Внимательно изучите полное руководство Google по качеству

1. Ваши деньги или ваша жизнь (YMYL)
2. Качество Основное содержание
3. Эксперт, авторитетный, заслуживающий доверия (EAT)
4. репутации
5. Информация о сайте
6. Дополнительный контент
7. Дизайн страницы
8. техническое обслуживание
9. Новая терминология
10. Знать и знать простые запросы
11. Необходимо встретить
12. Рейтинг: высоко соответствует
13. Рейтинг: умеренно встречается
14. Рейтинг: не соответствует

В конце прошлого года Google выпустил полную версию своей последней Рекомендации по качеству поиска 160-страничный отчет, полный идей SEO, которые важно понять любому онлайн-маркетингу.

Предыдущие версии руководств по качеству просочились за эти годы, и маркетологи уже давно знают, что в Google есть команда людей, которым поручено проводить проверки качества.

Тем не менее, важно отметить, что оценщики не проводят проверки качества, чтобы напрямую влиять на поисковый рейтинг вашей страницы. Вместо этого они работают с Google над экспериментами, которые измеряют эффективность результатов поиска в целом.

Соблюдая полное руководство по качеству не обязательно повлияет на то, как алгоритмы поиска Оцените ваш веб-сайт. Google хочет, чтобы веб-сайты соответствовали этим рекомендациям, поэтому он должен быть одним из них.

Вот более внимательный взгляд на отчет, сосредоточенный на ключевых моментах, которые наиболее важны для маркетологов:

Ваши деньги или ваша жизнь (YMYL)

В то время как качество всех веб-сайтов измеряется в соответствии с одними и теми же показателями, Google указывает определенные типы веб-сайтов, которые соответствуют более высоким стандартам, чем другие.

Названные страницы «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL), они включают в себя все типы страниц, которые могут «потенциально негативно повлиять на пользователей», включая:

• Страницы покупок и финансовых транзакций
• Страницы финансовой информации
• Медицинские информационные страницы
• Юридические страницы
• Другое (например, информация об усыновлении ребенка или безопасности автомобиля)

Для этих типов страниц Google установил более низкий порог того, что оценщики считают признаки низкого качества страниц ,

Качество Основное содержание

Основное содержание (MC) один из самых больших факторов Google рекомендует своим оценщикам учитывать. Оценщики оценивают MC на основе индивидуальной цели страницы.

Например, высококачественное содержание юмора должно быть интересным, и высокое качество покупок контент должен помочь поисковикам найти и легко приобрести товары.

Рейтинги также будут учитывать количество контента в своих рейтингах качества. Там нет установленного номера для правильного количества контента, но вместо этого оценщики рассматривают его на основе темы.

Страница, охватывающая широкую тему с небольшим объемом информации, может получить более низкий рейтинг, чем страница, охватывающая узкую тему с таким же объемом содержимого.

Эксперт, авторитетный, заслуживающий доверия (EAT)

Когда следует Рекомендации Google Оценщики оценивают сочетание опыта, авторитетности и достоверности вашей страницы. Любой веб-сайт - даже колонка сплетен - может предоставить какую-то экспертизу.

Для получения медицинской консультации или юридической консультации информация должна поступать от людей, которые аккредитованы или имеют полномочия в этих областях.

Для тем, которые не требуют большого официального опыта, оценщики будут обращать внимание на то, что Google считает «повседневным опытом», такие как полезные обзоры, жизненный опыт и советы, которые публикуются в блогах, форумах и т. Д., Которые демонстрируют жизненный опыт по этой теме.

репутации

Возможно иметь высокий рейтинг без репутации; однако, негативная репутация гарантирует Google низкий рейтинг.

Оценщики должны следить за показателями вероятной негативной репутации (такими как плохие отзывы), а также крайне негативными индикаторами, такими как злонамеренная или мошенническая репутация.

Информация о сайте

Оценщики ищут удовлетворительный объем информации на веб-сайте, включая информацию о нас, контактную информацию, информацию о службе поддержки клиентов и аналогичные страницы.

Для страниц не-YMYL может быть достаточно адреса электронной почты.

Дополнительный контент

Специально для крупных веб-сайтов оценщики ищут полезный дополнительный контент (SC).

Этот контент предназначен для улучшения MC страницы, например, инструмента для преобразования количества ингредиентов на странице рецепта или предложений для похожих постов в блоге.

Дизайн страницы

Оценщики определяют качество дизайна вашей страницы на основе того, насколько хорошо он фокусируется на MC. Дизайн и организация страницы должны поставить основной контент в центр - посетителям не нужно прокручивать, чтобы найти его.

Пользователям должно быть сразу понятно, какой контент является основным контентом - SC и реклама не должны путать или отвлекать от него.

