чтобы вы могли воспользоваться его растущей популярностью.

навынос

Google Trends действительно проявляет интерес к нам со временем. Но рейтинг по ключевым словам нет.

Результат?

Компании слепо гоняются за рейтингом первой страницы год за годом только для того, чтобы достичь вершины рейтинга поисковой выдачи, когда интерес угас, а возможности упущены. Не делайте ошибку, думая, что ключевые слова имеют актуальность с течением времени. Не все будут. Что является еще одной причиной, почему ранжирование ключевых слов не соответствует успешному SEO.

6. Google больше не ранжирует ключевые слова. Они ранжируют ответы

За последние четыре года Google стал более умным. Теперь они способны понимать контекст и цель поисковых запросов своего пользователя, переходя от Логический поиск (ключевые слова и операторы) для Семантический поиск (контекстное понимание).

И в октябре прошлого года они принесли в RankBrain для подкрепления : машинное обучение, искусственно интеллектуальная программа, которая работает вместе с Алгоритм Колибри чтобы помочь Google лучше понять цель более 450 миллионов ежедневных поисков, которые они никогда не получали раньше.

И в октябре прошлого года   они принесли в RankBrain для подкрепления   : машинное обучение, искусственно интеллектуальная программа, которая работает вместе с   Алгоритм Колибри   чтобы помочь Google лучше понять цель более 450 миллионов ежедневных поисков, которые они никогда не получали раньше

Изображение с помощью Brafton

Например, при поиске в Google «различных размеров барабанных палочек» ни один из результатов на всей первой странице не включает ключевое слово «различные размеры барабанных палочек» в теги заголовков или описания. Тем не менее, все они включают ответы на этот конкретный поисковый запрос на своем сайте , тем не менее.

Четыре года назад, если вы хотели получить ранг за «разные размеры барабанных палочек», вам нужно было не только включить ключевое слово с точным соответствием в тег заголовка страницы, но вам также нужно было бы включить его в основную копию страница. Уже нет:

Запрос «разные размеры барабанных палочек» никогда или слово «размер» никогда не появляется на этой странице, и эта страница заняла второе место в общем зачете по ключевому слову «разные размеры палочек».

Так что же случилось с веб-страницами с ключевыми словами с точным соответствием? Они все еще там; они просто больше не стоят на первой странице:

Они все еще там;  они просто больше не стоят на первой странице:

При использовании оператор («») Для поиска веб-страниц с «различными размерами барабанной палочки» в копии, вы можете увидеть, что ключевые слова с точным соответствием имеются в большом количестве. Но Google по-прежнему не считает эти страницы более релевантными, чем страницы без ключевых слов на них.

Давайте рассмотрим другой пример: еще раз, когда вы искали запрос типа « фильм с высокими школьниками и веслами », Google искал в Интернете сайты с такими точными ключевыми словами на странице, и если веб-страница не включала их ключевые слова, у вас не было шансов на ранжирование.

Но теперь Google понимает, что вы намеревались найти название фильма Dazed and Confused :

Но теперь Google понимает, что вы намеревались найти название фильма Dazed and Confused :

Это довольно впечатляюще, учитывая неопределенность этого поискового запроса, верно?

Давайте посмотрим еще на один: « Кто жена президента? »

Опять же, несмотря на расплывчатый поисковый запрос, Google все еще может понять цель моего поиска и предоставить правильный результат.

навынос

Ключевые слова потеряли свою актуальность в поиске. Что имеет смысл: ключевые слова подчеркивают слова, которые люди используют, а не то, что они хотят, и Google зарабатывает деньги, предоставляя вам ответы, которые вы хотите.

Теперь Google стремится предоставить лучший ответ для определенного поискового запроса, независимо от того, отображаются ли на странице ключевые слова, используемые в этом запросе .

