SEO для электронной коммерции: использование граней для таргетинга на длинные ключевые слова

  1. Почему я должен заботиться о длинных поисках, если у них низкий объем поиска?
  2. Хорошо, я продан, но как я могу реально нацелить ВСЕ эти длинные поиски?
  3. Какой тип поиска по длинному хвосту вы рекомендуете использовать для поиска фасетов?
  4. Это удивительно, но разве я не буду открывать банку с червями на бесконечных страницах?
  5. Как избежать ошибок SEO, вызванных сгенерированными URL-адресами
  6. # 1: Проблемы чрезмерной индексации:
  7. Сколько групп фасетов вы хотели бы разрешить для генерации страниц?
  8. Сколько значений в каждой группе фасетов вы хотели бы включить для создания индексируемых страниц?
  9. Какие аспекты не дают никакой ценности для создания новой страницы?
  10. # 2 Проблемы с дублированием:
  11. # 3: Внутренние проблемы с ссылками:
  12. Как оптимизировать фасетные URL
  13. [Платье повод: коктейль] [размер: 0] [цвет: черный]
  14. Элементы страницы SEO:
  15. Резюме

Если вы пользуетесь сайтом электронной коммерции, скорее всего, у вас есть фильтры, позволяющие пользователям сузить область поиска товаров. В этой статье я расскажу о важности правильного таргетинга ключевых слов с длинным хвостом (объясняется ниже) с использованием URL-адресов фасетов (которые генерируются из выборок фильтра), а также о том, как избежать и устранить типичные ошибки, которые могут возникнуть при запуске фасета. сгенерированные страницы.

Почему я должен заботиться о длинных поисках, если у них низкий объем поиска?

Ответ прост, потому что сумма хвоста больше, чем сумма головы. Большинство маркетологов не осознают этого и попадают в погоню за жирной головой, когда золотая жила находится на худом хвосте. Мало того, но последний в среднем имеет более высокие показатели конверсии!
Ответ прост, потому что сумма хвоста больше, чем сумма головы
Например, ключевое слово «платья» имеет 268 000 поисковых запросов в США, а «белое платье из хлопка с длинным рукавом» - только 30 в месяц. Имея эту информацию, легко понять, что вы бы предпочли использовать «платья», верно? Да, рейтинг «1» для «платьев» принесет вам больше трафика, чем «1» для «белого хлопкового платья с длинными рукавами». Однако суть в том, что вам нужно увидеть общую картину: МНОГИЕ ключевые слова (хвост) получают меньше искал; МЕНЬШЕ ключевых слов (голову) часто ищут. Когда вы сложите их, вы увидите, что 70% поисковых запросов состоят из длинных ключевых слов.

Хорошо, я продан, но как я могу реально нацелить ВСЕ эти длинные поиски?

Может показаться пугающим нацеливание этих бесконечных поисков вручную. Я определенно не рекомендую вам вручную создавать страницу для каждого отдельного запроса, а скорее использовать существующие фасеты для создания динамически генерируемых страниц. Убедитесь, что ваша таксономия была тщательно внедрена в первую очередь.

Какой тип поиска по длинному хвосту вы рекомендуете использовать для поиска фасетов?

Вы можете задаться вопросом, какой тип поиска может быть страницей, созданной с помощью фасетов, и какой вам следует ориентировать на другие типы страниц. Практическое правило заключается в том, что любой поиск, который строго связан с атрибутами или функциями продукта, должен быть направлен на фасет, а не на создание другого типа страницы для него.
Пример использования платья: «платья» - это страница вашей категории, на которой (при наличии надлежащей таксономии) у вас будут группы фасетов для «цвета» и «материала».
После выбора значений фасетов в этих группах будет создана новая страница с обновленным ассортиментом. Следовательно, «красное платье», «хлопковое платье» и «красное хлопковое платье» - это запросы, которые должны регистрироваться с помощью индексируемого фасетного URL, а не вручную создавать новые страницы для этих поисков:
Вы можете задаться вопросом, какой тип поиска может быть страницей, созданной с помощью фасетов, и какой вам следует ориентировать на другие типы страниц

Это удивительно, но разве я не буду открывать банку с червями на бесконечных страницах?

Да, так и будет, и вот тут все усложнится (но это того стоит, обещаю).
Несмотря на то, что есть отличная возможность для захвата 70% ключевых слов с длинным хвостом через фасетные URL, существуют серьезные головные боли, которые могут возникнуть при этом. Давайте рассмотрим червей в банке, прежде чем идти дальше с реализацией и предоставим сканерам доступ к большему количеству страниц, чем нужно (что может быть вредно).
Допустим, у вас есть 10 групп фасетов с 15 значениями под каждой. Если вы позволите ВСЕМ возможным комбинациям генерировать страницу, то в итоге вы получите 1.3076744e + 12 страниц.
Вы хотите, чтобы все эти комбинации страниц были созданы? Конечно, нет.

