Полное руководство по использованию Google Keyword Planner

1. Секретный соус использования Google Keyword Planner
2. Как создать отличные ключевые слова семян
3. Использование Google Keyword Planner
4. Заключение

Основа хорошего SEO начинается с хорошего исследования ключевых слов. Если вы не знаете, что ищут люди, сложно создать и оптимизировать контент для этого.

Проведение исследования ключевых слов похоже на проведение исследования рынка. Вы пытаетесь оценить спрос, понимая, сколько людей что-то ищут.

Благодаря Google мы можем получить точную информацию о потенциальных ключевых словах и потенциальном трафике, который они могут генерировать для нашего веб-сайта. Без этих данных мы будем снимать в темноте и измерять результаты сломанным карандашом.

Для SEO Планировщик ключевых слов Google - это удобный инструмент для исследование ключевых слов , Это инструмент, предназначенный для рекламодателей и SEO-специалистов.

Google Keyword Planner работает, запрашивая информацию о вашей компании и соответствующих ключевых словах, на которые вы ориентируетесь. Основываясь на этой информации, он генерирует больше ключевых слов для рассмотрения.

Даже если вы дадите Планировщику ключевых слов всего несколько ключевых слов, он может создать для вас сотни новых вариантов ключевых слов.

Однако без точных знаний о том, как извлечь отличные ключевые слова из Google Keyword Planner, ваши усилия ни к чему не приведут. Вы можете получить невыгодные ключевые слова или те же ключевые слова, что и все ваши конкуренты.

Чтобы иметь конкурентные преимущества при исследовании ключевых слов, вам необходимо точно знать, что делать в Планировщике ключевых слов Google. Это то, чему мы вас научим сегодня. Мы дадим вам пошаговое руководство, с помощью которого вы сможете найти золотые ключевые слова, которые пропускают большинство людей.

Google Keyword Planner является частью Google AdWords. Вам потребуется аккаунт Google Adwords, чтобы получить доступ к Планировщику ключевых слов Google. Если у вас его нет, вы можете создать новый за несколько минут. Вот ссылка для регистрации и входа ,

Как только вы создадите аккаунт и войдете в систему, перейдите к Google Keyword Planner из раздела инструментов.

Google Keyword Planner предоставляет вам три инструмента для исследования ключевых слов.

• Поиск новых ключевых слов с использованием фразы, веб-сайта или категории . Этот инструмент помогает вам находить новые ключевые слова на основе начальных ключевых слов. Мы будем использовать это как стартовую базу для поиска ключевых слов.
• Получить данные об объемах и тенденциях поиска . Этот инструмент предоставляет нам информацию об объемах поиска и тенденциях поиска по различным ключевым словам.
• Умножайте списки ключевых слов, чтобы получить новые ключевые слова . Этот инструмент помогает создавать перестановки и варианты ключевых слов, комбинируя их различными способами.

Секретный соус использования Google Keyword Planner

Google Keyword Planner - это инструмент для исследования ключевых слов. Это дает вам вывод на основе входных данных, которые он получает.

Ограничением такого инструмента является то, что вывод полностью зависит от ввода. Чем лучше ввод, тем лучше вывод.

В случае Google Keyword Planner входные данные являются начальными ключевыми словами .

Поскольку Google не может предсказать, о чем ваш веб-сайт, ему нужна информация для генерации ключевых слов. В случае Google Keyword Planner вы можете ввести несколько широких ключевых слов, которые будут служить основой вашего исследования ключевых слов. Эти ключевые слова называются начальными ключевыми словами,

Большинство людей не будут обращать слишком много внимания на начальные ключевые слова, полагая, что Google может заполнить пробелы. Но Google не идеален.

Потратив некоторое время на поиск уникальных начальных ключевых слов, вы получите секретный соус, который заставляет Google Keyword Planner генерировать отличные ключевые слова для вашего веб-сайта.

Как создать отличные ключевые слова семян

Не существует определенного процесса для генерации ключевых слов. Это требует мозгового штурма, творчества и немного удачи. Для начала вот несколько идей, которые вы можете использовать для создания начальных ключевых слов.

