YouTube SEO от базового до продвинутого: как оптимизировать видео

1. Оптимизация видео, которая будет иметь влияние
2. Основы SEO на YouTube
3. заглавие
4. Описание
5. Теги
6. Thumbnail
7. Playlist
8. Переводы
9. язык
10. Расширенные настройки
11. Комментарии
12. Права на распространение
13. Возрастные ограничения
14. категория
15. Язык видео
16. Вклад сообщества
17. Видео Статистика
18. Дополнительные оптимизации Все видео должны иметь
19. Включить четкий призыв к действию (CTA)
20. Не пытайтесь переоценить себя
21. Переписать ваш контент
22. Распространяйте ваш контент
23. Контент, который выигрывает на YouTube и почему
24. Резюме

Оптимизация видео, или SEO SEO, как его все чаще называют, дает хорошему видео контенту возможность лучше видеть другие видео - не только в поиске YouTube, но и в поиске Google и других поисковых системах, таких как Bing.

Оптимизация видео, которая будет иметь влияние

Видеоконтент является непревзойденным инструментом, когда речь идет о том, чтобы рассказать историю широким массам, и его популярность только растет, так как на рынке продолжают появляться более продвинутые технологии.

Люди почти всегда наслаждались - иногда даже полагались - видеоконтентом. Забавный факт: фильмы помогли вытащить нас из Великой депрессии.

С тех пор видео стало более распространенным (Hello, Internet!), Полезным и более производительным. Сегодня он доступен в считанные секунды любому человеку практически из любой точки мира.

Но теперь, когда так много людей загружают видео в Интернет и весь видеоконтент, который уже живет в Интернете - объем которого резко увеличивается с каждым днем ​​- как маркетологи могут заставить свой контент выделяться на фоне «других парней»?

Используйте эти базовые и расширенные советы, чтобы помочь вам и вашей контент-команде добиться успеха в борьбе с другими издателями видео, которые не используют тактику оптимизации видео.

Основы SEO на YouTube

Существует причина, по которой YouTube позволяет пользователям вручную вводить заголовок, описание и теги, а также выбирать оптимальный эскиз видео и добавлять новое видео в список воспроизведения.

Это все для того, чтобы вашей аудитории было легко найти вас.

Все эти параметры должны использоваться с момента первой загрузки видео, за исключением, возможно, добавления его в список воспроизведения, который может подождать, пока не будет создан соответствующий список (ы), добавляя еще большую видимость вашему видео.

заглавие

Используйте ключевые слова, чтобы сосредоточиться на намерениях пользователя и на том, как эти ключевые слова соответствуют тому, что на самом деле видео предлагает пользователям.

Не беспокойтесь о добавлении названий брендов в свои заголовки (обычно это уже название канала). Сосредоточьтесь на важных элементах.

Используйте исследование ключевых слов чтобы получить максимальную отдачу от всех основных функций публикации на YouTube, где вы можете использовать ключевые слова и релевантность.

У вас есть всего около 65-70 символов (включая пробелы), чтобы сказать, что важно, поэтому обязательно используйте эту ценную недвижимость для капитализации.

YouTube допускает использование 100 символов с пробелами, но заголовки будут обрезаны в зависимости от того, где они отображаются.

Название - это первое, что пользователи видят, когда ваше видео появляется на странице, отображается в поиске или публикуется в социальных сетях. Заставь это считать.

Описание

Как и ваш заголовок, ваше описание содержит ключевые слова, отражает содержание видео и является одним из первых, что видит пользователь.

Помните, что вы создаете описание видео, а не рекламу или продвижение.

Качественное описание содержит больше деталей, чем заголовок, но не должно быть слишком длинным.

Ваше описание должно побудить пользователя посмотреть видео, потому что предоставленная информация заставляет человека верить, что видео было тем, что он искал.

Описание должно также включать по крайней мере одну ссылку, обычно на сайт бренда, возможно, на страницу, относящуюся к содержанию видео.

Я считаю две ссылки в описании приятным местом (одну в конце первого предложения и одну в последнем предложении), но имейте в виду, что это способ дать пользователям больше информации. Вы не должны заглушать одну или две ссылки с пятью ссылками, не добавляющими никакой реальной ценности.

Я всегда рекомендую следующее:

• Напишите описание из двух-трех предложений.
• Добавьте хотя бы одну ссылку.
• Держите его около 300 символов, включая пробелы или меньше.

YouTube допускает 500 символов, но ни в коем случае вам не нужно использовать их все. На самом деле, вы, вероятно, не должны.

Теги

Теги довольно уникальны для YouTube и полезны для классификации контента.

Используйте только те ключевые слова, которые действительно имеют отношение к вашему видео. Не добавляйте нерелевантные теги в надежде, что вы получите больше видимости (вы не будете - или, если вы это сделаете, вы только рассердите своих зрителей).

Теги помогают пользователям и Google (и другим поисковым системам) лучше понимать ваш видеоконтент.

Thumbnail

Это довольно просто. Выберите заманчивую картину.

Не выбирайте что-то из титульного слайда или что-то разбавленное письмом выберите неподвижное изображение, которое будет интересно пользователям и которое может вызвать много кликов.

Снова, не делайте ничего хитрого в попытке обмануть пользователей.

Playlist

Используйте их, чтобы расширить охват и заметность своих видео.

Тем не менее, добавление видео в плейлисты практически невозможно, особенно сразу.

Переводы

YouTube предлагает создателям контента возможность переводить видео на другие языки.

Это полезно при публикации глобального контента, предназначенного для международной аудитории, или когда указана конкретная демографическая цель, которая говорит на другом языке, нежели английский.

Большинству американских брендов это не нужно, но инструкции по переводу легко выполнить, если / когда вы это сделаете.

