Оптимизация контента: как сделать контент лучше

1. Оптимизация контента: два разных подхода
2. CRO & Максимизация конверсий на контенте с высоким трафиком
3. Как найти страницы с высоким трафиком / низким уровнем конверсии
4. Как расставить приоритеты и оценить возможности
5. Как измерить намерения посетителей и согласовать ваше предложение
6. Проведение экспериментов с контентом и преобразование посетителей в потенциальных клиентов или клиентов
7. Подъем трафика там, где есть потенциал
8. Как найти статьи, которые теряют трафик
9. Как найти статьи, которые почти хорошо ранжируются
10. 6 «крючков» для оцениваемого и связанного контента
11. 1. Исходные данные и статистика
12. 2. Оригинальные изображения
13. 3. Диаграммы и графики
14. 4. Цитаты из авторитетов
15. 5. Рамки
16. 6. Плюсы и минусы Таблицы
17. Перезапуск: как оторваться от земли
18. Заключение

Говорят, что третьим рычагом роста контент-маркетинга является оптимизация контента.

Создание контента, продвижение контента и оптимизация контента.

Кто они? Блоггеры, докладчики, лидеры мысли - вы знаете много

Из-за моего опыта в оптимизации конверсии и просто общего желания улучшать и оптимизировать вещи, оптимизация контента меня волнует.

Оптимизация подразумевает повышение рентабельности инвестиций, эффективности, масштабирования и непрерывного и комплексного возврата инвестиций во времени (и в масштабе).

Оптимизация контента означает (предположительно), что мы можем тратить меньше времени на создание и распространение нашей работы и получать больше пользы от того, что мы делаем.

Во всяком случае, это теория.

О чем не говорят так много, так это о том, как, черт возьми, оптимизировать старый контент.

Ну, это то, о чем я много думал и сделал еще больше.

Вот о чем пойдет речь в этой статье: как оглянуться на контент, который вы уже запустили в мир, и улучшить его систематически и в масштабе.

Оптимизация контента: два разных подхода

Оглядываясь на старый контент, вы можете смотреть на вещи двумя разными способами (как действительными, так и ценными):

1. Найдите высокий трафик, но мало конвертирующих постов и увеличьте конверсию.
2. Найти низкий трафик, но большой объем поиска / потенциальных сообщений и повысить рейтинг или распространение.

Первый метод, на мой взгляд, проще, по крайней мере, с точки зрения приоритетов.

Вы можете очень легко построить модель, используя ваш общий трафик и ваши исторические показатели коэффициента конверсии, чтобы с некоторой степенью точности рассчитать, какую ценность вы можете ожидать. Это в основном Анализ «что если?» и я расскажу вам, как создать его за минуту.

Это также проще, потому что мы обычно «устанавливаем и забываем», когда речь идет о предложениях по конверсии с контентом. С небольшой осторожностью и мыслью, как правило, довольно легко оптимизировать эту часть.

Второй метод обычно имеет более высокий потолок с точки зрения того, какую ценность вы можете извлечь из него.

разница между кликами на первом, втором, третьем и всех других результатах поисковой выдачи поразительны, и если вы сможете поднять свой рейтинг, вы можете получить много трафика. Точно так же, даже у лучшей SEO-компании есть тонны страниц с рейтингом от 5 до 20, и, приложив немного усилий, их всегда можно поднять.

Первый метод в основном предполагает стратегическую работу.

Вы проведете анализ лучших возможностей, рассчитаете потенциал роста, а затем пройдете процесс оптимизации путей приобретения на каждой странице, которая, по вашему мнению, того стоит. Этот последний шаг, оптимизация путей приобретения, представляет собой тонну тяжелой работы и требует для этого талантливой руки. Требуется креативность, сопереживание, умение (т. Е. Хороший маркетинг).

Второй метод также требует большой аналитической работы, но, как правило, немного проще понять, как можно улучшить страницу, если вы хорошо понимаете SEO. Обычно это какая-то комбинация качества контента, внутренней ссылки или архитектуры сайта, работы с внешними ссылками или какого-то низкого результата, такого как оптимизация тега H1 / H2 / title.

Я подробно расскажу о каждой из этих вещей до такой степени, что читать это руководство может стать напряженным, если вас интересует только один из методов. На самом деле, вы, вероятно, должны сосредоточиться на одном из них за раз, так как каждый шаг потребует тонны проб и ошибок на практике редко будет легко или чисто.