Тем не менее, есть несколько важных моментов, которые нужно помнить о SC и рекламе:

• Реклама и SC должны быть «игнорируемыми», если посетитель не хочет обращать на них внимание
• Организация страницы, дизайн или маркировка должны четко указывать, какие части страницы являются рекламой, а какие - контентом.

техническое обслуживание

Чтобы получить высокий рейтинг, ваш сайт должен «заботиться, поддерживаться и обновляться соответствующим образом». Как именно это измеряется, будет зависеть от цели вашего сайта. Например, новостному сайту потребуется много ежедневных обновлений.

Если ваш веб-сайт выглядит заброшенным - или, что еще хуже, был взломан и поврежден - это будет более низкий рейтинг качества ,

Новая терминология

Хотя большая часть информации в Google последние рекомендации по качеству поиска не новость для маркетологов, которые обращали внимание на утечки и подсказки из предыдущих версий, в руководстве 2015 года, о котором мы никогда раньше не видели, есть пара моментов:

Знать и знать простые запросы

В рамках своих усилий по пониманию намерений пользователей и предоставлению того, что они ищут, Google определил два новых типа запросов: «Знай» и «Знай просто».

«Know Query» - это общий поиск информации по теме. По сути, пользователь ищет, потому что хочет узнать больше о чем-то.

«Знай простой запрос» - это подтип «Знай запрос», в котором есть принятый, прямой ответ, с которым большинство людей может согласиться, и который можно кратко суммировать.

Google предложил несколько примеров проиллюстрировать разницу в своих рекомендациях :

Для того, чтобы быть рассмотренным как простой запрос, тема поиска не может быть слишком сложной или иметь много потенциальных ответов.

Так почему же эта разница важна для ранга поиска? Ну, если вы хотите, чтобы ваша веб-страница была представлена ​​в одном из Google обрывки , тогда предложение контента, который легко отвечает Know Simple Queries, будет существенным.

Необходимо встретить

Еще одна новая метрика, которую используют оценщики, называется «Needs Met». В конечном счете, насколько хорошо страница ответила на то, что искал поисковик.

Вот как оцениваются страницы, в соответствии с руководством :

Важная вещь, которую следует отметить в описании рейтинга «Потребности удовлетворены», заключается в том, что мобильная совместимость явно указана в качестве фактора. Некоторое время Google выдвигал мобильную совместимость как фактор ранжирования, но теперь он также является фактором, определяющим качество.

Это означает, что даже если ваш сайт предлагает наиболее ценный и авторитетный контент по теме, если он не подходит для мобильных устройств, рейтинг качества будет понижаться.

Итак, кроме мобильного телефона, как еще вы можете обеспечить, чтобы ваша страница получила хороший рейтинг "Требуется соответствие"?

Похоже, что фокусирование на контенте, который будет отвечать на запрос поисковика, не требуя, чтобы он просматривал другую страницу на вашем сайте, будет иметь важное значение для рейтинга «Высокий уровень удовлетворенности».

Это означает предлагая чистый и ценный контент в сочетании с правильными ключевыми словами. Если ваши ключевые слова каким-то образом привлекают не тех искателей, это может стать проблемой для Needs Met.

Ваша страница, скорее всего, получит более низкий рейтинг, если контент устарел, слишком широк, слишком специфичен или не имеет опыта.

Вот примеры трех разных рейтингов для сравнения:

Рейтинг: высоко соответствует

Рейтинг: умеренно встречается

Рейтинг: не соответствует

В конечном счете, Google предложил довольно простой набор рекомендаций о том, как он оценивает качество результатов поиска - и что нужно сделать вашему сайту, чтобы его заметили.

Что касается того, на чем должны сосредоточиться маркетологи, чтобы обеспечить высокое качество страниц, это будет зависеть от широты и цели веб-сайта, так как ранкеры должны учитывать эти факторы в руководстве.

Тем не менее, общий вывод для маркетологов состоит в том, чтобы не позволить вашим бизнес-целям мешать работе пользователей.

Ваша цель, в первую очередь, заключается в том, чтобы связать посетителей с информацией, которую они ищут, не позволяя дизайну страницы, рекламе или дополнительному контенту мешать ей.

Также важно помнить, что у поисковиков есть много вариантов потребления контента. Не давайте им повода выбирать сайт вашего конкурента вместо вашего.

Вместо этого сосредоточьтесь на демонстрации авторитета, поддержании чистоты и обновления вашего сайта и поддержании положительной внешней репутации. Мало того, что эти важные тактики для встречи Руководство по качеству Google , они будут поощрять доверие к вашей аудитории.

Теперь я хочу услышать от вас. Изменил ли руководство по качеству Google ваш подход к цифровому маркетингу? Да или нет, оставьте комментарий ниже с вашей позицией:

Примечание . Мнения, выраженные в этой статье, являются мнением автора, а не обязательно мнением Caphyon, его сотрудников или партнеров.

Похожие

Комментарии