1. 1. Мозговой штурм, чтобы придумать идеи . Возможно, у вас уже есть несколько ключевых слов для использования с Google Keyword Planner. Например, если вы хотите присвоить рейтинг «баскетбольные кроссовки», вашими идеальными ключевыми словами могут быть «баскетбол», «баскетбольные кроссовки», «баскетбольные кроссовки» и т. Д. Если вы добавите любое из этих ключевых слов в Google Keyword Planner, вы увидите очень конкурентоспособные ключевые слова. Очевидно, что любой, кто пытается получить рейтинг по тем же ключевым словам, будет иметь доступ к тем же ключевым словам. Но, если вам понадобится несколько минут, чтобы подумать о ключевых словах, связанных с баскетболом, вы можете придумать несколько превосходных начальных ключевых слов самостоятельно. Вот некоторые ключевые слова, которые тесно связаны с «баскетболом»:
      • Обручи
      • Джорданс
      • Майкл Джордан (или любой другой баскетболист)
      • Баскетбольные правила
      • Баскетбольная площадка
      • Dunks
      • простои

И многое другое Все эти ключевые слова тесно связаны с баскетболом, и использование их в качестве начальных ключевых слов даст вам более широкий диапазон ключевых слов в Google Keyword Planner.

1. Форумы . Форумы - отличное место для поиска ключевых слов. В вашей отрасли, наверное, сотни форумов. На этих форумах полно людей, которые обсуждают темы / ключевые слова, по которым вы хотели бы получить рейтинг. Они используют слова, которые вы, возможно, знали о темах сами, но не помнили с первой попытки. Посетив эти форумы и прочитав несколько тем, вы можете получить доступ к этим ключевым словам. Продолжая предыдущий пример ключевого слова «баскетбол», если мы будем искать в Google «форумы по баскетболу», мы найдем множество форумов, которые идеально подходят для нашего исследования.
2. Посетив несколько таких форумов и увидев используемые слова, мы можем найти новые начальные ключевые слова. Ниже изображение с баскетбольного форума. Соблюдайте все ключевые слова, которые не сразу приходят на ум, когда вы думаете о баскетболе. Это те слова, которые составляют отличные ключевые слова.
3. Сайты вопросов и ответов. Сайты вопросов и ответов - еще один отличный вариант для поиска конкретных тем и ключевых слов, которые используют ваши клиенты. Большинство сайтов вопросов и ответов позволяют осуществлять поиск по определенным ключевым словам или просматривать вопросы по определенной теме. Оба эти метода предоставят вам доступ к новым начальным ключевым словам. Вокруг есть много сайтов вопросов и ответов, которые вы можете посетить, чтобы найти ключевые слова. Два популярных из них Quora а также Yahoo ответы , Если вы не хотите искать сайты с вопросами и ответами вручную, вы можете использовать такой инструмент, как Ответ общественности найти соответствующие вопросы по теме. Например, поиск термина «баскетбол» показал следующие результаты.

Использование Google Keyword Planner

Если вы использовали методы, упомянутые выше, у вас должен быть больший список начальных ключевых слов, чем тот, с которого вы начали. Теперь мы будем использовать Google Keyword Planner для фактического исследования ключевых слов.

Помните, Google Keyword Planner показал нам три разных варианта, чтобы начать наше исследование ключевых слов. Из трех мы начнем с первого инструмента.

Когда вы выберете первый вариант, вы увидите меню со следующими параметрами.

Давайте разберемся с каждым из разделов в деталях.

Введите одно или несколько из следующих

Большинство результатов, которые вы получите от Google Keyword Planner, будут зависеть от того, что вы введете в эти три поля.

Ваш продукт или услуга . Здесь вы вводите начальные ключевые слова, которые мы придумали на предыдущих этапах. Вы можете ввести все свои начальные ключевые слова вместе, однако, если у вас большой список, вы должны разбить его на более мелкие куски.