Как избежать ошибок SEO, вызванных сгенерированными URL-адресами

Давайте рассмотрим три главных проблемы, возникающих при создании индексируемых URL-адресов фасетов, которые могут фактически навредить вашему SEO:

# 1: Проблемы чрезмерной индексации:

Избегайте индексации ненужных комбинаций URL. Вам нужно будет решить, сколько групп фасетов вы должны разрешить для генерации страниц, сколько значений, а также какие из них вам вообще не нужно генерировать.
Давайте рассмотрим каждый из них в отдельности:

Сколько групп фасетов вы хотели бы разрешить для генерации страниц?

Фактический вопрос здесь: сколько прилагательных вы используете в предложении?
Например, если вы хотите описать платье, сколько прилагательных вы бы использовали? Сколько будет слишком много?
Согласно языковой ассоциации речи, вы не должны использовать более 4 прилагательных для описания объекта. Поэтому я бы предложил разрешить до 4-х фасетных комбинаций. Пример: [бренд] [длина платья] [цвет] [материал].

Сколько значений в каждой группе фасетов вы хотели бы включить для создания индексируемых страниц?

Существуют определенные группы фасетов, в которых не имеет смысла создавать страницу, используя более двух выбранных значений. Пример: для группы фасетов «длина» пользователь будет искать либо «короткое платье», либо «длинное платье», а не оба одновременно. Определите все несоответствующие комбинации. Это страницы, которые по-прежнему генерируются для пользователя, но не индексируются поисковыми системами.
Существуют определенные группы фасетов, в которых не имеет смысла создавать страницу, используя более двух выбранных значений
Выделите случаи, когда множественные выборки могут иметь релевантный объем поиска для ранжирования. Прекрасный пример этого - «Черно-белые платья». Это выбор двухцветного фасета, который будет включать платья из ткани с черным и белым на одном платье. Это исключение из вашего правила, и вы, вероятно, захотите, чтобы оно было проиндексировано.

Какие аспекты не дают никакой ценности для создания новой страницы?

Существуют определенные группы аспектов, в которых нет смысла иметь индексируемую страницу для сканеров, чтобы добавить релевантность этим ключевым словам с длинным хвостом. Например, некоторые нерелевантные аспекты, которые не должны быть включены, это «метод доставки», «цена» и «рейтинги клиентов».
Решение. Существуют различные способы, позволяющие избежать сканирования поисковыми системами всех этих не относящихся к делу комбинаций, перечисленных выше. Рекомендуется выполнить все эти решения (а не только одно):

  • Сначала создайте определенный параметр для этих не относящихся к делу комбинаций. Затем используйте robots.txt, чтобы запретить их.
  • Добавьте мета-роботов NoIndex, NoFollow на уровне страницы.
  • Добавьте атрибуты ссылок NoIndex, NoFollow на уровне ссылок.
  • Канонизируйте эти ненужные комбинации фасетов на предпочитаемой родительской странице.

# 2 Проблемы с дублированием:

Замечательно, что вы сузили комбинации страниц до тех релевантных, которые вы хотите, чтобы поисковые системы индексировали. Но вам также необходимо учитывать порядок, в котором эти варианты затем генерируют URL страницы. Если вы разрешите индексировать все эти комбинации независимо от порядка, вы получите дубликаты страниц, которые будут перекрывать друг друга, в зависимости от порядка, в котором пользователь выбрал фасет (ы).
Замечательно, что вы сузили комбинации страниц до тех релевантных, которые вы хотите, чтобы поисковые системы индексировали
Например, скажем, пользователь выбирает значение «красный» под цветом, а затем значение «хлопок» под материалом. Страница будет точно такой же, как если бы они выбрали «хлопок» первым и «красный» вторым.
Поэтому сгенерированный URL-адрес должен быть точно таким же, независимо от порядка выбора этих значений фасетов. В этом случае сгенерированный URL всегда должен быть:
domain.com/shop/category-name/color_red,material_cotton
Решение: примените правило логики заказов, в котором выбор заказа не будет иметь значения для окончательного сгенерированного URL. Например, если вы выбираете значения «красный», «хлопок», «без рукавов» на странице категории «платье», это всегда должно быть «красное платье из хлопка без рукавов», независимо от выбранного пользователем порядка.
В идеале каждая категория должна иметь свой собственный набор правил логики упорядочения, но вы можете начать с глобального правила упорядочения, которое будет работать во всех ваших категориях. Для этого вы можете использовать правила грамматики при упорядочении нескольких прилагательных, где порядок зависит от функции прилагательного. Пример: [размер] [бренд] [другой атрибут продукта] [цвет] [материал] [тип продукта]. (Эта же логика упорядочения должна применяться при заполнении элементов SEO - подробнее об этом ниже.)

