9 основных обновлений алгоритма Google

1. 1. Панда
2. опасности
3. 2. Пингвин
4. опасности
5. 3. Пират
6. опасности
7. 4. Колибри
8. опасности
9. 5. Голубь
10. опасности
11. 6. Мобильное обновление
12. опасности
13. 7. RankBrain
14. опасности
15. 8. Поссум
16. опасности
17. 9. Фред
18. опасности

Автор: Маша Максимава

11 апреля 2017 г.

Google выпускает обновления алгоритмов один или два раза в месяц (и это только те, о которых мы знаем!), Но не все из них одинаково сильно влияют на результаты поисковой выдачи. Чтобы помочь вам разобраться в основных изменениях алгоритмов Google за последние годы, я разместил шпаргалку с самыми важными обновлениями и штрафами, выпущенными за последние годы, а также список опасностей и советы по их предотвращению.

Но прежде чем мы начнем, давайте кратко рассмотрим, повлияло ли какое-либо данное обновление на трафик вашего сайта. SEO PowerSuite Ранг трекер является огромной помощью в этом; инструмент автоматически сопоставит даты всех основных обновлений Google с графиками трафика и рейтинга.

1) Запустите Track Tracker (если он не установлен, получить бесплатную версию SEO PowerSuite здесь ) и создайте проект для своего сайта, указав его URL и указав целевые ключевые слова.
2) Нажмите кнопку Обновить посещения в верхнем меню Rank Tracker и введите свои учетные данные Google Analytics, чтобы синхронизировать свою учетную запись с инструментом.
3) В нижней части панели мониторинга Rank Tracker перейдите на вкладку Organic Traffic .

Пунктирные линии на графике обозначают даты основных обновлений алгоритма Google. Изучите график, чтобы увидеть, связаны ли какие-либо сокращения (или всплески!) Посещений с обновлениями. Наведите указатель мыши на любую из строк, чтобы увидеть, что это за обновление.

Повлияли ли какие-либо обновления на ваш органический трафик? Читайте дальше, чтобы узнать, о чем было каждое из обновлений, каковы основные опасности и как вы можете обеспечить безопасность своего сайта.

1. Панда

Запущено: 24 февраля 2011
Развертывания: ~ ежемесячно
Цель: понизить рейтинг сайтов с некачественным контентом

Google Panda - это алгоритм, используемый для назначения показателя качества контента веб-страницам и сайтам более низкого ранга с некачественным, спамовым или тонким контентом. Изначально Panda был фильтром, а не частью основного алгоритма Google, но в январе 2016 года он был официально включен в алгоритм ранжирования. Хотя это не означает, что Panda теперь применяется к результатам поиска в реальном времени, это означает, что фильтрация и восстановление Panda теперь происходят быстрее, чем раньше.

опасности

• Дублированный контент
• Плагиат
• Тонкое содержание
• Пользовательский спам
• Ключевое слово
• Плохой пользовательский опыт

Как оставаться в безопасности

1. Проверьте наличие дублированного контента на вашем сайте. Внутренне дублированный контент является одним из наиболее распространенных триггеров Panda, поэтому рекомендуется регулярно проводить аудит сайта, чтобы убедиться, что не обнаружено проблем с дублированием. Вы можете сделать это с SEO PowerSuite Аудитор веб-сайтов (если у вас небольшой сайт с 500 ресурсами, бесплатной версии достаточно; для больших веб-сайтов вам потребуется Лицензия WebSite Auditor ).

Чтобы начать проверку, запустите WebSite Auditor и создайте проект для своего сайта. Подождите, пока приложение не завершит сканирование. Когда закончите, обратите внимание на секцию SEO-факторов слева, особенно на Дубликаты заголовков и Дубликаты мета-описаний . Если какой-либо из них имеет статус « Ошибка» , нажмите на проблемный фактор, чтобы увидеть полный список страниц с повторяющимися заголовками / описаниями.

Если по какой-либо причине вы не можете удалить дубликаты страниц, используйте перенаправление 301 или канонический тег; в качестве альтернативы, вы можете заблокировать индексацию страниц с помощью robots.txt или метатега noindex.

2. Проверьте на плагиат. Внешнее дублирование - еще один триггер Panda. Если вы подозреваете, что некоторые из ваших страниц могут дублироваться извне, рекомендуется проверить их с помощью Copyscape , Copyscape предоставляет некоторые данные бесплатно (например, позволяет сравнивать два конкретных URL-адреса), но для комплексной проверки вам может потребоваться платный аккаунт.