Что еще более важно, RankBrain фактически переписывает и уточняет поисковые запросы во время процесса. По словам Брэфтона:

Напрашивается другой вопрос : если Google переписывает поисковые запросы, когда они считают, что уточненные результаты поиска могут привести к результатам, которые лучше соответствуют цели запроса, то насколько релевантным является ранжирование ключевых слов? И если Google больше не использует ключевые слова для определения релевантности вашего сайта и рейтинга ваших веб-страниц, то зачем вам это?

Вместо того, чтобы зацикливаться на ключевых словах, зацикливайтесь на намерениях своих пользователей, отвечая на вопросы пользователей еще до того, как они возникнут.

7. Рейтинги ключевых слов не говорят вам, насколько хорошо ваш органический трафик конвертирует

Рейтинг ключевых слов не говорит нам, делаем ли мы хорошая работа по преобразованию органического трафика , И если мы не конвертируем органический трафик, то какая польза от рейтинга ключевых слов?

Изображение через GoogleBlog

навынос

Как предполагает Google, ранжирование представляет собой один шаг в серии действий, ведущих к успешной программе поисковой оптимизации.

Прежде чем беспокоиться о рейтинге, сначала ваш сайт должен быть индексируемым и сканируемым. И после того, как ваш сайт занимает место, контент вашей страницы должен соответствовать намерениям пользователей и достигать ваших бизнес-целей (например, подписчики электронной почты, загрузки, консультации и т. Д.).

Без выполнения всех пяти основных шагов, описанных выше, ваш SEO не будет успешным, независимо от того, как высоко ваш сайт занимает место.

Совет : используйте эту пользовательскую Google Analytics ( Вот ) панель инструментов для анализа ваших переходов с целевых страниц с ключевыми словами «не указано» .

8. Рейтинг ключевых слов не защитит вас, когда Google изменит свой алгоритм

Итак, вы занимаетесь номером один в Google. Отлично.

Но что произойдет, если Google решит выпустить новое обновление алгоритма, и ваш сайт полностью уйдет с первой страницы?

За ночь вы получаете от 1200 ежедневных посещений до всего лишь 200.

Ваш бизнес останется на плаву? Или ваша зависимость от органического трафика Google будет слишком большой, чтобы покрыть убытки?

Или ваша зависимость от органического трафика Google будет слишком большой, чтобы покрыть убытки

Изображение через Моз

По словам Моза, с 2000 года Google обновлял свой алгоритм более 130 раз .

Это означает, что вы можете ожидать, что они обновят свой алгоритм еще 130 раз в течение следующих 15 лет.

Остается вопрос: это повлияет на тебя?

Нет, если вы берете перспективный подход к поисковой оптимизации ,

Например, любая SEO-программа, достойная солидности, все равно получит трафик, даже если рейтинг упадет:

  • Реферальный трафик с отраслевых веб-сайтов и вертикальных поисковых систем (например, RealSelf.com), которые ссылаются на ваш контент
  • Реферальный трафик с гостевых постов, состоящий из вашей целевой аудитории (то есть платящих клиентов)
  • Реферальный трафик с разнообразного профиля обратных ссылок
  • Социальный трафик от ведущих авторитетов в вашей отрасли, которые делятся вашим контентом и ссылаются на него
  • Социальный трафик от ваших подписчиков и поклонников
  • Органический трафик с вашей местной страницы GMB
  • Прямой трафик от подписчиков электронной почты
  • Увеличение поискового трафика по брендам за счет повышения узнаваемости бренда
  • Органический трафик по ключевым словам с длинным хвостом, которые по-прежнему располагаются в изобилии, поскольку вы нацеливаетесь на темы и ответы, а не на ключевые слова

навынос

Вы можете использовать ранжирование ключевых слов в качестве показателя, чтобы определить успех SEO, но что произойдет, если Google сместит их фокус и те рейтинги, которые вы отслеживали, резко упали?

Если вы ответили: «Я потеряю свой бизнес», то для начала вы слишком полагаетесь на органический трафик, но у вас также есть ограниченная концепция поисковой оптимизации.