Этот пост похож на чертову книгу. Для этого вот оглавление, которое поможет вам прыгать, как вам угодно.

CRO & Максимизация конверсий на контенте с высоким трафиком

Если вы вообще занимаетесь контент-маркетингом, скорее всего, ваш контент следует степенному закону : большая часть вашего трафика приходит с нескольких постов. Так было в CXL, так и в HubSpot. Большинство источников контента имеют дело с этим типом распространения.

Источник изображения

Неправильный взгляд на это (как и многие «аналитики») заключается в том, что вы должны производить меньше контента. Это не решение, это таблица измерения линейки.

Вы не можете догадаться, что будет огромным успехом раньше времени (хотя вы можете увеличить вероятность с хорошей стратегией и выполнением).

Нет, смысл этого в том, чтобы сказать, что у вас будет несколько постов, на которых больше трафика, чем на других постах. Тем не менее, эти посты будут иметь гораздо более низкий коэффициент конверсии, чем страницы с более низким трафиком

Это может или не может быть правдой для вашего сайта, но я видел это из первых рук с каждого сайта, с которым я работал.

(Существует также степенной закон с количеством постов в блогах, которые обычно обеспечивают также самый высокий процент потенциальных клиентов / конверсий. Иногда есть совпадение между сообщениями в блогах с высоким трафиком и высокой конверсией, и это просто волшебно).

Самым распространенным объяснением является то, что верхний пост настолько топовый, что пользователи не конвертируют так высоко, как те же предложения, что и ваши посты.

Второе наиболее распространенное объяснение заключается в том, что вы затрагиваете тему с высоким трафиком, которая немного выходит за рамки вашей ниши (если вы продаете коммерческие кухонные принадлежности для ресторанов в Остине, инфографика о лучших сортах кофе в городе может или не может иметь отношение к конверсии).

В обоих случаях исправление состоит в том, чтобы согласовать ваши предложения на странице с намерением ваших посетителей и этапом поездки клиента. Вы должны соответствовать входящей температуре вашего посетителя - не предлагайте им электронную книгу, если они хотят демо, и не предлагайте им костюм, если они просто хотят скидку для первого посетителя (и, возможно, галстук).

И если у вас нет точек конверсии на вашей странице, добавьте их. Это легко исправить.

Как найти страницы с высоким трафиком / низким уровнем конверсии

Есть много аналитических платформ. Наиболее распространенным из аналитических инструментов является Google Analytics, поэтому, даже если вы, вероятно, сможете получить представление о HubSpot или Sumo или любом другом инструменте захвата лидов, который вы используете, мы будем использовать GA здесь.

Мы составим краткий отчет, который даст нам приблизительную оценку коэффициентов конверсии для разных сообщений. Это предполагает, что у вас есть цели, установленные для вашей «конверсии», которая может быть формой сбора электронной почты или иным образом. Этот отчет также опирается на «целевые страницы» в качестве переменной, поэтому мы можем упустить какой-то нюанс с людьми, которые просматривают множество постов в блоге или переходят на ваш сайт откуда-то еще, но затем переходят на конкретный пост в блоге.

Во всяком случае, мы хотим полезного, а не идеального.

Перейдите в Поведение> Страницы сайта> Целевые страницы. Затем используйте представление «сравнение» вместо представления таблицы. Измените показатель, который вы сравниваете, с «Сеансов» на «Коэффициент конверсии целей». Он должен выглядеть следующим образом:

Вы также можете использовать фильтр типа «/ blog /» или любой другой, который вы используете, чтобы отличать ваши сообщения в блоге от сообщений, не относящихся к блогу (иногда у вас будет специальный вид для вашего блога, в этом случае просто используйте весь отчет).

Оттуда вы можете найти, какие посты с высоким трафиком конвертируются намного ниже, чем в среднем по сайту. Подробнее о том, как это сделать, я расскажу в своем посте контент-маркетинговая аналитика , Кстати.

Вы также можете перетащить эти данные в Excel в необработанном формате и выполнить аналогичный анализ, но обычно достаточно просто сосредоточиться на самом высоком трафике, наименьшем количестве конвертируемых сообщений, и вы можете увидеть это наглядно в этом отчете.

Если вы делаете это в Excel, перенесите ваши данные и используйте условное форматирование, чтобы выделить записи блога, которые конвертируются меньше среднего. Затем используйте фильтр, чтобы посмотреть только на них:

Подсказка: я люблю Google Analytics так же, как и следующий парень, но на самом деле в этом случае может быть проще использовать аналитику из вашего маркетингового инструмента.