Многие отрасли (например, интернет-магазины с тысячами страниц с товарами) не всегда могут иметь 100% уникальный контент. Если у вас есть сайт электронной коммерции, попробуйте использовать оригинальные изображения, где вы можете, и используйте отзывы пользователей, чтобы описания ваших продуктов выделялись из толпы.

3. Определите тонкий контент. Тонкий контент - это немного расплывчатый термин, но обычно он используется для описания неадекватного количества уникального контента на странице. Часто тонкие страницы с контентом - это страницы с небольшим количеством слов, которые заполнены рекламой, партнерскими ссылками и т. Д. И имеют небольшую первоначальную ценность. Если вы считаете, что тонкий контент может стать проблемой на вашем сайте, рекомендуется измерять его с точки зрения количества слов и количества исходящих ссылок на странице.

Чтобы проверить тонкий контент, перейдите к модулю « Страницы » в своем проекте WebSite Auditor. Найдите столбец количества слов (если его там нет, щелкните правой кнопкой мыши заголовок любого столбца, чтобы войти в режим редактирования рабочей области, и добавьте столбец количества слов в свои активные столбцы). Затем отсортируйте страницы по количеству слов, щелкнув заголовок столбца, чтобы сразу же найти страницы с очень небольшим содержанием.

Затем перейдите на вкладку « Ссылки » и просмотрите столбец « Внешние ссылки» , показывающий количество исходящих внешних ссылок на странице. Вы также можете отсортировать свои страницы по этому столбцу, нажав на его заголовок. Вы также можете добавить столбец « Количество слов» в это рабочее пространство, чтобы увидеть взаимосвязь между исходящими ссылками и количеством слов на каждой из ваших страниц. Остерегайтесь страниц с небольшим содержанием и значительным количеством исходящих ссылок.

Помните, что «желаемое» количество слов на любой странице связано с назначением страницы и ключевыми словами, на которые ориентирована страница. Например, для запросов, которые подразумевают, что поисковик ищет быструю информацию («что такое столица Нигерии», «АЗС в Лас-Вегасе»), страницы с сотней слов контента могут быть исключительно хороши в Google. То же самое касается тех, кто ищет видео или картинки. Но если это не те запросы, на которые вы ориентируетесь, слишком много тонких страниц контента (

Что касается исходящих ссылок, Google рекомендует хранить общее количество ссылок на каждой странице менее 100. Так что, если вы обнаружите страницу с содержанием менее 250 слов и более чем 100 ссылками , это довольно солидный показатель тонкой страницы с контентом.

4. Проведите аудит вашего сайта на предмет наполнения ключевыми словами. Заполнение ключевыми словами - это термин, используемый для описания чрезмерной оптимизации данного элемента страницы для ключевого слова. Чтобы выяснить, есть ли проблемы с заполнением ключевых слов на ваших страницах, неплохо было бы взглянуть на страницы ваших конкурентов (это именно то, что SEO PowerSuite WebSite Auditor использует в своей формуле заполнения ключевых слов, в дополнение к общим рекомендациям SEO).

В своем проекте WebSite Auditor перейдите в Content Analysis и добавьте страницу, которую вы хотите проанализировать. Введите ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, на этой странице и дайте инструменту быстрый аудит. По завершении аудита обратите внимание на Ключевые слова в заголовке , Ключевые слова в мета-описании , Ключевые слова в теле и Ключевые слова в H1 . Просмотрите эти факторы один за другим и посмотрите на столбец заполнения ключевого слова. Здесь вы увидите значение « Да», если вы чрезмерно используете ключевые слова в любом из этих элементов страницы. Чтобы увидеть, как ваши главные конкуренты используют ключевые слова, перейдите на вкладку Конкуренты .

5. Исправьте обнаруженные проблемы. После того, как вы определили подверженные Panda уязвимости, постарайтесь как можно быстрее их исправить, чтобы предотвратить попадание в следующую итерацию Panda (или быстро исправить, если вас наказали). Вы можете редактировать свои страницы прямо в WebSite Auditor, если вы идете в Content Analysis> Content Editor . Здесь вы можете редактировать контент в редакторе WYSIWYG, HTML, а также поиграть со своими заголовками и мета-описанием в удобном редакторе с предварительным просмотром фрагмента Google. Слева, факторы на странице будут пересчитываться при вводе. После внесения необходимых изменений нажмите кнопку « Сохранить» , чтобы сохранить готовый к загрузке файл HTML на жесткий диск.

