Вот 10 книг по маркетингу, которые заслуживают размещения в списке чтения

  1. 1. «Они просят вас ответить» Маркуса Шеридана
  2. 2. «Неочевидный 2017» Рохит Бхаргава
  3. 3. «SEO для роста» Джона Янча и Фила Синглтона
  4. 4. «Обними своих ненавистников» Джея Баера
  5. 5. «Предубеждение» Роберта Чалдини
  6. 6. «Получи Лоскут» от Ника Вестергаарда
  7. 7. «Что клиенты жаждут» Николас Уэбб
  8. 8. «Невидимое влияние» Ионы Бергер
  9. 9. «Хакерский маркетинг» Скотта Бринкера
  10. 10. «Цифровое чувство» Трэвиса Райта и Криса Снука

Много читая не обязательно сделает вас великим лидером, но кажется, что великие лидеры имеют тенденцию читать много за редким исключением. Великие лидеры читают, потому что это самый эффективный способ получить сжатую информацию, рекомендации и идеи, которые им необходимы, чтобы преуспеть в своей работе. Кто хочет изобрести колесо, когда другие предоставили план? Это особенно ценно в мире маркетинга, где задачи, стоящие перед директорами по маркетингу и другими маркетологами, меняются ежедневно.

Если вы готовы поднять свою маркетинговую игру на новый уровень, вот краткое изложение 10 лучших новых маркетинговых книг, в которые можно погрузиться в этом году:

1. «Они просят вас ответить» Маркуса Шеридана

Маркус Шеридан стал легендой в мире цифрового маркетинга после того, как он использовал контент-маркетинг, чтобы вывести свою проваливающуюся компанию из разорения и стать одним из крупнейших в стране. Стратегия Шеридана основана на двух фундаментальных предположениях: ваши клиенты - умные читатели, которые хотят, чтобы вы их обучили, и ваш лучший ресурс для этого (Интернет) бесплатный.

«Они спрашивают у вас ответ» показывает, как стать авторитетом, которого они ищут, и завоевать их доверие, вам нужно серьезно подумать о том, кто ваши клиенты и что они хотят. Что они смущены? Бояться? Тоска? Каковы их болевые точки и сценарии их мечты?

Ответьте на эти вопросы со своим контентом, и у вас будет целый новый штат послов бренда, которые сделают вашу рекламу для вас.

2. «Неочевидный 2017» Рохит Бхаргава

Профессор Джорджтауна и основатель группы влиятельного маркетинга, Рохит Бхаргава - самопровозглашенный «куратор неочевидных трендов». С 2011 года его серия отслеживает тенденции в области культуры и поведения потребителей, маркетинга и социальных сетей, медиа и образования. технологии и дизайна, а также экономика и предпринимательство - все, чему должны следовать цифровые маркетологи.

«Неочевидный 2017» определяет пять новых тенденций, в том числе жесткую женственность, пассивную лояльность и предпринимательскую деятельность, и рассматривает более 60 тенденций из более ранних выпусков, предоставляя прогнозы продолжительности жизни для каждой из них. Бхаргава также учит своих читателей навыкам, необходимым для того, чтобы делать то, что он делает, - пробираться сквозь шум и выявлять возникающие тенденции и модели, которые другие пропускают.

Если вы хотите, чтобы ваш маркетинг резонировал (а кто нет?), Эта книга для вас.

3. «SEO для роста» Джона Янча и Фила Синглтона

Поскольку Google является важным источником веб-трафика и потенциальных клиентов, компании не могут не задаться вопросом, насколько сильна их видимость в поисковых системах. Если вы не разбираетесь в основах к настоящему времени или не поспеваете за многими изменениями алгоритма Google, влияющими на ваш сайт, пришло время быть в курсе.

Джон Янч и Фил Синглтон используют свой многолетний опыт и исследования, чтобы показать вам, как использовать новые правила поисковой оптимизации, чтобы максимизировать органический потенциал вашего сайта.

От стратегии высокого уровня до тактики, которую вы можете немедленно реализовать, «SEO для роста» необходимо прочитать для маркетологов и предпринимателей.

4. «Обними своих ненавистников» Джея Баера

Для Джея Бэра жалобный клиент - это не проблема компании, а один из их лучших активов.

Большинство неудовлетворенных клиентов никогда не скажут вам, где вы пошли не так, оставив вас гадать, как сделать лучше. Но жалующийся клиент на самом деле дает вам большую возможность для роста и корректирующих действий. «Слишком многие компании слишком мало заботятся о сохранении, уделяя много внимания уходящему маркетингу и привлечению новых клиентов, при этом сравнительно мало внимания уделяется клиентам, которым они уже заплатили», - пишет Баер.

"Обними своих ненавистников" обрисовывает в общих чертах два типа ненавистников, с которыми может столкнуться любой бизнес, идентифицирует то, что они хотят, и говорит Вам, как дать им это. И это полно конкретных - и веселых - тематических исследований, чтобы вы могли увидеть их ответы в действии.