# 3: Внутренние проблемы с ссылками:

Убедитесь, что вы учитываете правильные внутренние ссылки, потому что все эти сгенерированные фасетами URL должны быть связаны где-то на вашем сайте. Это уже охватывается для любого URL-адреса фасетов одного уровня, так как ссылка уже присутствует в левой навигационной панели страниц, на которых находятся эти фасеты. Однако для любых фасетных URL-адресов, которые выбираются более 2+, вам нужно будет найти способ связать их со всеми, чтобы поисковые системы могли их найти, передать полномочия странице и соответствующим образом оценить их.
Решение для внутренней ссылки. Наиболее эффективный способ связать такое большое количество страниц - это использовать облако «популярных поисков» или «связанных поисков» на вашем сайте. Это позволяет вам добавлять эти дополнительные сгенерированные URL-адреса фасетов, связанные с их категорией или дополнительной категорией.
Другой альтернативой является использование внутренних разделов ссылок на копии и мерчендайзинга на вашей странице для ссылки на релевантные URL-адреса фасетов, которые в противном случае не имеют внутренней ссылки.

Как оптимизировать фасетные URL

У вас есть желаемое количество магических комбинаций и вы избежали головной боли SEO, но как лучше всего перейти на страницу URL-адреса фасета?
Каждой группе фасетов должен быть присвоен вес, а разные категории могут иметь разные веса. Например, «размер» очень важен и имеет больший объем поиска для матрасов, но не так много для ювелирных изделий. После того, как вы определили общее количество комбинаций, позволяющих генерировать страницы, этот вес (или «приоритет»), назначенный всем группам фасетов, позаботится о выборе верхних комбинаций.
Имейте в виду, что логика упорядочения фасетов (объясненная выше) сильно отличается от этой логики выбора фасетов. Логика упорядочения позаботится о дублировании, но не выберет верхние значения из сделанного выбора.
Допустим, вы расставили приоритеты для своих групп в следующем порядке:
Расстановка приоритетов группы граней: тип (5), размер (4), цвет (3), материал (2), другие атрибуты (1), марка (0)
Теперь предположим, что клиент выбрал все эти аспекты:
[Размер: 0] [Бренд: Michael Kors] [Другие атрибуты товара: Длина платья: Короткое, Стиль одежды: Линия, Длина рукава: Без рукавов] [Цвет: Черный] [Материал: Полиэстер] [Тип продукта: Платье Повод: Коктейль ]
Тогда, скажем, вы решили разрешить до 3 комбинаций уровней. Какой топ 3 вы бы выбрали?
Ответ будет основан на весе (расстановке приоритетов), который вы дали каждой группе фасетов. В этом случае он выберет следующий топ 3:

[Платье повод: коктейль] [размер: 0] [цвет: черный]

[Размер: 0] [Бренд: Michael Kors] [Другие атрибуты товара: Длина платья: Короткое, Стиль одежды: Линия, Длина рукава: Без рукавов] [Цвет: Черный] [Материал: Полиэстер] [Тип продукта: Платье Повод: Коктейль ]
Иногда эта верхняя комбинация может создать страницу с меньшим количеством товаров на вашем сайте, чем вторая менее популярная комбинация. Если это произойдет, вы можете установить его в качестве переменной для рассмотрения, которая будет генерировать страницу на основе числа результатов списка продуктов.

Элементы страницы SEO:

Эта же логика выбора фасетов (расстановка приоритетов) должна применяться к элементам SEO страницы (тег заголовка и H1). Используя текущий пример: [Dress Occasion: Cocktail] [Size: 0] [Color: Black] должны присутствовать в ваших элементах SEO, и порядок их появления будет зависеть от логики упорядочения, которую вы для этого установили категория.
Допустим, вы решили использовать эту логику заказа:
[Размер] [Бренд] [Другие атрибуты продукта] [Цвет] [Материал] [Тип продукта]
В этом случае тег заголовка и H1 страницы будут заполняться в следующем порядке:
[Размер: 0] [Цвет: черный] [Платье: Коктейль]
[Размер] [Бренд] [Другие атрибуты продукта] [Цвет] [Материал] [Тип продукта]
Название тега: Размер 0 Черное платье для коктейля