По крайней мере, в случае HubSpot, инструмент CTA имеет отличные отчеты, и вы можете сравнить их со всеми вашими CTA (или экспортировать данные и анализировать их в другом месте). Он показывает, какие страницы лучше всего конвертируются при использовании тех же CTA, а также агрегирует коэффициенты конверсии CTA, чтобы вы могли сравнить яблоки с яблоками.

Теперь у вас есть хорошее представление о том, какие записи в блоге представляют самые большие возможности, по крайней мере, с высоты птичьего полета. Затем вам нужно расставить приоритеты, на каких из них вы сосредоточитесь в первую очередь, и какой подъем вы можете ожидать.

Как расставить приоритеты и оценить возможности

Для этого нам нужно выгрузить наши данные в Excel. Нам нужны только три основные переменные: заголовок поста в блоге (или URL), просмотры страниц (попробуйте сделать средний ежемесячный подсчет с разбросом в 3-6 месяцев) и коэффициент конверсии (то же самое, что и в среднем).

Где вы это получите, не имеет значения. Вы можете извлечь это из Google Analytics, вашего инструмента автоматизации маркетинга или волшебного хрустального шара вашего аналитика (только не из вашего воображения).

Просто убедитесь, что у вас есть данные хорошего качества и что вы им доверяете.

То, что вы собираетесь сделать, - это общий анализ планирования и прогноза, используемый для того, чтобы увидеть, в чем состоит положительный эффект определенных действий (в любом случае, его разбавленная версия). Если данные неверны, ваши прогнозы не будут стоить много.

Итак, перенесите ваши данные в Excel. При первом ударе мне нравится тянуть только первые десять сообщений с трафиком, которые ниже среднего по сайту. Вы можете найти тех, кто использует приведенный выше отчет Google Analytics или перенести ваши данные в Excel и использовать условное форматирование, чтобы показать их ниже среднего.

Затем используйте фильтр, чтобы показать только те, которые выделены:

Как только вы их получите, создайте дополнительные столбцы для ваших прогнозируемых значений. Вы можете получить более точное представление об этом, но, чтобы не усложнять ситуацию, я предпочитаю использовать среднее по сайту для прогнозирования чисел. Предполагается, что, если это среднее значение, мы, вероятно, можем получить любую публикацию с некоторыми усилиями по оптимизации (очевидно, это упрощает вещи, но это хорошо для расстановки приоритетов):

Оттуда чрезвычайно важно увидеть, какие возможности самые большие. Вы даже можете спроецировать эти цифры на более длительный период времени (например, на год), чтобы увидеть потенциальный потенциал роста.

Этот тип моделирования особенно полезен, когда приходится искать компромисс. Например, если у вас достаточно ресурсов контента для того, чтобы инвестировать в этот тип оптимизации конверсии, в создание чистого нового контента или в проекты SEO для поднятия текущего контента, чтобы получить больше трафика, то вы можете увидеть, какой из них заслуживает расстановки приоритетов.

Примечание: это всего лишь один из способов моделирования вещей.

Также, «Все модели ошибочны, но некоторые полезны». Смысл здесь не в том, чтобы спрогнозировать точное количество конверсий, которое вы получите, а в том, чтобы выбирать между проектами, когда у вас есть определенное количество ресурсов.

Даже в этом списке это поможет вам выбрать, на какие статьи вы должны обратить наибольшее внимание.

Как измерить намерения посетителей и согласовать ваше предложение

В рекламе PPC есть популярное понятие, которое учитывает «Температура» целевой аудитории. Показ рекламы может достигать абсолютно холодного трафика, поэтому ваше предложение не должно быть чем-то вроде нижней части воронки, как демонстрация. Может быть, это должна быть электронная книга или что-то, что толкает их в воронку, пока они не нагреются.

Люди не так много говорят об этом с обычным поисковым трафиком, но это тот же случай: люди заходят на ваш сайт с разными уровнями намерений.

Как вы определяете намерение и этап поездки пользователя?

Есть много способов сделать это, но все они начинают с понимания, по каким каналам приходят люди и по каким ключевым словам они ищут. Анализировать ваши маркетинговые каналы просто. Войдите в Google Analytics и перейдите к отчету «Приобретение»> «Весь трафик»> «Источник / Средний».

Начните копаться и задавать вопросы. Каковы ваши самые эффективные каналы? Самая низкая производительность? Если вы проводите кампании, какие дела идут хорошо, а какие дела идут не так хорошо?