В зависимости от того, насколько конкурентоспособны ваши ключевые слова, вы можете ввести более короткие или более длинные ключевые слова. Короткие ключевые слова означают всего 1-2 условия, а длинные - 3 или более.

Например, «баскетбольные кроссовки» - это короткое ключевое слово, а «лучшие баскетбольные кроссовки» - это длинное ключевое слово. Вы должны иметь сочетание обоих типов ключевых слов для идеальная стратегия SEO ,

Ваша целевая страница : предназначена для пользователей AdWord. Рекламодатели могут ввести здесь URL своей целевой страницы, и Google проанализирует страницу. Основываясь на анализе, Google Keyword Planner предложит больше ключевых слов для таргетинга.

Чтобы использовать это в своих интересах, введите URL-адрес страницы конкурента, и вы можете получить некоторые ключевые слова, которые в противном случае вы бы пропустили.

Ваша категория продукта : Это поле используется не часто. Если вы его используете, Google попытается оптимизировать ваш запрос для выбранной вами отрасли, что может дать вам больше вариантов ключевых слов. Мы предлагаем оставить это поле пустым и использовать его, только если вы не удовлетворены результатами без него.

Здесь вы указываете страну, на которую вы нацеливаетесь, и язык, на котором ваши ключевые слова. Например, если вы нацеливаетесь на Мексику, вы выбрали бы Мексику в поле страны и Испанский в поле языка.

В списке минус-слов вы вводите ключевые слова, которых хотите избежать. В нашем примере с баскетболом, если вы продаете баскетбольные принадлежности, а не уроки баскетбола, вы должны поместить ключевое слово «уроки» в список минус-слов.

Фильтры ключевых слов. В этом разделе вы можете установить фильтры для минимального объема и минимальных ставок для ваших ключевых слов. На основании установленных вами ограничений Google пропустит ключевые слова, которые не соответствуют критериям. Более высокая ставка означает более ценное ключевое слово, поэтому используйте этот фильтр, чтобы сбалансировать объем ключевых слов и их ценность.

Другие параметры в этом разделе предназначены только для рекламодателей, и мы пока их игнорируем.

Параметры ключевых слов . Этот параметр определяет, насколько широко или насколько узко Google выполняет поиск по ключевым словам. Так как мы ищем идеи, мы будем придерживаться их широкого нацеливания («Показать широко связанные идеи»).

Опять же, другие варианты предназначены только для рекламодателей, и мы их пропустим.

Ключевые слова для включения : это противоположно списку исключений, который мы видели ранее. Если вы добавите здесь ключевое слово, Google Keyword Planner найдет только те ключевые слова, которые содержат это ключевое слово.

Более подробно, если у вас есть интернет-магазин по продаже баскетбольной обуви, вы можете ввести здесь ключевое слово «обувь». Если вы это сделаете, все ключевые слова, которые производит Планировщик ключевых слов Google, будут содержать ключевые слова.

Заполнив обязательные поля, нажмите кнопку «Создать идеи». Вы попадете на страницу результатов поиска по ключевым словам.

Давайте разберемся с информацией на странице.

На левой боковой панели вы увидите те же параметры таргетинга и фильтрации, которые вы видели ранее. Вы можете изменить эти параметры прямо здесь, чтобы обновить результаты поиска по ключевым словам.

В средней части вы увидите список ключевых слов, созданный Google Keyword Planner. Но сначала вы должны заметить, что ключевые слова разделены на две вкладки:

• Идеи группы объявлений
• Идеи ключевых слов

Раздел Идеи группы объявлений легко игнорировать, так как по умолчанию выбран раздел Идеи ключевых слов. Но это было бы ошибкой. Мы объясним, как извлечь отличные ключевые слова из обеих вкладок.

Обычно мы начинаем с вкладки идей группы объявлений. Для ключевого слова «баскетбольные кроссовки», вот что мы получили.

Вкладка «Идеи группы объявлений» - это отличное место для поиска новых ключевых слов, которые можно снова добавить в Планировщик ключевых слов Google. Вы также можете посмотреть на названия групп объявлений как на возможные варианты ключевых слов.