Google, Yahoo и Bing - это лишь несколько мест, где ваши клиенты ищут ответы на проблемы, которые вы решаете. И рейтинги являются лишь одним из многих побочных продуктов хорошего SEO.

Любая успешная программа SEO, как и все остальное в маркетинге, построит отношения в вашей отрасли, чтобы оградить вас от обновлений алгоритма или понижения рейтинга . Поэтому расширьте свою стратегию поиска, чтобы включить устойчивый, разнообразный поток трафика со всей сети и построить отношения, которые навсегда принесут пользу вашему SEO и вашему бизнесу.

Как измерить успех SEO вместо

Итак, теперь вы знаете, почему ранжирование по ключевым словам не лучший способ измерить общий успех вашего SEO. Так что вы должны измерить вместо этого?

К счастью, где ранжирование ключевых слов не хватает, множество других метрик составляют.

  1. Общий трафик
  2. Метрики поведения пользователя
  3. Группы контента
  4. Власть
  5. Бизнес-цели

Давайте рассмотрим каждый.

1. Общий трафик

Так как большая часть успешного, устойчивого SEO опирается на оптимизация контента для поиска и конверсий Общий трафик, включая органический трафик, реферальный трафик, прямой трафик и социальный трафик, является лучшим показателем успеха, в отличие от обычного трафика.

Google Analytics: Весь трафик> Каналы

Если ваш общий трафик растет месяц за месяцем, то нужные люди находят ваш контент во всех местах, где его ищут.

Я знаю, что вы думаете: социальный трафик? Абсолютно.

Чтобы получить рейтинг в поиске и выиграть органический трафик, ваш контент требует белая шляпа обратные ссылки. А чтобы заработать обратные ссылки, первые влиятельные лица должны обнаружить ваш контент: социальная сеть оказывается основным каналом для поиска контента, и она изобилует влиятельными лицами.

Так что, да, если ваш контент достаточно силен, чтобы поддерживать вашу поисковую стратегию, то это означает, что социальные сети были основным каналом для построения отношений с влиятельными лицами, и вы также можете взять кредит на долю социального трафика. И ты должен.

2. Метрики поведения пользователя

Хоть рейтинг ключевых слов ничего не говорит нам о поведении пользователя , метрики потребления контента делают.

Если ваш контент выполняет свою работу хорошо, ваши посетители не только останутся на вашем сайте и будут использовать больше контента, но и будут продолжать возвращаться . И ваш SEO получит прямую выгоду.

И ваш SEO получит прямую выгоду

Google Analytics: поведение> новые и возвращающиеся

  • Показатель отказов: когда люди попадают на ваш сайт, они остаются или уходят? Примечание. Количество сообщений в блогах будет выше, чем на страницах служб.
  • Среднее время на странице. Предоставляете ли вы ответы, которые ваши посетители хотели найти? Чем актуальнее, тем больше времени проведено.
  • Страниц за посещение: опыт пользователя является неотъемлемой частью SEO. Оптимизирована ли каждая страница, чтобы пользователь мог без труда найти ответы на свои вопросы?
  • Верните посетителей: они поднимают то, что вы подавляете? Если это так, то посетители с органическим поиском продолжат возвращаться!

3. Группы контента (индексы ранга)

Наконечник шляпы к AJ Кону для этого:

Источник: BlindFiveYearOld

Измерение трафика по нескольким отслеживаемым ключевым словам не учитывает трафик с длинным хвостом (как мы упоминали ранее), который может составлять до 90% или более от вашего трафика. Тем не менее, вы можете группировать похожие страницы в сегменты контента с помощью Google Analytics и измерения общего увеличения органического трафика в группе - это обеспечит отслеживание длинных ключевых слов.

Например, предположим, что вы хотите создать группу контента для всех страниц, связанных с увеличением груди на вашем сайте. Сгруппировав URL-адреса каждой страницы, которая говорит об увеличении груди (например, / грудное увеличение, / блог / соляные имплантаты, / грудное восстановление) в группу контента Google Analytics, вы можете измерить поведение пользователя на уровне тематической категории, и вы мог бы более точно измерить, насколько хорошо ваша стратегия по контенту SEO привлекает трафик для длинных ключевых слов.

