На какую тактику SEO стоит делать ставку в 2014 году? 5 советов:

1. Какую тактику SEO вы можете и не можете использовать?
2. заключение

Фото: Моз SEO Гуру Рэнд Фишкин

Хорошее SEO больше не просто SEO. Десять лет назад вам приходилось учитывать, например, ссылки, ключевые слова, рейтинги и обходы. Сегодня картина намного сложнее. Есть много других тактик, на которые нужно делать ставки в настоящее время. Обзор:

Если вы сегодня заняты SEO, вы должны включить в сравнение множество других элементов, таких как ваш контент, социальные сети, скорость вашего сайта, качество обслуживания клиентов и так далее.

На это также указывает SEO гуру Рэнд Фишкин. Он сказал на конференции HubSpot Inbound 14, что вполне возможно, что если у вас есть сайт, который сегодня отлично работает и не особенно оптимизирован для SEO, вы можете получить большую выгоду в долгосрочной перспективе, чем наоборот.

Ключевой вывод: не вкладывайте всю свою энергию в техническое SEO, а думайте о посетителе и его опыте.

Какую тактику SEO вы можете и не можете использовать?

Рэнд утверждает, что не существует стандартной тактики, которая бы работала для всех. Сайт, который, например, сильно зависит от контента (например, этот сайт или новостные сайты, такие как standard.be), требует другого подхода, нежели довольно статичный сайт.

1. Советы по исследованию ключевых слов

Многие маркетологи слишком (слишком) долго пользуются инструментами Google (например, Google Keyword Tool Box или Планировщик ключевых слов Google AdWords ) наклонился, чтобы найти правильные ключевые слова. Знайте, что Google скрывает много информации сегодня. Просто полагаться на эти ключевые слова не мудрый вариант.

Как дополнить свои ключевые слова самостоятельно:

• Введите поисковый запрос самостоятельно и посмотрите, какие предложения вы получите
• Используйте специальные инструменты для ключевых слов
• Посмотрите на сообщества и посмотрите, какие термины используются
• Используйте интегрированные маркетинговые инструменты, такие как HubSpot, любимое маркетинговое программное обеспечение от leadstreet. Вы найдете модуль ключевых слов в нем, который предоставляет вам соответствующие ключевые слова

2. Советы по содержанию

Понятно, что хороший, релевантный контент дает вашему сайту преимущество. Содержание является топливом входящий маркетинг , с помощью которого вы привлекаете посетителей на свой сайт, и конвертируете их туда в потенциальных клиентов и клиентов.

Рэнд Фишкин идет дальше, чем «делает хороший, релевантный контент». Он считает, что это определение не заходит достаточно далеко.

Фишкин предлагает следующие домашние правила для контента:

• Содержание должно быть уникальным
• Содержание должно быть актуальным. Поисковые системы должны уметь оценивать контент как релевантный поисковому запросу, как в соответствии с намерением («намерение»), так и способом описания («формулировка»).
• Содержание должно быть полезным и эффективно отвечать на вопрос
• Контент должен обеспечивать уникальную ценность и предоставлять информацию, которую вам будет трудно найти в другом месте.
• Контент должен обеспечивать хорошее взаимодействие с пользователем на каждом устройстве (на обложке, мобильном устройстве и т. Д.)

3. Советы по связыванию

Помните: Google хочет рассчитывать только те ссылки, которые вы заработали.

Вывод, который вы должны запомнить, заключается в том, что вы должны строить отношения с пользователями. Используйте контент для получения редакционных ссылок, таких как акции через Twitter, Facebook или LinkedIn. Также попробуйте появиться в соответствующих блогах.

Еще один способ увидеть это: вы хотите привлечь внимание (или купить), что приводит к ссылкам, а не просто (старая школа), покупая эти ссылки напрямую.

4. Социальные сети - это ключ

Прямой корреляции между публикацией статьи в социальных сетях с вашего сайта и более высоким рейтингом больше нет. Социальная сеть косвенно обеспечивает SEO: совместное использование вашего контента гарантирует, что ваш контент будет привлекать внимание тех, кто продолжает распространять этот контент.

Google+ остается исключением из этого. Если кто-то, за кем вы следите, дает +1; тогда вы получите другие результаты, чем при входе в Google (например, Gmail).

5. Советы по публикации вашего контента

Хорошим домашним правилом для публикации является использование фиксированного календаря публикации. Рэнд нюансы этого: публиковать только тогда, когда у вас есть хороший контент; не когда вы отправляете низкокачественный контент, потому что календарь диктует это вам.

Несколько советов для вашего контент-плана:

• Ваш контент должен быть стратегически правильным: контент должен соответствовать вашему брендингу и быть напрямую связан с конечными целями вашего бизнеса
• Попробуйте соединиться с социальными «усилителями» или социальными «усилителями». Подумайте: «Почему кто-то хочет поделиться этой статьей?»
• Содержание не спринт. Знайте, что часть вашего контента потерпит неудачу и - например - не доставит ожидаемый трафик, ...

6. Советы по измерению ROI

Большинство отчетов об атрибуции смотрят только на последний источник, где произошла ваша конверсия. Рэнд дает вам совет, чтобы полностью просмотреть воронку и правильно составить карту всей поездки покупателей. В конце концов, существует риск, что, если вы инвестируете только в заключительную фазу своей воронки, вы позволите источнику всей вашей модели иссякнуть.

заключение

SEO стало более сложным. SEO стало интегрированной задачей для каждого цифрового маркетолога, технические навыки весят меньше, чем, например, превосходное качество обслуживания клиентов или фантастический контент.

Похожие

Комментарии