Скачать SEO PowerSuite

Если вам нужны более подробные инструкции, перейдите к это руководство с 6 шагами проводить проверку содержания Panda-proof.

2. Пингвин

Запущено: 24 апреля 2012
Развертывание: 25 мая 2012 г .; 5 октября 2012 г .; 22 мая 2013 г .; 4 октября 2013 г .; 17 октября 2014 г .; 27 сентября 2016 г .; 6 октября 2016 г .; в режиме реального времени с
Цель: понизить рейтинг сайтов со спамом, манипулятивными ссылочными профилями

Google Penguin стремится выявлять и понижать рейтинг сайтов с неестественными профилями ссылок, которые, как считается, рассылают спам в результатах поиска, используя тактику манипулирования ссылками . С конца 2016 года Penguin является частью основного рейтинга Google и работает в режиме реального времени, что означает, что теперь штрафы применяются быстрее, а восстановление также занимает меньше времени.

опасности

• Ссылки с плохого качества, спам-сайты
• Ссылки с сайтов, созданных исключительно для SEO-линкбилдинга (PBN)
• Ссылки с тематически нерелевантных сайтов
• Платные ссылки
• Ссылки с чрезмерно оптимизированным якорным текстом

Как оставаться в безопасности

1. Контролировать рост профиля ссылки. Google вряд ли накажет сайт за одну или две спам-ссылки, но внезапный приток токсичных обратных ссылок может стать проблемой. Следите за любыми необычными шипами в вашем профиле ссылок и всегда смотрите на новые ссылки, которые вы приобретаете. Создавая проект для вашего сайта в SEO PowerSuite SEO SpyGlass , вы мгновенно увидите графики прогресса как для количества ссылок в вашем профиле, так и для количества ссылающихся доменов. Необычный всплеск в любом из этих графиков является достаточной причиной для просмотра ссылок, которые неожиданно получил ваш сайт.

2. Проверьте на штрафные риски. Статистика, на которую, вероятно, смотрит Penguin, включена в SEO SpyGlass и его формулу риска штрафа , поэтому вместо того, чтобы рассматривать каждый отдельный фактор в отдельности, вы можете взвесить их в целом, почти так же, как Google.

В вашем проекте SEO SpyGlass перейдите на панель инструментов Linking Domains и перейдите на вкладку Link Penalty Risks . Выберите все домены в списке и нажмите « Обновить ссылку штраф за риск» . Дайте SEO SpyGlass минуту, чтобы оценить все виды статистики качества для каждого из доменов. По завершении проверки изучите столбец « Штрафной риск» и убедитесь, что вы вручную просматриваете каждый домен со значением « Штрафной риск» более 50%.

Если вы используете бесплатную версию SEO SpyGlass, вы сможете анализировать до 1000 ссылок; если вы хотите проверить больше ссылок, вам понадобится Профессиональная или корпоративная лицензия ,

3. Избавьтесь от вредоносных ссылок. В идеале, вы должны попытаться запросить удаление спам-ссылок в вашем профиле, связавшись с веб-мастерами сайтов, на которых есть ссылки. Но если у вас есть много вредоносных ссылок, от которых вы хотите избавиться, или если вы не получили ответ от веб-мастеров, это хорошая идея, чтобы дезавуировать ссылки, используя Google Disavow Tool. Таким образом, вы будете указывать Google игнорировать эти ссылки при оценке вашего профиля ссылок. Отключить файлы может быть сложно с точки зрения синтаксиса и кодировки, но SEO SpyGlass может автоматически сгенерировать их для вас в нужном формате.

В своем проекте SEO SpyGlass выберите ссылки, которые вы собираетесь дезавуировать, щелкните правой кнопкой мыши выделенную область и нажмите Отключить обратные ссылки . Выберите режим дезавуации для ваших ссылок (как правило, вы хотите дезавуировать целые домены, а не отдельные URL-адреса). После того, как вы сделали это для всех вредоносных ссылок в вашем проекте, перейдите в « Предпочтения»> «Черный список» / «Отключить обратные ссылки» , просмотрите свой список и нажмите « Экспорт», чтобы сохранить файл на жестком диске. Наконец, загрузите файл disavow, который вы только что создали Google Disavow Tool ,

Скачать SEO PowerSuite

Для получения более подробного руководства по проведению проверки ссылок на пингвинов, прыгать здесь ,

3. Пират

Запущено: август 2012
Развертывания: октябрь 2014
Цель: удалить сайты с отчетами о нарушении авторских прав

Google Pirate Update был разработан для предотвращения сайтов, которые получили многочисленные отчеты о нарушении авторских прав от хорошего рейтинга в поиске Google. Большинство затронутых сайтов - это относительно крупные и хорошо известные сайты, которые предоставляют пиратский контент (например, фильмы, музыку или книги) бесплатно для посетителей , особенно для торрент-сайтов. Тем не менее, Google по-прежнему не в силах реализовать многочисленные новые сайты с пиратским контентом, которые появляются буквально каждый день.