В то время как AJ объясняет несколько продвинутых способов сделать это вы можете узнать, как использовать Google Analytics для создания групп контента вручную Вот ,

4. Полномочия

Власть имеет большое значение в SEO.

Конечно, вы все равно можете создать тонну некачественных ссылок и увидеть незначительное увеличение рейтинга, но если эти ссылки не укрепляют ваш авторитет и репутацию и если они не привлекают реферальный трафик от потенциальных клиентов, то вы ' пропустить весь смысл SEO . И Google не вознаградит вас за долгое время.

Чтобы лучше понять эффективность ваших усилий по SEO, следите за своими ссылками, цитатами, упоминаниями и публикациями в социальных сетях , а также обращайте особое внимание на то, кто делает качество ссылок и обмена преимуществами.

Опять же, вы можете накапливать ссылки с нерелевантных веб-сайтов или акций из нерелевантных профилей и все же незначительно увеличивать рейтинг своих ключевых слов, но если вы не повышаете свой авторитет и качество заработанных ссылок и упоминаний, то кого это волнует? Google не будет .

Мы используем Ahrefs для мониторинга ссылок, ссылающихся доменов, цитат и социальных сетей, но вы можете использовать инструменты, такие как Moz или Majestic SEO, чтобы сделать то же самое ,

График ссылающихся доменов (ссылок на ваш сайт) AHREFS ( источник изображения )

Вы также можете отслеживать ссылки по старинке: перейдите в свою учетную запись Google Search Console, нажмите « Поиск трафика» , затем нажмите « Ссылки на ваш сайт» :

Вы также можете отслеживать ссылки по старинке: перейдите в свою учетную запись Google Search Console, нажмите « Поиск трафика» , затем нажмите « Ссылки на ваш сайт» :

Консоль поиска Google: поисковый трафик> Ссылки на ваш сайт

5. Бизнес-цели

Наконец, и самое главное, насколько хорошо ваши усилия по SEO способствуют вашей прибыли? Какие бизнес-цели выполняет ваш SEO? Что хорошего в рейтинге номер один, если трафик не приносит доход?

1. Достигнутые цели / конверсии . Органический трафик подписывается на ваш контент? Они загружают ваши ресурсы? Они регистрируются на ваши вебинары? Планируют ли они консультации? Если это не так, то вы либо приобретаете неправильный тип трафика, либо ваши посетители не находят вашу информацию релевантной.

2. Доход. Ваш SEO приносит доход для вашего бизнеса? Просто. Рейтинг по ключевым словам никогда не скажет вам этого, и это самый важный показатель в SEO. Если деньги, которые вы вкладываете в поисковую оптимизацию, не окупаются, вам необходимо пересмотреть свою стратегию.

Google Analytics: приобретение> каналы

3. Вспомогательные конверсии. Конечно, поисковая система не была последней точкой касания, которая подталкивала посетителя к конвертации. Но способствовал ли он (помог) в преобразовании? Измеряя конверсию на основе последней точки касания, вы упускаете из виду, как другие тактики способствовали вашему успеху. Так что в следующий раз ваш социальная команда требует все преобразования, дайте им знать, сколько вы помогли 😉

Так что в следующий раз ваш   социальная команда   требует все преобразования, дайте им знать, сколько вы помогли 😉

Google Analytics: конверсии> вспомогательные конверсии

Заключение

Ключевые слова всегда будут синонимами поисковой оптимизации.

И в определенной степени ранжирование по ключевым словам всегда будет занимать свое место в SEO.

Но, учитывая, что SEO так сильно развился за последние пять лет, ранжирование ключевых слов больше не раскрывает те же идеи, которые они использовали для отслеживания ранжирования сегодня, - это глупое дело.

