Насколько важна внутренняя ссылка для SEO?

Даже если вы новичок в оптимизации SEO своего сайта / блога, я уверен, что вы уже прочитали много материалов по внутренним ссылкам. Большинство крупных веб-сайтов / блогов по цифровому маркетингу опубликовали множество статей на эту тему, и многие специалисты по SEO выразили свое мнение об этом в виде блогов, конференций, статей и т. Д.

Однако, когда я проводил презентацию на днях перед молодой и восторженной аудиторией, я понял, что все еще существует много предвзятых мнений относительно построения ссылок, и многие детали о внутренних стратегиях создания ссылок еще не полностью поняты. Вот почему я решил уточнить все эти вещи в всеобъемлющей статье.

Внутренние ссылки против внешних ссылок

Я уверен, что все знают, что внешняя (исходящая) ссылка указывает на внешний домен или веб-сайт, а внутренняя (входящая) ссылка указывает на другую страницу в том же веб-сайте.

Многие эксперты по SEO считают, что внешние ссылки имеют гораздо больше авторитета и рейтинга, чем внутренние ссылки. На самом деле считается, что получение качественных внешних ссылок - которые рассматриваются как вотум доверия со сторонних сайтов - является наиболее важной целью для получения высокого рейтинга.

Вот почему большинство оптимизаторов ориентированы на получение большого количества внешних ссылок, указывающих на их сайты, и уделяют меньше внимания внутренним ссылкам, которые на самом деле имеют большой потенциал для повышения рейтинга и повышения удобства пользования сайтом.

На самом деле, как внешние, так и внутренние ссылки служат разным целям контент-стратегии и SEO, поэтому ни одно из них не следует игнорировать.

Важность внутренней ссылки

Внутренние ссылки считаются очень важным сигналом на странице, над которым вы имеете полный контроль. Вы можете выбрать подходящий якорный текст и правильные целевые страницы. Внутренние ссылки, которые вы создадите, сообщат поисковым системам, какой контент вы считаете релевантным этому якорному тексту, и помогут посетителям ориентироваться на вашем сайте.

Игнорирование использования внутренних ссылок может помешать Google сканировать и оценивать страницы. Например, страница-сирота, которая не связана или вообще не связана с остальной частью сайта, вероятно, не будет иметь хорошего рейтинга.

Помимо SEO-ценности внутренних ссылок, взаимосвязь также важна для вашего пользовательского опыта. Эффективная структура связей улучшает навигацию пользователей, предоставляя дополнительные способы взаимодействия с вашим сайтом.

Архитектура сайта и рейтинг внутренних страниц

В интересная статья опубликованный в 2016 году обозреватель Пол Шапиро поделился своим методом определения того, что он называет «внутренним PageRank». Автор подчеркивает тот факт, что архитектура сайта играет важную роль в том, как пользователи и поисковые системы могут ориентироваться на вашем сайте, что в конечном итоге влияет на ваш сайт. рейтинг сайта.

Мы имеем дело с двумя типами внутренних ссылок: ссылками из навигационной структуры веб-сайта и дополнительными внутренними ссылками, которые появляются в контексте вашего веб-сайта. Первое, что нужно сделать при создании веб-сайта, это убедиться, что вы организовываете навигационные ссылки в логической, легкой для понимания структуре. Общее количество ссылок между веб-страницей и домашней страницей должно быть уменьшено. Поскольку это самая важная страница веб-сайта, необходимо использовать полномочия вашей домашней страницы для равномерного распределения ссылочного сока по всему веб-сайту, что повышает рейтинг каждой веб-страницы.

С точки зрения UX, чтобы сделать информацию, продукты и услуги на вашем веб-сайте как можно более простыми для пользователей и поисковых систем, внутренняя структура ссылок вашей информационной архитектуры должна связываться как вертикально, так и горизонтально:

С точки зрения UX, чтобы сделать информацию, продукты и услуги на вашем веб-сайте как можно более простыми для пользователей и поисковых систем, внутренняя структура ссылок вашей информационной архитектуры должна связываться как вертикально, так и горизонтально:

Вертикальная ссылка - это ссылка на панели навигации, а горизонтальная ссылка - это ссылка на глубокой странице, которая ссылается на другую страницу того же уровня. Хлебные крошки можно использовать для реализации горизонтальной структуры ссылок на вашем сайте. Вот пример идеальной структуры сайта (также называется Брюс Клэй силосная архитектура ):

Вот пример идеальной структуры сайта (также называется Брюс Клэй   силосная архитектура   ):

Вторичные внутренние ссылки и рейтинг внутренних страниц

Внутренние ссылки, которые появляются в контексте, также влияют на то, как поисковые системы сканируют и ранжируют ваши страницы.