опасности

• Пиратский контент
• Большой объем отчетов о нарушении авторских прав

Как оставаться в безопасности

Не распространяйте чей-либо контент без разрешения владельца авторских прав. На самом деле, это все.

4. Колибри

Запуск: 22 августа 2013 г.
Развертывания: -
Цель: получить более релевантные результаты поиска, лучше понимая смысл запросов.

Google Hummingbird - это серьезное изменение алгоритма, связанное с интерпретацией поисковых запросов (в частности, с более длительными поисковыми запросами) и предоставлением результатов поиска, которые соответствуют целям поисковика, а не отдельным ключевым словам в запросе.

Хотя ключевые слова в запросе по-прежнему важны, Hummingbird придает больше значения смыслу запроса в целом. Использование синонимов также было оптимизировано с помощью Hummingbird; вместо того, чтобы перечислять результаты с точным соответствием ключевых слов, Google показывает больше связанных с темой результатов в результатах поиска, которые не обязательно содержат ключевые слова из запроса в их содержании.

опасности

• Точный таргетинг на ключевые слова
• Ключевое слово

Как оставаться в безопасности

1. Расширьте свои исследования ключевых слов. С Hummingbird хорошей идеей будет сосредоточиться на связанных поисках, синонимах и сопутствующих терминах для диверсификации вашего контента, вместо того чтобы полагаться исключительно на краткие термины, которые вы получите от Google AdWords. Хорошими источниками идеальных для Hummingbird ключевых слов являются поисковые запросы, связанные с Google, автозаполнение Google и Google Trends. Вы найдете все из них включены в SEO PowerSuite Ранг Трекер .

Чтобы начать расширение списка целевых ключевых слов, откройте Rank Tracker и создайте или откройте проект. Перейдите в модуль исследования ключевых слов и нажмите Предложить ключевые слова . Выберите автозаполнение Google в качестве метода исследования.

Введите исходные термины, на которых будет основано ваше исследование, и нажмите Далее . Подождите, пока Rank Tracker будет предлагать вам варианты, и нажмите Finish, когда все будет готово, чтобы добавить только что найденные варианты ключевых слов в ваш проект. Затем повторите процесс, на этот раз выбрав Google Related Searches в качестве метода исследования. Сделайте то же самое для Google Trends . Затем приступите к анализу эффективности и сложности ключевых слов и выберите лучшие термины, чтобы сопоставить их с целевыми страницами.

2. Откройте для себя язык, который использует ваша аудитория. Логично, что копия вашего сайта должна говорить на том же языке, что и ваша аудитория, и Hummingbird - это еще одна причина для активизации семантической игры. Отличный способ сделать это - использовать инструмент для прослушивания в социальных сетях (например, Awario ) изучить упоминания ваших ключевых слов (название бренда, конкуренты, отраслевые термины и т. д.) и посмотреть, как ваша аудитория обсуждает эти вещи в социальных сетях и в Интернете в целом.

3. Точное совпадение, продумайте концепции. Неестественные фразы, особенно в заголовках и метаописаниях, по-прежнему популярны среди веб-сайтов, но с растущей способностью поисковых систем обрабатывать естественный язык это может стать проблемой. Если вы по-прежнему используете роботоподобный язык на своих страницах по какой-либо причине, сейчас (или, если честно, четыре года назад) самое время остановиться.

Включение ключевых слов в ваше название и описание все еще имеет значение; но так же важно, чтобы вы звучали как человек. В качестве приятного побочного эффекта, улучшение названия и мета-описания обязательно увеличит количество кликов, которые получает ваш список Google.