Исследуйте данные немного.

Специфично для SEO-трафика, вам необходимо проанализировать, какие ключевые слова приводят пользователей на ваши страницы. Для этого введите URL-адрес сообщения в блоге в Ahrefs и нажмите «Органические ключевые слова» (вы также можете получить эту информацию из консоли поиска или многих других инструментов SEO):

Что * случилось * с Алексом и ROI ?!

Затем вам нужно классифицировать эти ключевые слова по температурному режиму: они теплые, готовы покупать посетителей или холодные, почти не знают посетителей вашего бренда? Это помогает определить ваше предложение и путь конверсии:

• Если вы такой же ботаник, как я, вам может быть интересно запустить алгоритмы кластеризации и классификации, чтобы поместить ключевые слова в группы состояний поездки пользователей ( прочитайте это о том, как это сделать ). (Раскрытие информации: я все еще работаю над тем, чтобы доверять, и мне не нужно много переделывать и настраивать. Работа в процессе, но многообещающая)
• Если это не так, вы можете добиться такого же успеха, используя здравый смысл для вставки ключевых слов в состояние пользователя ( прочитайте это о том, как это сделать ).

Проведение экспериментов с контентом и преобразование посетителей в потенциальных клиентов или клиентов

Контент-эксперименты сложны, потому что они подвержены повышенному риску воздействия таких вещей, как сезонность и другие угрозы действительности , Алгоритм Google меняет тонну, люди ищут с разными целями в разное время года, и это трудно проверить на действительно репрезентативной выборке.

Тем не менее, вы все еще можете тестировать, и вы все равно должны тестировать - так же, как и с любым другим элементом или опытом веб-сайта.

Мне нравится тестировать в нижней части воронки. Не беспокойтесь о таких вещах, как время на странице или показатель отказов, используйте что-то вроде конверсий в качестве показателя для оптимизации.

Большинство инструментов захвата свинца позволяют вам делать это на своей платформе (если они этого не делают, получите новую). Вы по-прежнему должны придерживаться тех же статистических принципов, что и при любом другом тесте A / B (и сравнение периодов времени все еще плохо методология, как это всегда имеет место при попытке сделать вывод о причинно-следственной связи).

На данный момент я написал миллион статей о A / B-тестировании, но эти три будут охватывать все, чтобы вы начали:

Подъем трафика там, где есть потенциал

Есть еще одна сторона этой монеты оптимизации контента: увеличение трафика. Если у вас уже есть много контента, скорее всего, вы оцениваете некоторые вещи, не оцениваете другие, и занимает место на второй или третьей страницах для остальных.

Оптимизация контента заключается в том, чтобы поднимать на передний план те страницы с высокой ценностью, которые не ранжируются, особенно те, которые почти ранжируют первую страницу.

Как найти статьи, которые теряют трафик

Вот грустный факт, с которым приходится сталкиваться маркетологам: даже если вы создаете большой кусок контента, и он занимает хорошее место, в конечном итоге он может начать терять трафик.

Это может произойти по разным причинам:

• Конкуренты начинают создавать контент, который опережает вас
• Изменения в выдаче Google (добавление фрагментов, рекламы и т. Д.)
• Количество запросов по вашим ключевым словам падает

С третьим вы мало что можете сделать, но зная, в чем заключается проблема (и что есть проблема), вы можете двигаться вперед по потенциальному плану. Конкуренты опережают вас? Усильте свой контент и создайте ссылки. SERP меняется? Оптимизируйте свой контент, чтобы получить этот фрагмент кода, карусель или что-то еще.

Первый шаг - выяснить, теряете ли вы трафик (и какие посты теряют больше всего). Вот как ты это делаешь.

Войдите в Google Analytics, выберите период времени (скажем, 3 месяца) по сравнению с прошлым годом (скажем, с 1 января по 1 марта 2017 года).

Затем перейдите в «Поведение»> «Содержимое сайта»> «Целевые страницы» и установите диапазон времени. Кроме того, установите свой фильтр так, чтобы вы анализировали только то свойство, которое хотите проанализировать (например, / blog /).

Отсюда можно получить представление высокого уровня, но я предпочитаю ограничиваться только органическим трафиком. Для этого установите вторичное измерение «Группировка каналов по умолчанию».

Затем настройте расширенный фильтр, который включает только «обычный поиск».