Таким образом, вместо того, чтобы зацикливаться на том, продвинулось ли ваше любимое ключевое слово на одну позицию вверх, зацикливайтесь на том, насколько хорошо ваши усилия по SEO способствуют достижению вашей прибыли и укрепляют ваш авторитет, доверие и репутацию.

Все еще находите ранжирование ключевых слов полезным при оценке прогресса вашего SEO? Поделитесь в комментариях!

Продолжение чтения:

Похожие

SEO: Google ограничивает данные ключевых слов только рекламодателями
... нений в Планировщике ключевых слов Google, инструменте естественного поиска, многие задаются вопросом, где искать ключевое слово и тематические исследования. Тем, кто еще не использовал несколько инструментов для углубления и расширения своих исследований ключевых слов, теперь предоставляется пара вариантов: начать расходы на кампанию AdWords, чтобы активировать свою учетную запись или изменить источник данных. Изменения в Планировщике ключевых слов Google В течение
Как сделать исследование ключевых слов
В наши дни поисковая оптимизация использует более новый подход - таким образом, только умный онлайн-маркетолог, который знает, как провести правильное исследование ключевых слов в интеллектуальном способе, получит хорошие результаты. Исследование ключевых слов для вашего бизнеса в Интернете направлено на то, чтобы правильно ориентироваться на интересы и намерения потенциальных клиентов, посетителей сайта и потенциальных клиентов. Эффективное исследование ключевых слов в настоящее время
Seo Software
... слова. Ключевые слова, если вы еще не знаете, - это конкретные слова или фразы, которые веб-пользователи могут использовать при поиске в Интернете такого продукта или услуги, как ваша. Например, скажем, вы продаете обувь для пингвинов. Вы хотели бы создать ключевые слова или ключевые фразы, такие как антарктическая обувь, обувь для пингвинов и коньки для птиц. Как только ваш сайт будет оптимизирован, и пользователь наберет именно эту фразу, ваш сайт появится в верхней части страницы результатов
Что такое SEO? Как сделать это правильно?
... ключевых слов), которые вы хотите видеть в первых результатах. Эта техника быстрее, но дороже в зависимости от ниши актерского мастерства. Вы должны измерить, достигают ли пользователи, которые заходят на целевую страницу, своей цели загрузки контента, совершения продажи или других. 2) Инвестируйте в методы SEO, чтобы ваша страница поднималась в рейтинге Google (рекомендуется) и появлялась в обычном поиске. Этот параметр обычно дольше, но эффект будет продолжительным.
Советы и хитрости, чтобы найти высокий трафик SEO ключевые слова
Органический трафик любого сайта зависит от поисковых систем. Более высокий рейтинг в поисковых системах всегда создает достаточный объем трафика на сайте. Получение более высокого ранга основано на ключевых словах, которые вы использовали в
Основы SEO: как разнообразить свой якорный текст
... нениями в передовой практике SEO, которые произошли после обновлений Google Panda и Penguin, я обнаружил, что вопрос о том, каким должен быть разнообразный якорный текст, чтобы избежать штрафов за чрезмерную оптимизацию, является одной из самых горячих тем в сообществах цифрового маркетинга. И хотя я не могу утверждать, что знаю со 100% уверенностью, что Google считает приемлемым в этом отношении, я хотел бы рассказать вам о процессе, который я использую при создании якорных текстовых распределений
Почему вставка ключевых слов действительно плохая идея
Добавление ключевых слов на ваш сайт естественным и читаемым способом - это отличная идея, но заполнение ключевыми словами считается тактикой SEO. Даже сама фраза предполагает скрытое, скрытное поведение; то, что вы не хотели бы быть пойманным делать. Есть реальные причины, почему вы не должны включать этот метод в вашу стратегию SEO.
Базового SEO не существует
Как выбрать эффективные ключевые слова SEO для вашего блога
... ключевых слов была одним из главных двигателей роста Интернета в последние несколько десятилетий - не говоря уже о почти всех ежегодных доходах Google в 25 миллиардов долларов. Но как вы можете зарабатывать деньги на ключевых словах в вашем бизнесе? Ключевые слова - это то, что мы пишем, когда ищем продукты, услуги и ответы в поисковых системах, таких как Google и Bing. Согласно Mashable, в Google совершается 100 миллиардов поисковых запросов в месяц,
Исследование ключевых слов: 6 бесплатных инструментов
Исторически исследование ключевых слов было первоочередной задачей
Платформа Authoritas: «(не предоставлено)»
... не ключевого слова «Не указано», который вы получаете, заменив ранее доступные органические реферальные данные ключевых слов, которые вы ранее имели в Google Analytics. Цифры представляют собой предполагаемые посещения по ключевому слову или группе ключевых слов с течением времени, и алгоритм использует комбинацию аналитики и данных консоли поиска наряду с нашим собственным моделированием трафика.