Чтобы поиграть со своими заголовками и мета-описаниями, используйте SEO PowerSuite Веб-сайт Аудитор . Запустите инструмент, создайте или откройте проект и перейдите к модулю Страницы . Просмотрите заголовки и метаописания ваших страниц и найдите те, которые выглядят так, как будто они были созданы исключительно для роботов поисковых систем. Когда вы найдете заголовок, который хотите исправить, щелкните правой кнопкой мыши страницу и нажмите « Анализ содержимого страницы» . Когда анализ будет завершен, перейдите в редактор содержимого , перейдите на вкладку « Заголовок и метатеги » и перепишите название и / или мета-описание. Справа внизу вы увидите предварительный просмотр своего фрагмента Google.

Скачать SEO PowerSuite

5. Голубь

Запуск: 24 июля 2014 г. (США)
Развертывание: 22 декабря 2014 г. (Великобритания, Канада, Австралия)
Цель: обеспечить высокое качество, релевантные результаты местного поиска

Google Pigeon (в настоящее время затрагивающий поиск только на английском языке) кардинально изменил результаты, которые Google возвращает для запросов, в которых местоположение поисковика играет роль. Согласно Google, Pigeon установил более тесные связи между локальным алгоритмом и основным алгоритмом, что означает, что одни и те же факторы SEO теперь используются для ранжирования локальных и нелокальных результатов Google . Это обновление также использует местоположение и расстояние в качестве ключевого фактора при ранжировании результатов.

Pigeon привел к значительному (как минимум на 50%) сокращению количества запросов, по которым возвращаются локальные пакеты, повысил рейтинг сайтов локальных каталогов и связал веб-поиск Google и поиск по карте Google более согласованным образом.

опасности

• Плохо оптимизированные страницы
• Неправильная настройка страницы Google My Business
• Несоответствие NAP
• Отсутствие цитат в местных каталогах (при необходимости)

Как оставаться в безопасности

1. Оптимизируйте свои страницы должным образом. Pigeon ввел те же критерии SEO для локальных списков, что и для всех других результатов поиска Google. Это означает, что местным предприятиям теперь нужно вкладывать много усилий в оптимизацию на странице. Хорошей отправной точкой является проведение анализа на странице с SEO PowerSuite Веб-сайт Аудитор . Панель инструментов Content Analysis инструмента даст вам хорошее представление о том, на каких аспектах оптимизации на странице вы должны сосредоточиться (ищите факторы со статусами « Предупреждение» или « Ошибка» ). Всякий раз, когда вы чувствуете, что можете использовать какую-нибудь информацию, переключитесь на вкладку « Конкуренты », чтобы увидеть, как ваши ведущие конкуренты обрабатывают любую часть SEO на странице.

Для полного руководства по оптимизации на странице, проверьте на странице раздел SEO Workflow ,

2. Настройте страницу Google Мой бизнес. Создание Страница Google Мой бизнес для вашего местного бизнеса это первый шаг к включению в локальный индекс Google. Ваш второй шаг будет подтверждать ваше право собственности на листинг; Как правило, это включает в себя получение письма от Google с пин-кодом, который вы должны ввести, чтобы завершить проверку.

Когда вы настраиваете страницу, убедитесь, что вы правильно классифицируете свою компанию, иначе ваша информация не будет отображаться для соответствующих запросов. Не забудьте использовать свой код города в номере телефона; код города должен соответствовать коду, традиционно связанному с вашим местоположением. Количество положительных отзывов также может повлиять на рейтинг в локальной поисковой сети, поэтому рекомендуется поощрять счастливых клиентов оставить отзыв о вашем месте.

3. Убедитесь, что ваш NAP соответствует вашим местным спискам. Google будет просматривать веб-сайт, на который вы ссылались, со страницы Google My Business и сопоставлять имя, адрес и номер телефона вашей компании. Если все элементы совпадают, вы можете идти.

Если ваша компания также указана в локальных каталогах любого типа, убедитесь, что название компании, адрес и номер телефона также соответствуют этим спискам. Например, различные адреса, перечисленные для вашего бизнеса в Yelp и TripAdvisor, могут привести к тому, что ваши локальные рейтинги никуда не денутся.

4. Быть представленным в соответствующих локальных каталогах. Местные каталоги, такие как Yelp, TripAdvisor и т. П., Значительно повысили рейтинг после Pigeon. Поэтому, хотя вашему сайту сейчас может быть сложнее ранжироваться в топе лучших результатов, неплохо бы убедиться, что вы попали в бизнес-каталоги, которые, вероятно, будут иметь высокий рейтинг. Вы можете легко найти качественные каталоги и обратиться к веб-мастерам, чтобы запросить функцию с SEO PowerSuite инструмент построения ссылок, LinkAssistant .