Мы все слышали о Page Rank (назван в честь Google соучредитель Ларри Пейдж ), который определяет «важность», придаваемую каждой странице в Интернете, и рейтинг, который определяет, насколько это полезно, исходя из количества и качества ссылок, полученных с других страниц.

Но, согласно Пол Шапиро эта идея также может быть применена к страницам в пределах одного веб-сайта, а метрика, подобная PageRank, может использоваться для выявления проблем в архитектуре веб-сайта.

Чтобы рассчитать внутренний PageRank веб-сайта, нам нужно просканировать наш веб-сайт и проанализировать список всех внутренних ссылок, полученных с помощью такого инструмента, как, например, Screaming Frog. Вам также нужно р бесплатное программное обеспечение для статистических вычислений и графики, которое работает на многих платформах.

После установки библиотеки вы можете использовать следующий код в сочетании с обходом Screaming Frog для вашего сайта:

После установки библиотеки вы можете использовать следующий код в сочетании с обходом Screaming Frog для вашего сайта:

Например, вот что я получил после изучения внутреннего PageRank сайта клиента:

Например, вот что я получил после изучения внутреннего PageRank сайта клиента:

Глядя на этот список, мы видим, что наша верхняя страница является страницей контактов, что не в порядке. Обычно домашняя страница должна была быть наверху, и это происходит из-за способа структурирования внутренних ссылок. Теперь, когда я понял, что у нас есть проблема, я могу работать над ней и найти эффективное решение для улучшения нашего веб-сайта.

Изучите внутренние ссылки конкурентов

Если вы хотите иметь возможность конкурировать с другими веб-сайтами в вашей нише, было бы также неплохо изучить внутреннюю структуру ссылок ваших конкурентов и сделать заметки относительно:

  • Наличие ключевых слов в их URL, тегах заголовков, H1s и якорных текстах
  • Наличие ссылок на первые 100 слов страницы
  • Дата публикации статей / сообщений и их обновление.
  • Длина их статей.

Если вы готовитесь создать новый веб-сайт, вы можете использовать эту информацию, чтобы понять силу контента вашего конкурента и определить, можете ли вы опередить его и сколько времени это может занять. Изучение конкуренции с точки зрения внутренней структуры ссылок также может быть полезно для создания новых идей контента.

Если у вас уже есть веб-сайт с большим количеством контента, на который ориентированы стратегические ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, определитесь с содержанием, лежащим в основе этого, и убедитесь, что в нем используется основное ключевое слово.

Якорные Тексты

Как объяснил Рэнд Фишкин в одном из своих Статьи в пятницу на доске Якорные тексты внутренних ссылок обычно имеют меньшее влияние, чем внешние ссылки. Не рекомендуется использовать самое важное ключевое слово в тексте привязки, потому что оно не будет выглядеть заслуживающим доверия и полезным для пользователей, которые могут перестать кликать по сайту или показывать больше. Конечно, если вы не злоупотребляете использованием якорных текстов с точным соответствием, это вовсе не означает, что вам вообще следует прекратить использовать внутренние ссылки.

Но после обновления Google Penguin в 2012 году правила оптимизации якорного текста сильно изменились. Методы чрезмерной оптимизации якорного текста устарели, и их следует избегать любой ценой. В соответствии с Общие рекомендации Google Связывание должно быть естественным и универсальным. Google не любит спамовые, чрезмерно насыщенные якорные тексты, но ценит простые, естественные якоря, имеющие отношение к контенту (создание вариантов ключевых слов для вашей структуры якорного текста кажется хорошей идеей).

Хорошая внутренняя структура ссылок обеспечивает ценность UX

Вставка внутренних ссылок в контент для индексации может показаться неуместной, но ссылки также могут помочь в UX вашего сайта. Ссылка, размещенная в части контента, сообщает читателям место, где они могут собрать больше информации, страницы с похожим содержанием, способ, которым они могут совершить покупку или связаться с вами, что служит руководством для достижения ваших маркетинговых целей. ,

В идеале вы должны размещать ссылки в блоге на другие релевантные посты. Эти релевантные ссылки улучшат ваш UX и приведут к увеличению трафика и потенциальных клиентов. Также очень важно, чтобы на веб-страницах не было битых ссылок. Если они это сделают, перенаправьте ссылки на другие соответствующие страницы. Веб-страницы также должны загружаться быстро, чтобы обеспечить положительное взаимодействие с пользователем и предотвратить перевороты.