Следуйте их примеру, и на ваших глазах вы будете превращать ненавистников в защитников бренда.

5. «Предубеждение» Роберта Чалдини

По словам Роберта Чалдини, чтобы действительно убедить кого-то, вам нужно сделать больше, чем передумать; вам нужно изменить их состояние души. В "Pre-уговоры" долгожданное продолжение бестселлера своего «Нью-Йоркского времени» «Влияние» Чалдини направляет наше внимание на время, непосредственно предшествующее сообщению, или на то, что он называет «привилегированным моментом перемен». Именно в этот критический момент, когда вы можете простите вашу цель, чтобы быть более восприимчивым к вашим словам. Приведите их в правильное мышление, утверждает он, и они с гораздо большей вероятностью согласятся с вами. В книге изложены советы и приемы, которые вы можете использовать в различных контекстах, чтобы убедить людей в своем послании, даже до того, как вы скажете слово.

6. «Получи Лоскут» от Ника Вестергаарда

Боишься, что ты не сможешь конкурировать, потому что ты магазинчик для мамы и поп в большом магазине? Тогда вы утешитесь и найдете полезную дорожную карту в книге Ника Вестергаарда. "Получить Скраппи" , Ведущий популярного подкаста On Brand, простое послание Вестергаарда - именно то, что вы хотите услышать: вы можете ударить выше своего веса. Больше чем просто набор советов, он предоставляет целую систему для лживого маркетинга, начиная с шагов, которые вы не можете пропустить, как сделать больше с меньшими затратами, и заканчивая упрощением ваших методов на длительный срок. Это практическое руководство, которое поможет вам достичь больших результатов при небольшом бюджете.

7. «Что клиенты жаждут» Николас Уэбб

Николас Уэбб хочет, чтобы вы переосмыслили обслуживание клиентов и механизмы таргетинга. Забудьте возраст, географическое положение или расу, утверждает Уэбб. Гораздо важнее знать, что ваши клиенты любят и что они ненавидят. То, что клиенты действительно жаждут, это удивительный опыт, и вы можете дать им это, только если вы знаете их симпатии и антипатии. Для Webb обслуживание клиентов не является техническим процессом; это процесс проектирования, и он требует инноваций. Он расскажет вам, как идентифицировать клиентов разных типов, чтобы вы могли понять, как создать превосходный опыт для всех точек контакта с клиентом. «Что клиенты жаждут» изменит ваше представление об обслуживании клиентов и о том, как повысить эти показатели конверсии.

8. «Невидимое влияние» Ионы Бергер

Люди предполагают, что они имеют гораздо больший контроль над принятием решений, чем на самом деле. Но, как демонстрирует профессор маркетинга в Wharton Джона Бергер в "Невидимое влияние" реальность такова, что мы все подвержены влиянию социального влияния. Бергер раскрывает силы, которые тонко формируют наше поведение, и показывает, что, вопреки распространенному мнению, это часто является положительным моментом. В качестве примера Бергер приводит феномен «социальной помощи», при котором выполнение деятельности с кем-то другим (например, бегом) помогает нам делать это лучше (быстрее). А в тех случаях, когда социальное влияние является помехой для принятия правильных решений, как, например, в случае группового мышления, Бергер дает практические советы по его преодолению. Мы все можем подвергаться невидимому влиянию на наше поведение, но только знание того, что это такое, может вернуть часть власти в наши руки.

9. «Хакерский маркетинг» Скотта Бринкера

По словам Скотта Бринкера, маркетинговые системы отстают от быстро меняющейся среды, в которой они работают. Он выделяет пять цифровых динамиков (скорость, адаптивность, смежность, масштаб и точность), которые изменили работу маркетинга, и предлагает относительно простой способ навести порядок в хаосе. Поскольку маркетинг становится все более цифровым, а маркетологи все больше полагаются на программное обеспечение для выполнения своей работы, искусство управления маркетингом все больше напоминает искусство управления программным обеспечением. Таким образом, менеджеры по маркетингу должны принять успешные структуры и процессы, разработанные менеджерами программного обеспечения. "Хакерский маркетинг" предоставляет практическое (и нетехническое) руководство по созданию ваших собственных гибких маркетинговых процессов и служит крайне необходимым напоминанием о том, что когда наша среда и инструменты изменились, наши рабочие процессы также должны измениться.