Комментарии

Это все очень хорошо, но не было бы удобно, если бы вы могли просматривать только ваш органический трафик через весь ваш Google Аналитика?
Можете ли вы действительно определить успех вашего SEO, основываясь на том, насколько хорошо вы оцениваете ключевые слова, которые почти не влияют на ваш трафик? Навряд ли. Чтобы узнать, какая часть вашего органического трафика приходится на ключевые слова, которые вы не отслеживаете, посетите Google Search Console (ранее Инструменты для веб-мастеров ) и перейдите к поисковой аналитике
И если вы регулярно пишете блоги, вы бы не хотели, чтобы ваши читатели и подписчики теряли интерес, потому что ваш сайт / блог не подходит для мобильных устройств, не так ли?
И если вы регулярно пишете блоги, вы бы не хотели, чтобы ваши читатели и подписчики теряли интерес, потому что ваш сайт / блог не подходит для мобильных устройств, не так ли? Итак, действуй сейчас! Кнопки социальных сетей Кнопки «Поделиться» в социальных сетях помогают читателям легко делиться своими публикациями в своих профилях в социальных сетях. Для этого вам нужно установить плагин, который будет включать кнопки социальных сетей. Вы можете свободно выбирать платформы социальных
Наличие страницы FB или страницы Twitter не имеет значения в практике SEO - повторяю вопрос, как вы в настоящее время управляете своим SEO?
Наличие страницы FB или страницы Twitter не имеет значения в практике SEO - повторяю вопрос, как вы в настоящее время управляете своим SEO? У вас нет ни малейшего представления о том, как работает SEO, к тому же вы далеки от его постоянно меняющихся тенденций, алгоритмов, и есть некоторая математика SEO, которая не приходит вам в голову. Вы когда-нибудь думали о аутсорсинг
Лора: Если бы вы могли предсказать будущее SEO, какие изменения вы видите и как вы видите, как SEO PowerSuite адаптируется к этим изменениям?
Лора: Если бы вы могли предсказать будущее SEO, какие изменения вы видите и как вы видите, как SEO PowerSuite адаптируется к этим изменениям? Aleh: Поскольку в распоряжении SEO остается очень мало манипулятивных методов, мы можем даже не говорить о SEO как об отдельной дисциплине в ближайшем будущем. SEO постепенно сливается с маркетингом, PR, пользовательским опытом в сети, дизайном, большими данными и тем, что не формирует хорошо продуманные цифровые
Некоторые из вас могут спросить: «Почему даже ставится под сомнение важность ключевых слов в SEO?
Некоторые из вас могут спросить: «Почему даже ставится под сомнение важность ключевых слов в SEO? Конечно, они имеют значение! »В то время как другие подумают:« Если существует так много факторов ранжирования (которые Google постоянно меняет), то почему мы должны сосредоточиться на ключевых словах? Они мертвы! Давайте ответим на эти вопросы и посмотрим, насколько важны ключевые слова в современном мире SEO и контент-маркетинга.
Вы уверены, что ваш бизнес не имеет ничего общего с Интернетом, что вам нечего получить от сети, что есть только маленькие мальчики, которые бездельничают?
Вы уверены, что ваш бизнес не имеет ничего общего с Интернетом, что вам нечего получить от сети, что есть только маленькие мальчики, которые бездельничают? Свяжитесь с нами без обязательств, и мы сделаем углубленный анализ вашего рынка , ваших конкурентов, их действий и того, что вы можете получить из сети. Мы покажем вам стратегии, которые вы можете использовать для увеличения вашего оборота и увеличения оборота . Проверка 24:
Как ни странно, на практике одним из первых шагов является «исследование ключевых слов»: как часто в Google ищут определенные «ключевые слова» для конкретных продуктов?