Резюме

Ориентация на поиск длинного хвоста с помощью фасетов может быть очень сложной задачей, если она не выполнена должным образом. Я бы предложил начать с правильного таксономия на месте, прежде чем открывать грани для сканеров. Затем убедитесь, что вы определили все несоответствующие комбинации, чтобы запретить их поисковым системам для сканирования. Убедитесь, что вы установили логику упорядочения фасетов, чтобы избежать проблем с дублированием, а также логику выбора фасетов для генерации верхних комбинаций. Все эти индексируемые фасет-URL должны быть правильно связаны на вашем сайте, чтобы поисковые системы могли их найти.
Я бы посоветовал начать с одного значения фасета и провести повторную оценку, прежде чем разрешить комбинации 2+, где вы можете использовать только одно значение для каждой группы. Затем вы можете открыть 2 значения для соответствующей группы (где 2 выбора имеют ключевое слово с объемом поиска).
Это определенно непростая задача, поэтому я бы посоветовал проконсультироваться с опытным профессионалом, чтобы помочь вам реализовать этот проект на вашем электронная коммерция сайт успешно.

Популярное
Атомэнергопром - атомная отрасль России - главная
АО «Атомэнергопром» (полное название — акционерное общество «Атомный энергопромышленный комплекс») — интегрированная компания, консолидирующая гражданские активы российской атомной отрасли . Атомэнергопром

ЗАВОД №9, Екатеринбург
"ЗАВОД №9", ОТКРЫТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО Регион Свердловская область, Екатеринбург Адрес 620012, г. ЕКАТЕРИНБУРГ, пл. ПЕРВОЙ ПЯТИЛЕТКИ Телефон (343) 327-29-32 Факс (343)

Аграрное общество (признаки и разрушение)
В отличие от современных людей, человек древности и средневековья был значитель­но ближе к земле-кормилице, к традициям и обычаям своих предков. Поэтому и тот тип цивилизации, что существовал до Нового

Личный кабинет НПФ Доверие
НПФ «Доверие» — акционерное общество, предлагающее программы переноса в Фонд накопительной части пенсии по договору ОПС и программы формирования дополнительной негосударственной пенсии по договору НПО.

МУ СБР в ПФО (г. Нижний Новгород) - АООТ ТНК «Гермес-Союз» (ОАО «Промышленная компания «Гермес-Союз»)
  АООТ  ТНК «Гермес-Союз» (ОАО «Промышленная компания «Гермес-Союз») Акционерное общество открытого типа Транснациональная нефтяная компания «Гермес-Союз» (АООТ ТНК «Гермес-Союз») – наименование

ФЛ "БАРНАУЛЬСКИЙ" ЗАО "РАЙФФАЙЗЕНБАНК" - г. БАРНАУЛ, пр-т ЛЕНИНА, д. 163 - ФИЛИАЛ "БАРНАУЛЬСКИЙ" ЗАКРЫТОГО АКЦИОНЕРНОГО ОБЩЕСТВА "РАЙФФАЙЗЕНБАНК" В Г. БАРНАУЛЕ
ОКАЗАНИЕ УСЛУГ ПО ОТКРЫТИЮ И ВЕДЕНИЮ РАСЧЕТНЫХ СЧЕТОВ УПРАВЛЕНИЯ ФЕДЕРАЛЬНОГО КАЗНАЧЕЙСТВА ПО АЛТАЙСКОМУ КРАЮ ДЛЯ УЧЕТА ОПЕРАЦИЙ ПО ОБЕСПЕЧЕНИЮ ПОЛУЧАТЕЛЕЙ СРЕДСТВ БЮДЖЕТОВ БЮДЖЕТНОЙ СИСТЕМЫ РОССИЙСКОЙ

Традиционное (аграрное) общество
Традиционное (аграрное) общество представляло доиндустриальную стадию цивилизационного развития. Традиционными были все общества древности и средневековья. Их экономика характеризовалась господством

Новости компаний
Другие отчётные документы "Автоматика" в ИПС "ДатаКапитал" ОПУБЛИКОВАННЫЕ СООБЩЕНИЯ ЭМИТЕНТОВ АО "Концерн "Автоматика" - Проведение общего собрания акционеров акционерного

АО "НОВЫЙ РЕГИСТРАТОР"
Предлагаемая компанией продукция и услуги: Трансфер-агентское и регистраторское обслуживание Приобретаемая компанией продукция и услуги: - Дополнительная информация о компании: Член ПАРТАД

Банк "ГЛОБЭКС" - кредитование, вклады, банковские карты, денежные переводы, банковские услуги.
Примечание к курсам для безналичных операций по банковским картам При совершении безналичных конверсионных операций по банковским картам (покупки/продажи) Банком применяется механизм установления

Счетчики