Увеличьте охват вашего сайта с правильной комбинацией SEO и SEA

1. 1. Определите свою стратегию SEO на основе кампании SEA
2. 2. Используйте как можно больше ключевых слов из вашего исследования
3. 3. Чем лучше ваш SEO, тем дешевле будет ваше СЭО
4. 4. Продайте свои уникальные пункты продажи через SEA

Распространенным заблуждением среди онлайн-маркетологов является то, что высокий результат в результатах органического поиска делает рекламу излишней. Однако именно сочетание поисковой рекламы и поисковой оптимизации может помочь вам в достижении ваших целей и укреплении конкурентных позиций в поисковых системах. Слишком часто веб-сайты, посвященные культуре, достигают благоприятных органических результатов, но конкурирующее учреждение все еще убегает с так называемой добычей кликов через платную рекламу. Умело сочетая SEO и SEA, вы можете увеличить охват своего сайта с помощью относительно простых действий. Эти цифры, в свою очередь, стимулируют конверсию, поэтому ваше учреждение привлекает полные залы.

С SEO вы можете достичь своей цели бесплатно с помощью поисковых систем, таких как Google, Bing и Yahoo! увеличить. Поисковая оптимизация Однако это долгосрочные инвестиции, результат которых не поддается немедленной оценке. Это связано с тем, что для анализа поведения поиска требуется некоторое время, и поисковая система назначает статье определенную позицию, также называемую ранжированием. В отличие от SEO, вы имеете больший контроль над этими результатами в SEA. Поисковая реклама очевидно, стоит денег, но также дает вам свободу самостоятельно определять связь, ключевые слова и целевые страницы. Кроме того, СЭО дает немедленные результаты, и эту отдачу можно измерить немедленно. У SEO и SEA есть свои преимущества. С помощью этих четырех советов вы знаете, как наилучшим образом объединить SEO и SEA.

Результаты SEO (долгосрочные и растущие) и SEA (краткосрочные и постоянные) (Источник: Frankwatching)

1. Определите свою стратегию SEO на основе кампании SEA

Исследование ключевых слов часто является отправной точкой стратегии SEO. Поскольку ваша стратегия SEO является одной из долгосрочных, важно сосредоточиться на правильных ключевых словах. Инструмент подсказки ключевых слов Google часто оказывается неполным и небрежным.

Короткая кампания по СЭО может дать ценную информацию, если вы посмотрите, какие ключевые слова связаны с показателями хорошего качества. Кампания SEA также может быстро показать эффективность конверсии протестированных ключевых слов. И наоборот, вы можете в конечном итоге использовать результаты SEO в качестве основы для новых кампаний SEA.

2. Используйте как можно больше ключевых слов из вашего исследования

Полностью использовать вас в соответствии с вышеупомянутым советом исследование ключевых слов , На основе введенных вами ключевых слов планировщик ключевых слов генерирует новые слова и показывает, что другие слова не очень актуальны. Удалить ключевые слова без объема поиска. Затем вы можете классифицировать ключевые слова как главные слова, подслов и длинные слова, в зависимости от их объема поиска. Вероятно, будет небольшая группа слов с большим объемом поиска и очень большая группа слов с небольшим объемом поиска, как показано на кривой ниже.

Кривое исследование ключевых слов

Главные слова часто используются культурными организациями в стратегии SEO. Это такие слова, как «музей», «театр», «искусство» и «театр», которые помогают увеличить органический охват. Слова «длинный хвост» особенно полезны для кампаний по СЭО. Эти слова являются более характерными и относятся к имени исполнителя или спектакля или выставки. Например, «Музей Стеделийк» - это поисковый термин, который входит в группу самых популярных слов. «Isa Genzken», имя художника, и «Mach Dich Hübsch!», Выставка с таким же названием, скорее всего, окажется в списке слов «длинный хвост».

Для подслов это может быть полезно как для SEO, так и для SEA. Можно использовать этот набор поисковых терминов как для SEO, так и для SEA. Когда реклама отображается как в платных, так и в обычных результатах поиска, она оказывает положительное влияние на рейтинг кликов (CTR). Это показывает, сколько раз пользователи Google нажимали на объявления пропорционально частоте их показа.

3. Чем лучше ваш SEO, тем дешевле будет ваше СЭО

Сколько вы платите за кампанию SEA, зависит от качества вашего веб-сайта, которое Google измеряет с помощью показателя качества, с помощью которого Google оценивает, насколько релевантна реклама. Чем выше показатель качества, тем выше он находится в обзоре поиска.

Показатель качества в Google Adwords определяется сложным механизмом, в котором, помимо прочего, важную роль играют ключевое слово, текст объявления, целевая страница, CTR и CPC (сумма, которую Google получает каждый раз, когда кто-то нажимает на объявление). играть. Google также измеряет, насколько логичной и достоверной является информация. Чем лучше SEO сайта, тем меньше затраты на рекламу. Поэтому очень полезно уделять достаточное внимание как SEO, так и SEA.

Так Google определяет показатель качества

4. Продайте свои уникальные пункты продажи через SEA

В то время как SEO в основном сосредоточено на наиболее важных общих ключевых словах, которые приводят людей на определенный веб-сайт, ключевые слова в СЭО часто являются гораздо более конкретными. В SEO названия продуктов и бренды не всегда будут иметь хорошие результаты, в то время как эти конкретные ключевые слова подходят для SEA.

Рассмотрим, например, имена музыкантов, актеров, художников, шоу и выставок: те, кто имеет общий интерес к музыке, театру, кино, литературе, изобразительному искусству или дизайну, определят свои условия поиска совершенно произвольно. С этими конкретными именами в вашем объявлении вы можете их возбудить и отличить от других объявлений, которые появляются под теми же ключевыми словами.

Кроме того, SEA может дополнить SEO, создав уникальные торговые точки. Эти USP могут относиться к цене, качеству и обслуживанию конкретного культурного продукта. У поп-сцены, где на повестке дня фигурирует только спектакль определенного зарубежного артиста, есть уникальная торговая точка, как и театр, который больше, чем его конкуренты, нацелен на детей и семьи в целом.

Пример уникальных торговых точек

Фото предоставлены: Flickr и Frankwatching

Похожие

Комментарии