Выводы

Когда мы говорим о построении ссылок, мы часто думаем о обратных ссылках, которые остаются в нашем приоритетном списке SEO-усилий. Но это не значит, что мы должны упускать из виду UX и общую ценность SEO для создания правильной структуры внутренних ссылок.

Хотя обратные ссылки из разных и авторитетных доменов играют большую роль в рейтинге вашего сайта, их эффект может быть усилен четкой, логичной внутренней структурой ссылок, которая равномерно распределяет ссылочный сок по всему сайту.

Для упрощения я также кратко изложил наиболее важные детали внутренней структуры ссылок в инфографике ниже:

Для упрощения я также кратко изложил наиболее важные детали внутренней структуры ссылок в инфографике ниже:

Популярное
Атомэнергопром - атомная отрасль России - главная
АО «Атомэнергопром» (полное название — акционерное общество «Атомный энергопромышленный комплекс») — интегрированная компания, консолидирующая гражданские активы российской атомной отрасли . Атомэнергопром

ЗАВОД №9, Екатеринбург
"ЗАВОД №9", ОТКРЫТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО Регион Свердловская область, Екатеринбург Адрес 620012, г. ЕКАТЕРИНБУРГ, пл. ПЕРВОЙ ПЯТИЛЕТКИ Телефон (343) 327-29-32 Факс (343)

Аграрное общество (признаки и разрушение)
В отличие от современных людей, человек древности и средневековья был значитель­но ближе к земле-кормилице, к традициям и обычаям своих предков. Поэтому и тот тип цивилизации, что существовал до Нового

Личный кабинет НПФ Доверие
НПФ «Доверие» — акционерное общество, предлагающее программы переноса в Фонд накопительной части пенсии по договору ОПС и программы формирования дополнительной негосударственной пенсии по договору НПО.

МУ СБР в ПФО (г. Нижний Новгород) - АООТ ТНК «Гермес-Союз» (ОАО «Промышленная компания «Гермес-Союз»)
  АООТ  ТНК «Гермес-Союз» (ОАО «Промышленная компания «Гермес-Союз») Акционерное общество открытого типа Транснациональная нефтяная компания «Гермес-Союз» (АООТ ТНК «Гермес-Союз») – наименование

ФЛ "БАРНАУЛЬСКИЙ" ЗАО "РАЙФФАЙЗЕНБАНК" - г. БАРНАУЛ, пр-т ЛЕНИНА, д. 163 - ФИЛИАЛ "БАРНАУЛЬСКИЙ" ЗАКРЫТОГО АКЦИОНЕРНОГО ОБЩЕСТВА "РАЙФФАЙЗЕНБАНК" В Г. БАРНАУЛЕ
ОКАЗАНИЕ УСЛУГ ПО ОТКРЫТИЮ И ВЕДЕНИЮ РАСЧЕТНЫХ СЧЕТОВ УПРАВЛЕНИЯ ФЕДЕРАЛЬНОГО КАЗНАЧЕЙСТВА ПО АЛТАЙСКОМУ КРАЮ ДЛЯ УЧЕТА ОПЕРАЦИЙ ПО ОБЕСПЕЧЕНИЮ ПОЛУЧАТЕЛЕЙ СРЕДСТВ БЮДЖЕТОВ БЮДЖЕТНОЙ СИСТЕМЫ РОССИЙСКОЙ

Традиционное (аграрное) общество
Традиционное (аграрное) общество представляло доиндустриальную стадию цивилизационного развития. Традиционными были все общества древности и средневековья. Их экономика характеризовалась господством

Новости компаний
Другие отчётные документы "Автоматика" в ИПС "ДатаКапитал" ОПУБЛИКОВАННЫЕ СООБЩЕНИЯ ЭМИТЕНТОВ АО "Концерн "Автоматика" - Проведение общего собрания акционеров акционерного

АО "НОВЫЙ РЕГИСТРАТОР"
Предлагаемая компанией продукция и услуги: Трансфер-агентское и регистраторское обслуживание Приобретаемая компанией продукция и услуги: - Дополнительная информация о компании: Член ПАРТАД

Банк "ГЛОБЭКС" - кредитование, вклады, банковские карты, денежные переводы, банковские услуги.
Примечание к курсам для безналичных операций по банковским картам При совершении безналичных конверсионных операций по банковским картам (покупки/продажи) Банком применяется механизм установления

Счетчики