Как ни странно, на практике одним из первых шагов является «исследование ключевых слов»: как часто в Google ищут определенные «ключевые слова» для конкретных продуктов? Вскоре после этого на основе этого исследования ключевых слов создаются первые платные рекламные объявления. Возможно, даже будет создана стратегия SEO, чтобы добиться наилучшего позиционирования в Google для поисковых терминов с наибольшим объемом. Подождите ... что здесь происходит, и имеет ли этот подход какой-либо смысл
Но из всех этих ключевых слов, как вы определяете, на какие ключевые слова лучше всего ориентироваться?
Но из всех этих ключевых слов, как вы определяете, на какие ключевые слова лучше всего ориентироваться? Ответ на этот вопрос - больше искусство, чем наука, но у нас есть достойный процесс, который вы можете повторить, чтобы найти наиболее ценные ключевые слова. Сначала загрузите CSV со всеми предлагаемыми ключевыми словами. Откройте список
Но это означает, что вам нужно ПОНИМАТЬ то, что вы собираетесь сказать - потому что, если вы не понимаете себя, как кто-то еще поймет вас?
Но это означает, что вам нужно ПОНИМАТЬ то, что вы собираетесь сказать - потому что, если вы не понимаете себя, как кто-то еще поймет вас? Это ОСОБЕННО важно, если вы пишете все, что использует технический жаргон любого рода, потому что эксперт будет знать, что у вас НЕТ ИДЕИ, о которой вы говорили. Следствие? Вы потеряете клиента, если будете фрилансом, и потеряете потенциальных клиентов / посетителей, если будете писать для своего сайта! Что
Теперь, когда вы поняли, вы, должно быть, поняли, почему ваш фрагмент так важен, не так ли?
Теперь, когда вы поняли, вы, должно быть, поняли, почему ваш фрагмент так важен, не так ли? Фрагмент важен, потому что пропорция кликов по результату может помочь (и многое) странице лучше позиционироваться. Если вы хотите смоделировать и создать свой сниппет, вы можете сделать это в плагине Yoast SEO для WordPress. Если вы не используете Yoast, есть бесплатный инструмент под названием SERP Preview Tool
Вы хотите, чтобы ваша аудитория отключила ваши видео еще до того, как они начались, или половину своего внимания привлекли до того, как ваш контент включился?
Вы хотите, чтобы ваша аудитория отключила ваши видео еще до того, как они начались, или половину своего внимания привлекли до того, как ваш контент включился? В идеале, вам следует искать центр, в котором руководители специально обучаются новым событиям в своей отрасли, смотрят бизнес-видео и выстраивают связи на своем рынке. Вероятно, есть несколько вариантов, специфичных для вашей отрасли, но для вас могут подойти межотраслевые платформы, такие как BrightTalk, SlideShare и Xavy.

Или когда?
Напрашивается еще один вопрос: насколько релевантен рейтинг ключевых слов, если никакой инструмент или выборочная проверка не могут точно объяснить персонализацию и контекст?
Можете ли вы действительно определить успех вашего SEO, основываясь на том, насколько хорошо вы оцениваете ключевые слова, которые почти не влияют на ваш трафик?
Заметьте, как ключевое слово «КПП» достигло максимума со счетом 96 по шкале процентов в 2005 году?
А ключевое слово «SEO» было только на 33?
Это ценная информация, верно?
Результат?
Так что же случилось с веб-страницами с ключевыми словами с точным соответствием?
И если Google больше не использует ключевые слова для определения релевантности вашего сайта и рейтинга ваших веб-страниц, то зачем вам это?
Но что произойдет, если Google решит выпустить новое обновление алгоритма, и ваш сайт полностью уйдет с первой страницы?