Запустите LinkAssistant и откройте или создайте проект для своего сайта. Нажмите « Поиск потенциальных клиентов» в верхнем левом углу и выберите « Каталоги» в качестве метода исследования.

Введите ключевые слова - это хорошая идея, чтобы указать ключевые слова категории плюс ваше местоположение (например, «дантист Денвер») - и дать инструменту секунду, чтобы найти соответствующие каталоги в вашей нише.

Через минуту вы увидите список каталогов вместе с контактными адресами электронной почты веб-мастеров. Теперь выберите один из каталогов, в которые вы хотите включить, щелкните его правой кнопкой мыши и нажмите « Отправить письмо выбранному партнеру» . Настройте свои почтовые настройки, составьте сообщение (или выберите готовый шаблон электронной почты) и отправьте его!

Скачать SEO PowerSuite

6. Мобильное обновление

Запущено: 21 апреля 2015
Развертывания: -
Цель: дать мобильным дружественным страницам повышенный рейтинг в мобильных поисковой выдаче, а также уменьшить рейтинг страниц, которые не оптимизированы для мобильных устройств.

Обновление Google для мобильных устройств (также известное как Mobilegeddon) предназначено для того, чтобы страницы, оптимизированные для мобильных устройств, занимали верхние позиции в поиске на мобильных устройствах , а затем - страницы с более низким рейтингом, которые не являются дружественными для мобильных устройств . Обновление не повлияло на поиск на рабочем столе.

Дружественность к мобильным устройствам - это фактор уровня страницы , означающий, что одна страница вашего сайта может быть признана мобильной и дружественной к мобильным, а остальные могут не пройти тест.

опасности

• Отсутствие мобильной версии страницы
• Неправильная конфигурация области просмотра
• Незаконное содержание
• Использование плагина

Как оставаться в безопасности

1. Иди на мобильник, шапка. Да ладно, прошло уже 2 года с Mobilegeddon. Существует несколько конфигураций мобильного сайта, но Google рекомендация отзывчивый дизайн. Google также имеет конкретные мобильные инструкции для различных платформ веб-сайтов, чтобы веб-мастерам было проще работать с мобильными устройствами.

2. Пройдите дружественный мобильный тест. Чтобы стать мобильным в списке мобильных поисковиков, нужно не только перейти на мобильное устройство, но и пройти критерии дружелюбия Google к мобильным устройствам. Мобильный тест Google интегрирован в SEO PowerSuite WebSite Auditor, чтобы вы могли быстро проверить мобильность ваших страниц.

Запустите WebSite Auditor и откройте ваш проект. Перейдите в Анализ содержимого и нажмите Добавить страницу, чтобы выбрать страницу для анализа. Введите целевые ключевые слова и дайте инструменту возможность быстро провести аудит страницы. Когда аудит будет завершен, переключитесь на Технические факторы в списке SEO-факторов слева и прокрутите вниз до раздела Page usability (Mobile) .

Мобильный фактор покажет вам, считается ли ваша страница мобильной в целом; здесь вы также получите мобильный предварительный просмотр вашей страницы. Приведенные ниже факторы будут указывать, соответствует ли ваша страница всем критериям мобильности Google. Нажмите на любой фактор со статусом « Ошибка» или « Предупреждение», чтобы получить конкретные рекомендации по исправлению.

Скачать SEO PowerSuite

7. RankBrain

Запуск: 26 октября 2015 г. (возможно, раньше)
Развертывания: -
Цель: обеспечить лучшие результаты поиска на основе релевантности и машинного обучения.

RankBrain - это система машинного обучения, которая помогает Google лучше расшифровать смысл запросов и предоставлять наиболее подходящие результаты поиска в ответ на эти запросы .

Несмотря на то, что в RankBrain есть компонент обработки запросов, он также имеет компонент ранжирования (когда было впервые объявлено RankBrain, Google назвал его третьим по важности фактором ранжирования). Предположительно, RankBrain может каким-то образом суммировать содержание страницы, оценить релевантность результатов поиска и научить себя, как со временем стать еще лучше.

Общее понимание состоит в том, что RankBrain, в частности, опирается на традиционные факторы SEO (ссылки, оптимизация на странице и т. Д.), Но также учитывает и другие факторы, специфичные для запроса. Затем он определяет функции релевантности на страницах в индексе и упорядочивает результаты соответственно в поисковой выдаче.