язык

Если вы загружаете видео на английском языке, и большинство или все ваши видео будут на английском языке, выберите его в раскрывающемся списке «Исходный язык».

Также отметьте «По умолчанию для новых загрузок», чтобы будущие загрузки автоматически отображались на английском языке.

Это спасет вас на шаг вперед.

Расширенные настройки

Расширенные настройки YouTube предлагают различные варианты оптимизации видео.

Некоторые могут показаться разумными, другие не так много.

Вот какие дополнительные настройки изменения вы должны сделать для своего видео и как это сделать.

Комментарии

Несмотря на то, что боги Интернета могут отключить все комментарии к видео, это на самом деле значительно ухудшит видимость вашего видео.

Комментарии являются одним из сигналов, используемых YouTube для определения релевантности, качества и актуальности видео.

Убедитесь, что комментарии разрешены, установив флажок.

Права на распространение

Разрешение на встраивание вашего видео, вероятно, увеличит скорость его распространения и внедрения, поскольку оно дает пользователям лучший опыт на месте.

Любой может добавить его на свой сайт, включая новостную станцию ​​или блогера.

Публикация видео в каналах подписок и уведомление подписчиков также является рекомендуемой практикой по умолчанию, которая помогает найти и просмотреть видео.

Возрастные ограничения

К видео не должны быть добавлены возрастные ограничения, если только для этого нет явного контента.

То, что определяет явное, может варьироваться от человека к человеку, но «насилие, беспокоящие образы, обнаженная натура, сексуальный подтекст и изображение опасных или незаконных действий» могут стоить возрастных ограничений, в соответствии с YouTube ,

Когда ограничение по возрасту активировано, все зрители должны войти в YouTube и старше 18 лет.

категория

Существует 15 различных категорий на выбор, и это помогает YouTube рекомендовать видео на основе критериев содержания и поведения других пользователей.

У большинства видео должна быть категория, с которой они буквально совпадают, но если по какой-то причине видео не может быть легко классифицировано, я рекомендую использовать тег «Развлечения» по умолчанию.

Язык видео

Как упоминалось выше, эта функция предназначена для того, чтобы помочь нужному контенту найти нужных пользователей. Если ваше видео на английском языке, убедитесь, что оно выбрано здесь, если еще нет.

Вклад сообщества

Если это не часть специально разработанной функции или кампании, предоставление пользователям возможности вносить вклад в переведенные названия, описания и субтитры не является идеальным.

Видео Статистика

Хотя это не оказывает реального влияния на общую видимость видео, оно позволяет включить статистику видео на странице просмотра, когда зрители щелкают значок диаграммы под видео. Это может быть включено или выключено, но обычно оно включено.

Дополнительные оптимизации Все видео должны иметь

В дополнение к описанным выше методам оптимизации, некоторые другие базовые методы оптимизации могут помочь сделать ваши видео более заметными, но в целом работают лучше:

Включить четкий призыв к действию (CTA)

Эффект и интерес многих видео заканчиваются, когда видео заканчивается. Не позволяйте этому быть.

Предложите зрителям очистить следующие шаги, чтобы они могли:

• Узнайте больше о видео.
• Перейдите на ваш сайт и узнайте больше о бренде и о том, что он может предложить.
• Потенциально конвертировать в качестве реферального посетителя с YouTube.

Аннотации YouTube - отличный инструмент для использования в CTA.

Не пытайтесь переоценить себя

YouTube - это место, где люди могут обучаться и чувствовать себя вдохновленными; редко пользователи пытаются продавать товары или даже бренды.

Переписать ваш контент

Это часто упускается из виду, потому что это утомительная и кропотливая задача, но она помогает YouTube и поисковым системам лучше понимать видео и его содержание лучше, чем любой другой способ.

Это как сканирование сайта; Вы не можете сканировать видео так же, как текст.

Распространяйте ваш контент

Содержание должно быть распространено по всем социальным каналам и в соответствующих сообществах и форумах для расширения охвата.

Также стоит поместить рекламные доллары за видеоконтент, поскольку чем больше глаз смотрит на него, тем лучше он работает.

Получите удовольствие от оптимизированного контента, и вы должны видеть постоянный успех видео для своего контента и своего канала.

Контент, который выигрывает на YouTube и почему

Помните, что существует множество сигналов, которые влияют на рейтинг и видимость YouTube:

• Время просмотра: как долго зритель смотрит видео.
• Ключевые слова: иллюстрируют релевантность поискового запроса.
• Подписчики: канал с сотнями или тысячами подписчиков будет работать лучше, чем канал с 15 подписчиками. Этот поведенческий сигнал, обозначающий канал, является авторитетом в определенных темах и пользуется доверием других.
• Вовлечение : лайки, антипатии и комментарии - все это полезные сигналы, которые помогают YouTube, Google и другим поисковым системам понять, что видео заслуживает большей наглядности.
• Продолжительность видео: содержание YouTube не должно быть слишком длинным. Пользователи должны быть заинтересованы в контенте и смотреть его, чтобы получить реальную выгоду от него.

Резюме

Оптимизированное видео на YouTube, которое:

• Имеет отношение к пользователю и / или его поисковому запросу.
• Включает соответствующие ключевые слова.
• Привлекает пользователей, заставляя их смотреть большую часть, если не все, видео.
• Имеет четкий CTA.
• Включает по крайней мере одну ссылку, которая указывает на соответствующий сайт для получения дополнительной информации.

Эти оптимизации просты, понятны и полезны при создании качественного видеоконтента, который следует распространять.

И они имеют все значение.

Дополнительные ресурсы YouTube по SEO:

Кредиты изображений

Все скриншоты, сделанные автором, июль 2018 года.

Похожие

Комментарии