Популярное
Атомэнергопром - атомная отрасль России - главная
АО «Атомэнергопром» (полное название — акционерное общество «Атомный энергопромышленный комплекс») — интегрированная компания, консолидирующая гражданские активы российской атомной отрасли . Атомэнергопром

ЗАВОД №9, Екатеринбург
"ЗАВОД №9", ОТКРЫТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО Регион Свердловская область, Екатеринбург Адрес 620012, г. ЕКАТЕРИНБУРГ, пл. ПЕРВОЙ ПЯТИЛЕТКИ Телефон (343) 327-29-32 Факс (343)

Аграрное общество (признаки и разрушение)
В отличие от современных людей, человек древности и средневековья был значитель­но ближе к земле-кормилице, к традициям и обычаям своих предков. Поэтому и тот тип цивилизации, что существовал до Нового

Личный кабинет НПФ Доверие
НПФ «Доверие» — акционерное общество, предлагающее программы переноса в Фонд накопительной части пенсии по договору ОПС и программы формирования дополнительной негосударственной пенсии по договору НПО.

МУ СБР в ПФО (г. Нижний Новгород) - АООТ ТНК «Гермес-Союз» (ОАО «Промышленная компания «Гермес-Союз»)
  АООТ  ТНК «Гермес-Союз» (ОАО «Промышленная компания «Гермес-Союз») Акционерное общество открытого типа Транснациональная нефтяная компания «Гермес-Союз» (АООТ ТНК «Гермес-Союз») – наименование

ФЛ "БАРНАУЛЬСКИЙ" ЗАО "РАЙФФАЙЗЕНБАНК" - г. БАРНАУЛ, пр-т ЛЕНИНА, д. 163 - ФИЛИАЛ "БАРНАУЛЬСКИЙ" ЗАКРЫТОГО АКЦИОНЕРНОГО ОБЩЕСТВА "РАЙФФАЙЗЕНБАНК" В Г. БАРНАУЛЕ
ОКАЗАНИЕ УСЛУГ ПО ОТКРЫТИЮ И ВЕДЕНИЮ РАСЧЕТНЫХ СЧЕТОВ УПРАВЛЕНИЯ ФЕДЕРАЛЬНОГО КАЗНАЧЕЙСТВА ПО АЛТАЙСКОМУ КРАЮ ДЛЯ УЧЕТА ОПЕРАЦИЙ ПО ОБЕСПЕЧЕНИЮ ПОЛУЧАТЕЛЕЙ СРЕДСТВ БЮДЖЕТОВ БЮДЖЕТНОЙ СИСТЕМЫ РОССИЙСКОЙ

Традиционное (аграрное) общество
Традиционное (аграрное) общество представляло доиндустриальную стадию цивилизационного развития. Традиционными были все общества древности и средневековья. Их экономика характеризовалась господством

Новости компаний
Другие отчётные документы "Автоматика" в ИПС "ДатаКапитал" ОПУБЛИКОВАННЫЕ СООБЩЕНИЯ ЭМИТЕНТОВ АО "Концерн "Автоматика" - Проведение общего собрания акционеров акционерного

АО "НОВЫЙ РЕГИСТРАТОР"
Предлагаемая компанией продукция и услуги: Трансфер-агентское и регистраторское обслуживание Приобретаемая компанией продукция и услуги: - Дополнительная информация о компании: Член ПАРТАД

Банк "ГЛОБЭКС" - кредитование, вклады, банковские карты, денежные переводы, банковские услуги.
Примечание к курсам для безналичных операций по банковским картам При совершении безналичных конверсионных операций по банковским картам (покупки/продажи) Банком применяется механизм установления

Счетчики