опасности

• Отсутствие специфичных для запроса функций релевантности
• Плохой пользовательский опыт

Как оставаться в безопасности

1. Максимизируйте пользовательский опыт. Конечно, RankBrain не является причиной, чтобы лучше обслуживать ваших посетителей. Но это причина, почему отсутствие оптимизации для пользовательского опыта может привести к снижению рейтинга в поисковой выдаче.

Следите за факторами взаимодействия пользователей ваших страниц в Google Analytics, в частности, отказов и продолжительности сеансов . Хотя не существует универсально правильных значений, которых можно придерживаться, здесь приведены средние значения по различным отраслям, о которых сообщает KissMetrics (вы можете найти полную инфографику Вот ).

Если ваши отскоки на некоторых страницах значительно превышают эти средние значения, это самый низкий плод для работы. Рассмотрите возможность A / B-тестирования различных версий этих страниц, чтобы увидеть, какие изменения приводят к лучшим результатам.

Что касается продолжительности сеанса, имейте в виду, что в среднем скорость чтения (для читателей, которые читают) - 650 слов в минуту. Используйте это в качестве руководства при оценке количества времени, которое посетители проводят на ваших страницах, и посмотрите, сможете ли вы улучшить его, диверсифицировав свой контент, например добавив больше изображений и видео. Кроме того, изучите страницы с лучшими показателями вовлеченности и воспользуйтесь рекомендациями для создания следующего фрагмента контента.

2. Провести исследование конкуренции. Считается, что RankBrain выполняет одну из функций - определяет особенности релевантности запросов для веб-страниц и использует эти функции в качестве сигналов для ранжирования страниц в поисковой выдаче. Такими функциями на странице может быть буквально все, что может оказать положительное влияние на пользовательский опыт. Например, страницы с большим количеством контента и большим количеством интерактивных элементов могут быть более успешными.

Хотя нет универсального списка таких функций, вы можете получить хорошее представление о том, что они могут быть, проанализировав общие черты ваших конкурентов высшего ранга. Начните SEO PowerSuite Ранг трекер и перейдите в Настройки> Конкуренты . Нажмите Предложить и введите целевые ключевые слова (вы можете - и должны - сделать список длинным, но убедитесь, что вы вводите только термины, относящиеся к одной теме за раз). Rank Tracker теперь проверит все введенные вами термины и найдет 30 сайтов, которые входят в топ-30 Google наиболее часто. Когда поиск будет завершен, выберите до 10 из них, которые нужно добавить в свой проект, подробно изучите их страницы и найдите релевантные функции, которые вы, возможно, захотите добавить на свой сайт.

Скачать SEO PowerSuite

8. Поссум

Запуск: 1 сентября 2016 г.
Развертывания: -
Цель: обеспечить более качественные и разнообразные результаты в зависимости от местоположения искателя и адреса компании.

Обновление Опоссума - это название ряда недавних изменений в локальном фильтре рейтинга Google. После Поссума Google возвращает более разнообразные результаты в зависимости от физического местоположения поисковика (чем ближе вы находитесь к определенному бизнесу физически, тем более вероятно, что вы увидите его среди локальных результатов) и формулировки запроса (даже близкие варианты сейчас дают разные результаты). Несколько парадоксально, Поссум также дал толчок для бизнеса, которые находятся за пределами города. (Раньше, если ваш бизнес физически не находился в том городе, на который вы рассчитывали, он почти никогда не включался в локальный пакет; теперь это уже не так.) Кроме того, компании, которые делят адрес с другим бизнесом подобного вид теперь может быть исключен из рейтинга в результатах поиска.

опасности

• Совместное использование физического адреса с аналогичным бизнесом
• Конкуренты, чей служебный адрес ближе к месту нахождения искателя

Как оставаться в безопасности

1. Сделайте гео-специфическое отслеживание ранга. После Поссума место, из которого вы проверяете свой рейтинг, играет еще большую роль в результатах, которые вы получаете. Если вы еще этого не сделали, сейчас самое время настроить собственное местоположение для проверки позиций в SEO PowerSuite Ранг трекер . Чтобы начать, откройте инструмент, создайте проект для своего сайта и нажмите Добавить поисковые системы на шаге 4. Рядом с Google (или Google Maps , если это то, что вы собираетесь отслеживать), нажмите Добавить пользовательский . Затем укажите предпочтительное местоположение (поскольку Поссум сделал местоположение искателя настолько важным, лучше указывать что-то более конкретное, например, почтовый адрес или почтовый индекс):

Вы всегда можете изменить список локальных поисковых систем, которые вы используете для проверки ранга в Предпочтения> Предпочитаемые поисковые системы .

