Рейтинг в поиске: вопросы и ответы с SEO профессионалами Робом Буччи и Сайрусом Шепардом

1. Роб Буччи о локальном поиске и отрывке
2. Сайрус Шепард о том, что сейчас важно для рейтинга в 2018 году (и далее)

Если бы Бенджамин Франклин был жив сегодня, он сказал бы, что в жизни есть только три вещи: смерть, налоги и изменения в Google.

По мере того, как поведение поиска меняется, а машины становятся умнее, Google, естественно, корректирует то, что обслуживает. И эти изменения часто бывают достаточно быстрыми, чтобы чувствовать себя немного ошеломляющими (мы тут с тобой)! Но в свете информации о том, что Google на самом деле ценит в наши дни, нам нужно работать больше, чем когда-либо прежде. Если мы знаем, как выполнить.

Двумя людьми, которые много знают о факторах рейтинга Google, являются Роб Буччи, генеральный директор STAT Search Analytics и Сайрус Шепард, партнер Zyppy и бывший руководитель отдела SEO и разработки контента в Moz. Оба спикера в этом августе Конференция «Призыв к действию» Это настоящие эксперты по поиску, которые проводят свое время, разъясняя пути наших рейтинговых лидеров для таких маркетологов, как вы и я.

Таким образом, мы усыпили их несколькими вопросами, которые мы не могли дождаться августа, чтобы выяснить - например, что изменилось, осталось прежним, и как наилучшим образом добиться успеха в SEO в 2018 году. Получите товары ниже и узнайте больше о предстоящих переговорах в CTAConf. Прямо здесь ,

Роб Буччи о локальном поиске и отрывке

В 2011 году Роб, основанный на SEO, основал STAT Search Analytics, платформу для отслеживания рейтинга и аналитики SERP. С тех пор он работал с такими клиентами, как eBay, Pinterest, Cars.com и Thomas Cook Airlines, чтобы понять их уникальные возможности поиска и завоевать больше бизнеса. ,

Он также часто выступает с вопросами поиска, интеллектуального анализа данных и аналитики всех вещей. В своем выступлении на конференции «Призыв к действию» Что Google обслуживает для локальных поисков он погрузится в укромные уголки (как вы уже догадались) локального намерения, локального поиска и того, как умело ориентироваться в интерпретациях Google обоих, чтобы попасть в нужную аудиторию. Читайте ниже, чтобы посмотреть, чем он поделится на сцене.

Хейли Маллен: Ваш доклад в CTAConf посвящен интерпретации того, как Google обрабатывает локальный поиск. Итак, как они поживают?

Роб Буччи: Зная, что с отслеживанием местоположения и т. Д. Вы не всегда можете рассчитывать на то, что поисковики явно заявят, когда их намерение является локальным, вам нужно искать ключевые слова, для которых это намерение может подразумеваться. Тогда возникает вопрос - прежде чем вы сможете соответственно оптимизировать - насколько хорош Google в интерпретации этого неявного локального намерения. И сопоставимо ли это с заявленными местными намерениями?

Например: [суши рядом со мной] означало бы, что близость необходима; [Суши в Ванкувере], кажется, бросают общегородскую сеть; и просто [суши] в значительной степени неоднозначно - вы жаждете знания о суши или настоящих суши? И что происходит с запросом типа «лучшие суши», который указывает, что качество имеет приоритет над близостью?

Google решает, что означают эти запросы, поэтому важно понимать это решение. Нет смысла оптимизировать то, что Google не может или не делает. Мы обнаружили, что Google справляется с этим достойно, и существуют совершенно разные основные правила, когда речь идет о разных видах локальных намерений.

HM: Зная, что вы делаете с толкованием Google местных намерений, какую самую большую ошибку могут сделать маркетологи, когда дело доходит до локализованной рекламы?

РБ: Это не ошибка, скорее, хедз-ап, основанный на результатах исследования, которое я представлю. Но следует иметь в виду, что объявления чаще появляются, когда в поисковом запросе указано местоположение, например название города или района. Так что, если вы ищете менее оплачиваемую конкуренцию, рекомендуется ориентироваться на ключевые слова, которые не являются геомодифицированными.

HM: Должен ли местный поиск быть приоритетом для всех? Когда это имеет значение больше, чем меньше, в зависимости от потребностей бизнеса ?

РБ: Для Google каждая выдача является локализованной. Мы знаем, что это один из наиболее влиятельных факторов, через который Google фильтрует результаты своего поиска. Таким образом, даже если локальный уровень не важен для вашего бизнеса, все равно стоит отследить выборку ключевых слов в определенных местах, чтобы вы могли увидеть, что на самом деле видят ваши искатели.

HM: Давайте поговорим об избранных фрагментах. Вы сказали, что они приобретают все большее значение, появившись всего лишь в 9% поисков два года назад, по сравнению с 31% к концу прошлого года. При создании контента, что мы можем сделать, чтобы получить максимальный шанс быть «отрыванным»?

РБ: Сфокусируйтесь на создании отличного контента и оптимизации этого контента для отображения на первой странице. В STAT мы обнаружили, что 99% фрагментов получены из рядов со второго по десятый, причем большинство поступает из рядов с третьего по четвертый (когда первый фрагмент - фрагмент).

Вы также захотите изучить типы форматов, отображаемых в избранных фрагментах для ключевых слов, на которые вы ориентируетесь , например, абзац, список или таблицу, и сопоставить их.