10. «Цифровое чувство» Трэвиса Райта и Криса Снука

Трэвис Райт и Крис Снук признают, что сегодня маркетинг - это обслуживание клиентов. И, как Джей Бэр, они видят в этом эру возможностей. Они разработали совершенно новую маркетинговую систему, основанную на двух платформах - Маркетинговом центре опыта и Социальной стратегии бизнеса - чтобы помочь вам понять и превзойти ожидания клиентов на каждом этапе пути покупателя и привлечь всех своих сотрудников на борт. Их подход «учиться, планировать, делать» позволяет вам охватывать клиентов, а также позволяет «открывать, проектировать, развертывать» инновации для улучшения повседневных операций. "Digital Sense" Он полон данных, упражнений и специальных знаний, чтобы помочь вам понять их подход и настроить его в соответствии с вашими потребностями.

Эти обязательные к прочтению статьи - это новые взгляды на нашу быстро развивающуюся сферу деятельности, полные руководящих принципов, полезной тактики и практических советов. Это довольно много домашней работы, но она обещает большую отдачу от инвестиций.

Это довольно много домашней работы, но она обещает большую отдачу от инвестиций

Джош Стеймл - автор Главных маркетологов на работе и генеральный директор MWI агентство цифрового маркетинга с офисами в США и Азии, и, несмотря на то, что ему уже за 40, он все еще может делать скейтборд на скейтборде.

Кто хочет изобрести колесо, когда другие предоставили план?
Что они смущены?
Бояться?
Тоска?
Каковы их болевые точки и сценарии их мечты?
А кто нет?

Популярное
Атомэнергопром - атомная отрасль России - главная
АО «Атомэнергопром» (полное название — акционерное общество «Атомный энергопромышленный комплекс») — интегрированная компания, консолидирующая гражданские активы российской атомной отрасли . Атомэнергопром

ЗАВОД №9, Екатеринбург
"ЗАВОД №9", ОТКРЫТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО Регион Свердловская область, Екатеринбург Адрес 620012, г. ЕКАТЕРИНБУРГ, пл. ПЕРВОЙ ПЯТИЛЕТКИ Телефон (343) 327-29-32 Факс (343)

Аграрное общество (признаки и разрушение)
В отличие от современных людей, человек древности и средневековья был значитель­но ближе к земле-кормилице, к традициям и обычаям своих предков. Поэтому и тот тип цивилизации, что существовал до Нового

Личный кабинет НПФ Доверие
НПФ «Доверие» — акционерное общество, предлагающее программы переноса в Фонд накопительной части пенсии по договору ОПС и программы формирования дополнительной негосударственной пенсии по договору НПО.

МУ СБР в ПФО (г. Нижний Новгород) - АООТ ТНК «Гермес-Союз» (ОАО «Промышленная компания «Гермес-Союз»)
  АООТ  ТНК «Гермес-Союз» (ОАО «Промышленная компания «Гермес-Союз») Акционерное общество открытого типа Транснациональная нефтяная компания «Гермес-Союз» (АООТ ТНК «Гермес-Союз») – наименование

ФЛ "БАРНАУЛЬСКИЙ" ЗАО "РАЙФФАЙЗЕНБАНК" - г. БАРНАУЛ, пр-т ЛЕНИНА, д. 163 - ФИЛИАЛ "БАРНАУЛЬСКИЙ" ЗАКРЫТОГО АКЦИОНЕРНОГО ОБЩЕСТВА "РАЙФФАЙЗЕНБАНК" В Г. БАРНАУЛЕ
ОКАЗАНИЕ УСЛУГ ПО ОТКРЫТИЮ И ВЕДЕНИЮ РАСЧЕТНЫХ СЧЕТОВ УПРАВЛЕНИЯ ФЕДЕРАЛЬНОГО КАЗНАЧЕЙСТВА ПО АЛТАЙСКОМУ КРАЮ ДЛЯ УЧЕТА ОПЕРАЦИЙ ПО ОБЕСПЕЧЕНИЮ ПОЛУЧАТЕЛЕЙ СРЕДСТВ БЮДЖЕТОВ БЮДЖЕТНОЙ СИСТЕМЫ РОССИЙСКОЙ

Традиционное (аграрное) общество
Традиционное (аграрное) общество представляло доиндустриальную стадию цивилизационного развития. Традиционными были все общества древности и средневековья. Их экономика характеризовалась господством

Новости компаний
Другие отчётные документы "Автоматика" в ИПС "ДатаКапитал" ОПУБЛИКОВАННЫЕ СООБЩЕНИЯ ЭМИТЕНТОВ АО "Концерн "Автоматика" - Проведение общего собрания акционеров акционерного

АО "НОВЫЙ РЕГИСТРАТОР"
Предлагаемая компанией продукция и услуги: Трансфер-агентское и регистраторское обслуживание Приобретаемая компанией продукция и услуги: - Дополнительная информация о компании: Член ПАРТАД

Банк "ГЛОБЭКС" - кредитование, вклады, банковские карты, денежные переводы, банковские услуги.
Примечание к курсам для безналичных операций по банковским картам При совершении безналичных конверсионных операций по банковским картам (покупки/продажи) Банком применяется механизм установления

Счетчики