Как найти долгосрочные возможности для PPC и SEO в Google Analytics

  1. Долгосрочные возможности SEO
  2. Как повысить свой авторитет по теме в органическом поиске

Вот последний отрывок в будущей электронной аналитической книге, посвященной анализу разрыва между возможностями в разных каналах. Еще одно напоминание: мы используем Google Analytics и несколько других сторонних поставщиков данных здесь, чтобы найти долгосрочные возможности SEO и возможности PPC, но используемый вами инструмент не так важен, как процесс выявления каналов и тактики. для тебя.

Отказ от ответственности: в этом посте мы упоминаем прямых конкурентов Portent. Дело не в том, что мы нацелены на их позиции, а на то, чтобы продемонстрировать усилия, необходимые для того, чтобы добраться до вершины результатов поиска и остаться там в поиске главной фразы.

Другие посты в этой серии:

  1. Как быстро оценить свой цифровой маркетинг
  2. Как найти возможности быстрого выигрыша в Google Analytics

В этом эпизоде ​​мы рассмотрим долгосрочные, труднодостижимые инициативы, которые действительно выведут ваш бизнес на новый уровень в поиске. Вещи как:

  • Ранжирование для этой целевой фразы с наибольшим количеством трафика (так называемый «главный термин»)
  • Доминирование # 1 рекламной позиции для самых интенсивных фраз

Реальность такова, что успех по одному из этих двух пунктов не сделает вас ведущим в отрасли авторитетом. Чтобы достичь вершины, требуется сочетание правильных действий в течение длительного времени.

Среди прочего, успешный [цифровой] маркетинг также требует:

Долгосрочные возможности SEO

Начнем с поиска отчета Консоли поиска в GA. В то время как сами цифры кликов и показов общеизвестно ненадежный в поисковой консоли Это дает нам хорошее представление о популярности ключевых терминов и о том, насколько эффективно мы привлекаем клики по этим терминам.

Когда отчет «Запросы» сортируется по убыванию по кликам - его состояние по умолчанию - он показывает несколько терминов, которые мы уже успешно привлекаем. «Агентство PPC» и «Рекламный текст PPC» дают нам более высокие, чем в среднем, CTR, и мы регулярно появляемся в топ-3 органических позиций для них в течение последних 30 дней.

Но когда мы сортируем по убыванию Впечатления, некоторые из наших недостатков выходят на первый план. Мы похоронены под номером 7 для «PPC» - термин, который генерирует в 7,5 раз больше запросов, чем любой другой термин в этой теме.

У нас также есть CTR ниже среднего и более низкий рейтинг как для «ppc services», так и для «ppc agency» - термины с более высоким намерением, к которым мы должны относиться.

Так почему не мы? И что потребуется, чтобы преуспеть там?

Давайте кратко рассмотрим некоторые из них в поисковой выдаче, поскольку Google персонализирует результаты поиска на основе прошлой истории просмотров и ряда других факторов.

Так какой урок здесь? Поскольку главный термин «КПП» сайты, которые занимают место выше и вокруг нас, даст нам больше понимания того, что нужно, чтобы выиграть в этом пространстве. Так как я ищу с IP-адреса из Сиэтла, мы на самом деле занимаем 4-е место, что не так уж и плохо, но все равно не наберет столько же кликов, сколько в топ-3.

Выше органического результата Portent для этого термина у нас есть Википедия (интернет-энциклопедия) - что неудивительно, поскольку у них много авторитета. Но на вершине кучи в месте № 1 и № 2 находится Wordstream.

Когда вы видите что-то подобное для конкурента, который доминирует в поисковой выдаче, сейчас не время поджимать руки и сдаваться. Также не стоит просто взимать плату после случайных настроек, контрольных списков или схем построения ссылок. Потратьте время, чтобы посмотреть, что у вашего конкурента хорошо, и будьте предельно честны с этим исследованием.

В этом случае, давайте посмотрим, что особенного в Wordstream и его сайте, который приносит им такую ​​значимость в условиях очень конкурентного и широкого термина, как «PPC». Я заметил пару вещей:

Они имеют общее разнообразие и богатство связанного с «PPC» контента, связывающегося с этой страницей и с этой страницы (например, их инструмент AdWords Grader, который очень популярен.

Они предлагают очень доступную инфографику, объясняющую аукцион AdWords.

Они предлагают рекомендации для своей электронной книги PPC 101 в нижней части страницы. И у них также есть ссылки в нижнем колонтитуле на раздел их сайта, который называется PPC U, с большим количеством образовательного контента по этой теме. Они имеют статус Премиум-партнера в Google, главном символе доверия в отрасли.

Они также используют фразу «маркетинг» в сочетании с «PPC» в заголовке своей страницы и несколько раз в основной копии - Google может посчитать эту сущность более тесно связанной с «PPC», чем «рекламой», которая может иметь более широкую коннотации.