Затем включите все строки (прокрутите вниз и настройте номер, где написано «показать строки») и экспортируйте эти данные в CSV.

Откройте свою таблицу и назовите первую вкладку независимо от того, какой месяц и год (январь - март 2017 г.). Затем удалите все ненужные данные (оставьте только URL и столбцы Sessions):

Вернитесь к GA и измените диапазон дат на текущий период. Убедитесь, что это тот же период времени и те же даты начала и окончания, но в этом году. Это помогает сгладить различия в пробках из-за сезонности (всегда сравнивайте яблоки с яблоками). В данном случае это означает, что нам нужно установить диапазон дат с 1 января по 1 марта 2018 года.

Экспортируйте в CSV и перенесите его на вкладку 2 своей таблицы. Опять же, удалите все данные, кроме URL и сессий. Затем переименуйте вкладку во что-то вроде января - марта 2018 года.

Теперь добавьте еще один столбец (столбец C) на вкладку # 1 и назовите его как-нибудь «Sessions 2018» (также переименуйте столбец B в «Sessions 2017»). Теперь выполните Vlookup, как показано ниже (в столбце C), где «tab 2» - это заголовок вашей вкладки:

= VLOOKUP (A2, '[tab 2]'! A: B, 2, FALSE)

Должно выглядеть так:

Теперь мы посмотрим, произошло ли значительное падение. Вы можете сделать любой процент, который вы считаете значительным, но в этом примере мы отметим все, что упало на 20%.

Добавьте столбец D и назовите его «20% + снижение?», Затем вставьте эту формулу в D7:

= ЕСЛИ (С2 <(В2 (В2 * 0,2)), значение TRUE, FALSE)

Выглядит так:

Эта формула спрашивает, является ли число в столбце C на 20% или более меньше, чем число в столбце B. Затем можно выполнить условное форматирование, чтобы выделить те, которые имеют место.

Примечание: данные, которые я использую, взяты из магазина мерчендайзинга Google, так что это довольно скучно. Это гораздо интереснее, если вы используете данные блога из-за естественных колебаний рейтинга и трафика с течением времени. Но, увы, моему личному сайту не хватает органического трафика, и HubSpot, вероятно, не понравится, если я поделюсь скриншотами данных GA, поэтому для демо-аккаунта Google это ¯ \ _ (ツ) _ / ¯

Следующий вопрос, если вы со временем теряете органический трафик, почему? Есть несколько распространенных виновников:

• Вы попали в рейтинг
• Изменен опыт поисковой выдачи (добавлены фрагменты, карусели и т. Д.)
• Ваш рейтинг кликов изменился
• Объем поиска по вашим ключевым словам упал

Итак, вам нужно триангулировать. Отслеживание рейтинга легко. Все инструменты SEO делают это, и вы также можете сделать это в Google Search Console ,

Если вы не опустили рейтинг, есть ли у вас CTR упал? Опять же, вы можете отслеживать это в консоли поиска.

Если ваш CTR не упал, имеет SERP изменен ? Если есть специальные фрагменты, карусели, реклама и т. Д., Можете ли вы захватить эти пятна без огромных усилий?

Если ответ «нет» на все эти вопросы, вероятно, объем запросов по ключевым словам, по которым вы ранжировали, упал. Вы может получить приближение об этом эффекте в тенденциях поиска, глядя на вашу позицию с течением времени и ваши показы с течением времени, но это все еще не будет точным: вы не знаете, какие ключевые слова с длинным хвостом вы, по-видимому, ранжировали по этому показателю, и тенденции являются приблизительными и усредненными.

Что вы должны сделать в этом случае?

Мой совет: выпейте бокал вина и отведите собаку в парк. Может быть выучить новый язык , Жизнь - это не только SEO и маркетинг.

Как найти статьи, которые почти хорошо ранжируются

Лучший способ увеличить ваш трафик - это публиковать новые статьи в сети. Это правда, особенно если вы начинаете. Но более вероятно, особенно если у вас уже много контента уже опубликовано, что вы почти хорошо ранжируете по тонне ключевых слов с высокой добавленной стоимостью. Вы просто должны их найти, проанализировать и оптимизировать.

Есть несколько способов сделать это. Я покажу вам один из этих способов (тот, который предполагает, что у вас есть Ahrefs аккаунт, который у вас полностью должен быть).

Сначала войдите в систему Ahrefs и введите домен, который вы хотите проанализировать.