Если вы видите хорошее ключевое слово в названии группы объявлений, часто бывает полезно нажать на группу объявлений, чтобы выявить ключевые слова внутри. Большую часть времени ключевые слова внутри будут также полезны.

Обязательно запишите все релевантные ключевые слова в электронной таблице или текстовом редакторе по вашему выбору.

Теперь мы посмотрим на вкладку Идеи ключевых слов, чтобы найти больше ключевых слов.

После того, как вы перейдете на вкладку "Ключевые слова", вы попадете на этот экран. В этой области есть пять терминов, которые вы должны понимать.

• Условия поиска : это те же термины, которые вы ввели в шагах выше.
• Avg. Ежемесячный поиск : показывает диапазон средних поисков по соответствующему ключевому слову в месяц. Ранее Google использовал точные объемы для этих ключевых слов, но по какой-то причине это изменилось. Теперь точный объем поиска доступен только рекламодателям. Обходной путь для этого - запустить кампанию AdWords самостоятельно. Даже кампания за $ 5 для ключевого слова с очень низким объемом даст вам точные данные поиска по вашим ключевым словам.
• Конкуренция . Показывает уровень конкуренции рекламодателей за выбранное ключевое слово. Обратите внимание, что это не означает, насколько легко или сложно будет ранжироваться по этому ключевому слову в обычных результатах.
• Предлагаемая ставка . Это то, что Google предлагает рекламодателям делать ставки за один клик. С точки зрения SEO, эта вкладка может показать коммерческую ценность ключевого слова. Ключевые слова с большим объемом поиска и хорошей предложенной ставкой очень ценны.
• Ключевое слово [по релевантности] . В этом столбце отображаются различные ключевые слова, созданные Google Планировщик ключевых слов. По умолчанию ключевые слова сортируются по релевантности в порядке убывания. Это означает, что ключевые слова, которые Google считает наиболее ценными, отображаются сверху.

Теперь, когда вы понимаете эти термины, давайте рассмотрим предложенные варианты ключевых слов.

На основе начальных ключевых слов Google Keyword Planner создаст для вас сотни ключевых слов. Но из всех этих ключевых слов, как вы определяете, на какие ключевые слова лучше всего ориентироваться?

Ответ на этот вопрос - больше искусство, чем наука, но у нас есть достойный процесс, который вы можете повторить, чтобы найти наиболее ценные ключевые слова.

Сначала загрузите CSV со всеми предлагаемыми ключевыми словами.

Откройте список ключевых слов в редакторе электронных таблиц по вашему выбору и удалите лишние столбцы. Мы предпочитаем Google Sheets , Для этого примера мы импортировали только несколько строк.

После того, как данные импортированы и лишние столбцы удалены, вы должны получить лист, похожий на этот.

Создайте столбец между столбцами «Среднемесячный поиск» и «Предлагаемая ставка».

Внутри столбца «Среднемесячный поиск» диапазоны будут разделены пользовательским символом дефиса. Скопируйте его в буфер обмена.

Выделите все значения в столбце «Среднемесячный поиск», затем перейдите в «Данные» -> «Разделить текст на столбцы».

Появится небольшое всплывающее окно с просьбой выбрать разделитель. Выберите «пользовательский» из выпадающего списка.

Небольшое текстовое поле откроется при выборе пользовательского. Вставьте дефис, который вы скопировали ранее.

Мгновенно значения из столбца будут разделены на два столбца.

Чтобы преобразовать их в действительные числа, нам нужно изменить «К» и «М» на соответствующие числа. «К» представляет тысячу, а «М» представляет миллион.

Переименуйте среднемесячный столбец поиска в «Низкий», а вновь созданный столбец - в «Высокий».

Выделите значения в обоих столбцах и перейдите в «Правка» -> «Найти и заменить». Кроме того, вы можете нажать Ctrl + H в Windows и Cmd + H на Mac, чтобы открыть меню.

В появившемся всплывающем окне введите «K» и «000» (без кавычек) в столбцах «Найти» и «Заменить» соответственно. После этого нажмите «Заменить все».