Но это выходит за рамки сразу же видимых элементов. Ларри Ким долгое время был публичным лицом Wordstream, и он является известным оратором в цепи PPC. Так что его репутация и авторитет в социальных сетях по этой теме, несомненно, является фактором, определяющим, насколько авторитетным Google воспринимается Wordstream.

Превышение Wordstream для «PPC» потребовало бы огромных усилий. Google четко отдает приоритет глубине и ширине своего образовательного контента по этому вопросу. Важно то, что дело не только в громкости, но и в том, как это связано и продвигается.

Так что же может сделать другой бренд, чтобы конкурировать? Это может показаться непреодолимым. Вы можете посмотреть на похожую ситуацию в вашей отрасли и почувствовать себя ошеломленным.

Но давайте разберем гигантскую задачу в плане укрепления и дифференциации вашего авторитета:

Как повысить свой авторитет по теме в органическом поиске

  1. Сосредоточьтесь на том, чего не делает ваш конкурент - другом формате контента или способ доставки. Если у вашего конкурента нет видео на страницах рейтинга, это может быть возможностью поделиться образовательным контентом другим способом, который вызовет у вашего бренда интерес.
  2. Создайте сообщество вокруг темы, которая будет генерировать страстных евангелистов для вашего бренда и контента. Если ваш конкурент поставит свои требования на отраслевые инструменты, у вас может быть возможность создать форум с источником пользовательского контента.
  3. Не останавливайтесь на том, чтобы быть другим . Вам также понадобится основа письменного контента - с соответствующими темами и словами на страницах - чтобы получить этот рейтинг. Некоторые из выигрышей, которые вы заработаете, будут просто суетой. Создайте календарь контента, который будет согласованным и сфокусированным на ответах на вопросы вашего целевого клиента.

Долгосрочные возможности платного поиска

Говоря о «PPC», это также один из способов, с помощью которого вы можете приобрести и удержать лучшую недвижимость в поисковой выдаче. По цене. И хотя за несколько минут вы могли бы создать кампанию AdWords, которая обеспечит вам позицию рекламы № 1 для фразы «супер отличные виджеты Бобби», усиленная конкуренция за премиальные условия означает, что для получения № 1 потребуются гораздо более согласованные усилия. и остаться # 1.

Поскольку мы переходим к обсуждению возможностей PPC, давайте оставим его мета и используем в качестве примера тему « Поисковая оптимизация ».

Быстрый поиск приводит к появлению нескольких объявлений (я делаю это в 6 утра, поэтому ваши результаты могут отличаться). Но даже в утренние часы в определенном регионе требуется много места для того, чтобы занять ведущее рекламное место на конкурентной основе.

Начиная с нуля-тридцати сегодня утром, компания под названием reachlocal.com находится на вершине оплаченных результатов в нашем примере.

Посмотрев быстро на свою целевую страницу, они предлагают бесплатную оценку SEO.

Копаем глубже в конкурентные исследования с SpyFu мы можем приблизить приблизительную оценку того, сколько стоит им в месяц, чтобы получить такой вид размещения. Оказывается, это выше $ 60K. Не дешево. И они занимаются этим долгое время, когда SpyFu впервые оценил свои результаты в поисковой выдаче AdWords более 11 лет назад!

Более широкий взгляд на их присутствие в Интернете с помощью инструмента под названием SimilarWeb мы видим, что столько, сколько они тратят на саморекламу, оплачивается только ~ 13% от общего поискового трафика.

Они также органически оценивают многие термины, которые они покупают. Многие исследования показали положительное влияние на общий рейтинг кликов, когда присутствуют как органические, так и платные списки, поэтому просто отличная кампания AdWords - это еще не все.

И за последние 6 месяцев на их веб-сайте в среднем было более 1 млн уникальных пользователей. Так что это не маленькая операция, и, во всяком случае, их платные инициативы довольно скудны для компании такого размера.

Но возвращаясь к рекламной и целевой странице ReachLocal, вот что они делают хорошо:

  • У них есть расширение обзора в их объявлении с более чем 500 4-звездочными отзывами.
  • Они используют такие факторы доверия, как «отмеченные наградами» и «более 23 000 клиентов», чтобы укрепить свое чувство принадлежности к конкурентной среде.
  • У них быстрая загрузка Unbounce шаблон целевой страницы, который, вероятно, тестирует множество вариантов.
  • Призыв к действию на целевой странице предлагает бесплатный сервис и запрашивает только 5 частей информации от потенциального клиента

Так что же мы можем - или кто-нибудь другой - сделать, чтобы конкурировать с очень хорошо спланированным поиском? Вот несколько вещей, которые требуются для победы в PPC в долгосрочной перспективе:

  • Приготовьтесь инвестировать минимум от $ 50K до $ 100K в месяц на условиях шатра. Эти клики очень дороги для создания, даже если вы разделяете свои объявления рано утром или поздно ночью.
  • Примите стратегию автоматизации ставок, чтобы вы могли видеть, когда ваш клиент, скорее всего, перейдет. Вы можете либо купить стороннюю платформу для этого, либо включить правила непосредственно в AdWords или Bing для решения этой проблемы.
  • Включить ретаргетинг пулов . Если кто-то обнаружил фрагмент контента, который вы написали органично, будьте готовы позже обратиться к ним с предложением PPC, которое соответствует предыдущему интересу, проявленному к вам. (Мы делаем это на Portent для людей, которые работают с нашей страницей блогов и сервисов SEO.)
  • Предложите ощутимую ценность на своей целевой странице, а не просто рекламную информацию. И используйте платформу A / B-тестирования, чтобы пробовать разные сообщения, сохраняя при этом актуальность вашего <title> и <h1> для ключевых слов, которые вы пытаетесь купить.