Также возможно, что вы просто хотите проанализировать определенную подпапку или поддомен, если ваш сайт настроен таким образом (например, site.com/blog). В любом случае, введите это в проводнике домена.

Я буду использовать ConversionXL в качестве примера, поскольку на моем личном сайте практически отсутствует трафик (вы можете анализировать любое свойство, которое вы хотите в Ahrefs - довольно удобно для анализа конкурентов или работы с клиентами, но это уже другая история).

Вы увидите множество интересных чисел на своей приборной панели и функции на стороне. Игнорируйте их все, кроме «органических ключевых слов» в верхней части. Нажмите на номер (в данном случае «113K»). Это приведет вас к панели инструментов, которая показывает все ключевые слова, по которым вы ранжируете, и соответствующие URL.

Отсюда вы захотите отфильтровать вещи. Это зависит от того, какой рейтинг вы хотели бы выделить, но я считаю, что все в диапазоне 10-21 заслуживает оптимизации (другой хороший набор может быть 6-10, если вы действительно хотите подняться на страницу результатов, или 11-21 или действительно любой диапазон, который вы хотите. Это по большей части произвольные числа).

Поэтому нажмите «Позиция» и выберите, какой рейтинг вы хотите отфильтровать.

После этого настройте фильтр по громкости. Опять же, это зависит от того, что вы считаете достойным объемом. Я пытаюсь оптимизировать для ключевых слов выше 1 КБ, но давайте пока установим планку в 200.

Это позволит нам позже объединить похожие ключевые слова в Excel, чтобы получить более полное представление об общих возможностях (например, если «Обзоры удовлетворенности клиентов» ранжируются как «как измерить удовлетворенность клиентов», так и «шаблон опроса удовлетворенности»), мы хотим включить как из тех, кто в нашем анализе возможностей).

Теперь экспортируйте ваш файл в CSV.

Вырежьте столбцы, которые вам не нужны (исторические рейтинги и т. Д.). Теперь у вас есть необработанные данные, и на самом деле вы можете получить довольно хорошую картину того, какие возможности существуют, качественно взглянув на эти данные:

Особенно, если вы добавите условное форматирование в объемные и сложные (или CPC) столбцы, вы сможете увидеть, какие записи блога представляют большие возможности для оптимизации.

Однако мое любимое занятие - создание сводной таблицы. Это может позволить вам объединить объем двух или более ключевых слов, по которым ранжируется один пост в блоге.

Например, если запись блога X занимает позицию 12 по ключевому слову A (объем 500) и 14 по ключевому слову B (объем 1000), то мы можем видеть, что средний рейтинг этого URL равен 13, и у него есть потенциал Объем поиска 1500 (примечание: вам не нужно использовать среднюю позицию. Это может сбивать с толку, но это помогает мне оценить удобство возможности). Это облегчает поиск абсолютных возможностей.

Вот как я настроил это в Excel:

Если хотите, вы можете перетащить эти записи на другой лист и упорядочить их по потенциальному трафику. Если мы сделаем это, мы увидим, что 10 лучших возможностей представляют потенциальный объем поиска около 500 000:

Оттуда вы можете вернуться к своей необработанной таблице данных и проверить, какие ключевые слова соответствуют URL, с высоким поисковым потенциалом. Вот ключевые слова для моего примера URL (на когнитивные искажения написано моим бывшим коллегой, супер талантливым Шанель Маллин ).

Что они могут сделать отсюда? Ну, несколько вещей, в зависимости от контекста.

Первое, что я хотел бы сделать, это ввести каждое из этих ключевых слов в a) Google и b) Ahrefs и посмотреть, что в настоящее время ранжируется, а также профили обратных ссылок и конкурентоспособность других сайтов.

Давайте попробуем это с «списком когнитивных отклонений», для которого ConversionXL занимает 20-е место.

Не шокирует, что многие из рейтинговых статей в настоящее время носят информационный характер и поступают с ведущих сайтов, таких как Википедия, Mental Floss и Business Insider.

Следует также отметить, что они являются более общими, чем название CXL, поскольку они относятся ко всем приложениям когнитивного смещения, а не только к CRO. Реально, для CXL лучше использовать брендинг, чтобы сосредоточиться на CRO, но это может ограничить поисковый трафик и намерения, что следует учитывать при оптимизации.

Далее я бы посмотрел, как эти результаты складываются с точки зрения конкуренции. Вставьте свой собственный URL в Ahrefs и получите базовые данные о количестве обратных ссылок, рейтинге домена, рейтинге URL и т. Д.