Повторите процесс, но замените «М» на «000000».

В итоге вы получите лист, похожий на следующий.

На последних нескольких шагах мы разделили среднемесячный объем на две колонки и заменили их действительными числами.

Теперь создайте новый столбец перед столбцом предлагаемой ставки и введите следующую формулу.

= (B3 + С3) / 2

Обязательно замените «3» в «B3» и «C3» на номер строки, с которой начинаются ваши данные. Вы можете увидеть выделенные столбцы, чтобы подтвердить правильность ввода номера.

Скопируйте и вставьте его во все строки и переименуйте столбец в «Среднее». Ваш лист будет в конечном итоге так.

Далее мы добавим колонку для органического поискового конкурса.

Теперь все столбцы на листе заполнены, кроме столбца органического поиска. Это где художественная часть приходит.

Не существует идеального способа расчета органической конкуренции. Это зависит от многих факторов, и Google не дает четкого представления о том, какие факторы способствуют ранжированию страниц, включая вес известных факторов.

Основываясь на известных факторах, мы можем сделать обоснованное предположение об органической конкуренции. Но это займет некоторую работу.

Мы уже знаем несколько факторов, которые влияют на рейтинг в поисковых системах. Они есть:

• Доменное имя
• Page Authority
• Ключевые слова / синонимы ключевых слов в заголовке
• Длина содержимого
• Полезность контента
• Количество ссылок на страницу
• Якорный текст ссылок на страницу
• Количество ссылок на весь домен
• Якорный текст ссылок на весь домен

Чтобы оценить органическую конкуренцию, вам нужно работать с каждым из ключевых слов в отдельности. Процесс для этого заключается в следующем.

Выберите ключевое слово из списка и найдите его в Google.

Сохраните 10 лучших результатов на другом листе и найдите факторы данных для каждого из результатов.

Просматривая все результаты, сделайте обоснованное предположение об органической конкуренции за ключевое слово и присвойте ему число из 100.

Скопируйте номер на свой оригинальный лист.

Промыть и повторить для всех ключевых слов.

Это может показаться большой работой, и это так. Но ты не должен быть идеальным. Цель состоит в том, чтобы создать приблизительную цифру для оценки списка ключевых слов.

Чтобы облегчить вашу работу, вы можете использовать расширение для браузера, например SEOQuake который даст основную информацию о каждом органическом результате прямо на странице результатов поиска. Вот ссылка на Fire Fox пользователи. Глядя на данные, вы можете сделать суждение и назначить общий счет соревнования прямо со страницы поиска. Удобный показатель сложности ключевых слов также упоминается в каждом запросе.

После того, как вы заполнили информацию об органической конкуренции на исходном листе, пришло время сгенерировать то, что мы называем Индексом ключевого слова Lucrativity и KLS.

Выберите последний пустой столбец на листе и введите следующую формулу в первую ячейку.

= ((D3 * 0,6) * (Е3 * 4) / (F3 * 5,5)) / 10000

• D3 представляет объем поиска. Мы присвоили ему вес 0,6
• E3 представляет предлагаемую ставку. Мы присвоили ему вес 4
• F3 представляет собой органический поисковый конкурс. Мы присвоили ему вес 5,5
• Мы разделили результат на 10000, чтобы сохранить результат ниже 100

Скопируйте и вставьте формулу во все столбцы, и вы создадите KLS для всех ключевых слов.

В этом случае, чем выше KLS, тем ценнее ключевое слово.

Помните, оценка KLS является относительной , а не абсолютной. Это просто показывает, насколько ценное ключевое слово сравнивается с другими ключевыми словами в списке.

Кроме того, веса, назначенные для отдельных факторов, основаны на опыте. Вполне вероятно, что вы будете настраивать их по своему вкусу, когда будете больше с ними работать.

На этом мы завершаем работу с первым разделом Планировщика ключевых слов Google. В Планировщике ключевых слов Google есть еще два раздела.