ХМ: Скажем, у меня есть только один день, чтобы попытаться улучшить свой рейтинг. Что я должен сосредоточиться в первую очередь, чтобы оказать наибольшее влияние?

РБ: Первым делом: потратьте время, чтобы убедиться, что ваш Google Мой бизнес списки все точны, последовательны и полны.

Хотите еще более действенные маркетинговые советы? Прочитайте наше интервью со спикером CTAConf 2018 и гением по позиционированию продукта Эйприлом Данфордом за консультацию по успешному запуску нового продукта или предложению на шумном рынке

.

Сайрус Шепард о том, что сейчас важно для рейтинга в 2018 году (и далее)

Сайрус Шепард проработал в SEO-игре почти десять лет, совсем недавно возглавлял SEO и Content Development в Moz, а затем основал собственное цифровое агентство Zyppy. Он написан почти на каждом аспекте поисковой оптимизации (проверьте его профиль Moz) и выступал на конференциях по всему миру - на следующей конференции «Призыв к действию».

В своем выступлении SEO Успех: одна метрика вовлечения, чтобы управлять ими всеми Сайрус расскажет, что на самом деле наблюдает Google, когда дело доходит до рейтинга, и как использовать эту информацию, чтобы превратить клики в конверсии. Таким образом, мы заминировали его SEO-мозг для предварительного просмотра.

Хейли Маллен: Такое чувство, что Google постоянно обновляет свои рейтинговые факторы. Что всегда должно быть приоритетом, когда мы пытаемся оценить?

Сайрус Шепард: Google обновляет свои алгоритмы сотни раз в год, хотя только некоторые из них могут считаться основными обновлениями основных алгоритмов. Тем не менее, критические факторы успеха SEO остаются невероятно последовательными. Они включают:

• Контент, который отвечает на пользовательский запрос
• Контент, который можно сканировать и который доступен для поисковых систем
• Качество и количество ссылок

HM: Как ты считаешь, что изменило факторы рейтинга Google? Что вы ожидаете на ближайшее и отдаленное будущее?

КС: Самым значительным изменением за последние пару лет, на мой взгляд, стало появление избранных фрагментов. Впервые мы видим меньше кликов на показы, поскольку Google чаще предоставляет ответы непосредственно в результатах поиска.

Для сайтов, которые выигрывают избранные фрагменты, они могут ожидать большего трафика и меньшей видимости. Для всех остальных, они могут ожидать, что трафик и видимость немного уменьшатся.

HM: Oof - что это значит для маркетологов в целом?

КС: Это определенно дилемма, на которую у меня сейчас нет ответа. С одной стороны, поиск без клика - это растущий риск. С другой стороны, Google продолжает отправлять миллиарды посещений издателям.

Проблема в том, что Google сохраняет монопольное влияние на результаты поиска, поэтому мы вынуждены играть по правилам Google и, скажем, оптимизировать для избранных фрагментов. Мы продолжаем передавать больше данных в Google, понимая, что они вознаградят нас большим веб-трафиком, но объем данных, который мы предоставляем, продолжает расти, в то время как Google сохраняет больше трафика для себя.

HM: Какое значение имеет скорость на самом деле, особенно в отношении AMP (ускоренные мобильные страницы) ? Какие три основные вещи мы можем сделать, чтобы удовлетворить потребность Google в скорости?

CS: Скорость очень важна, и не только для AMP. Скорость является огромным фактором ранжирования, потому что она влияет на множество других элементов, которые влияют на видимость вашего поиска. Например, показатель отказов сильно коррелирует со скоростью - сайт, который загружается на секунду медленнее, забрасывается с гораздо более высокой скоростью. Это повлияет на многие аспекты SEO в будущем.

Что касается AMP, у них на самом деле есть преимущества помимо скорости, о которых некоторые люди не знают:

• Эти страницы могут претендовать на карусели Новостей Google
• Google помечает их символом AMP, который может увеличить количество кликов
• Chrome предварительно отображает результаты AMP, заставляя их загружаться мгновенно

HM: Ваш доклад в CTAConf посвящен тому, что Google наблюдает с точки зрения того, как люди взаимодействуют с вашим сайтом. Не отказываясь от самого важного момента, что Google всегда учитывает (и что не так важно, как мы можем подумать)?

CS: Google, вероятно, всегда оценивает удовлетворенность пользователей. Удовлетворенность пользователей происходит под разными именами, включая завершение задачи, задержку выполнения, время задержки и многое другое. Основная идея заключается в том, «отвечает ли эта страница пользовательскому запросу?» Или «должен ли этот пользователь искать на других веб-страницах правильный ответ?». Как Google это обсуждает.

Показатель, который, вероятно, не так важен, как думают люди, - это показатель отказов. Это не значит, что это не полезный показатель, но показатель отказов сам по себе мало что говорит.

И с этим, наш поиск ответов на поиск стал немного легче. На конференции «Призыв к действию» можно получить гораздо больше знаний от Роба и Сайруса - только два из много причин, вы должны полностью прийти! «Используйте код« CTAConfSEO » на кассе до 31 июля 2018 года со скидкой 15% на все тарифы для одиночных, групповых и клиентских билетов . Вы не только узнаете, как приручить поискового зверя, но и отточите свои навыки в каждом аспекте цифрового маркетинга.

Похожие

Комментарии