2. Раскройте свой список местных ключевых слов. Поскольку Поссум привел к большему разнообразию результатов для похожих запросов, важно, чтобы вы отслеживали свои позиции для каждого варианта отдельно.

Чтобы открыть эти варианты, откройте SEO PowerSuite Ранг трекер и создать или открыть проект. Перейдите в модуль исследования ключевых слов и нажмите Предложить ключевые слова . Введите локализованные термины, которые вы уже отслеживаете, и нажмите Далее . Выберите автозаполнение Google в качестве метода исследования.

Это должно дать вам полный список терминов, которые относятся к указанным вами исходным запросам. Вы также можете повторить этот процесс для других методов, в частности для Google Related Searches и Google Trends, чтобы увидеть еще больше вариантов.

Скачать SEO PowerSuite

В целом, с обновлением Опоссума становится еще более важно оптимизировать ваши списки специально для локального поиска. Для получения полного списка местных факторов ранжирования и практических советов, прыгать здесь ,

9. Фред

Запущено: 8 марта 2017
Развертывания: -
Цель: отфильтровать результаты поиска низкого качества, единственной целью которых является получение дохода от рекламы и партнерских программ.

Последнее из подтвержденных обновлений Google, Фред получил свое имя от Гэри Иллиеса из Google, который в шутку предложил назвать все обновления «Фред». Google подтвердил, что обновление состоялось, но отказалась чтобы обсудить его специфику, просто сказав, что сайты, на которые нацелен Фред, нарушают правила Google для веб-мастеров. Тем не менее исследования из затронутых сайтов показывают, что подавляющее большинство из них - это контент-сайты (в основном блоги) с некачественными статьями по широкому кругу тем, которые, как представляется, создаются в основном с целью получения дохода от рекламы или партнерских программ.

опасности

• Малоценное, ориентированное на рекламу содержание
• Тонкий, партнерский контент

Как оставаться в безопасности

1. Ознакомьтесь с рекомендациями Google. Это может показаться немного очевидным, но обзор Рекомендации Google для веб-мастеров а также Руководство по качеству поиска Google (особенно последний) является хорошим первым шагом в защите вашего сайта от Фреда.

2. Остерегайтесь тонкого контента. Посмотрите: «Нью-Йорк Таймс», «Гардиан» и «Хаффингтон пост» показывают рекламу - буквально каждый сайт издателя. Так что Фред нацелен не на рекламу; это содержание. Проведите аудит вашего сайта на предмет тонкого содержания и обновите страницы низкого качества с низким количеством слов актуальной и полезной информацией.

Чтобы начать проверку, перейдите к модулю Страницы в SEO PowerSuite Аудитор WebSite и найдите столбец Word count . Теперь сортируйте страницы по количеству слов, нажимая на заголовок столбца, чтобы мгновенно находить страницы со слишком небольшим содержанием.

Но помните: короткие страницы могут отлично работать для определенных запросов. Чтобы узнать, находится ли длина вашего контента в разумных пределах для целевых ключевых слов, перейдите в раздел Анализ контента и выберите страницу, которую вы хотите проанализировать. Введите ключевое слово и подождите секунду, пока Google проверяет страницы вашего и ваших конкурентов. Когда анализ будет завершен, посмотрите на количество слов в теле . Нажмите на этот фактор и посмотрите, как долго страницы конкурентов.

Чтобы увидеть длину контента каждого отдельного участника, нажмите « Ключевые слова» в теле и переключитесь на « Конкуренты» . Здесь вы получите список ваших 10 лучших конкурентов по указанным вами ключевым словам, а также общее количество слов на каждой из этих страниц. Это должно дать вам четкое представление о том, сколько контента ищут искатели, когда ищут ваши целевые ключевые слова.

Скачать SEO PowerSuite

Так что это основные обновления Google на сегодняшний день, а также несколько быстрых советов по аудиту и профилактике, которые помогут вашему сайту оставаться на плаву (и, если повезет, продолжать расти) в поиске Google.

Как всегда, я с нетерпением жду ваших комментариев и вопросов ниже. Оказывали ли какие-либо из этих обновлений влияние на ваши ряды? Если да, то какая тактика помогла вам восстановиться? Пожалуйста, поделитесь своим опытом в комментариях!

От: Маша Максимава

Похожие

Комментарии