Давайте начнем со второго раздела, который называется «Получить данные об объеме поиска и тенденции».

Этот раздел следует использовать, если у вас уже есть список ключевых слов. Затем вы можете ввести список ключевых слов в этом разделе, чтобы найти их объем поиска и тенденции поиска.

Работа этого раздела аналогична первому разделу. Введите свой список ключевых слов в текстовой области или загрузите файл, содержащий ваш список ключевых слов.

Другие параметры такие же, как в первом разделе. Установите таргетинг и диапазон дат и нажмите «Получить объем поиска».

Google Keyword Planner откроет вам ту же страницу, что и в первом разделе. Однако вы увидите данные о ключевых словах только для введенных вами ключевых слов. Новые варианты ключевых слов не будут генерироваться.

Это все в этом разделе. Теперь мы разберемся с последним и последним разделом Планировщика ключевых слов Google.

Третий инструмент называется Multiply списки ключевых слов, чтобы получить новые варианты ключевых слов, и это именно то, что он делает.

Во многих случаях существуют варианты нескольких ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг, но создание вариантов вручную невозможно. Например, если вы управляете компанией онлайн-продаж, вы можете продавать чехлы для телефонов Samsung, Apple, HTC, Google и LG. Для каждого из них у вас могут быть задние чехлы, защитные чехлы, бамперы, тонкие чехлы или более. Каждый из этих случаев может быть другого цвета. Как вы понимаете, эти переменные могут генерировать сотни уникальных ключевых слов для таргетинга.

Создание списка всех вариантов вручную было бы большой работой. В этом случае помогает инструмент Multiply Keyword Lists. Предположим, что следующие ключевые слова представляют интерес.

Для телефона:

Для случаев:

• бампер
• задняя крышка
• защитный чехол
• защита экрана

Для цветов:

• синий
• красный
• желтый
• розовый
• серый

Чтобы объединить эти ключевые слова, откройте раздел «Умножить ключевые слова» и добавьте первые два списка в доступные текстовые области.

Чтобы добавить третий список, нажмите кнопку «X» справа от списков. Это откроет другую текстовую область, где вы можете добавить параметры цвета.

После этого нажмите кнопку «Получить объем поиска».

Google Keyword Planner откроет знакомый интерфейс, где он показывает объемы поиска по ключевым словам. В этом конкретном случае Google Keyword Planner показывает объем поиска только для восьмидесяти ключевых слов.

Исходя из нашего списка выше, у нас было четыре бренда, четыре типа корпусов и пять цветов. Если мы выполним подсчет, 4 * 4 * 5 - это 80. Итак, Google Keyword Planner нашел объем поиска для всех возможных комбинаций ключевых слов из наших списков.

Вот и все. Вы узнали, как использовать Планировщик ключевых слов Google в полной мере.

Заключение

Отличное исследование ключевых слов является конкурентным преимуществом. Не было бы здорово генерировать целевой трафик на ваш сайт на высоких конвертирующих ключевых слов? А что если эти ключевые слова легко ранжировать? Это все возможно благодаря хорошему исследованию ключевых слов.

Есть много инструментов, которые могут помочь вам в исследовании ключевых слов. Но Google - это тот, кто знает реальное количество запросов по каждому ключевому слову. Это делает Google Keyword Planner обязательным инструментом для исследования ключевых слов. К сожалению, это также означает, что ваши конкуренты получают доступ к тем же ключевым словам, что и вы.

Уже нет. Если вы используете наш пошаговый процесс поиска неиспользованных ключевых слов, вы обязательно найдете ключевые слова, которых больше никто не делает. Сделайте это своим конкурентным преимуществом.

Мы надеемся, что вам понравилась наша статья об использовании Планировщика ключевых слов Google, и вы уверены, что нашли золотые самородки, которые нелегко найти. Если вы не поняли ни одной из вещей, описанных выше, не стесняйтесь спрашивать нас в комментариях.

Если у вас есть другие вопросы, сомнения или вопросы, напишите нам. Мы доступны 24 × 7 и будем рады помочь вам.

Похожие

Комментарии