Затем вставьте ключевое слово, по которому вы пытаетесь получить оценку (напоминание «список когнитивных искажений»), в инструменте анализа ключевых слов:

Прокрутите весь путь до конца этого отчета и посмотрите на текущий рейтинг. Вы можете видеть рядом количество обратных ссылок, рейтинг домена, рейтинг URL и «рейтинг по шкале Арефа» (своего рода совокупный показатель, который пытается сказать вам, насколько сильны ваши возможности поиска).

Изучение из быстрого сканирования: Википедия - чудовище, и с ним не будут трахаться, но другие могут быть обгонены.

Потребовалось бы немного больше усилий, чтобы проанализировать качество каждой из статей в этом списке (и я не буду рассказывать вам об этом), но вы, по сути, хотите сопоставить цель поиска (явно список когнитивных искажений), и Вы хотите оптимизировать для этого страницу и создавать ссылки).

Оптимизация на странице - огромная тема, поэтому я отдам мастер на эту тему: SEO на странице: анатомия идеально оптимизированной страницы

Вы также можете использовать хороший инструмент, как SEO-ассистент SEMrush ,

Наконец, вы можете работать с Click-through-Rate, чтобы выжать еще больше трафика из вашего рейтинга. Вот хорошая статья из Wordstream о том, как это сделать ,

Таким образом, чтобы оптимизировать этот фрагмент контента, у нас есть а) возможное изменение заголовка, б) некоторая оптимизация на странице, в) внутреннее связывание, г) некоторое усиление контента, чтобы сделать его более тщательным, чем другие, и д) построение ссылок. ,

Я не буду вдаваться в подробности построения ссылок, как я делал это в предыдущей статье о продвижение контента , Но я хочу вкратце рассказать о том, как оптимизировать ваш контент, чтобы упростить создание ссылок (путем создания ссылок).

6 «крючков» для оцениваемого и связанного контента

Один из способов создания связанного контента состоит в том, чтобы действительно написать лучшую вещь в Интернете на эту тему. Это может звучать грандиозно, но такова была четкая контент-стратегия, которую мы придерживались на ConversionXL.

Помимо этого, есть и другие, более тактические вещи, которые вы можете сделать, чтобы помочь с получением ссылки. Есть множество таких, но по моему опыту, это сводится к нескольким действительно эффективным. Скотт Тоусли и я называю их «контент-хуки»:

• Исходные данные и статистика
• Оригинальные изображения
• Диаграммы и графики
• Цитаты из авторитетов
• Каркасы
• Таблицы за и против

Мысль здесь в том, что вы работаете задом наперед и думаете: «Учитывая целевые сайты, с которых я хотел бы получать ссылки, как я могу создать свой контент, чтобы облегчить его получение?» В мире маркетинга, если у вас есть оригинальные данные, новые модные рамки или оригинальные изображения или диаграммы, это облегчает добавленную стоимость.

Короткая прогулка по ним, с примерами, в порядке.

1. Исходные данные и статистика

Это немного тяжело с точки зрения затрат, но если вы сможете получить достоверные, впечатляющие данные и опубликовать их, у вас будет конкурентное преимущество. Некоторые компании действительно преуспели в этом, включая ConversionXL с их исследованиями UX.

Buzzsumo также очень хорошо справляется с их огромным анализом контента.

HubSpot имеет целую исследовательскую программу, посвященную оригинальным идеям.

2. Оригинальные изображения

Правда, я недавно был на конференции, где я увидел, что некоторые оригинальные изображения, которые мы создали для объяснения A / B-тестирования, использовались основным докладчиком (кстати, без нашего упоминания).

Люди ищут изображения, особенно при создании контента (в блоге, на конференции и т. Д.), И если ваши изображения появляются при поиске, вы получаете ссылку (если они действительно кредитуют вас).

Моя точка зрения такова: если вы собираетесь использовать изображения, почему бы не попробовать создать свои собственные там, где это возможно? Мы сделали это для HubSpot с нашим обзором NPS:

Это особенно полезная тактика, если вы можете создать визуализацию для сложной темы, такой как сегментация или многомерное тестирование.

3. Диаграммы и графики

Это своего рода гибрид между «исходными изображениями» и «исходными данными», но, по сути, вы хотите дать впечатляющую визуализацию данных, чтобы объяснить концепции или идеи. Для блоггеров большая тенденция писать посты, основанные на данных, и подобные изображения создают впечатление использования данных для поддержки ваших утверждений (не имеет значения, является ли диаграмма чушью, в любом случае она получит ссылки).