Смысл всего этого в том, что успех в сети не может быть сфальсифицирован, его нельзя выиграть за одну ночь, и как только вы преодолеете «низко висящий фрукт», за который вас продаст каждое агентство, победы будут упорными и принять значительные междисциплинарные усилия и организацию.

Оставайтесь с нами для следующего поста в этой серии, где мы рассмотрим модели финансового результата от реализации конкретных краткосрочных и долгосрочных возможностей.

Так почему не мы?
И что потребуется, чтобы преуспеть там?
Так какой урок здесь?
Так что же может сделать другой бренд, чтобы конкурировать?

Популярное
Атомэнергопром - атомная отрасль России - главная
АО «Атомэнергопром» (полное название — акционерное общество «Атомный энергопромышленный комплекс») — интегрированная компания, консолидирующая гражданские активы российской атомной отрасли . Атомэнергопром

ЗАВОД №9, Екатеринбург
"ЗАВОД №9", ОТКРЫТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО Регион Свердловская область, Екатеринбург Адрес 620012, г. ЕКАТЕРИНБУРГ, пл. ПЕРВОЙ ПЯТИЛЕТКИ Телефон (343) 327-29-32 Факс (343)

Аграрное общество (признаки и разрушение)
В отличие от современных людей, человек древности и средневековья был значитель­но ближе к земле-кормилице, к традициям и обычаям своих предков. Поэтому и тот тип цивилизации, что существовал до Нового

Личный кабинет НПФ Доверие
НПФ «Доверие» — акционерное общество, предлагающее программы переноса в Фонд накопительной части пенсии по договору ОПС и программы формирования дополнительной негосударственной пенсии по договору НПО.

МУ СБР в ПФО (г. Нижний Новгород) - АООТ ТНК «Гермес-Союз» (ОАО «Промышленная компания «Гермес-Союз»)
  АООТ  ТНК «Гермес-Союз» (ОАО «Промышленная компания «Гермес-Союз») Акционерное общество открытого типа Транснациональная нефтяная компания «Гермес-Союз» (АООТ ТНК «Гермес-Союз») – наименование

ФЛ "БАРНАУЛЬСКИЙ" ЗАО "РАЙФФАЙЗЕНБАНК" - г. БАРНАУЛ, пр-т ЛЕНИНА, д. 163 - ФИЛИАЛ "БАРНАУЛЬСКИЙ" ЗАКРЫТОГО АКЦИОНЕРНОГО ОБЩЕСТВА "РАЙФФАЙЗЕНБАНК" В Г. БАРНАУЛЕ
ОКАЗАНИЕ УСЛУГ ПО ОТКРЫТИЮ И ВЕДЕНИЮ РАСЧЕТНЫХ СЧЕТОВ УПРАВЛЕНИЯ ФЕДЕРАЛЬНОГО КАЗНАЧЕЙСТВА ПО АЛТАЙСКОМУ КРАЮ ДЛЯ УЧЕТА ОПЕРАЦИЙ ПО ОБЕСПЕЧЕНИЮ ПОЛУЧАТЕЛЕЙ СРЕДСТВ БЮДЖЕТОВ БЮДЖЕТНОЙ СИСТЕМЫ РОССИЙСКОЙ

Традиционное (аграрное) общество
Традиционное (аграрное) общество представляло доиндустриальную стадию цивилизационного развития. Традиционными были все общества древности и средневековья. Их экономика характеризовалась господством

Новости компаний
Другие отчётные документы "Автоматика" в ИПС "ДатаКапитал" ОПУБЛИКОВАННЫЕ СООБЩЕНИЯ ЭМИТЕНТОВ АО "Концерн "Автоматика" - Проведение общего собрания акционеров акционерного

АО "НОВЫЙ РЕГИСТРАТОР"
Предлагаемая компанией продукция и услуги: Трансфер-агентское и регистраторское обслуживание Приобретаемая компанией продукция и услуги: - Дополнительная информация о компании: Член ПАРТАД

Банк "ГЛОБЭКС" - кредитование, вклады, банковские карты, денежные переводы, банковские услуги.
Примечание к курсам для безналичных операций по банковским картам При совершении безналичных конверсионных операций по банковским картам (покупки/продажи) Банком применяется механизм установления

Счетчики