Вот пример карты путешествий CSAT I собрать в R для сообщения HubSpot:

Я не мастер визуализации данных, и все становится очень сложным, особенно когда вы начинаете внедрять интерактивные визуализации. Райан Фарли проделал большую работу с его интерактивным визуализация удержания :

4. Цитаты из авторитетов

Сводки новостей обычно скучны, но цитаты умных людей помогают вам: а) создавать более качественный контент и б) продвигать этот контент после его публикации. Работа с умными людьми для создания контента также помогает вам строить отношения и поддерживать умные голоса, предоставляя им платформу.

Я, конечно, очень люблю BigCommerce, когда они отражают мое мнение в своих статьях:

Здесь не может быть прямого пути к ссылке, но есть путь через увеличение социальных сетей и распространения, что обычно приводит к естественным связям. Кроме того, как я уже говорил, если вы хорошо курируете свои функции, это может помочь вам создать лучший контент. Мэтт Гершофф Генеральный директор Conductrics , конечно, сделал мои статьи умнее, чем я мог бы сделать их самостоятельно:

Сводки также могут работать, если они не сосут. Пип собрал потрясающий на новых возможностях GA. Луис Сентенаро собрать хороший на общественное строительство :

5. Рамки

Если сомневаетесь, придумайте рамки. Бонусные баллы, если это действительно полезно. Я сделал это кучу на HubSpot:

Эта структура, по общему признанию, не так полезна. Я только что сделал акроним из процесса проведения опросов удовлетворенности клиентов. Но кто знает, может быть, это поможет кому-то лучше запомнить информацию.

Лучшим примером является что-то вроде PXL, A / B тестирование приоритетов что, несомненно, полезно. Это то, что я использовал с клиентами для определения приоритетов экспериментов:

Брайан Дин, однако, является королем этой тактики. Он не только использует эту технику все время, популяризируя такие термины, как Техника небоскреба , но он также назвал технику именования техники. Мета! Его фреймворки действительно помогают объяснить концепции SEO простым и действенным образом, поэтому они завоевывают популярность.

Лучшее, что вы можете сделать, - это создать структуру, которая действительно помогает заполнить пробел в знаниях или помогает людям использовать концепцию. Я думаю Брайан Дин , CXL , WiderFunnel , перековать и другие сделали это очень хорошо.

6. Плюсы и минусы Таблицы

Мир это запутанное место. Если вы можете помочь посетителям разобраться в путанице по определенной теме или набору решений, вы заслуживаете ссылку. Например, существует множество типов опросов по отзывам клиентов, поэтому мы перечислили плюсы и минусы каждого из них, чтобы помочь людям выбрать подходящий тип для их сценария:

Мы также создали оригинальные изображения этих таблиц, комбинируя эту тактику.

Любой способ визуализации или упрощения сравнений, плюсов и минусов может помочь пользователям принимать решения. Можете ли вы сделать это с помощью программного обеспечения или ценообразования? Эксперты по конверсии сделали это очень хорошо с Сравнение программного обеспечения для тестирования А / Б :

Перезапуск: как оторваться от земли

После того, как вы добавите контент с некоторой оптимизацией на странице и добавите несколько ссылок, вы должны перезапустить его. Дайте ему немного скорости. Это новая и улучшенная вещь, в конце концов. Почему бы не дать ему какой-то контент промо любви?

По сути, вы можете запустить вещь как новую. В конце концов, это отчасти так. Как и с большинством вещей, связанных с контентом и SEO, Брайан Дин - мастер, и он уже написал отличное руководство / пример из практики, который описывает, как это сделать. Проверьте это здесь.

Заключение

Оптимизация контента важна, о ней часто говорят и редко понимают. Как вы оптимизируете контент? Что это вообще значит?

Здесь мы определили два пути для этого: улучшение путей конверсии и улучшение роста трафика. В этих двух направлениях есть несколько тактик для анализа, определения приоритетов и оптимизации контента для увеличения трафика, конверсий и всего, что вы преследуете.

Однако нельзя по-настоящему охватить тему и все возможные творческие тактики. По этой причине я оставляю открытым вопрос: что мне не хватает? Какие-нибудь творческие способы раскрыть возможности оптимизации, использования персонализации или иным образом? Не стесняйтесь комментировать или стрелять мне по электронной почте или что-то еще.

связанные с

Похожие

Комментарии